TTC- TEORIAS E TÉCNICAS DA COMUNICAÇÃOPROFª ELIANA

ALMAS DOMESTICADASA RELAÇÃO DA MÍDIA COM AS MASSAS

TEXTO: JUSSARA M. MORAES

Entretenimento:

• O divertimento costuma ser tratado erradamente como dimensão sem importância da vida de uma pessoa.Ao afastar o divertimento do reino da informação, reduz-se o papel dos jogos e da brincadeira na vida social e pessoal.

• A análise psicológica e sociológica mostra que o divertimento é, sob muito aspectos importantes, sério, por exemplo no desenvolvimento da criança ( ex. aquisição de linguagem e formação da identidade) e sob forma de competições, e celebrações contribuem para a solidariedade social. (De Fleur, 1993, p. 322)

A relação das mídias com as massas

Mídia:

• Fonte inesgotável de todos os tipos de

informação.

• Limites entre jornalismo, entretenimento e

publicidade cada vez mais imperceptíveis.

• Comentar sobre o Big Brother

Os tipos de informação

Mídia:• A relação dos indivíduos e das massas com a mídia

é uma relação de dependência mútua, a qual é verificada tanto o sistema de mídia como um todo, como as partes desse sistema, rádio, televisão, jornal, revista, internet, enfim, cada uma das mídias em separado. Nesse contexto viver em sociedade, significa atingir metas individuais e coletivas e isso depende de recursos que outras pessoas controlam.

• O sistema de mídia é visto como um sistema que controla os recursos de divulgação “causadores de dependência” a que outros tem que ter acesso para atingir suas metas.

• Dentro da psicologia social contemporânea focamos duas concepções:

• A teoria do Comportamentalismo e a Teoria Crítica.

A relação das mídias com as massas

• Reflexo• Aprendizagem• Modelagem:

Comportamento esperado –modelos famosos associados a marcas.Reforços – comportamentoQuem controla os reforços pode controlar o comportamento, ou seja, quem controla os modelos de uma sociedade, pode controlar o comportamento.

Teoria do Comportamentalismo

Teoria do Crítica• A teoria crítica aprofunda a teoria do comportamentalismo• Para compreender como a teoria crítica discute a

comunicação de massa e conseqüentemente a relação das massas com as mídias primeiro vamos esclarecer dois conceitos:1. Civilização (exterioridade)2. Cultura (interioridade)Exemplo: Problemas no trabalho o que pode remeter a industria cultural, ou seja a cultura passa a ser mercadoria da cultura industrial

Cultura – mercadoria - indústria

Produção de Cultura• Ilusão de que a felicidade sempre pode ser no presente• TV para relaxar da realidade opressora preenchidas por:• Consumo• Ideais de liberdade• Individualismo• Falsa felicidade

Consequência• Eliminação da crítica necessária para destruir a crítica

cultural

MídiaMídiaA. Desejo e mídiaB. LegitimaçãoC. UniversalizaçãoD. DissimulaçãoE. UnificaçãoF. Fragmentação

Mídia X MassaDiscurso – Sedução

Características:RapidezSimplicidadeDramatizaçãoEspetacularizaçãoBaudrillard