Uso de Vídeos no Marketing Digital - empreendermulher.com · uma certa inquietação ligada à falta de realização profissional. Eu sempre ... Posso dizer que sou apaixonada pelo

VÍDEOS

ADRIANA COYADO

no Marketing Digital

O uso de

Agradecimentoao apoio

Sobre aautora

Depois de 8 anos de atuação no mundo corporativo, fui incomodada poruma certa inquietação ligada à falta de realização profissional. Eu sempredesempenhei um ótimo trabalho, recebia bons feedbacks, mas sentia quefaltava alguma coisa, não havia paixão naquilo que eu estava fazendo.

Foi em um trabalho de autoconhecimento que eu percebi que naquelafunção eu não estava vivendo o meu propósito, mas sim o propósito quealguém havia escolhido para mim. Conheci o Coaching e nele enxerguei aoportunidade de criar uma nova carreira, na qual eu faço o que realmenteamo fazer, usando e abusando dos meus talentos e respeitando os meusprincipais valores.

Foi então que me tornei empreendedora, coach e fundadora daDespertando Borboletas. Posso dizer que sou apaixonada pelo que faço,que é desenvolver mentes empreendedoras, empoderar mulheres para queelas assumam o controle de suas vidas e sintam-se capazes de construir ashistórias das quais elas irão se orgulhar no futuro.

Meu desejo de levar minha mensagem para um número maior de mulheresme fez perder o medo e a vergonha de gravar vídeos. O que antes medava dor de barriga só de pensar, virou meu maior prazer! Nesse ebook eucompartilho com você quais foram meus principais aprendizados e sacadasque tive nessa jornada. Vamos lá?

Índice

Introdução

Roteiro

Gravação

Edição

Publicação

Conclusão

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I n t r o d ução

© Adriana Coyado | 01


Não podemos negar que os vídeos estão dominando aInternet. Não importa qual a sua necessidade, seja ela seinformar, estudar, curtir sua banda favorita, conhecer umproduto ou serviço, tomar uma decisão ou mesmo deixar ascrianças quietinhas, há um vídeo para ela!

Tanto é que “Youtuber” virou a nova profissão do momento.Antes as crianças queriam ser médicas, veterinárias,advogadas, cientistas. Hoje elas querem ser ”Youtubers”.

Já que existe essa grande quantidade de olhos voltados paraos vídeos na Internet, por que não usar esse meio paradivulgar nossa mensagem, produtos, serviços, prospectar ecriar relacionamento com clientes?

Existem algumas estatísticas que demonstram que o uso devídeos no Marketing Digital vale a pena:

De acordo com a Cisco, os vídeos representam 66% dotráfego total de dados na Internet e deverá aumentar para79% até 2018

Se existe um vídeo na publicação, 60% dos internautasoptam por assistir ao vídeo antes de ler o texto.

71% dos consumidores consideram os vídeos comosendo o melhor meio para obter explicações sobre oproduto ou serviço.

58% dos consumidores confiam mais nas empresas queproduzem conteúdos em vídeos.


96% dos consumidores acham que os vídeos são úteisna tomada de decisões de compra online.

Os vídeos reduzem em 57% as chances de o consumidorser surpreendido negativamente ao receber a entrega.

Essas estatísticas nos mostram que os vídeos podem simservir de alavanca para nossos negócios, mas por ondecomeçar?

Nas próximas páginas quero apresentar para você algunsaspectos importantes a serem considerados na geração dosvídeos.

R o t e i r o



Há quem prefira um roteiro bem estruturado, como tambémexistem aqueles que gostam de deixar mais aberto, livre parao improviso.

O fato é que, independente de qual for o seu estilo, énecessário definir uma intenção ou propósito para o vídeo.A pergunta que pode lhe ajudar nesse momento é:

Qual é o meu objetivo com esse vídeo?

Dentre as possíveis respostas, podem estar:

1. Divulgar minha marca; 2. Expor os benefícios e funcionalidades meu produto;3. Gerar relacionamento com meus clientes; 4. Aumentar o número de seguidores;5. Gerar autoridade e posicionamento;6. Etc.

Roteiro >> Propósito


Definido o propósito, vamos ao segundo passo: criar oconteúdo do vídeo.

Ao mesmo tempo que há milhões de pessoas para consumirvídeos na Internet, também há uma infinidade de pessoasgerando conteúdo. A concorrência está alta na disputa pelotempo e atenção do seu público alvo. Nessa disputa, acabaganhando quem entrega o melhor valor.

As pessoas estão na Internet para resolver problemas, sanardores, buscar soluções, então não adianta fazer um vídeosomente de autopromoção. Nessa correria do dia a dia,ninguém (ou quase ninguém) quer investir seu tempoassistindo vídeos que não agregam valor à sua vida. Eu nãoconsumo vídeos assim e acredito que você também não.

Para gerar vídeos de valor é necessário conhecer seupúblico alvo para entender quais são as dores ou osproblemas que ele está buscando resolver na Internet. Comessa informação, você consegue produzir o conteúdo queele procura.

Algumas pessoas falam: “Ah, mas meu conhecimento é omeu ativo, como eu vou compartilhá-lo assim, de graça?

Posso estar errada, mas uma crença que eu tenho é que: Sevocê produz resultado, as pessoas vão te procurar! ”

Roteiro >> Conteúdo


Um exemplo disso é a academia: pagando uma mensalidade,todos tem acesso aos equipamentos e instrutores. Por queentão uma parcela dos alunos opta por desembolsar maisuma grana e contratar um personal trainer?

Resultado é a palavra-chave. Com ele você gera autoridadee confiança!

E como comprovar esses resultados?

Pelos vídeos!!

Algumas opções são vídeos que contenham depoimentosou apresentação de cases de sucesso.


A terceira etapa é gerar conexão com seu público.

Se você faz parte do enorme número de pessoas que segueos gurus dos mais diversos assuntos nas redes sociais, vocêdeve ter percebido como é prazeroso e enriquecedor ouviralguns deles, enquanto outros você não consegueacompanhar nem durante 20 segundos do vídeo.

Isso acontece pelo fato de a pessoa ter ou não geradoconexão com você! Uma das formas de conseguir isso éconhecendo bem o seu público alvo, entender o que elepensa, o que ele vê, como ele se comunica, quais são suasreferências na Internet. Com essas informações, é possívelalinhar sua comunicação com o que esse público querencontrar na rede.

Por exemplo, se o seu público for mães de primeira viagem,a sua linguagem e a maneira de se expressar tem que serconvidativa para esse público. Como essas mães gostariamde ser recebidas ou acolhidas? O que elas gostariam deouvir? Essas perguntas podem lhe ajudar a moldar a maneiracom a qual vai se comunicar nos vídeos.

Observação: Ajustar sua comunicação não é perder suaautenticidade. Cuidado para não cair na armadilha de tentarser quem você não é.

Roteiro >> Conexão


O quarto e último passo para encerrar o roteiro é o Call toAction, ou Chamada para Ação. Após assistir o seu vídeo, oque você quer que a pessoa faça?

Curta sua página; Se inscreva no seu canal; Acesse um link; Etc.

Por exemplo, se o seu propósito é aumentar o número deseguidores, você pode orientá-la a seguir seu perfil oumarcar pessoas que possam se beneficiar com o conteúdo.Se a intenção for levá-la para seu site, você pode pedir paraela acessar um link. O importante é explicitar a ação quevocê deseja que ela faça!

Observação: 83% das pessoas preferem vídeos de até 5minutos. Se você tem muito mais que isso de conteúdo,avalie a possibilidade de quebrar o assunto em vários vídeos.

Com isso chegamos ao fim do desenvolvimento do roteiro,que envolve:

1. Definir o propósito;2. Criar o conteúdo;3. Gerar conexão;4. Definir a chamada para ação.

Roteiro >> Call To Action

G r a v ação



Tendo o roteiro em mãos, vamos à parte prática: agravação!

Posso gravar com o smartphone? Pode! As câmeras doscelulares atuais estão cada vez melhores, podendo gerarvídeos de ótima qualidade. Não deixe de gerar seus vídeossó porque ainda não possui uma câmera profissional.

Com relação à iluminação, a melhor escolha é a natural. Sevocê tiver a possibilidade de gravar em um ambienteexterno ou próximo a uma janela, melhor! Você vai ver queo resultado fica bem diferente dos vídeos gravados emambientes fechados.

Se não há possibilidade de usar a luz natural, a iluminação doambiente não for bacana e nem for o momento para investirem um kit de iluminação, você pode construir seu própriokit!

Começamos o texto falando que há vídeos para tudo naInternet, não foi? Pois bem, existem vídeos ensinando aconstruir uma softbox caseira! Segue o link de um deles:https://youtu.be/9QyWbIMYrAw

Outro aspecto que também gera dúvidas é o cenário. Éinteressante que ele seja condizente com sua mensagem.Por exemplo, se for uma vídeo-aula, um cenário com umquadro ou lousa geram uma melhor experiência para quemestá assistindo. Se não for possível, busque então umcenário limpo, sem muita informação que possa distrair oexpectador.


Equipamento, iluminação e cenário prontos! Falta falarmos doáudio. Há quem diga que o som é 50% do vídeo, por isso éimportante que o áudio seja claro, sem ruídos. Se precisar,use um microfone! Você pode, inclusive, usar o própriomicrofone que vem nos fones de seu celular.

Ao gravar, se solte e seja você mesma! Eu sei, é estranhofalar para uma câmera, mas quem está do outro lado esperapor entusiasmo, energia e segurança.

E como conseguir transmitir tudo isso na fala? Bom,normalmente nos comunicamos dessa forma quandoestamos empolgadas, animadas, motivadas, energizadas!

Para isso eu vou dar uma dica que talvez você não encontreem nenhum outro material sobre vídeos. Para conseguirpassar essa energia e entusiasmo nos meus vídeos, eupreciso me conectar com algo que me deixe nesse estadoemocional. Eu tenho um ritual pré-gravação que me ajudamuito!

Primeiro eu tomo uma ducha para me reenergizar. Depois,enquanto eu me arrumo para o vídeo, eu coloco uma músicabem alto! Nesse momento vale o som que você mais curtir!E então eu me jogo na música! Danço, canto, me divirto!

Se você não faz isso normalmente, pode ser que se sintameio louca nas primeiras vezes, mas se permita viver aexperiência! Enquanto eu canto e danço, também vou mesoltando para me expressar com mais naturalidade. Quantomais você se divertir, melhor! Quanto mais você sorrir,melhor!


Observação: essa técnica também ajuda a dar maismotivação no dia a dia, independente dos vídeos!

Depois da “baladinha”, é a hora do show! Respire fundo, olhepara a câmera, imagine alguém que você confia no lugar delae comece a gravar como se estivesse conversando comessa pessoa. Mais uma vez, parece loucura, mas vale a penatentar!

Se o primeiro vídeo não ficar muito bom, está tudo bem!Ninguém aqui aprendeu a andar ou falar de primeira, certo?A dica é: quanto mais você praticar, melhor você fica! Então,mesmo que você não vá publicar, vale a pena se desafiar agravar vídeos com frequência, justamente para você ir sesoltando e caminhando rumo à excelência!

E d ição



Uma coisa que me deu muita liberdade para errar e nãoprecisar regravar tudo foi poder editar os vídeos. Sabendoque você pode cortar, caso não tenha gostado da frase,você fica mais à vontade para manter o discurso semprecisar recomeçar do zero.

Deixo aqui duas sugestões de programas para edição:

1. Lightworks ( https://www.lwks.com/ )2. Windows Movie Maker( https://support.microsoft.com/pt-br/help/14220/windows-movie-maker-download )

Pode ser que a dica a seguir não se aplique aos seus vídeosdependendo do seu negócio ou da intenção definida, masfunciona para mim que tenho como principal objetivo gerarrelacionamento e conexão com meus seguidores.

Antes eu ficava super preocupada em deixar passar algumerro, mas depois eu percebi que isso tirava a minhanaturalidade. Hoje eu me permito errar nos vídeos e, quandoacontece, acabo me corrigindo na gravação mesmo. Todoserram no dia a dia e se permitir errar com naturalidademuitas vezes gera mais conexão, pois as pessoas acabam seidentificando mais com você.

P u b l i c ação



Vídeo pronto! Agora é hora de jogar na rede e é aí que vema dúvida:

Com tantos vídeos disponíveis, como instigar a curiosidadedo meu público a ponto de fazê-lo acionar o play?

A cereja do bolo na divulgação do vídeo está no NOME e naMINIATURA.

O nome do seu vídeo deve persuadir seu público alvo aassistir seu conteúdo. A seguir, listo algumas estruturas quetendem a chamar atenção:

Usar listas – Exemplo: 3 dicas para [resolver umproblema]

Usar a dor do público alvo – Exemplo: Livre-se de umavez por todas da [dor]

Usar o ganho que seu público alvo gostaria de ter –Exemplo: Como ser mais [ganho]

Usar contradições – Exemplo: Como [obter ganhodesejado] mesmo fazendo [algo que as pessoas nãoquerem abrir mão]

Observação: Não preciso dizer que o conteúdo do seuvídeo precisa cumprir o que o título propõe, certo?


A thumbnail ou miniatura é a imagem que serve como umaespécie de capa para seu vídeo. Como o seu objetivo échamar atenção do seu público, é ideal usar:

Cores em contraste e chamativas Texto que tenha relação com seu vídeo

O texto não precisa corresponder ao título ou nome quevocê definiu para seu vídeo. Use duas ou três palavras doseu título. Por exemplo:

Título: Como fazer brigadeiros gourmet para venderTexto na miniatura: Brigadeiros Gourmet

Nesse exemplo, você poderia complementar o texto“Brigadeiros Gourmet” com imagens que levem àinterpretação de que se trata de um vídeo com receita oucom a foto da pessoa cozinhando.

Com relação ao tamanho, para o Youtube é ideal que athumbnail seja feita nas dimensões 1280×720 (720p).

Uma opção é usar o Canva para desenvolver a thumbnail(https://www.canva.com/).

Trata-se de uma plataforma online para criar designs, elaoferece templates em vários formatos, inclusive parathumbnail do Youtube. Com isso, você não precisa sepreocupar com o tamanho ou formato da imagem, apenascom seu conteúdo.

Co n c l u são



Encerramos este ebook que tem como objetivo lhe apoiar edirecionar na criação dos vídeos.

Falamos sobre como desenvolver o roteiro, algumas dicaspara gravação, sugestões de programas para edição esacadas para publicar de maneira que seu vídeo seja atraenteaos olhos de seu público alvo.

Agora é com você! Mãos na massa e bora gravar vídeos!

Espero muito que este material lhe impacte positivamenteem sua missão empreendedora!

Deixo aqui o convite para conhecer um pouco mais sobre omeu trabalho através do meu site e lá você encontrará oslinks para me seguir nas redes sociais. Caso tenha ficadocom alguma dúvida, sinta-se à vontade para me enviar ume-mail.

Com carinho, Adriana Coyado

http://despertandoborboletas.com.br/[email protected]

Todas as imagens contidas nesse e-book fazem parte de banco de imagens gratuitos

Fontes:https://www.demoup.com/en/videostatisticshttps://animoto.com/blog/business/small-business-video-infographic/http://blog.hubspot.com/marketing/importance-of-product-videos-for-ecommerce

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