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CENTRO UNIVERSITÁRIO FEI
NOME COMPLETO DO AUTOR
PLANO DE NEGÓCIO:
TÍTULO: subtítulo (se houver)
Cidade
Ano
ATENÇÃOEsse template foi elaborado em Microsoft Word 2010, ao abri-lo em outra versão, podem haver algumas desconfigurações
***Apagar essa caixa de texto pois não faz parte do template***
NOME COMPLETO DO AUTOR
PLANO DE NEGÓCIO:
TÍTULO: subtítulo (se houver)
Plano de negócios, apresentado ao Centro Universitário FEI, como parte dos requisitos necessários para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientado pelo Prof. XXXXX.
Cidade
Ano
No verso desta folha, imprimir a ficha catalográfica, a ser
gerada automaticamente neste link:
http://sofia.fei.edu.br/ficha/
Depois apagar essa caixa de texto.
NOME COMPLETO DO AUTOR
PLANO DE NEGÓCIO:
TÍTULO: subtítulo (se houver)
Plano de negócios, apresentado ao Centro Universitário FEI, como parte dos requisitos necessários para obtenção do título de Bacharel em Administração.
Comissão julgadora
________________________________________
Orientador e presidente
_______________________________________
Examinador (1)
_______________________________________
Examinador (2)
Cidade
Data de aprovação
ATENÇÃO
Substituir o texto grifado em vermelho ao lado
ao texto correspondente à natureza do seu
trabalho e curso correto, depois apagar essa
caixa de texto.
Espaço reservado para dedicatória.
AGRADECIMENTOS
Espaço reservado para os agradecimentos.
SUMÁRIO
1 SUMÁRIO EXECUTIVO.....................................................................................................7
2 ANÁLISE DO MERCADO...................................................................................................9
3 PLANO DE MARKETING................................................................................................11
4 BMC BUSINESS MODEL CANVAS................................................................................12
5 PLANO OPERACIONAL...................................................................................................13
6 PLANO FINANCEIRO.......................................................................................................15
7 CONSTRUÇÃO DO MVP PRODUTO MINIMAMENTE VIÁVEL............................17
8 CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS......................................................................................19
REFERÊNCIAS......................................................................................................................20
7
1 SUMÁRIO EXECUTIVO
O sumário executivo é um resumo do plano de negócio. Não se trata de uma
introdução ou justificativa e, sim, de um sumário contendo seus pontos mais importantes.
Nele irá constar:
Resumo dos principais pontos do Plano de Negócio
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Dados do negócio
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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Dados do negócio/produto
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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Setor de atividades
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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Valor a ser investido
8
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Fonte de recursos
Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Valor do negócio
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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
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2 ANÁLISE DO MERCADO
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xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Estudo dos clientes
Esta é uma das etapas mais importantes da elaboração do seu plano. Afinal, sem
clientes não há negócios. Os clientes não compram apenas produtos, mas soluções para algo
que precisam ou desejam. Você pode identificar essas soluções se conhecê-los melhor. Para
isso, responda às perguntas e siga os passos a seguir:
a) 1º passo: identificando as características gerais dos clientes;
- Se pessoas físicas;
• Qual a faixa etária? • Na maioria são homens ou mulheres? • Têm família
grande ou pequena? • Qual é o seu trabalho? • Quanto ganham? • Qual é a
sua escolaridade? • Onde moram?
- Se pessoas jurídicas (outras empresas);
• Em que ramo atuam? • Que tipo de produtos ou serviços oferecem? • Quantos
empregados possuem? • Há quanto tempo estão no mercado? • Possuem filial?
Onde? • Qual a sua capacidade de pagamento? • Têm uma boa imagem no
mercado?
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b) 2º passo: identificando os interesses e comportamentos dos clientes
- Que quantidade e com qual frequência compram esse tipo de produto ou serviço?
- Onde costumam comprar.
c) 3º passo: identificando seus problemas e as soluções propostas bem como o
benefício
ao cliente advindo das soluções;
d) 4º passo: identificando onde estão os seus clientes;
- Qual o tamanho do mercado em que você irá atuar?
- Analise e dimensione o mercado em que irá atuar.
e) 5º passo: projeção de vendas em volume.
- Descreva o racional de como vocês estimaram suas vendas em volume para os
próximos cinco anos.
Estudo dos concorrentes
Você pode aprender lições importantes observando a atuação da concorrência. Procure
identificar quem são seus principais concorrentes. A partir daí, visite-os e examine suas boas
práticas e deficiências.
Lembre-se de que concorrentes são aquelas empresas que atuam no mesmo ramo de
atividade que você e que buscam satisfazer as necessidades dos seus clientes.
Enumere os pontos fortes e fracos em relação a:
• Qualidade dos materiais empregados - cores, tamanhos, embalagem, variedade, etc.;
• Preço cobrado; • Localização; • Condições de pagamento - prazos concedidos, descontos
praticados, etc.; • Atendimento prestado; • Serviços disponibilizados - horário de
funcionamento, entrega em domicílio, tele-atendimento etc.; • Garantias oferecidas.
Informe quem são seus concorrentes diretos e indiretos bem como a estrutura de
mercado.
Análise SWOT
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Análise VRIO
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3 PLANO DE MARKETING
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Descrição dos principais produtos e serviços
Aqui você deve descrever os principais itens que serão fabricados, vendidos ou os
serviços que serão prestados. Informe quais as linhas de produtos, especificando detalhes
como tamanho, modelo, cor, sabores, embalagem, apresentação, rótulo, marca, etc. Para
empresas de serviço, informe quais serviços serão prestados, suas características e as garantias
oferecidas.
Descrição das estratégias do composto mercadológico
a) preço;
b) produto;
c) estratégias promocionais;
d) estrutura de comercialização / praça.
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4 BMC BUSINESS MODEL CANVAS
Mostre aqui seu BMC ou então descreva os nove componentes do BMC.
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5 PLANO OPERACIONAL
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Layout ou arranjo físico (se for o caso do seu negócio)
Por meio do layout ou arranjo físico, você irá definir como será a distribuição dos
diversos setores da empresa, de alguns recursos (mercadorias, matérias-primas, produtos
acabados, estantes, gôndolas, vitrines, prateleiras, equipamentos, móveis, matéria-prima etc.)
e das pessoas no espaço disponível. Um bom arranjo físico traz uma série de benefícios,
como:
a) aumento da produtividade;
b) diminuição do desperdício e do retrabalho;
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c) maior facilidade na localização dos produtos pelos clientes na área de
vendas;
d) melhoria na comunicação entre os setores e as pessoas.
Capacidade produtiva/serviços/investimento em capital fixo
É importante estimar a capacidade instalada da empresa, isto é, o quanto pode ser
produzido ou quantos clientes podem ser atendidos com a estrutura existente. Com isso, é
possível diminuir a ociosidade e o desperdício.
Liste o investimento que deverá fazer em imobilizado.
Processos Operacionais
É o momento de registrar como a empresa irá funcionar. Você deve pensar em
como serão feitas as várias atividades, descrevendo, etapa por etapa, como será a fabricação
dos produtos, a venda de mercadorias, a prestação dos serviços e, até mesmo, as rotinas
administrativas.
Identifique que trabalhos serão realizados, quem serão os responsáveis, assim como os
materiais e equipamentos necessários. Para isso, você mesmo poderá elaborar um roteiro com
essas informações. Organograma e equipe de gestão.
Gestão de Pessoas
Descreva nessa seção os seguintes itens:
a) estrutura organizacional e os níveis hierárquicos;
b) remuneração: fixa, variável e benefícios;
c) treinamento: tipos de treinamentos e de desenvolvimentos necessários para uma boa
entrega do produto e/ou serviço para o cliente (o que será feito pela empresa e o que
será terceirizado, o que é básico para todos e o que é específico);
d) avaliação: critérios de avaliação, uso do processo de avaliação, programa de
desenvolvimento individual a partir da avaliação.
Por fim, faça a projeção dos custos de pessoal (recrutamento, seleção, treinamento,
remuneração e encargos trabalhistas) e pessoal necessário para o funcionamento do negócio.
Esse item inclui o(s) sócio(s), os familiares (se for o caso) e as pessoas a serem contratadas.
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6 PLANO FINANCEIRO
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Investimento total
Nessa etapa, você irá determinar o total de recursos a ser investido para que a empresa
comece a funcionar. O investimento total é formado pelos:
a) investimentos fixos;
b) capital de giro;
c) investimentos pré-operacionais.
Estimativa do estoque inicial
O estoque inicial é composto pelos materiais (matéria-prima, embalagens, etc.)
indispensáveis à fabricação de seus produtos ou pelas mercadorias que serão revendidas.
Para isso, leve em consideração a sua capacidade de produção, o tamanho do mercado
e o potencial de vendas da empresa.
Caixa mínimo
É o capital de giro próprio necessário para movimentar seu negócio. Representa o
valor em dinheiro que a empresa precisa ter disponível para cobrir os custos até que as contas
a receber de clientes entrem no caixa. Corresponde a uma reserva inicial de caixa.
Para que você calcule a necessidade líquida de capital de giro é preciso definir os
prazos médios de vendas, compras e estocagem. Essas informações podem ser pesquisadas
junto a concorrentes e fornecedores e serão utilizadas na apuração do capital de giro, já que
nas vendas financiamos os clientes por meio dos prazos concedidos e somos financiados pelos
fornecedores por meio dos prazos para pagamento negociados.
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Demonstrativo de resultados para 5 anos
Após reunir as informações sobre as estimativas de faturamento e os custos totais
(fixos e variáveis), é possível estimar o resultado da empresa, verificando se ela
possivelmente irá operar com lucro ou prejuízo.
Fonte de recursos
Aqui você irá determinar de que maneira serão obtidos os recursos para a implantação
da empresa. Para o início das atividades, você pode contar com recursos próprios, de terceiros
ou com ambos. Recursos próprios envolvem a aplicação por parte do (s) proprietário (s) de
todo o capital necessário para a abertura da empresa, já a utilização de recursos de terceiros
compreende a busca de investidores ou de empréstimos junto a instituições financeiras.
Demonstrativo do fluxo de caixa para 5 anos
Utilize o método indireto de elaboração do fluxo de caixa e opte pelo Fluxo de Caixa
da Firma (Free Cash Flow Firm).
Calcule o valor presente do fluxo de caixa em perpetuidade. Esse fluxo é o que ocorre
a partir do 6º ano em diante, ie, em perpetuidade.
Por fim, some o valor presente dos primeiros 5 anos com o VP do fluxo de caixa em
perpetuidade para calcular o Valor da Empresa. Calcule também o TIR do seu negócio.
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7 CONSTRUÇÃO DO MVP PRODUTO MINIMAMENTE VIÁVEL
Para se construir um Mininum Viable Product (MVP) ou produto mínimo viável é
necessário construir o mínimo possível de seu produto para que ele seja testado e validado no
mercado rapidamente.
De acordo com Eric Ries (2011), que escreveu o livro sobre “Startup enxuta”, o autor
diz que o produto não precisa estar perfeito, pois às vezes se perde muito tempo construindo
algo que o cliente não quer, ou que você acha que ele quer.
O objetivo do MVP é se aproximar do cliente, fazendo algo rápido e possível de ser
medido junto ao cliente final e de ser aprendido. Dessa forma, se pode ter perseverança em
seu modelo se der certo, com aceitação ao seu público-alvo, ou se caso tiver rejeição,
aprender e adaptar o modelo quantas vezes forem necessárias para se chegar aquilo que o
cliente quer sem muito mais adaptações.
Existem diversos exemplos de MVP, como o caso da Zappos, que teve como produto
mínimo viável um site de sapatos, sendo que o proprietário da empresa não tinha os sapatos
ainda comprados de seus fornecedores e simplesmente tirava fotos de sapatos em uma loja
física, fazendo parceira de cada sapato vendido, assim, ele iria comprar esses sapatos nessa
loja física para repassar ao cliente final.
Outro exemplo é o Tallis Gomes, esse empreendedor de sucesso conseguiu validar a sua
empresa Easy taxi em um final de semana, ele recebia seus pedidos de taxi via email e
manualmente fazia as ligações no ponto de taxi para conectar os primeiros clientes às
companhias de taxi. Usando a lista telefônica para procurar pontos de taxi mais próximos das
pessoas.
O Groupon não começou com um site todo elaborado que é hoje, a empresa conseguiu
testar e validar sua ideia de que pessoas que querem realizar compras coletivas tendo
descontos somente com uma página no Wordpress com uma única oferta diária e um email
para enviar os cupons aos clientes em formato PDF.
Por isso, vocês não precisam ter toda a tecnologia montada ou produto pronto para
validar sua ideia ao cliente final. Espera-se na apresentação do Plano de negócios um MVP
testado e validado junto ao público alvo.
Alunos podem fazer como MVP: Landing page (a primeira impressão que você causa ao
seu cliente quando ele entra em sua página), Crowdfunding (em empresas como kikstarter,
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quirky), Vídeos (use ferramentas como photostage, powtoon, movie maker), Versão beta
(versão do seu site ou app, em fase de teste, se escreve que é essa versão ao usuário para ele
entender que está em fase de construção ainda e pode ter bugs), Protótipo (produto ainda em
fase de testes).
Usem a criatividade! Através dessas ferramentas deverá ser possível verificar qual a
reação do seu cliente em relação ao novo produto ou serviço que está sendo criado.
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8 CONSTRUÇÃO DE CENÁRIOS
Após a finalização do seu plano de negócio, simule valores e situações diversas para a
empresa. Prepare cenários onde o negócio obtenha resultados pessimistas (queda nas vendas
e/ou aumento dos custos) ou otimistas (crescimento do faturamento e diminuição despesas).
A partir daí, pense em ações para evitar e prevenir-se frente às adversidades ou então
para potencializar situações favoráveis. Faça quantas simulações forem necessárias
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REFERÊNCIAS
Alinhadas à esquerda, em ordem alfabética, digitadas em espaço simples e separadas
entre si por 1 espaço em branco. Consulte o Guia de Referências, assim como os demais
materiais de apoio, neste link:
http://portal.fei.edu.br/ptBR/servicos/biblioteca2/Paginas/trabalhos_academicos.aspx
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FORMATAÇÃO
Para formatações, seguir o padrão de trabalhos acadêmicos contidos no Guia para
elaboração de Trabalhos Acadêmicos da FEI: tese, dissertação, trabalho de conclusão de curso
e relatório de estágio, disponível em:
http://portal.fei.edu.br/pt-BR/servicos/biblioteca2/Paginas/trabalhos_academicos.aspx.
As citações de autores diretos e indiretos deve ser a mesma de trabalhos acadêmicos.
Assim como as referências, paginação, sumários, ilustrações e tabelas também seguem
o mesmo padrão.
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