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ULISSES VALADARES MOREIRA DA SILVA
TV DIGITALNovas tecnologias e padrotildees na produccedilatildeo de conteuacutedo
Belo Horizonte 2009
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ULISSES VALADARES MOREIRA DA SILVA
TV DIGITALNovas tecnologias e padrotildees na produccedilatildeo de conteuacutedo
Artigo apresentado ao Departamento de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo do Centro Universitaacuterio de Belo Horizonte (Uni ndash BH) como requisito parcial para aprovaccedilatildeo na disciplina TV Digital ndash Interfaces e Conteuacutedo do curso de Poacutes Graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo Digital Educaccedilatildeo e Miacutedias Interativas
Belo Horizonte 2009
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO03
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL04
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL12
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS14
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
INTRODUCcedilAtildeO
O mundo poacutesshymoderno se encontra em meio a vaacuterias transformaccedilotildees sociais De um lado temos
as novas comunicaccedilotildees integradas multimiacutedias e interativas e de outro lado a engenharia do
conhecimento Ambas interligadas realizam um trabalho de revitalizaccedilatildeo de conceitos antigos e
criaccedilatildeo de uma nova cultura impulsionada pela colaboraccedilatildeo conectividade e conteuacutedo
Sabemos que a convergecircncia tecnoloacutegica lida com o mais precioso dos bens dessa sociedade a
informaccedilatildeo Por isso que o texto em questatildeo trata de estudos sobre suas implicaccedilotildees poliacuteticas e
sociais envolvendo natildeo soacute todas as adaptaccedilotildees tecnoloacutegicas mas tambeacutem o impacto causado por
elas
A proposta eacute estudar e analisar a implantaccedilatildeo no Brasil e os reflexos poliacuteticos e culturais da
mesma na sociedade Ainda mais que estaremos lhe dando com a sociedade que ateacute entatildeo era
considerada apenas como receptora do conhecimento e que agora passa a ser produtora de toda
informaccedilatildeo e os produtores tambeacutem assumem papeacuteis inversos e passam a ser tambeacutem receptores
Eacute essa convergecircncia de conteuacutedos que caracteriza a TV Digital interativa
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL
O fasciacutenio humano pela imagem eacute uma das formas mais antigas e expressivas de comunicaccedilatildeo
entre as civilizaccedilotildees Um dos grandes registros da arte visual satildeo as pinturas rupestres que
simbolizavam a partir de sinais e traccedilos desenhados nas pedras a transmissatildeo de conhecimento agraves
demais geraccedilotildees Com o avanccedilo tecnoloacutegico estas formas ganharam vida movimentos e cores
cada vez mais atraentes
Um dos principais construtores desse universo eacute a televisatildeo que apesar de ter sua implantaccedilatildeo
recente no Brasil1 dispotildee de recursos que ampliam a capacidade de percepccedilatildeo do mundo
fundamental no desenvolvimento humano Segundo Marcondes (1994) as imagens formam porta
para outra dimensatildeo a dos sonhos que apesar de natildeo estar diretamente ligada a vida das pessoas
influencia em suas ideacuteias e aspiraccedilotildees
Essa mudanccedila agora eacute cada vez mais real com a implantaccedilatildeo do SBTVD2 no Brasil O ano de
2016 eacute o prazo para que o sistema seja mudado definitivamente Com a digitalizaccedilatildeo a imagem
ficaraacute sete vezes mais niacutetida do que a atual em aparelhos com as siglas HDTV (High Definition
Television) Os televisores comuns teratildeo imagens semelhantes agraves de DVD jaacute as telas de LCD e
de plasma a qualidade seraacute mais evidente
Com as transmissotildees digitais a televisatildeo teraacute uma imagem sem fantasmas ou chuviscos niacutetida
com som comparaacutevel ao de um CD Aleacutem desses satildeo vaacuterios os benefiacutecios que a TV Digital traraacute
ao espectador
bull Alta Definiccedilatildeo ndash Programas poderatildeo ser transmitidos em formato e qualidade de cinema
a chamada tela de cinema ou 169
bull Som Multicanal ndash Agrave similaridade do que ocorre em DVDs o som poderaacute ser surround
1 Brasil a televisatildeo chega na deacutecada de 1950 como um desdobramento do cinema que havia sido a grande arte dos anos 1930 e 19402 SBTVD shy Sistema Brasileiro de Televisatildeo Digital
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
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09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
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Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
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FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
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httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
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httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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O mundo poacutesshymoderno se encontra em meio a vaacuterias transformaccedilotildees sociais De um lado temos
as novas comunicaccedilotildees integradas multimiacutedias e interativas e de outro lado a engenharia do
conhecimento Ambas interligadas realizam um trabalho de revitalizaccedilatildeo de conceitos antigos e
criaccedilatildeo de uma nova cultura impulsionada pela colaboraccedilatildeo conectividade e conteuacutedo
Sabemos que a convergecircncia tecnoloacutegica lida com o mais precioso dos bens dessa sociedade a
informaccedilatildeo Por isso que o texto em questatildeo trata de estudos sobre suas implicaccedilotildees poliacuteticas e
sociais envolvendo natildeo soacute todas as adaptaccedilotildees tecnoloacutegicas mas tambeacutem o impacto causado por
elas
A proposta eacute estudar e analisar a implantaccedilatildeo no Brasil e os reflexos poliacuteticos e culturais da
mesma na sociedade Ainda mais que estaremos lhe dando com a sociedade que ateacute entatildeo era
considerada apenas como receptora do conhecimento e que agora passa a ser produtora de toda
informaccedilatildeo e os produtores tambeacutem assumem papeacuteis inversos e passam a ser tambeacutem receptores
Eacute essa convergecircncia de conteuacutedos que caracteriza a TV Digital interativa
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL
O fasciacutenio humano pela imagem eacute uma das formas mais antigas e expressivas de comunicaccedilatildeo
entre as civilizaccedilotildees Um dos grandes registros da arte visual satildeo as pinturas rupestres que
simbolizavam a partir de sinais e traccedilos desenhados nas pedras a transmissatildeo de conhecimento agraves
demais geraccedilotildees Com o avanccedilo tecnoloacutegico estas formas ganharam vida movimentos e cores
cada vez mais atraentes
Um dos principais construtores desse universo eacute a televisatildeo que apesar de ter sua implantaccedilatildeo
recente no Brasil1 dispotildee de recursos que ampliam a capacidade de percepccedilatildeo do mundo
fundamental no desenvolvimento humano Segundo Marcondes (1994) as imagens formam porta
para outra dimensatildeo a dos sonhos que apesar de natildeo estar diretamente ligada a vida das pessoas
influencia em suas ideacuteias e aspiraccedilotildees
Essa mudanccedila agora eacute cada vez mais real com a implantaccedilatildeo do SBTVD2 no Brasil O ano de
2016 eacute o prazo para que o sistema seja mudado definitivamente Com a digitalizaccedilatildeo a imagem
ficaraacute sete vezes mais niacutetida do que a atual em aparelhos com as siglas HDTV (High Definition
Television) Os televisores comuns teratildeo imagens semelhantes agraves de DVD jaacute as telas de LCD e
de plasma a qualidade seraacute mais evidente
Com as transmissotildees digitais a televisatildeo teraacute uma imagem sem fantasmas ou chuviscos niacutetida
com som comparaacutevel ao de um CD Aleacutem desses satildeo vaacuterios os benefiacutecios que a TV Digital traraacute
ao espectador
bull Alta Definiccedilatildeo ndash Programas poderatildeo ser transmitidos em formato e qualidade de cinema
a chamada tela de cinema ou 169
bull Som Multicanal ndash Agrave similaridade do que ocorre em DVDs o som poderaacute ser surround
1 Brasil a televisatildeo chega na deacutecada de 1950 como um desdobramento do cinema que havia sido a grande arte dos anos 1930 e 19402 SBTVD shy Sistema Brasileiro de Televisatildeo Digital
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
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09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
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httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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ULISSES VALADARES MOREIRA DA SILVA
TV DIGITALNovas tecnologias e padrotildees na produccedilatildeo de conteuacutedo
Artigo apresentado ao Departamento de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo do Centro Universitaacuterio de Belo Horizonte (Uni ndash BH) como requisito parcial para aprovaccedilatildeo na disciplina TV Digital ndash Interfaces e Conteuacutedo do curso de Poacutes Graduaccedilatildeo em Comunicaccedilatildeo Digital Educaccedilatildeo e Miacutedias Interativas
Belo Horizonte 2009
SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO03
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL04
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL12
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS14
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
INTRODUCcedilAtildeO
O mundo poacutesshymoderno se encontra em meio a vaacuterias transformaccedilotildees sociais De um lado temos
as novas comunicaccedilotildees integradas multimiacutedias e interativas e de outro lado a engenharia do
conhecimento Ambas interligadas realizam um trabalho de revitalizaccedilatildeo de conceitos antigos e
criaccedilatildeo de uma nova cultura impulsionada pela colaboraccedilatildeo conectividade e conteuacutedo
Sabemos que a convergecircncia tecnoloacutegica lida com o mais precioso dos bens dessa sociedade a
informaccedilatildeo Por isso que o texto em questatildeo trata de estudos sobre suas implicaccedilotildees poliacuteticas e
sociais envolvendo natildeo soacute todas as adaptaccedilotildees tecnoloacutegicas mas tambeacutem o impacto causado por
elas
A proposta eacute estudar e analisar a implantaccedilatildeo no Brasil e os reflexos poliacuteticos e culturais da
mesma na sociedade Ainda mais que estaremos lhe dando com a sociedade que ateacute entatildeo era
considerada apenas como receptora do conhecimento e que agora passa a ser produtora de toda
informaccedilatildeo e os produtores tambeacutem assumem papeacuteis inversos e passam a ser tambeacutem receptores
Eacute essa convergecircncia de conteuacutedos que caracteriza a TV Digital interativa
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL
O fasciacutenio humano pela imagem eacute uma das formas mais antigas e expressivas de comunicaccedilatildeo
entre as civilizaccedilotildees Um dos grandes registros da arte visual satildeo as pinturas rupestres que
simbolizavam a partir de sinais e traccedilos desenhados nas pedras a transmissatildeo de conhecimento agraves
demais geraccedilotildees Com o avanccedilo tecnoloacutegico estas formas ganharam vida movimentos e cores
cada vez mais atraentes
Um dos principais construtores desse universo eacute a televisatildeo que apesar de ter sua implantaccedilatildeo
recente no Brasil1 dispotildee de recursos que ampliam a capacidade de percepccedilatildeo do mundo
fundamental no desenvolvimento humano Segundo Marcondes (1994) as imagens formam porta
para outra dimensatildeo a dos sonhos que apesar de natildeo estar diretamente ligada a vida das pessoas
influencia em suas ideacuteias e aspiraccedilotildees
Essa mudanccedila agora eacute cada vez mais real com a implantaccedilatildeo do SBTVD2 no Brasil O ano de
2016 eacute o prazo para que o sistema seja mudado definitivamente Com a digitalizaccedilatildeo a imagem
ficaraacute sete vezes mais niacutetida do que a atual em aparelhos com as siglas HDTV (High Definition
Television) Os televisores comuns teratildeo imagens semelhantes agraves de DVD jaacute as telas de LCD e
de plasma a qualidade seraacute mais evidente
Com as transmissotildees digitais a televisatildeo teraacute uma imagem sem fantasmas ou chuviscos niacutetida
com som comparaacutevel ao de um CD Aleacutem desses satildeo vaacuterios os benefiacutecios que a TV Digital traraacute
ao espectador
bull Alta Definiccedilatildeo ndash Programas poderatildeo ser transmitidos em formato e qualidade de cinema
a chamada tela de cinema ou 169
bull Som Multicanal ndash Agrave similaridade do que ocorre em DVDs o som poderaacute ser surround
1 Brasil a televisatildeo chega na deacutecada de 1950 como um desdobramento do cinema que havia sido a grande arte dos anos 1930 e 19402 SBTVD shy Sistema Brasileiro de Televisatildeo Digital
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
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httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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SUMAacuteRIO
INTRODUCcedilAtildeO03
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL04
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL12
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS14
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAacuteFICAS
INTRODUCcedilAtildeO
O mundo poacutesshymoderno se encontra em meio a vaacuterias transformaccedilotildees sociais De um lado temos
as novas comunicaccedilotildees integradas multimiacutedias e interativas e de outro lado a engenharia do
conhecimento Ambas interligadas realizam um trabalho de revitalizaccedilatildeo de conceitos antigos e
criaccedilatildeo de uma nova cultura impulsionada pela colaboraccedilatildeo conectividade e conteuacutedo
Sabemos que a convergecircncia tecnoloacutegica lida com o mais precioso dos bens dessa sociedade a
informaccedilatildeo Por isso que o texto em questatildeo trata de estudos sobre suas implicaccedilotildees poliacuteticas e
sociais envolvendo natildeo soacute todas as adaptaccedilotildees tecnoloacutegicas mas tambeacutem o impacto causado por
elas
A proposta eacute estudar e analisar a implantaccedilatildeo no Brasil e os reflexos poliacuteticos e culturais da
mesma na sociedade Ainda mais que estaremos lhe dando com a sociedade que ateacute entatildeo era
considerada apenas como receptora do conhecimento e que agora passa a ser produtora de toda
informaccedilatildeo e os produtores tambeacutem assumem papeacuteis inversos e passam a ser tambeacutem receptores
Eacute essa convergecircncia de conteuacutedos que caracteriza a TV Digital interativa
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL
O fasciacutenio humano pela imagem eacute uma das formas mais antigas e expressivas de comunicaccedilatildeo
entre as civilizaccedilotildees Um dos grandes registros da arte visual satildeo as pinturas rupestres que
simbolizavam a partir de sinais e traccedilos desenhados nas pedras a transmissatildeo de conhecimento agraves
demais geraccedilotildees Com o avanccedilo tecnoloacutegico estas formas ganharam vida movimentos e cores
cada vez mais atraentes
Um dos principais construtores desse universo eacute a televisatildeo que apesar de ter sua implantaccedilatildeo
recente no Brasil1 dispotildee de recursos que ampliam a capacidade de percepccedilatildeo do mundo
fundamental no desenvolvimento humano Segundo Marcondes (1994) as imagens formam porta
para outra dimensatildeo a dos sonhos que apesar de natildeo estar diretamente ligada a vida das pessoas
influencia em suas ideacuteias e aspiraccedilotildees
Essa mudanccedila agora eacute cada vez mais real com a implantaccedilatildeo do SBTVD2 no Brasil O ano de
2016 eacute o prazo para que o sistema seja mudado definitivamente Com a digitalizaccedilatildeo a imagem
ficaraacute sete vezes mais niacutetida do que a atual em aparelhos com as siglas HDTV (High Definition
Television) Os televisores comuns teratildeo imagens semelhantes agraves de DVD jaacute as telas de LCD e
de plasma a qualidade seraacute mais evidente
Com as transmissotildees digitais a televisatildeo teraacute uma imagem sem fantasmas ou chuviscos niacutetida
com som comparaacutevel ao de um CD Aleacutem desses satildeo vaacuterios os benefiacutecios que a TV Digital traraacute
ao espectador
bull Alta Definiccedilatildeo ndash Programas poderatildeo ser transmitidos em formato e qualidade de cinema
a chamada tela de cinema ou 169
bull Som Multicanal ndash Agrave similaridade do que ocorre em DVDs o som poderaacute ser surround
1 Brasil a televisatildeo chega na deacutecada de 1950 como um desdobramento do cinema que havia sido a grande arte dos anos 1930 e 19402 SBTVD shy Sistema Brasileiro de Televisatildeo Digital
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
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09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
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WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
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TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
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httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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INTRODUCcedilAtildeO
O mundo poacutesshymoderno se encontra em meio a vaacuterias transformaccedilotildees sociais De um lado temos
as novas comunicaccedilotildees integradas multimiacutedias e interativas e de outro lado a engenharia do
conhecimento Ambas interligadas realizam um trabalho de revitalizaccedilatildeo de conceitos antigos e
criaccedilatildeo de uma nova cultura impulsionada pela colaboraccedilatildeo conectividade e conteuacutedo
Sabemos que a convergecircncia tecnoloacutegica lida com o mais precioso dos bens dessa sociedade a
informaccedilatildeo Por isso que o texto em questatildeo trata de estudos sobre suas implicaccedilotildees poliacuteticas e
sociais envolvendo natildeo soacute todas as adaptaccedilotildees tecnoloacutegicas mas tambeacutem o impacto causado por
elas
A proposta eacute estudar e analisar a implantaccedilatildeo no Brasil e os reflexos poliacuteticos e culturais da
mesma na sociedade Ainda mais que estaremos lhe dando com a sociedade que ateacute entatildeo era
considerada apenas como receptora do conhecimento e que agora passa a ser produtora de toda
informaccedilatildeo e os produtores tambeacutem assumem papeacuteis inversos e passam a ser tambeacutem receptores
Eacute essa convergecircncia de conteuacutedos que caracteriza a TV Digital interativa
1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL
O fasciacutenio humano pela imagem eacute uma das formas mais antigas e expressivas de comunicaccedilatildeo
entre as civilizaccedilotildees Um dos grandes registros da arte visual satildeo as pinturas rupestres que
simbolizavam a partir de sinais e traccedilos desenhados nas pedras a transmissatildeo de conhecimento agraves
demais geraccedilotildees Com o avanccedilo tecnoloacutegico estas formas ganharam vida movimentos e cores
cada vez mais atraentes
Um dos principais construtores desse universo eacute a televisatildeo que apesar de ter sua implantaccedilatildeo
recente no Brasil1 dispotildee de recursos que ampliam a capacidade de percepccedilatildeo do mundo
fundamental no desenvolvimento humano Segundo Marcondes (1994) as imagens formam porta
para outra dimensatildeo a dos sonhos que apesar de natildeo estar diretamente ligada a vida das pessoas
influencia em suas ideacuteias e aspiraccedilotildees
Essa mudanccedila agora eacute cada vez mais real com a implantaccedilatildeo do SBTVD2 no Brasil O ano de
2016 eacute o prazo para que o sistema seja mudado definitivamente Com a digitalizaccedilatildeo a imagem
ficaraacute sete vezes mais niacutetida do que a atual em aparelhos com as siglas HDTV (High Definition
Television) Os televisores comuns teratildeo imagens semelhantes agraves de DVD jaacute as telas de LCD e
de plasma a qualidade seraacute mais evidente
Com as transmissotildees digitais a televisatildeo teraacute uma imagem sem fantasmas ou chuviscos niacutetida
com som comparaacutevel ao de um CD Aleacutem desses satildeo vaacuterios os benefiacutecios que a TV Digital traraacute
ao espectador
bull Alta Definiccedilatildeo ndash Programas poderatildeo ser transmitidos em formato e qualidade de cinema
a chamada tela de cinema ou 169
bull Som Multicanal ndash Agrave similaridade do que ocorre em DVDs o som poderaacute ser surround
1 Brasil a televisatildeo chega na deacutecada de 1950 como um desdobramento do cinema que havia sido a grande arte dos anos 1930 e 19402 SBTVD shy Sistema Brasileiro de Televisatildeo Digital
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
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WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
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TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
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Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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1 DO ANALOacuteGICO AO DIGITAL
O fasciacutenio humano pela imagem eacute uma das formas mais antigas e expressivas de comunicaccedilatildeo
entre as civilizaccedilotildees Um dos grandes registros da arte visual satildeo as pinturas rupestres que
simbolizavam a partir de sinais e traccedilos desenhados nas pedras a transmissatildeo de conhecimento agraves
demais geraccedilotildees Com o avanccedilo tecnoloacutegico estas formas ganharam vida movimentos e cores
cada vez mais atraentes
Um dos principais construtores desse universo eacute a televisatildeo que apesar de ter sua implantaccedilatildeo
recente no Brasil1 dispotildee de recursos que ampliam a capacidade de percepccedilatildeo do mundo
fundamental no desenvolvimento humano Segundo Marcondes (1994) as imagens formam porta
para outra dimensatildeo a dos sonhos que apesar de natildeo estar diretamente ligada a vida das pessoas
influencia em suas ideacuteias e aspiraccedilotildees
Essa mudanccedila agora eacute cada vez mais real com a implantaccedilatildeo do SBTVD2 no Brasil O ano de
2016 eacute o prazo para que o sistema seja mudado definitivamente Com a digitalizaccedilatildeo a imagem
ficaraacute sete vezes mais niacutetida do que a atual em aparelhos com as siglas HDTV (High Definition
Television) Os televisores comuns teratildeo imagens semelhantes agraves de DVD jaacute as telas de LCD e
de plasma a qualidade seraacute mais evidente
Com as transmissotildees digitais a televisatildeo teraacute uma imagem sem fantasmas ou chuviscos niacutetida
com som comparaacutevel ao de um CD Aleacutem desses satildeo vaacuterios os benefiacutecios que a TV Digital traraacute
ao espectador
bull Alta Definiccedilatildeo ndash Programas poderatildeo ser transmitidos em formato e qualidade de cinema
a chamada tela de cinema ou 169
bull Som Multicanal ndash Agrave similaridade do que ocorre em DVDs o som poderaacute ser surround
1 Brasil a televisatildeo chega na deacutecada de 1950 como um desdobramento do cinema que havia sido a grande arte dos anos 1930 e 19402 SBTVD shy Sistema Brasileiro de Televisatildeo Digital
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
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httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
Livros Graacutetis( httpwwwlivrosgratiscombr )
Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
bull TV Moacutevel e Portaacutetil ndash Haveraacute a possibilidade de assistir TV dentro de carros (ou ocircnibus
trens barcos etc) em movimento sem que a imagem ou o som falhe Podershyseshyaacute tambeacutem
assistir em celulares PDAs PALMs Notebooks Lap tops etc
bull Muacuteltiplos Programas ndash Tambeacutem seraacute tecnicamente possiacutevel para a emissora transmitir
mais de um programa simultaneamente ou entatildeo diferentes tomadas da mesma cena de
forma que o telespectador escolha a que mais lhe aprouver
bull Interatividade ndash As emissoras poderatildeo tambeacutem disponibilizar ao telespectador
informaccedilotildees adicionais sobre a programaccedilatildeo tais como dados sobre os atores do filme
sendo apresentado resumo do que aconteceu na novela ateacute o capiacutetulo anterior notas sobre
o time que estaacute jogando etc Para ver essas informaccedilotildees adicionais o telespectador
interagiraacute com seu conversor digital ou com seu televisor jaacute integrado
Ligando seu conversor digital ou seu televisor integrado a uma rede de telecomunicaccedilotildees
como por exemplo uma banda larga um modem de telefonia fixa ou moacutevel poderaacute
desfrutar do que chamamos de interatividade completa interagindo diretamente com o
programa e por exemplo votar em enquetes ou participar de games
Estas mudanccedilas estatildeo inseridas em um periacuteodo de revoluccedilatildeo informacional e que CASTELLS
(1999) chama de a era da informaccedilatildeo e do conhecimento Neste contexto cabe ressaltar que esse
fenocircmeno se inicia no final dos anos setenta e atraveacutes do envolvimento da sociedade e fatos
soacutecioshyeconocircmicos Nesse ambiente de mudanccedilas que desemboca na chamada sociedade da
informaccedilatildeo os meios de comunicaccedilatildeo tecircm papel destacado Agora eacute necessaacuterio que os mesmos
se adaptem a esse novo modelo de desenvolvimento e crescimento que tecircm sofrido alteraccedilotildees
importantes como por exemplo a transiccedilatildeo para a era digital
Para CASTELLS (1999) as tecnologias de informaccedilatildeo fazem parte de um conjunto convergente
de tecnologias em microeletrocircnica telecomunicaccedilotildees radiodifusatildeo entre outras que usam de
conhecimentos cientiacuteficos para especificar as coisas de maneira reproduziacutevel
Para exemplificar essa situaccedilatildeo temos o fenocircmeno da convergecircncia tecnoloacutegica e
particularmente a transiccedilatildeo da TV analoacutegica para a TV Digital Interativa que consiste na
possibilidade de uma televisatildeo digital terrestre com canal de retorno que viabilize aleacutem a
convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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convergecircncia de telefone televisatildeo e Internet ou tv a cabo e Internet em um soacute aparelho a
interatividade entre receptor aparelho e programaccedilatildeo Devido a essa junccedilatildeo e agraves possiacuteveis
consequumlecircncias poliacuteticas e culturais destes meios na sociedade as produccedilotildees comunicacionais que
se adaptam a cada um dos meios citados considerando linguagem puacuteblico e alcance deveratildeo
repensar e discutir sua postura diante da tendecircncia atual a fim de trabalhar novas propostas de
conteuacutedo para os novos meios tendo em vista os puacuteblicos atingidos por estes
No Brasil existem cerca de 56 milhotildees de aparelhos de televisatildeo cobrindo mais de 90 dos
domiciacutelios brasileiros Essa caracteriacutestica singular da televisatildeo nacional faz com que a mesma se
torne um dos principais fatores de integraccedilatildeo social Segundo FERNANDES LEMOS E
SILVEIRA (2004)3 os recursos aplicados seratildeo encarados agora mais do que nunca como
negoacutecios E a grande expectativa gera em torno do conteuacutedo que deveraacute causar a interaccedilatildeo entre
os usuaacuterios
Esperashyse tambeacutem que a rede difusora de TV se associe a outras redes de transporte de informaccedilotildees dando aos telespectadores capacidade para interagir influenciando nos programas que iraacute assistir Em uma etapa mais avanccedilada esperashyse que a rede de difusatildeo de viacutedeo digital se torne uma das inuacutemeras redes que formam a imensa intershyrede que eacute a Internet Em suma quando a TV se tornar interativa (TVDI) esperashyse que a mesma venha a associar imenso apelo e penetraccedilatildeo com capacidade de interaccedilatildeo instantacircnea com milhotildees de telespectadores e com uma vasta cadeia de produtores de conteuacutedo (FERNANDES LEMOS e SILVEIRA 2004 p6)
O conceito de interatividade advindo do universo da internet propotildee uma participaccedilatildeo do
telespectador com o conteuacutedo ldquoConvencionashyse entender como miacutedia interativa toda aquela que
se desprende do modelo ldquoum para muitosrdquo permitindo certa participaccedilatildeo por parte do ldquoreceptorrdquo
mesmo que a accedilatildeo interativa seja apenas uma percepccedilatildeo do ponto de vista do espectador 3 Jorge Fernandes Guido Lemos e Gledson Silveira satildeo doutores e ciecircncia da computaccedilatildeo e informaacutetica os dois uacuteltimos respectivamente e explicam o processo de transmissatildeo digital da seguinte maneira O canal de dados do MPEGshy2 torna possiacutevel a agregaccedilatildeo de elementos de interaccedilatildeo aos programas de televisatildeo tornandoshyos ldquointerativosrdquo A possibilidade de interaccedilatildeo coloca como requisitos para o aparelho receptor de televisatildeo capacidade para processar o coacutedigo que define os elementos de interaccedilatildeo o ldquocoacutedigo do programa de tv interativordquo e enviar o resultado da interaccedilatildeo atraveacutes de um ldquocanal de retornordquo para a estaccedilatildeo emissora do programa interativo A estaccedilatildeo consequumlentemente tambeacutem precisa estar equipada com hardware e software adequados para dar suporte aos ldquoprogramas interativos Disponiacutevel em httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
Livros Graacutetis( httpwwwlivrosgratiscombr )
Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
rdquo(TEIXEIRA 2004 p6)4 Eacute essa participaccedilatildeo que num primeiro momento as emissoras
buscam
Inicialmente as emissoras prometem apenas que novelas filmes e jogos tenham transmissatildeo
digital E a captaccedilatildeo do sistema digital seraacute perfeita onde houver sinal como ocorre com os
celulares que poreacutem natildeo alcanccedilam algumas localidades De iniacutecio seraacute preciso que as pessoas
interessadas adquiram um conversor tambeacutem chamado de setshytop box que recebe o sinal digital e
passa para o televisor Ele eacute semelhante aos decodificadores das TVs por assinatura Agora
enquanto a demanda ainda eacute pequena o preccedilo eacute alto mas tende a cair
Mas para que a televisatildeo constitua um meio atraente aos olhos dos telespectadores envoltos num
universo tecnoloacutegico eacute necessaacuteria a presenccedila de uma estrutura teacutecnica E um dos profissionais que
se destacam no meio televisivo eacute o produtor Eacute a partir dele que nasce um roteiro elaborado
(pauta) o foco e o direcionamento de toda a construccedilatildeo televisiva Com suas pesquisas e
direcionamentos que satildeo definidas as fontes a serem ouvidas as imagens a serem capturadas o
direcionamento agrave abordagem proposta aleacutem de interferir na ediccedilatildeo de texto e imagem
participando assim ativamente de todas as etapas de construccedilatildeo do produto midiaacutetico
Kelisson (2007) analisa o produtor como um responsaacutevel por satisfazer as necessidades dos
clientes e telespectadores e por este motivo eacute um profissional completo capaz de utilizar da
melhor forma possiacutevel os talentos do elenco e da equipe Satildeo esses direcionamentos definidos
pela produccedilatildeo que constroem a ldquocara de uma mateacuteria ou programa televisivordquo
E para satisfazer as vontades desse puacuteblico cada vez mais exigente que o produtor ganha um
novo papel em um meio agora cada vez mais ligado agrave tecnologia digital ldquoE isso estaacute
acontecendo tatildeo depressa que ao passo de caacutegado do desenvolvimento da televisatildeo ainda que
digital seraacute eclipsado pelo computador pessoalrdquo (NEGROPONTE 1995 p 52) Com a
tecnologia favoraacutevel o processo de expansatildeo de conteuacutedo se torna mais propiacutecio e agradaacutevel ao
4 Dissertaccedilatildeo de Lauro Teixeira Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
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24012009
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httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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expectador que vai conferir a programaccedilatildeo natildeo soacute com as caracteriacutesticas tiacutepicas do ambiente
digital como velocidade e acessibilidade mas tambeacutem com qualidade de imagem e som
Nesse universo de bits eacute byts LEgraveVY (1999) afirma que o grande protagonista da expansatildeo
tecnoloacutegica o que resultou dentre outros produtos o surgimento da tv digital eacute o aperfeiccediloamento
dos computadores ldquoO computador entatildeo natildeo eacute apenas uma ferramenta a mais para produccedilatildeo de
textos sons e imagens eacute antes de mais nada um operador de virtualizaccedilatildeo da informaccedilatildeordquo
(LEVY 1999 p 52) A velocidade de transmissatildeo de dados pelo meio digital apesar de acarretar
problemas em relaccedilatildeo agrave veracidade e a qualidade do que eacute passado possibilita uma interaccedilatildeo
conjunta do usuaacuterio com o produtor de conteuacutedo
A comunicaccedilatildeo interativa e coletiva eacute a principal atraccedilatildeo do ciberespaccedilo Isso ocorre porque a Internet eacute um instrumento de desenvolvimento social Ela possibilita a partilha da memoacuteria da percepccedilatildeo da imaginaccedilatildeo Isso resulta na aprendizagem coletiva e na troca de conhecimentos entre os grupos (LEVY 1999 P208)
A interatividade causada pela expansatildeo tecnoloacutegica eacute um dos principais aspectos a serem
incorporados pela incipiente tv digital Esses novos telespectadores atuam diretamente na
maneira de produzir informaccedilatildeo Essa interaccedilatildeo cria um viacutenculo quem estaacute atraacutes do sofaacute escolhe
o que quer assistir e a televisatildeo tenta por sua vez manter a atenccedilatildeo do indiviacuteduo pelo maior
tempo possiacutevel
Em termos gerais a transmissatildeo digital de sinais de televisatildeo com suas possibilidades de
interatividade implica uma seacuterie de caracteriacutesticas diferenciadas que possibilitaraacute reduzir custos
de equipamentos de transmissatildeo melhorar a qualidade de transmissatildeo e facilitar a convergecircncia
dos meios de TV telefone e internet aleacutem de permitir ao telespectador de certa forma interagir
com a produccedilatildeo do que eacute transmitido
Mas o importante eacute pensar como seraacute o comportamento das pessoas frente agrave televisatildeo interativa
quando jaacute habituadas agrave passividade ou pseudoshyinteraccedilatildeo da televisatildeo atual
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
Livros Graacutetis( httpwwwlivrosgratiscombr )
Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
Acerca da Interatividade na televisatildeo STANDKE (2002) afirma que haacute algum tempo as
emissoras tecircm buscado interagir com o telespectador Alguns exemplos satildeo os programas em que
vocecirc decide o final ou elimina quem participa onde perguntas satildeo respondidas pela internet ou
frases que aparecem nos programas de domingo E o limite dessa interaccedilatildeo eacute desconhecido
Somente o tempo para surpreender nossas humildes expectativas
Dentro desse cenaacuterio o produtor agora se vecirc obrigado a produzir conteuacutedo e tornar seu produto
atraente a dois tipos diferentes de telespectadores O primeiro ainda acostumado com a
passividade anterior do meio e que utiliza apenas do controle remoto como uma maneira de
interaccedilatildeo com o meio O outro telespectador por sua vez adveacutem de um meio marcado pela
produccedilatildeo conjunta e quer da televisatildeo um conteuacutedo interativo e atraente que cause uma
identificaccedilatildeo e possa conter vestiacutegios e interferecircncias de quem estaacute do outro lado da tela
Jaacute faz muito tempo que as TVs estatildeo na maioria dos lares Em funccedilatildeo disso as pessoas desenvolvem expectativas em relaccedilatildeo ao seu uso encontrar algo que as divirta e informe sem ter de fazer muita coisa aleacutem de regular o som trocar de canal ou desligar o aparelho As possibilidades introduzidas pela TVDi5 iratildeo com o tempo mudar essas expectativas e as pessoas tenderatildeo a uma atitude mais ativa concentrada engajada em um objetivo que lhes eacute importante (CYBIS 2007 p257)
E para gerar um conteuacutedo diferenciado o produtor televisivo teraacute que ampliar toda a produccedilatildeo
audiovisual nos proacuteximos anos Para Orlando Senna secretaacuterio de audiovisual do Ministeacuterio da
Cultura ldquoo paiacutes precisa ao menos dobrar sua produccedilatildeo audiovisual para poder gerar conteuacutedo que
abasteccedila a TV digital nos proacuteximos anosrdquo
Sobre essa perspectiva que as emissoras de televisatildeo preocupadas natildeo soacute em adequar a
tecnologia aos padrotildees do SBTVD procuram profissionais diferenciados no mercado que tragam
um conteuacutedo original capaz de atender as necessidades de um puacuteblico cada vez mais especiacutefico
Hoje os programas de variedades passam a incorporar assuntos como utilidades domeacutesticas
curiosidades fiacutesicas e bioloacutegicas atraccedilotildees musicais dos diferentes gecircneros Em contrapartida os
5 TVDi Televisatildeo Digital Interativa Conceito utilizado por fulano disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
Livros Graacutetis( httpwwwlivrosgratiscombr )
Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
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programas especiacuteficos buscam aprofundar ainda mais seus temas a fim de explorar todos os lados
de uma questatildeo visando atender as necessidades de um puacuteblico segmentado
VILCHES (2001) afirma que comeccedilam a desaparecer as diferenccedilas entre os meios tecnoloacutegicos
(televisatildeo computador raacutedio telefone) Viveshyse deste modo frente a inovaccedilotildees de corporaccedilotildees
das telecomunicaccedilotildees da informaacutetica e da induacutestria do entretenimento ou seja surge terreno
feacutertil para o desenvolvimento de meios convergentes O mesmo autor afirma que atualmente a
necessidade de estudar a convergecircncia natildeo se limita mais apenas ao acircmbito tecnoloacutegico estaacute em
andamento tambeacutem uma convergecircncia de conteuacutedos tendo em vista a era digital e o surgimento
de meios hiacutebridos como a TV digital Interativa
A convergecircncia tecnoloacutegica da internet com outros meios (TV raacutedio e telefones de uacuteltima
geraccedilatildeo) assegura a entrada dos consumidores em uma fase de globalizaccedilatildeo onde a principal
caracteriacutestica eacute a convivecircncia interativa do telespectador com meios e conteuacutedos convergentes e
digitais Em outras palavras eacute possiacutevel presenciar o surgimento de uma interaccedilatildeo ldquohorizontal e
interindividualrdquo Horizontal porque natildeo existe uma linha de comunicaccedilatildeo definida como emissor
mensagem meio ruiacutedos e receptor E interindividual porque as pessoas se comunicam entre si
mas de maneira isolada e restrita sem um contato direto uma com as outras
Aleacutem desses benefiacutecios poreacutem causados pela interatividade deve ser levado em consideraccedilatildeo
que muitos dos telespectadores podem natildeo aderir a tais transformaccedilotildees e a interatividade causada
pelos programas e aplicaccedilotildees para a TVDi Dessa forma os produtores devem partir do princiacutepio
dual que a programaccedilatildeo digital deveraacute proporcionar aos telespectadores interativa mas que natildeo
altere o conteuacutedo e a maneira de ser expressa aos que natildeo querem participar ativamente da
programaccedilatildeo ldquoIsso eacute a passagem do modo normal ao modo interativo deve se dar por meio de ao
maacuteximo um toque no controle remotordquo (CYBIS 2007 p258)
Aleacutem dessa preocupaccedilatildeo os produtores de televisatildeo devem estar antenados a outra realidade
Com a TV digital a multiprogramaccedilatildeo ou seja a variedade de canais existentes regulamentada
pelo governo traraacute um novo padratildeo de produccedilatildeo O Brasil eacute hoje um dos maiores consumidores
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
Livros Graacutetis( httpwwwlivrosgratiscombr )
Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
de televisatildeo do mundo e um dos menos ativos produtores de programaccedilatildeo Essa realidade faz
com que agora mais do que nunca que os programas tenham que se superar as expectativas dos
telespectadores Diferenciar os produtos em relaccedilatildeo aos concorrentes buscando novidades por
oacuteticas ainda natildeo exploradas eacute um primeiro passo para manter o puacuteblico fiel Natildeo podemos nos
esquecer que a televisatildeo eacute um veiacuteculo sustentado pela publicidade atraiacuteda pela audiecircncia que o
programa traz
Essas caracteriacutesticas novas sugerem um multiprofissional Uma pessoa cada vez mais ligada nas
transformaccedilotildees sociais para adequaacuteshylas agrave realidade do puacuteblico trazendo mais telespectadores
Contudo ainda seraacute necessaacuterio incorporar linguagens de outros meios como o virtual difundido
pela comunicaccedilatildeo na internet Se os padrotildees de quem assiste mudou eacute necessaacuterio que os padrotildees
de quem produz tambeacutem mude
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
2 TRANSFORMACcedilOtildeES COM A TV DIGITAL
Toda essa realidade poreacutem poderaacute causar aspectos negativos no Brasil Apesar de a tecnologia
ter potencial para se tornar um mecanismo de inclusatildeo digital a gratuidade e os serviccedilos puacuteblicos
natildeo satildeo garantidos Em nosso paiacutes menos de 20 da populaccedilatildeo tem Internet nas residecircncias e
essa classe economicamente excluiacutedas como por exemplo teraacute dificuldades em obter os
benefiacutecios da TV digital
Existe o risco de que os recursos tecnoloacutegicos natildeo sejam distribuiacutedos de forma igual a todas as
classes ou seja ldquohaacute tambeacutem o risco iminente de que as caixinhas conversoras feitas para a
populaccedilatildeo mais pobre soacute sejam capazes de transformar o sinal analoacutegico em digital sem a
possibilidade de interatividade Jaacute as caixas mais caras teriam os recursos mais lsquosofisticadosrsquo O
baixo custo eacute fundamental mas eacute preciso ter cuidado para que isso natildeo justifique uma poliacutetica
excludenterdquo (Revista TV Digital paacuteg 14) Desta forma fica manifestada a desigualdade
inclusive no que se refere agrave distribuiccedilatildeo da tecnologia da TV digital Cabe aos oacutergatildeos
competentes elaborar uma regulaccedilatildeo para que a exclusatildeo natildeo se dispare em mais um setor da
sociedade
Outro problema sobre a regulaccedilatildeo da TV digital e que pode se tornar bem mais complexo do que
se encontra eacute a questatildeo da atual legislaccedilatildeo que regulamenta o raacutedio e a TV De acordo com a
revista TV digital de maio de 2006 ldquoA atual legislaccedilatildeo eacute fraca conservadora ultrapassada
confusa e ainda por cima natildeo permite a introduccedilatildeo da TV e raacutedio digitais Se natildeo quiser ser
questionado judicialmente o governo deve desistir da aparente intenccedilatildeo de introduzir a TV e
raacutedio digitais atraveacutes de decreto e encaminhar uma nova legislaccedilatildeo para o setorrdquo
Aleacutem das questotildees sobre a legislaccedilatildeo essa necessidade de um novo marco regulatoacuterio deve
atender a outras questotildees como as relacionadas agrave educaccedilatildeo e dos interesses da populaccedilatildeo
ldquoAtender aos princiacutepios citados pelo artigo 221 da Constituiccedilatildeo Federal finalidades educativas
artiacutesticas culturais e informativas promoccedilatildeo da cultura nacional e regional produccedilatildeo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
independente regionalizaccedilatildeo da produccedilatildeo cultural artiacutesticas e jornaliacutesticas respeito aos valores
eacuteticos e sociaisrdquo
Como tal mais do que uma legislaccedilatildeo adequada eacute necessaacuteria uma mudanccedila de pensamento dos
profissionais que trabalham diretamente com a TV digital Para que todos os benefiacutecios
tecnoloacutegicos sejam incorporados de fato mais do que adaptar eacute preciso novas maneiras de criar
e rever toda uma estrutura que agora natildeo pode ser considerada fixa mas sim em constante
transformaccedilatildeo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
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alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
httpwwwemarketppgbr acessado em 300101999
Revista
TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
Livros Graacutetis( httpwwwlivrosgratiscombr )
Milhares de Livros para Download Baixar livros de AdministraccedilatildeoBaixar livros de AgronomiaBaixar livros de ArquiteturaBaixar livros de ArtesBaixar livros de AstronomiaBaixar livros de Biologia GeralBaixar livros de Ciecircncia da ComputaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia da InformaccedilatildeoBaixar livros de Ciecircncia PoliacuteticaBaixar livros de Ciecircncias da SauacutedeBaixar livros de ComunicaccedilatildeoBaixar livros do Conselho Nacional de Educaccedilatildeo - CNEBaixar livros de Defesa civilBaixar livros de DireitoBaixar livros de Direitos humanosBaixar livros de EconomiaBaixar livros de Economia DomeacutesticaBaixar livros de EducaccedilatildeoBaixar livros de Educaccedilatildeo - TracircnsitoBaixar livros de Educaccedilatildeo FiacutesicaBaixar livros de Engenharia AeroespacialBaixar livros de FarmaacuteciaBaixar livros de FilosofiaBaixar livros de FiacutesicaBaixar livros de GeociecircnciasBaixar livros de GeografiaBaixar livros de HistoacuteriaBaixar livros de Liacutenguas
Baixar livros de LiteraturaBaixar livros de Literatura de CordelBaixar livros de Literatura InfantilBaixar livros de MatemaacuteticaBaixar livros de MedicinaBaixar livros de Medicina VeterinaacuteriaBaixar livros de Meio AmbienteBaixar livros de MeteorologiaBaixar Monografias e TCCBaixar livros MultidisciplinarBaixar livros de MuacutesicaBaixar livros de PsicologiaBaixar livros de QuiacutemicaBaixar livros de Sauacutede ColetivaBaixar livros de Serviccedilo SocialBaixar livros de SociologiaBaixar livros de TeologiaBaixar livros de TrabalhoBaixar livros de Turismo
CONSIDERACcedilOtildeES FINAIS
Natildeo haacute como natildeo perceber o que grande parte dos estudiosos defende que vivemos em meio a
grandes transformaccedilotildees onde a comunicaccedilatildeo ocupa papel destacado na chamada sociedade da
informaccedilatildeo
As transformaccedilotildees citadas anteriormente satildeo de origem econocircmica poliacuteticas e sociais e
desembocam nessa nova sociedade onde os meios de comunicaccedilatildeo tambeacutem tecircm sofrido
alteraccedilotildees em suas estruturas e funccedilotildees para adaptaremshyse a esse novo modelo de
desenvolvimento
Desse modo apesar do assunto ser relativamente novo eacute necessaacuterio aprofundar discussotildees que
reflitam acerca da necessidade de adaptaccedilatildeo das produccedilotildees comunicacionais os meios
convergentes uma vez que uma das caracteriacutesticas da comunicaccedilatildeo eacute sua facilidade de adaptaccedilatildeo
aos diferentes meios de maneiras distintas
O mundo digital tem muito menos regras mas duas delas certamente ficam do que se tinha
aprendido com o mundo analoacutegico Primeiro o consumidor eacute rei E segundo que grandes ideacuteias
satildeo fundamentais para tocar uma empresa adiante e sustentar qualquer inovaccedilatildeo tecnoloacutegica
REFEREcircNCIAS BIBLIOGRAgraveFICAS
CASTELLS Manuel A sociedade em rede Satildeo Paulo Paz e Terra 1999
CYBIS Walter Ergonomia e Usabilidade conhecimentos meacutetodos e aplicaccedilotildees in Capiacutetulo 8 Ergonomia e Usabilidade da TV digital Interativa Satildeo Paulo Novatec 2007 Disponiacutevel em httpbooksgooglecombrbooksid=F4kmAeDBScECamppg=PA253ampdq=produccedilatildeo+tv+digitalPPP1M1
DESAFIO do futuro A Transformaccedilatildeo na Miacutedia Miacutedia amp Mercado Outubro de 2002
DIZARD Wilson Jr A nova miacutedia Rio de Janeiro Jorge Zahar Editor 1998
KELLISON Catherirne Produccedilatildeo e Direccedilatildeo para TV e Viacutedeo Elsevier Editora Ltda 2007
LEacuteVY Pierre Cibercultura Satildeo Paulo Editora 341999
NEGROPONTE Nicholas A vida digital Satildeo PauloCompanhia das Letras1995
MARCONDES Ciro Filho Televisatildeo Satildeo Paulo Ed Scipione 1994
STANDKE Gerson Luiz TV interativa como funciona esta nova tecnologia de
entretenimento para sua TV Disponiacutevel em httpwwwcinemaemcasacom capturado em
09122002
VILCHES Lorenzo A migraccedilatildeo digital Coleccedilatildeo Comunicaccedilatildeo Contemporacircnea Satildeo Paulo
Editora Loyola 2003
WOODARD Emory H Miacutedia interativa a televisatildeo no seacuteculo 21 Comunicaccedilatildeo amp sociedade
Ano XII n 21 Satildeo Paulo Editora IMS junho 1994
A transformaccedilatildeo na miacutedia MiacutediaampMercado Outubro de 2001 p15
FERNANDEZ Jorge LEMOS Guido e SILVEIRA Gledson Introduccedilatildeo agrave Televisatildeo Digital
Interativa Arquitetura Protocolos Padrotildees e Praacuteticas Disponiacutevel em
httpwwwcicunbbrdocentesjhcfMyBooksitvditextoitvdipdf
TEIXEIRA Lauro H P Televisatildeo Digital Interaccedilatildeo e Usabilidade Dissertaccedilatildeo(Mestrado em Comunicaccedilatildeo) UNESP shy Universidade Estadual Paulista Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru (SP) 2008 142f Disponiacutevel em httplauroteixeiracombr_TESE_LauroshyTeixeirapdf
Sites
httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
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TV digital shy Maio2006
Eu Ulisses Valadares Moreira da Silva autorizo a publicaccedilatildeo do meu artigo junto ao Domiacutenio Puacuteblico lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtltimg alt=Creative Commons License style=bordershywidth0 src=httpicreativecommonsorglby25br88x31png gtltagtltbr gtEsta obra estamp225 licenciada sob uma lta rel=license href=httpcreativecommonsorglicensesby25brgtLicenamp231a Creative Commonsltagt
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httpnovaescolaabrilcombrindexhtmed164_ago03htmlfalamestre Acessado em
24012009
wwwobservatoacuteriodaimprensacombr Acessado em 25012009
httpvejaabrilcombrespeciaistecnologia_natal_2007p_020html Acessado em 26012009
httpwwwcaosmosenetpierrelevy Acessado em 30012009httprevistaescolaabrilcombrhome Acessado em 30012009httpwwwbooniccombrenciclopediapt276320php Acessado em 31012009httpbrgeocitiescomrevistacriacao2001a_cibercultura_pierre_levyhtm Acessado em 30012009httpwwwdtvorgbr acessado em 30012009
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httpptwikipediaorgwikiPierre_LC3A9vy Acessado em 25012009
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