Usos e Possibilidades Estratégicas | Pinterest

Introdução

Registrar, Organizar e Expor

Expor visualmente

Registrar gostos, experiências, desejos etc.

Organizar imagens/temas

Facilidade de produção e compartilhamento

Internet 3G

(Upload)

Câmeras Digitais

(Produção)

Mídias Sociais

(Compartilhamento)

Facilidade de produção e compartilhamento

Fonte: Veja

Menos texto, mais imagem...

Facebook – timeline com mais imagens e recursos visuais.

Instagram – app Fotográfico.

Tumblr – compartilhamento de conteúdos. Destaque para o audiovisual.

Menos texto, mais imagem...

Facebook - Hoje, 70% de todas as interações feitas pelos mais de 800 milhões de usuários da rede são relativas a fotos (Fonte: Veja)

O que é o Pinterest?

Lançada em 2010, mídia social que permite que seus

usuários interajam visualmente através de ‘quadros de

imagens’ nos quais compartilham fotos ou vídeos por

temas de interesse , ex.:"Food & drink", "Photography",

"Home decor" e outros).

No Pinterest, o usuário pode ‘pinar’ (Pin) suas fotos

e/ou vídeos em seu quadro (Pin Board) ou em quadros

de outros perfis;

As imagens podem ser publicadas diretamente do

computador, tablet /smartphone, através do

compartilhamento via botão “Pin It” ou por meio de

uma URL. Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot

O que é e como funciona?

As interações podem

ocorrer de três formas::

Like (curtir)

Repin

(compartilhamento)

Comentários

O que é e como funciona?

Crescimento do número

de visitantes únicos do

Pinterest de Janeiro de

2011 até Janeiro de 2012;

Só entre dezembro

2011/janeiro 2012 o

crescimento foi de 155%;

Entrou para as top 10

mídias sociais mais

usadas, passando Linkedin

e Google+.

Nos EUA já é a terceira

mídia social mais utilizada.

Fonte: How to use Pinterest for Business - Hubspot

Crescimento 2011 - 2012

Usuários

Fonte: Infographic Labs e Modea

Usuários

Fonte: Infographic Labs

Publico brasileiro representa

1% dos usuários do Pinterest.

Interesses

Fonte: RJMetrics

Ao lado, os temas mais

compartilhados no Pinterest.

Entre eles: Casa, Comida, Artes,

Moda, Produtos e Humor.

Pinterest para Negócios

O Pinterest encoraja que as empresas publiquem seu ‘estilo de vida’.

Não se trata, apenas, de vender um produto, mas mostrar como este produto se adequa no dia a dia do cliente.

Isso permite que a marca/produto ganhe personalidade, tornando-se mais humana para seu consumidor/cliente.

Como qualquer mídia social de curadoria de conteúdos, espera-se que seus usuários indiquem adequadamente as fontes das imagens que estão compartilhando.

Objetivos e Ética

Fonte: Infographic Labs

Segundo pesquisa publicada pela

Shareaholic, o Pinterest tem sido muito

eficiente na geração de tráfego para

websites de organizações (em particular

do Varejo), superando mídias de

destaque, como Google+, YouTube e

Linkedin.

Tráfego

Fonte: Infographic Labs

Para utilizar o Pinterest o usuário precisa fazer

seu login usando uma conta de e-mail ou suas

contas no Twitter / Facebook.

Isso torna o Pinterest uma mídia de fácil

integração na web, ampliando sua força de

compartilhamento – uma vez que o usuário pode

compartilhar seus conteúdos também em outras

mídias, inclusive automaticamente.

Além disso, o Pinterest conta com um botão

próprio de compartilhamento chamado “Pin It”

que permite fazer com que conteúdos de outros

sites/blogs sejam vistos na plataforma.

Alcance e Compartilhamento

Fonte: Pinterest

O Pinterest pode contribuir, também, para o posicionamento de marcas/organizações em buscadores. Para isso é necessário cuidados, como:

- Otimizar suas imagens com palavras-chave (tags), hashtags e links para outros canais da empresa na web; - inserir botões de compartilhamento (Pin It) em sites/blogs; - Produzir conteúdos focados em um tema específico, permitindo que o público de interesse se identifique e compartilhe em suas demais mídias sociais.

Otimização para Buscas

Possibilidades para o Marketing

Algumas marcas já descobriram o poder do conteúdo visual para estratégias de inbound marketing e para o relacionamento com clientes.

Hoje, nota-se como as imagens servem, cada vez mais, como ganchos para despertar interações entre

público x marca.

Pensando nisso, separamos algumas possibilidades para potencializar o uso do Pinterest no Marketing Digital.

Possibilidades para o Marketing

Clique na imagem

Possibilidades para o Marketing

Ações de Relacionamento (Kotex -Kimberly-Clark)

Divulgar Produtos e Experiências (Sony)

Possibilidades para o Marketing

Divulgar Produtos e Experiências (Starbucks / Xarmonix)

Possibilidades para o Marketing

Lançamento de Ofertas (Gilt)

Possibilidades para o Marketing

Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. - Peugeot

Possibilidades para o Marketing

Clique na imagem

Possibilidades para o Marketing

Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – BMI (British Midland International) - #bmipinterestlottery

Possibilidades para o Marketing

Gamificação: Games, Concursos, Missões etc. – Lands’ End

Ações Institucionais (FedEx)

Possibilidades para o Marketing

Valorização do Espaço de Trabalho (Synergy – Employee Lounge)

Possibilidades para o Marketing

Experiência Hiperlocal (Odebrecht Realizações e Tecnisa)

Possibilidades para o Marketing

Experiência Hiperlocal (Savannah, Georgia)

Possibilidades para o Marketing

Integração com o Facebook (Lowe’s)

Possibilidades para o Marketing

Capas e Lançamentos (Livros, Filmes, Peças, Cursos etc.) – Revista Time

Possibilidades para o Marketing

Dicas Rápidas

1. Divulgue o seu melhor conteúdo visual: - Crie uma identidade visual para suas imagens; - Certifique-se da qualidade da imagem; - Busque produzir conteúdos originais; - Não faça apenas replicações de conteúdo.

Dicas Rápidas

2. Crie Pinboards para conteúdos gerados por usuários

- Reúna pessoas que possuam interesses em comum;

- Crie oportunidades e recompensas para o compartilhamento;

Dicas Rápidas

3. Add o botão Pin It no seu Blog/Website

- Adicione o Pin It Button em seu site e faça com que seu conteúdo visual seja facilmente compartilhado pelos visitantes;

Dicas Rápidas

4. Compreenda o comportamento dos seus clientes/seguidores - Identifique Quais conteúdos eles mais curtem, compartilham e comentam? - Observe quais conteúdos obtiveram mais feedbacks positivos?

Dicas Rápidas

5. Faça curadoria de imagens que o seu público tem interesse

Dicas Rápidas

6. Crie uma Galeria de Vídeos

Dicas Rápidas

7. Use #Hashtags

Dicas Rápidas

8. Engaje seu público interno – funcionários, parceiros, colaboradores, stakeholders etc.

- Produção coletiva de conteúdo; - Eventos e ações institucionais; - Dia a dia de trabalho; - Conteúdos relevantes para a organização; - Consumindo/usando produtos; - Dicas de Leituras / Filmes;

Dicas Rápidas

9. Mensure os resultados

Pinclout – ferramenta para mensuração no Pinterest.

Dicas Rápidas

Curalate.

http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf

http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31147/The-Ultimate-Guide-to-Mastering-Pinterest-for-Marketing.aspx

http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/

http://www.socialmediaexaminer.com/pinterest-engagement/

http://www.business2community.com/pinterest/case-study-4-brands-that-use-pinterest-the-right-way-0169433

http://www.cursosobremidiassociais.com.br/cases-midias-sociais/kotex-cria-primeiro-case-mundial-com-o-pinterest/

http://www.marketingdigitalblog.com/pinterest-e-destination-marketing-um-case-de-sucesso

http://www.inovadoresespm.com.br/pintereset-cases-de-quem-ja-comecou-a-inovar/

http://veja.abril.com.br/noticia/vida-digital/Pinterest-o-motor-das-redes-sociais

Fontes

Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403

– Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA

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