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UMA ENTIDADE DO TAMANHO DO MERCADO

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A autorregulação é prática recomendada, hoje, em todas as partes do mundo, especial-mente para setores de relações mais com-plexas entre agentes econômicos. No Bra-sil, em publicidade, pelo menos, deixou de ser novidade e mostrou-se eficiente, desde a metade do século passado, sendo o Conar a sua face mais conhecida. De tão exitosa, a experiência possibilitou o surgimento das leis e decretos que hoje regulam e dão nor-te às relações entre quem deseja anunciar, quem produz a comunicação e quem vei-cula a publicidade que faz a economia girar.

O CENP, que implementa e resguarda os princípios das Normas-Padrão da Ativida-de Publicitária, a carta da autorregulação das relações ético-comerciais na publicida-de, está completando os seus primeiros 20 anos, tempo marcado por um permanente diálogo entre os agentes sempre dispostos a estabelecer consensos que assegurem as boas práticas entre Anunciantes, Agências e Veículos de Comunicação.

Mas não é tempo de comemorar. O mun-do da disrupção promovida pelo formidá-vel salto tecnológico dos últimos anos exi-ge atenção para que os princípios da liber-dade e da ética concorrencial e do respeito entre os que participam do mercado con-tinuem a prevalecer.

É decisivo, neste cenário de tantos ques-tionamentos e oportunidades, a promoção do Modelo Brasileiro de Publicidade, apon-

A MISSÃO DO CENP O CENP, como entidade de ética comercial, se dedica a fomentar a livre e leal con-corrência auxiliando na

compreensão e incentivando a conformida-de (compliance) às normas legais e de au-torregulação, pilares do modelo brasileiro de negócios da publicidade. Historicamente fundado nas melhores práticas, promove ambiente ético, seguro, transparente, susten-tável e de elevado padrão de qualidade, por meio do convívio respeitoso e participativo dos agentes econômicos em seus organis-mos, considerados fóruns permanentes para atualização das Normas-Padrão da Atividade Pu blicitária e solução de conflitos éticos.

UM POUCO DA HISTÓRIA DO CENP E DAS NORMAS-PADRÃO 1997 1998 1999 2000 2002 2003 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2017 2018

Junho – O Governo Fede-ral desregulamenta par-cialmente a atividade pu-blicitária.

Outubro – Têm início os en-contros de representantes de Anunciantes, Agências e Veículos que resultariam na atualização das Normas--Padrão da Atividade Publici-tária e na criação do CENP.

Dezembro – Cerimônia ofi -cial de aprovação das Nor-mas-Padrão e de assinatu-ra da ata de fundação do CENP. Petrônio Côrrea, principal articulador das reuniões que levaram à criação da entidade, é elei-to seu presidente.

Maio a Outubro – O CENP cria comissões de apoio e defi ne a sua forma de atuar.

Junho – Concedido o pri-meiro Certifi cado de Quali-fi cação Técnica a uma Agência.

Tem início o sistema de dili-gências de verifi cação das condições técnicas das Agências e das relações com Anunciantes e Veícu-los. São visitadas Agências dos Grupos 1, 2 e 3.

Novembro – A criação do CENP e o acordo de autor-regulação ético-comercial são considerados institu-tos corretos pelo CADE.

É viabilizado o acesso gra-tuito à pesquisas de mídia para Agências de pequeno e médio porte, com a cria-ção de um Banco de Infor-mações de Mídia.

Dezembro – O poder pú-blico federal, por meio do Decreto nº 4.563/02, reco-nhece dispositivos das Normas-Padrão como sen do referência para a contratação de serviços publicitários.

Instalação do Conselho de Ética do CENP.

Lançada a CENP em Re-vista. Todas as suas edi-ções estão disponíveis em http://www.cenp.com.br/cenp-em-revista/

Adesão do governo do Es-tado de São Paulo ao acor-do sobre publicidade de utilidade pública fi rmado com o governo federal em 2002.

O CENP passa a certifi car tecnicamente Agências especializadas em Promo-ção e Marketing Direto.

Assinatura do Anexo C, com as recomendações de estabelecimento e ges-tão dos planos de incenti-vo dos Veículos seguindo as melhores práticas técni-cas e ético-comerciais.

Abril – É sancionada Lei nº 12.232, que trata da con-tratação dos serviços de publicidade pela adminis-tração pública e reconhece o CENP como entidade certifi cadora técnica de Agências de Publicidade.

Novembro – A categoria Agência Especializada passa a incluir as de Mídia Interativa.

Março – É iniciado o cre-denciamento de novos es-tudos de informações de mídia.

Novembro – Criado o BUP - Banco Único de Listas de Preço.

É atualizado o Anexo A das Normas-Padrão, que trata das disposições/uso de pesquisas de mídia.

Maio – O CENP amplia a forma de credenciamento de entidades/empresas especializadas na verifi ca-ção de circulação dos Veí-culos impressos.

Setembro – Ampliação do Banco de Informações de Mídia, benefi ciando aproximadamente 1,6 mil Agências dos Grupos 6 e 7, que têm acesso gratui-to à ferramenta.

Outubro – O conceito de compliance é incorporado às Normas-Padrão.

Lançamento do livro Com-pliance na Publicidade: Compliance e Proposições Éticas na Autorregulação da Publicidade.

Novembro – Adotado o Certifi cado Eletrônico de Qualifi cação Técnica.

Janeiro – Processo admi-nistrativo iniciado em 2005 foi arquivado por de-cisão unânime do Tribunal do CADE.

Proposição das bases do Anexo D, sobre a mídia di-gital, com o estabeleci-mento do Comitê Técnico Digital – CTD, que proporá seu conteúdo ao Conselho Superior que deliberará e defi nirá sua implantação.

Agosto – CENP-Meios dis-tribui seu primeiro relatório.

tado unanimemente como a base do ex-traordinário sucesso conquistado pelo se-tor no Brasil.

O CENP é o espelho de suas entidades fundadoras e das que a ele aderiram, por respeito às Normas-Padrão. O CENP é a casa da concórdia por excelência, o fórum para a discussão e a busca tanto da pre-servação quanto da renovação da ativida-de. O CENP está no mercado como o mer-cado está no CENP.

Conheça um pouco mais sobre ele nes-tas páginas.

Dezembro de 1998: lideranças publicitárias fundam o CENP

www.cenp.com.br

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PUBLIEDITORIAL

AS ATIVIDADES DO CENP

Certifi cação de Qualifi cação Técnica

O CENP certifi ca a qualifi cação técnica de cerca de 1400 agên-cias de publicidade, assegurando que elas têm estrutura física e de pessoal compatível com o mercado no qual atuam, inclusive quanto à posse e uso de pesquisa de mídia. http://www.cenp.com.br/certifi cacao/solicitacao-de-certifi cacao

BUP

O CENP mantém depósito, para comprovação pública, de listas de preços de mais de 330 Veículos de Comunicação, sendo ins-trumento inibidor de práticas desleais na oferta de preços pelos serviços de veiculação da publicidade. http://www.cenp.com.br/sobre-o-cenp/bup

Credenciamento

O CENP credencia Serviços de Fornecedores de Informações de Mídia e Serviços de Verifi cação de Circulação, proporcionando mais transparência para o mercado e segurança nos investimen-tos publicitários. http://www.cenp.com.br/documento/normas-credenciamento

Fórum de Discussões Técnicas e Comerciais

O CENP é um fórum permanente para discussões desta natureza e outras, de fomento do mercado publicitário.

CENP-Meios

O CENP mensura com elevada precisão o investimento em mídia realizado por meio das agências de publicidade no mercado bra-sileiro. Ferramenta recém-lançada. http://www.cenp.com.br/cenp-meios

O CENP foi fundado há vinte anos pelas entidades representativas do mercado publicitário. Nos anos seguintes, mais entidades associaram-se ou aderiram às Normas-Padrão. O CENP continua aberto à adesão de mais entidades profi ssionais e técnicas do mercado.

A ESTRUTURA DO CENP

A instância máxima do CENP é seu Conselho Superior das Normas-Padrão, formado por profi ssionais indica-dos pelas onze entidades fundadoras e associadas.O Conselho Fiscal, o Conselho de Ética e a Diretoria Executiva, eleita para mandatos de dois anos, e o re-cém-criado Conselho de Administração e Governança completam os organismos da entidade.A Diretoria responde pela operação do CENP, sendo

apoiada pelo trabalho voluntário de profi ssionais reuni-dos no Comitê Técnico de Mídia, Comitê Técnico CENP-Meios e no Comitê Técnico Digital.O CENP é mantido pela contribuição das agências cer-tifi cadas e dos seus associados. Funciona em São Paulo, tem cerca de vinte funcionários e é permanente-mente auditado por consultorias independentes

http://www.cenp.com.br/sobre-o-cenp/governanca.

UM POUCO DA HISTÓRIA DO CENP E DAS NORMAS-PADRÃO 1997 1998 1999 2000 2002 2003 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2017 2018

Junho – O Governo Fede-ral desregulamenta par-cialmente a atividade pu-blicitária.

Outubro – Têm início os en-contros de representantes de Anunciantes, Agências e Veículos que resultariam na atualização das Normas--Padrão da Atividade Publici-tária e na criação do CENP.

Dezembro – Cerimônia ofi -cial de aprovação das Nor-mas-Padrão e de assinatu-ra da ata de fundação do CENP. Petrônio Côrrea, principal articulador das reuniões que levaram à criação da entidade, é elei-to seu presidente.

Maio a Outubro – O CENP cria comissões de apoio e defi ne a sua forma de atuar.

Junho – Concedido o pri-meiro Certifi cado de Quali-fi cação Técnica a uma Agência.

Tem início o sistema de dili-gências de verifi cação das condições técnicas das Agências e das relações com Anunciantes e Veícu-los. São visitadas Agências dos Grupos 1, 2 e 3.

Novembro – A criação do CENP e o acordo de autor-regulação ético-comercial são considerados institu-tos corretos pelo CADE.

É viabilizado o acesso gra-tuito à pesquisas de mídia para Agências de pequeno e médio porte, com a cria-ção de um Banco de Infor-mações de Mídia.

Dezembro – O poder pú-blico federal, por meio do Decreto nº 4.563/02, reco-nhece dispositivos das Normas-Padrão como sen do referência para a contratação de serviços publicitários.

Instalação do Conselho de Ética do CENP.

Lançada a CENP em Re-vista. Todas as suas edi-ções estão disponíveis em http://www.cenp.com.br/cenp-em-revista/

Adesão do governo do Es-tado de São Paulo ao acor-do sobre publicidade de utilidade pública fi rmado com o governo federal em 2002.

O CENP passa a certifi car tecnicamente Agências especializadas em Promo-ção e Marketing Direto.

Assinatura do Anexo C, com as recomendações de estabelecimento e ges-tão dos planos de incenti-vo dos Veículos seguindo as melhores práticas técni-cas e ético-comerciais.

Abril – É sancionada Lei nº 12.232, que trata da con-tratação dos serviços de publicidade pela adminis-tração pública e reconhece o CENP como entidade certifi cadora técnica de Agências de Publicidade.

Novembro – A categoria Agência Especializada passa a incluir as de Mídia Interativa.

Março – É iniciado o cre-denciamento de novos es-tudos de informações de mídia.

Novembro – Criado o BUP - Banco Único de Listas de Preço.

É atualizado o Anexo A das Normas-Padrão, que trata das disposições/uso de pesquisas de mídia.

Maio – O CENP amplia a forma de credenciamento de entidades/empresas especializadas na verifi ca-ção de circulação dos Veí-culos impressos.

Setembro – Ampliação do Banco de Informações de Mídia, benefi ciando aproximadamente 1,6 mil Agências dos Grupos 6 e 7, que têm acesso gratui-to à ferramenta.

Outubro – O conceito de compliance é incorporado às Normas-Padrão.

Lançamento do livro Com-pliance na Publicidade: Compliance e Proposições Éticas na Autorregulação da Publicidade.

Novembro – Adotado o Certifi cado Eletrônico de Qualifi cação Técnica.

Janeiro – Processo admi-nistrativo iniciado em 2005 foi arquivado por de-cisão unânime do Tribunal do CADE.

Proposição das bases do Anexo D, sobre a mídia di-gital, com o estabeleci-mento do Comitê Técnico Digital – CTD, que proporá seu conteúdo ao Conselho Superior que deliberará e defi nirá sua implantação.

Agosto – CENP-Meios dis-tribui seu primeiro relatório.

O CENP disponibiliza estudos e vídeos que explicam os fundamentos do Modelo Brasi-leiro de Publicidade e mostram por que ele é uma forma virtuosa e vencedora. Confi ra:

Na mais recente edição da CENP em Revis-ta, disponível gratuitamente no site da enti-dade, você conhece em detalhes a história, as atividades e os desafi os do CENP.

http://www.cenp.com.br/documentos http://www.cenp.com.br/cenp-em-revista/videos

http://www.cenp.com.br/ documentos/normas-padrao

Conheça as Normas-Padrão e seus anexos:

www.cenp.com.br

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