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Programa de Programa de EndomarketingEndomarketing
Relatório de ações realizadas em 2010Relatório de ações realizadas em 2010
O Programa de EndomarketingO Programa de Endomarketing
• O endomarketing é uma ferramenta de gestão que busca:– Facilitar e realizar trocas;– Construindo relacionamentos com o público interno;– Compartilhando os objetivos da empresa ou organização;– Harmonizando e fortalecendo estas relações.
• Na Codevasf, podem ser classificados como ações de endomarketing os treinamentos e benefícios oferecidos aos empregados pela AA/GGP, os serviços da Biblioteca, o apoio da Empresa a organizações vinculadas, como a Assemco, entre outros.
AtuaçãoAtuação
• O Programa de Endomarketing tem buscado realizar ações que facilitem a integração, incentivem a motivação e melhorem a comunicação interna.
• Para isso:– promove ações de lazer e cultura, que contribuem para reunir os
empregados em ambientes informais;– e realiza ações de conscientização sobre temas ambientais e
sociais, incentivando o pensamento crítico e a cidadania.
• Além disso, privilegia a integração entre os empregados e o conhecimento mútuo e incentiva a participação dos mesmos no planejamento e avaliação das ações desenvolvidas.
ParceriasParcerias
• Para desenvolver suas atividades, o Programa de Endomarketing busca parcerias com outras unidades da Codevasf, assim como a adesão das Superintendências Regionais.
• Outras unidades organizacionais também têm demandado ações de endomarketing.
• Alguns dos parceiros frequentes do Programa de Endomarketing são: AA/GGP, SRs, Comissão da Coleta Seletiva Solidária.
Ações desenvolvidas em 2010Ações desenvolvidas em 2010
Cultura/lazer e ações sociaisCultura/lazer e ações sociais
• Programadora Brasil– Exibição de um filme brasileiro no
mês, no auditório da Codevasf.
• Meia Hora de História– Exibição da série “Brasil 500
Anos”, da TV Escola, em datas comemorativas (7 de setembro, 21 de abril).
• Aniversário da Codevasf:– II Concurso Codevasf de
Fotografia (maio/julho).
• “Intervalo”– Periódico quinzenal com matérias
sobre temas “alternativos” de interesse dos empregados.
• Divulgação de atividades de lazer:– Publicação do informativo
semanal “Diversão e Arte” e da página na intranet “De graça na cidade”.
• Divulgação de ações sociais e de emergência: terremoto no Haiti, enchentes no Rio de Janeiro.
• Campanha de natal:– Campanha de arrecadação de
brinquedos para entidade de atendimento à infância.
Ações em capacitação e conscientizaçãoAções em capacitação e conscientização
• Dia Mundial da Internet (17 de maio):– Divulgação de dicas de
segurança na internet e apoio à realizada do I Seminário de Tecnologia da Informação pela AE/GTI.
• Consumo sustentável:– Realizada a partir de demanda
da Comissão da Coleta Seletiva Solidária, buscou divulgar dicas de ações para redução do consumo de eletricidade, papel e copos descartáveis na Empresa.
• Dia Internacional da Mulher (8 de março): – Palestra sobre gênero.
• Dia Mundial da Água (22 de março):– Palestra sobre “Boas Práticas
para o Consumo Sustentável” e exibição de documentário.
Comunicação interna e reconhecimento de Comunicação interna e reconhecimento de talentostalentos
• Pesquisa sobre uso e utilidade percebida dos murais.
• Informativo “Você me conhece”• Campanha “Conheça a
Codevasf”• Novo mural
• Reconhecimento de talentos:– Homenagem ao Engenheiro
Paulo Natal.
– Distribuição de placas de homenagem aos empregados aposentados e desligados por meio do PDI.
Datas comemorativasDatas comemorativas
• O Programa de Endomarketing utiliza datas comemorativas para realizar ações de: – Integração– Incentivo à cidadania– Lazer e cultura– Discussão de temas atuais relacionados à atuação da Codevasf
e políticas da Empresa– Reconhecimento de talentos
• Em 20010 foram realizadas ações alusivas a oito datas comemorativas.
Datas: Dia Internacional da MulherDatas: Dia Internacional da Mulher
• Data: 8 de março.• Objetivo: promover o debate
sobre questões de gênero.• Ações:
– Realização de palestra sobre as diferenças de gênero e o impacto delas na vida das mulheres, com a especialista em gênero Betina Stefanello.
– Divulgação da Central 180, serviço de apoio a mulheres.
– Discussão do programa Pró-Equidade de Gênero da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres da Presidência da República (SPM).
• Resultados: – Participação de 28 pessoas.
Datas: Dia da ÁguaDatas: Dia da Água
• Data: 22 de março.
• Objetivo: conscientização sobre o impacto do consumo no meio ambiente.
• Ações: – Palestra, com a Comissão da
Coleta Seletiva Solidária, sobre consumo sustentável.
– Divulgação de dicas sobre consumo sustentável entre os empregados.
– Exibição do documentário “O Velho Chico quer nascer de novo”.
• Resultados: participação de 42 pessoas na palestra.
Datas: Descobrimento do BrasilDatas: Descobrimento do Brasil
• Data: 21 de abril.
• Objetivo: divulgar conhecimento e promover senso crítico sobre a história do Brasil.
• Ação: exibição dos episódios referentes ao Brasil Colônia da série “Brasil 500 Anos”, produzida pela TV Escola.
• Resultados: participação de uma média de 12 pessoas nos dias de exibição.
Datas: Dia das MãesDatas: Dia das Mães
• Data: 2º domingo de maio.
• Objetivo: congratular as empregadas da Codevasf que são mães, reconhecendo a importância de seu papel.
• Ações: – Envio, por e-mail, de cartão
eletrônico sobre o dia das mães.
Datas: Dia dos PaisDatas: Dia dos Pais
• Data: 2º domingo de agosto.
• Objetivo: parabenizar os empregados da Codevasf que são pais, reconhecendo a importância de seu papel na educação dos filhos.
• Ações: – Envio, por e-mail, de cartão
eletrônico felicitando os pais pelo seu dia.
Datas: Dia Mundial da InternetDatas: Dia Mundial da Internet
• Data: 17 de maio.
• Objetivo: informar os empregados sobre os perigos potenciais da internet e como evitar-los.
• Ações: – Apoio à realização do I Seminário
de Tecnologia da Informação, realizado entre 17 e 19 de maio na Administração Central.
– Divulgação de dicas de segurança na internet.
• Resultados:– Participação média de 40
pessoas nas palestras/oficinas realizadas.
Datas: Independência do BrasilDatas: Independência do Brasil
• Data: 7 de setembro.
• Objetivo: divulgar conhecimento e promover senso crítico sobre a história do Brasil.
• Ação: exibição dos episódios referentes ao Brasil Império da série “Brasil 500 Anos”, produzida pela TV Escola.
• Resultados: participação de uma média de 8 pessoas nos dias de exibição.
Datas: Proclamação da RepúblicaDatas: Proclamação da República
• Data: 15 de novembro.
• Objetivo: divulgar conhecimento e promover senso crítico sobre a história do Brasil.
• Ação: exibição dos episódios referentes ao Brasil República da série “Brasil 500 Anos”, produzida pela TV Escola.
• Resultados: participação de uma média de seis pessoas nos dias de exibição.
Social: EmergênciasSocial: Emergências
• Objetivo: divulgar campanhas de arrecadação de donativos para situações de emergência enfrentadas no Brasil e no mundo.
• Ações:
– Divulgação de campanhas nacionais realizadas em prol dos afetados pelo terremoto no Haiti e pelas enchentes no Rio de Janeiro e no Nordeste.
Social: Campanha de NatalSocial: Campanha de Natal
• Objetivo: incentivar o engajamento de empregados em ações sociais.
• Ações: – Campanha de arrecadação de
brinquedos.
– Votação eletrônica para eleger entidade que recebeu os brinquedos.
• Resultados:– Foram arrecadados 130
brinquedos, doados à Creche São José Operário, da Estrutural.
Lazer: Programadora BrasilLazer: Programadora Brasil
• Objetivo: oferecer aos empregados que permanecem na Empresa durante a hora do almoço uma opção de lazer.
• Ação: exibição de filmes brasileiros selecionados do catálogo da Programadora Brasil, serviço do Ministério da Cultura.
• Resultados: público entre 5 e 20 pessoas nas diversas exibições realizadas.
Lazer: InformativosLazer: Informativos
• Diversão e Arte– De publicação semanal, enviado
por e-mail sempre às sextas-feiras, divulga opções de lazer para o final de semana.
• De graça na cidade– Disponível na intranet, oferece
programação semanal de cultura e lazer com opções gratuitas ou que custem menos de R$ 10 (dez reais).
• Intervalo– De periodicidade quinzenal,
contém matérias sobre temas de interesse do empregado. É envido por e-mail e afixado nos murais.
Aniversário da CodevasfAniversário da Codevasf
• Data: junho a agosto de 2010.
• Objetivo: divulgar as ações da Codevasf entre os empregados, através da valorização do registro do trabalho realizado pelos mesmos.
• Ações: – Realização de concurso
fotográfico.– Exposição das 24 fotos
classificadas por júri técnico (5 a 16 de julho).
Reconhecimento e homenagemReconhecimento e homenagem
• Objetivo: promover o reconhecimento do trabalho e dedicação dos empregados.
• Ações:– Confecção e entrega de
placas de homenagem aos empregados que se aposentam na Empresa.
– Realização de cerimônia em homenagem ao Eng. Paulo Natal (29 de julho).
• Resultados:– Entrega de placas a 26
empregados desligados pelo PDI.
Comunicação internaComunicação interna
• Pesquisa sobre uso e utilidade percebida dos murais.
• Você me conhece– Objetivo: incentivar a interação
entre os empregados da Sede e a divulgação do trabalho realizado na Empresa com a publicação do perfil dos colegas.
– Ação: afixação, no mural da Codevasf, do perfil de colegas, com informações sobre trabalho, família e atividades de lazer preferidas.
– Resultado: 34 perfis publicados.
Comunicação internaComunicação interna
• Campanha “Conheça a Codevasf:– Objetivo: promover o
conhecimento das atribuições e responsabilidades de cada uma das áreas organizacionais da Codevasf.
– Ação: afixação de cartazes e envio de e-mails com informações sobre as atribuições, segundo o Regimento Interno, de áreas da Codevasf.
– Áreas que participaram da campanha em 2010: AE, AI e AR.
Campanhas ambientaisCampanhas ambientais
• Campanha de consumo consciente:– Objetivo: redução do
consumo de eletricidade, papel e copos plásticos.
– Ação: entre abril e julho de 2010, divulgação de 5 banners e envio de e-mails com dicas de consumo consciente no ambiente de trabalho.
• Hora do Planeta:– Participação do edifício da
Administração Central na “Hora do Planeta” (27 de março).
Propostas para 2011Propostas para 2011
• Para que as ações de Endomarketing sejam realizadas com sucesso, a parceria com a AA/GGP é fundamental.
• Por isso, desde o início de dezembro a proposta de ações de endomarketing para 2011 já está na AA/GGP para análise.
• Algumas propostas:– Reconhecimento da inovação.– Compartilhe seu Talento (incentivo ao voluntariado corporativo).– Torneio de futebol de salão.– Reorganização da intranet.– Curso em comunicação e promoção institucional.– Debates sobre ação da Codevasf.
Sugestões?Sugestões?
• Em caso de dúvidas, comentários e sugestões sobre o Programa de Endomarketing, entre em contato com a Assessoria de Comunicação e Promoção Institucional.
• Tel.: (61) 3312-4769.• E-mail:
