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WEBSEacuteRIE SERTAtildeO DE DENTROOs desafios do diagnoacutestico e do tratamento do linfoma no sertatildeo do Brasil
Cenaacuterio e desafios
A Takeda tem o desafio de educar o seu puacuteblico de interesse sobre o linfoma de Hodgkin Trata-se de um cacircncer de
sangue raro que acomete principalmente os linfonodos pequenos oacutergatildeos encarregados da conduccedilatildeo do sistema
linfaacutetico que produz e transporta as ceacutelulas responsaacuteveis pela imunidade em todo o corpo A doenccedila atinge
principalmente pessoas entre 15 e 35 anos sem uma causa identificada
Com os sintomas difusos e desconhecidos inclusive entre profissionais da sauacutede acarreta com que centenas de
pessoas se ldquopercamrdquo dentro do sistema e ldquoperegrinemrdquo de especialista em especialista tendo tanto as chances de cura
quanto a qualidade de vida reduzidas Eacute uma longa jornada ateacute descobrir o que o acomete e iniciar o tratamento
adequado
Nesse cenaacuterio a audiecircncia a ser conscientizada eacute ampla leiga e diversa o que demanda iniciativas de comunicaccedilatildeo
didaacuteticas e massificadas
ESTRATEacuteGIA
Como o grande desafio estaacute no diagnoacutestico a geraccedilatildeo de conhecimento e conscientizaccedilatildeo sobre o linfoma de Hodgkin
foram o ponto de partida do trabalho de Relaccedilotildees Puacuteblicas
A conscientizaccedilatildeo eacute essencial para
Empoderar o paciente ndash auxiliando na busca das melhores opccedilotildees de tratamento
Informar o puacuteblico leigo ndash contribuindo para um diagnoacutestico mais precoce conhecendo a condiccedilatildeo e procurando auxiacutelio
meacutedico na presenccedila dos principais sintomas
Webseacuterie Sertatildeo de Dentro
Unimos um grande influenciador da aacuterea da sauacutede Dr Drauzio Varella ao trabalho de uma das principais especialistas
em linfoma de Hodgkin a hematologista Dra Paola Torres na webseacuterie Sertatildeo de Dentro
O projeto eacute inspirado no livro ldquoAndei por Airdquo da especialista e traz a tradiccedilatildeo da literatura de cordel juntamente com a
forccedila das histoacuterias de pacientes com linfoma em busca de tratamento adequado no sertatildeo do Cearaacute
A webseacuterie explicou sobre a doenccedila com base na histoacuteria de pacientes com linfoma de Hodgkin de uma maneira simples
e didaacutetica aliando emoccedilatildeo informaccedilatildeo e entretenimento de um jeito que aproximou e sensibilizou o grande puacuteblico
PRODUCcedilAtildeOEpisoacutedios
Episoacutedio 1 ndash O caminho da cura Episoacutedio 2 ndash A forccedila da terra
Episoacutedio 3 ndash Vencendo o medo Episoacutedio 4 ndash Antes de tudo um forte
Lanccedilamento
Canal Youtube e portal do Dr Drauzio
Varella com posts no Facebook e
divulgaccedilatildeo para a imprensa
Formato webseacuterie em documentaacuterio
dividido em quatro episoacutedios lanccedilados
semanalmente
Data setembro de 2018 quando se
celebra o Setembro Violeta
dedicado agrave conscientizaccedilatildeo sobre os
Linfomas
Investimento em miacutedia Facebook ads e
Google Adwords
DESDOBRAMENTOS
O auditoacuterio da Takeda foi transformado
em uma sala de cinema com um cenaacuterio
decorado de sertatildeo cearense para a
exibiccedilatildeo da webseacuterie na iacutentegra de
forma exclusiva para os colaboradores
um dia antes do lanccedilamento oficial O
objetivo foi engajar o puacuteblico interno com
o projeto e mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin
Mais de 300 colaboradores participaram
da sessatildeo
Para alcanccedilar profissionais da sauacutede
representantes do governo pacientes
associaccedilotildees de pacientes e puacuteblico geral
foi realizado um painel no Congresso
Todos Juntos Contra o Cacircncer (TJCC)
evento da ABRALE Na ocasiatildeo o Dr
Drauzio Varella e a Dra Paola Torres
contaram sobre as experiecircncias vividas
na gravaccedilatildeo aleacutem de reforccedilarem a
importacircncia do diagnoacutestico para uma
plateia de cerca de 500 pessoas
Como forma de ampliar
o awareness sobre linfoma de
Hodgkin para o puacuteblico geral e contribuir
com a divulgaccedilatildeo da webseacuterie foi
publicado um conteuacutedo especial na
versatildeo online do jornal O Estado de S
Paulo trazendo informaccedilotildees sobre a
doenccedila de maneira didaacutetica com a
utilizaccedilatildeo de recursos visuais para
facilitar a compreensatildeo
Comunicaccedilatildeo interna TJCC Branded Content Estadatildeo
CRONOGRAMA
Setembro 20172016 Setembro 2018Janeiro 2018 Janeiro 2019
Distribuiccedilatildeo do livro ldquoAndei por Airdquo
Preacute-projeto em evento interno na Takeda
Iniacutecio da produccedilatildeo
Lanccedilamento Branded Content Estadatildeo
BCW Takeda e Dr
Drauzio Varella viajam
para o Cearaacute para
gravaccedilatildeo da webseacuterie
Evento com
colaboradores da
Takeda
Lanccedilamento da webseacuterie
no canal do Youtube
posts de divulgaccedilatildeo no
Facebook do Dr
Drauzio
Participaccedilatildeo no TJCC
Divulgaccedilatildeo para a
imprensa
O livro da Dra Paola
Torres ldquoAndei Por Airdquo foi
distribuiacutedo para jornalistas
estrateacutegicos incluindo a
equipe de reportagem do
Dr Drauzio Varella Desse
contato inicial criamos a
parceria para a produccedilatildeo
da webseacuterie
Dra Paola Torres e Dr
Drauzio Varella
participaram como
palestrantes de um
evento interno na
Takeda a fim de
sensibilizar os
funcionaacuterios sobre o
linfoma de Hodgkin e
lanccedilar o projeto da
webseacuterie contando
sobre a viagem que
fariam ao sertatildeo
nordestino
Accedilatildeo de sustentaccedilatildeo das
mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo e
divulgaccedilatildeo da webseacuterie
timeline
RESULTADOS MULTIPLATAFORMA
Facebook Youtube
Website
586474 tempo de
visualizaccedilatildeo
5955 curtidas
1126 compartilhamentos
363 comentaacuterios
05acute56rdquo tempo meacutedio
assistido
7 de taxa de
engajamento superando a
meacutedia do canal que eacute 6
1029882 impressotildees
835645 pessoas alcanccediladas
12535 visualizaccedilotildees
3533 reaccedilotildees
570 compartilhamentos
177 comentaacuterios
3 taxa de engajamento
27360 sessotildees totais
Webseacuterie 15 mateacuterias publicadas
992352 pessoas potencialmente
impactadas
R$92 mil de equivalecircncia
publicitaacuteria
TJCC6 mateacuterias publicadas
57300000 pessoas
potencialmente impactadas
R$84250 de equivalecircncia
publicitaacuteria
Imprensa
Dados apurados ateacute o dia 09112018
PUBLICACcedilOtildeES ndash MIacuteDIAS SOCIAIS
PUBLICACcedilOtildeES - IMPRENSA
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
ESTRATEacuteGIA
Como o grande desafio estaacute no diagnoacutestico a geraccedilatildeo de conhecimento e conscientizaccedilatildeo sobre o linfoma de Hodgkin
foram o ponto de partida do trabalho de Relaccedilotildees Puacuteblicas
A conscientizaccedilatildeo eacute essencial para
Empoderar o paciente ndash auxiliando na busca das melhores opccedilotildees de tratamento
Informar o puacuteblico leigo ndash contribuindo para um diagnoacutestico mais precoce conhecendo a condiccedilatildeo e procurando auxiacutelio
meacutedico na presenccedila dos principais sintomas
Webseacuterie Sertatildeo de Dentro
Unimos um grande influenciador da aacuterea da sauacutede Dr Drauzio Varella ao trabalho de uma das principais especialistas
em linfoma de Hodgkin a hematologista Dra Paola Torres na webseacuterie Sertatildeo de Dentro
O projeto eacute inspirado no livro ldquoAndei por Airdquo da especialista e traz a tradiccedilatildeo da literatura de cordel juntamente com a
forccedila das histoacuterias de pacientes com linfoma em busca de tratamento adequado no sertatildeo do Cearaacute
A webseacuterie explicou sobre a doenccedila com base na histoacuteria de pacientes com linfoma de Hodgkin de uma maneira simples
e didaacutetica aliando emoccedilatildeo informaccedilatildeo e entretenimento de um jeito que aproximou e sensibilizou o grande puacuteblico
PRODUCcedilAtildeOEpisoacutedios
Episoacutedio 1 ndash O caminho da cura Episoacutedio 2 ndash A forccedila da terra
Episoacutedio 3 ndash Vencendo o medo Episoacutedio 4 ndash Antes de tudo um forte
Lanccedilamento
Canal Youtube e portal do Dr Drauzio
Varella com posts no Facebook e
divulgaccedilatildeo para a imprensa
Formato webseacuterie em documentaacuterio
dividido em quatro episoacutedios lanccedilados
semanalmente
Data setembro de 2018 quando se
celebra o Setembro Violeta
dedicado agrave conscientizaccedilatildeo sobre os
Linfomas
Investimento em miacutedia Facebook ads e
Google Adwords
DESDOBRAMENTOS
O auditoacuterio da Takeda foi transformado
em uma sala de cinema com um cenaacuterio
decorado de sertatildeo cearense para a
exibiccedilatildeo da webseacuterie na iacutentegra de
forma exclusiva para os colaboradores
um dia antes do lanccedilamento oficial O
objetivo foi engajar o puacuteblico interno com
o projeto e mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin
Mais de 300 colaboradores participaram
da sessatildeo
Para alcanccedilar profissionais da sauacutede
representantes do governo pacientes
associaccedilotildees de pacientes e puacuteblico geral
foi realizado um painel no Congresso
Todos Juntos Contra o Cacircncer (TJCC)
evento da ABRALE Na ocasiatildeo o Dr
Drauzio Varella e a Dra Paola Torres
contaram sobre as experiecircncias vividas
na gravaccedilatildeo aleacutem de reforccedilarem a
importacircncia do diagnoacutestico para uma
plateia de cerca de 500 pessoas
Como forma de ampliar
o awareness sobre linfoma de
Hodgkin para o puacuteblico geral e contribuir
com a divulgaccedilatildeo da webseacuterie foi
publicado um conteuacutedo especial na
versatildeo online do jornal O Estado de S
Paulo trazendo informaccedilotildees sobre a
doenccedila de maneira didaacutetica com a
utilizaccedilatildeo de recursos visuais para
facilitar a compreensatildeo
Comunicaccedilatildeo interna TJCC Branded Content Estadatildeo
CRONOGRAMA
Setembro 20172016 Setembro 2018Janeiro 2018 Janeiro 2019
Distribuiccedilatildeo do livro ldquoAndei por Airdquo
Preacute-projeto em evento interno na Takeda
Iniacutecio da produccedilatildeo
Lanccedilamento Branded Content Estadatildeo
BCW Takeda e Dr
Drauzio Varella viajam
para o Cearaacute para
gravaccedilatildeo da webseacuterie
Evento com
colaboradores da
Takeda
Lanccedilamento da webseacuterie
no canal do Youtube
posts de divulgaccedilatildeo no
Facebook do Dr
Drauzio
Participaccedilatildeo no TJCC
Divulgaccedilatildeo para a
imprensa
O livro da Dra Paola
Torres ldquoAndei Por Airdquo foi
distribuiacutedo para jornalistas
estrateacutegicos incluindo a
equipe de reportagem do
Dr Drauzio Varella Desse
contato inicial criamos a
parceria para a produccedilatildeo
da webseacuterie
Dra Paola Torres e Dr
Drauzio Varella
participaram como
palestrantes de um
evento interno na
Takeda a fim de
sensibilizar os
funcionaacuterios sobre o
linfoma de Hodgkin e
lanccedilar o projeto da
webseacuterie contando
sobre a viagem que
fariam ao sertatildeo
nordestino
Accedilatildeo de sustentaccedilatildeo das
mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo e
divulgaccedilatildeo da webseacuterie
timeline
RESULTADOS MULTIPLATAFORMA
Facebook Youtube
Website
586474 tempo de
visualizaccedilatildeo
5955 curtidas
1126 compartilhamentos
363 comentaacuterios
05acute56rdquo tempo meacutedio
assistido
7 de taxa de
engajamento superando a
meacutedia do canal que eacute 6
1029882 impressotildees
835645 pessoas alcanccediladas
12535 visualizaccedilotildees
3533 reaccedilotildees
570 compartilhamentos
177 comentaacuterios
3 taxa de engajamento
27360 sessotildees totais
Webseacuterie 15 mateacuterias publicadas
992352 pessoas potencialmente
impactadas
R$92 mil de equivalecircncia
publicitaacuteria
TJCC6 mateacuterias publicadas
57300000 pessoas
potencialmente impactadas
R$84250 de equivalecircncia
publicitaacuteria
Imprensa
Dados apurados ateacute o dia 09112018
PUBLICACcedilOtildeES ndash MIacuteDIAS SOCIAIS
PUBLICACcedilOtildeES - IMPRENSA
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
PRODUCcedilAtildeOEpisoacutedios
Episoacutedio 1 ndash O caminho da cura Episoacutedio 2 ndash A forccedila da terra
Episoacutedio 3 ndash Vencendo o medo Episoacutedio 4 ndash Antes de tudo um forte
Lanccedilamento
Canal Youtube e portal do Dr Drauzio
Varella com posts no Facebook e
divulgaccedilatildeo para a imprensa
Formato webseacuterie em documentaacuterio
dividido em quatro episoacutedios lanccedilados
semanalmente
Data setembro de 2018 quando se
celebra o Setembro Violeta
dedicado agrave conscientizaccedilatildeo sobre os
Linfomas
Investimento em miacutedia Facebook ads e
Google Adwords
DESDOBRAMENTOS
O auditoacuterio da Takeda foi transformado
em uma sala de cinema com um cenaacuterio
decorado de sertatildeo cearense para a
exibiccedilatildeo da webseacuterie na iacutentegra de
forma exclusiva para os colaboradores
um dia antes do lanccedilamento oficial O
objetivo foi engajar o puacuteblico interno com
o projeto e mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin
Mais de 300 colaboradores participaram
da sessatildeo
Para alcanccedilar profissionais da sauacutede
representantes do governo pacientes
associaccedilotildees de pacientes e puacuteblico geral
foi realizado um painel no Congresso
Todos Juntos Contra o Cacircncer (TJCC)
evento da ABRALE Na ocasiatildeo o Dr
Drauzio Varella e a Dra Paola Torres
contaram sobre as experiecircncias vividas
na gravaccedilatildeo aleacutem de reforccedilarem a
importacircncia do diagnoacutestico para uma
plateia de cerca de 500 pessoas
Como forma de ampliar
o awareness sobre linfoma de
Hodgkin para o puacuteblico geral e contribuir
com a divulgaccedilatildeo da webseacuterie foi
publicado um conteuacutedo especial na
versatildeo online do jornal O Estado de S
Paulo trazendo informaccedilotildees sobre a
doenccedila de maneira didaacutetica com a
utilizaccedilatildeo de recursos visuais para
facilitar a compreensatildeo
Comunicaccedilatildeo interna TJCC Branded Content Estadatildeo
CRONOGRAMA
Setembro 20172016 Setembro 2018Janeiro 2018 Janeiro 2019
Distribuiccedilatildeo do livro ldquoAndei por Airdquo
Preacute-projeto em evento interno na Takeda
Iniacutecio da produccedilatildeo
Lanccedilamento Branded Content Estadatildeo
BCW Takeda e Dr
Drauzio Varella viajam
para o Cearaacute para
gravaccedilatildeo da webseacuterie
Evento com
colaboradores da
Takeda
Lanccedilamento da webseacuterie
no canal do Youtube
posts de divulgaccedilatildeo no
Facebook do Dr
Drauzio
Participaccedilatildeo no TJCC
Divulgaccedilatildeo para a
imprensa
O livro da Dra Paola
Torres ldquoAndei Por Airdquo foi
distribuiacutedo para jornalistas
estrateacutegicos incluindo a
equipe de reportagem do
Dr Drauzio Varella Desse
contato inicial criamos a
parceria para a produccedilatildeo
da webseacuterie
Dra Paola Torres e Dr
Drauzio Varella
participaram como
palestrantes de um
evento interno na
Takeda a fim de
sensibilizar os
funcionaacuterios sobre o
linfoma de Hodgkin e
lanccedilar o projeto da
webseacuterie contando
sobre a viagem que
fariam ao sertatildeo
nordestino
Accedilatildeo de sustentaccedilatildeo das
mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo e
divulgaccedilatildeo da webseacuterie
timeline
RESULTADOS MULTIPLATAFORMA
Facebook Youtube
Website
586474 tempo de
visualizaccedilatildeo
5955 curtidas
1126 compartilhamentos
363 comentaacuterios
05acute56rdquo tempo meacutedio
assistido
7 de taxa de
engajamento superando a
meacutedia do canal que eacute 6
1029882 impressotildees
835645 pessoas alcanccediladas
12535 visualizaccedilotildees
3533 reaccedilotildees
570 compartilhamentos
177 comentaacuterios
3 taxa de engajamento
27360 sessotildees totais
Webseacuterie 15 mateacuterias publicadas
992352 pessoas potencialmente
impactadas
R$92 mil de equivalecircncia
publicitaacuteria
TJCC6 mateacuterias publicadas
57300000 pessoas
potencialmente impactadas
R$84250 de equivalecircncia
publicitaacuteria
Imprensa
Dados apurados ateacute o dia 09112018
PUBLICACcedilOtildeES ndash MIacuteDIAS SOCIAIS
PUBLICACcedilOtildeES - IMPRENSA
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
DESDOBRAMENTOS
O auditoacuterio da Takeda foi transformado
em uma sala de cinema com um cenaacuterio
decorado de sertatildeo cearense para a
exibiccedilatildeo da webseacuterie na iacutentegra de
forma exclusiva para os colaboradores
um dia antes do lanccedilamento oficial O
objetivo foi engajar o puacuteblico interno com
o projeto e mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin
Mais de 300 colaboradores participaram
da sessatildeo
Para alcanccedilar profissionais da sauacutede
representantes do governo pacientes
associaccedilotildees de pacientes e puacuteblico geral
foi realizado um painel no Congresso
Todos Juntos Contra o Cacircncer (TJCC)
evento da ABRALE Na ocasiatildeo o Dr
Drauzio Varella e a Dra Paola Torres
contaram sobre as experiecircncias vividas
na gravaccedilatildeo aleacutem de reforccedilarem a
importacircncia do diagnoacutestico para uma
plateia de cerca de 500 pessoas
Como forma de ampliar
o awareness sobre linfoma de
Hodgkin para o puacuteblico geral e contribuir
com a divulgaccedilatildeo da webseacuterie foi
publicado um conteuacutedo especial na
versatildeo online do jornal O Estado de S
Paulo trazendo informaccedilotildees sobre a
doenccedila de maneira didaacutetica com a
utilizaccedilatildeo de recursos visuais para
facilitar a compreensatildeo
Comunicaccedilatildeo interna TJCC Branded Content Estadatildeo
CRONOGRAMA
Setembro 20172016 Setembro 2018Janeiro 2018 Janeiro 2019
Distribuiccedilatildeo do livro ldquoAndei por Airdquo
Preacute-projeto em evento interno na Takeda
Iniacutecio da produccedilatildeo
Lanccedilamento Branded Content Estadatildeo
BCW Takeda e Dr
Drauzio Varella viajam
para o Cearaacute para
gravaccedilatildeo da webseacuterie
Evento com
colaboradores da
Takeda
Lanccedilamento da webseacuterie
no canal do Youtube
posts de divulgaccedilatildeo no
Facebook do Dr
Drauzio
Participaccedilatildeo no TJCC
Divulgaccedilatildeo para a
imprensa
O livro da Dra Paola
Torres ldquoAndei Por Airdquo foi
distribuiacutedo para jornalistas
estrateacutegicos incluindo a
equipe de reportagem do
Dr Drauzio Varella Desse
contato inicial criamos a
parceria para a produccedilatildeo
da webseacuterie
Dra Paola Torres e Dr
Drauzio Varella
participaram como
palestrantes de um
evento interno na
Takeda a fim de
sensibilizar os
funcionaacuterios sobre o
linfoma de Hodgkin e
lanccedilar o projeto da
webseacuterie contando
sobre a viagem que
fariam ao sertatildeo
nordestino
Accedilatildeo de sustentaccedilatildeo das
mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo e
divulgaccedilatildeo da webseacuterie
timeline
RESULTADOS MULTIPLATAFORMA
Facebook Youtube
Website
586474 tempo de
visualizaccedilatildeo
5955 curtidas
1126 compartilhamentos
363 comentaacuterios
05acute56rdquo tempo meacutedio
assistido
7 de taxa de
engajamento superando a
meacutedia do canal que eacute 6
1029882 impressotildees
835645 pessoas alcanccediladas
12535 visualizaccedilotildees
3533 reaccedilotildees
570 compartilhamentos
177 comentaacuterios
3 taxa de engajamento
27360 sessotildees totais
Webseacuterie 15 mateacuterias publicadas
992352 pessoas potencialmente
impactadas
R$92 mil de equivalecircncia
publicitaacuteria
TJCC6 mateacuterias publicadas
57300000 pessoas
potencialmente impactadas
R$84250 de equivalecircncia
publicitaacuteria
Imprensa
Dados apurados ateacute o dia 09112018
PUBLICACcedilOtildeES ndash MIacuteDIAS SOCIAIS
PUBLICACcedilOtildeES - IMPRENSA
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
CRONOGRAMA
Setembro 20172016 Setembro 2018Janeiro 2018 Janeiro 2019
Distribuiccedilatildeo do livro ldquoAndei por Airdquo
Preacute-projeto em evento interno na Takeda
Iniacutecio da produccedilatildeo
Lanccedilamento Branded Content Estadatildeo
BCW Takeda e Dr
Drauzio Varella viajam
para o Cearaacute para
gravaccedilatildeo da webseacuterie
Evento com
colaboradores da
Takeda
Lanccedilamento da webseacuterie
no canal do Youtube
posts de divulgaccedilatildeo no
Facebook do Dr
Drauzio
Participaccedilatildeo no TJCC
Divulgaccedilatildeo para a
imprensa
O livro da Dra Paola
Torres ldquoAndei Por Airdquo foi
distribuiacutedo para jornalistas
estrateacutegicos incluindo a
equipe de reportagem do
Dr Drauzio Varella Desse
contato inicial criamos a
parceria para a produccedilatildeo
da webseacuterie
Dra Paola Torres e Dr
Drauzio Varella
participaram como
palestrantes de um
evento interno na
Takeda a fim de
sensibilizar os
funcionaacuterios sobre o
linfoma de Hodgkin e
lanccedilar o projeto da
webseacuterie contando
sobre a viagem que
fariam ao sertatildeo
nordestino
Accedilatildeo de sustentaccedilatildeo das
mensagens-chave de
conscientizaccedilatildeo e
divulgaccedilatildeo da webseacuterie
timeline
RESULTADOS MULTIPLATAFORMA
Facebook Youtube
Website
586474 tempo de
visualizaccedilatildeo
5955 curtidas
1126 compartilhamentos
363 comentaacuterios
05acute56rdquo tempo meacutedio
assistido
7 de taxa de
engajamento superando a
meacutedia do canal que eacute 6
1029882 impressotildees
835645 pessoas alcanccediladas
12535 visualizaccedilotildees
3533 reaccedilotildees
570 compartilhamentos
177 comentaacuterios
3 taxa de engajamento
27360 sessotildees totais
Webseacuterie 15 mateacuterias publicadas
992352 pessoas potencialmente
impactadas
R$92 mil de equivalecircncia
publicitaacuteria
TJCC6 mateacuterias publicadas
57300000 pessoas
potencialmente impactadas
R$84250 de equivalecircncia
publicitaacuteria
Imprensa
Dados apurados ateacute o dia 09112018
PUBLICACcedilOtildeES ndash MIacuteDIAS SOCIAIS
PUBLICACcedilOtildeES - IMPRENSA
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
RESULTADOS MULTIPLATAFORMA
Facebook Youtube
Website
586474 tempo de
visualizaccedilatildeo
5955 curtidas
1126 compartilhamentos
363 comentaacuterios
05acute56rdquo tempo meacutedio
assistido
7 de taxa de
engajamento superando a
meacutedia do canal que eacute 6
1029882 impressotildees
835645 pessoas alcanccediladas
12535 visualizaccedilotildees
3533 reaccedilotildees
570 compartilhamentos
177 comentaacuterios
3 taxa de engajamento
27360 sessotildees totais
Webseacuterie 15 mateacuterias publicadas
992352 pessoas potencialmente
impactadas
R$92 mil de equivalecircncia
publicitaacuteria
TJCC6 mateacuterias publicadas
57300000 pessoas
potencialmente impactadas
R$84250 de equivalecircncia
publicitaacuteria
Imprensa
Dados apurados ateacute o dia 09112018
PUBLICACcedilOtildeES ndash MIacuteDIAS SOCIAIS
PUBLICACcedilOtildeES - IMPRENSA
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
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projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
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CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
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CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
CONCLUSAtildeO
A webseacuterie foi importante para elevar a conscientizaccedilatildeo do linfoma de Hodgkin em diferentes canais e pontos de
contato com o puacuteblico ndash seja on ou off - dando visibilidade para uma doenccedila que normalmente natildeo tem tanto espaccedilo
nas miacutedias tradicionais e sociais e contribuindo para um diagnoacutestico precoce
Em um panorama no qual chamar a atenccedilatildeo e engajar os puacuteblicos estaacute cada vez mais complexo pelo volume de
informaccedilatildeo e fragmentaccedilatildeo das miacutedias o desafio eacute criar conteuacutedo relevante e atrativo que se diferencie e eacute isso
que a webseacuterie proporciona Com esse cenaacuterio e um tema como o linfoma de Hodgkin que eacute teacutecnico especiacutefico e
complexo ldquoSertatildeo de Dentrordquo utilizou a forccedila dos personagens e a literatura de cordel para construir uma narrativa
contundente unindo informaccedilatildeo emoccedilatildeo e entretenimento tudo de maneira didaacutetica e relevante
A diferenciaccedilatildeo do tema se reflete nos resultados Em meio a divulgaccedilotildees em diferentes formatos como eventos miacutedias
sociais e imprensa o objetivo era trazer traacutefego para o canal do Youtube do Dr Drauzio Varella a fim do usuaacuterio ser
impactado pelo conteuacutedo produzido com todas as mensagens de conscientizaccedilatildeo na iacutentegra A webseacuterie teve taxa
de engajamento meacutedia de 7 superando a meacutedia do canal que eacute 6 aleacutem de 1126 compartilhamentos mostrando
o engajamento do puacuteblico e potencializando a propagaccedilatildeo da produccedilatildeo
Aleacutem disso fora da internet as accedilotildees em eventos como para o puacuteblico interno da Takeda e TJCC tiveram o papel de
atingir de uma forma aproximada e personalizada stakeholders de grande importacircncia para a companhia como
colaboradores associaccedilotildees de pacientes pacientes profissionais da sauacutede entre outros Dessa forma o
projeto foi assertivo em seu propoacutesito de informar e sensibilizar o puacuteblico de interesse da Takeda colocando o
paciente no centro da histoacuteria
![Websérie it girl[1]](https://img.document.onl/doc/110x75/55856bb7d8b42a3d2c8b4651/webserie-it-girl1.jpg)
