x comunicação e marketing

experiência

Campanhas

• Lula - PT (Presidência da República) – 1998• Zeca do PT (Governo de Mato Grosso do Sul) – 2010• Quércia - PMDB (Governo de São Paulo) – 2006• Lamartine - PMDB (Governo de São Paulo) – 2002• Roberto Santos - PMDB (Governo da Bahia) – 1990• Quércia - PMDB (Senado – SP) – 2002• Jarbas Vasconcelos - PMDB (Prefeitura do Recife – PE) – 1992• Paschoal Thomeu - PP (Prefeitura de Guarulhos – SP) – 1996• Luiza Erundina - PSB (Prefeitura de São Paulo – SP) – 2004• Gondim - PPS (Prefeitura de Mogi das Cruzes – SP) – 2008• Oswaldo Dias - PT (Prefeitura de Mauá – SP) – 2008• Antônio Mentor - PT (Prefeitura de Americana – SP) – 2004• Junji Abe - PSDB (Prefeitura de Mogi das Cruzes – SP) – 2000• João Gilberto - PP (Prefeitura de Ribeirão Preto – SP) – 1996

eleições municipais

marketing• pesquisas

• mídia

• jurídico

• comunicação

• eventos

eleições municipais

marketing

• planejamento• análise das pesquisas• estruturação da

campanha• organograma• comunicação• logística

eleições municipais

pesquisas

• quantitativas – %

• qualitativas – motivos e razões das escolhas do eleitorado – avalia a qualidade dos discursos, da comunicação dos candidatos e seus resultados.

eleições municipais

mídia

veículos de comunicação locais

• tvs• rádios• jornais• revistas

• blogs• sites• etc

eleições municipais

jurídico

• assessoria global

• ferramenta de marketing

eleições municipais

comunicação

• responde às necessidades do marketing

• cria empatia com o público alvo

• traduz o discurso político numa linguagem fácil

• cria uma identidade visual para o candidato

• cria um formato de comunicação reconhecível

• valoriza os pontos fortes do candidato e minimiza os fracos

• usa todos os recursos possíveis para falar com o público alvo

• faz a ponte entre a campanha e os veículos de comunicação

• trabalha dentro de um time específico

eleições municipais

comunicação

• assessoria de imprensa

• propaganda

eleições municipais

comunicação

assessoria de imprensa

• positivo: • alimenta os veículos de comunicação com

informações sobre o candidato e suas propostas

• trava o embate, nesse campo, com os outros candidatos.

• negativo: • Levanta e divulga os pontos fracos dos

adversários

eleições municipais

comunicação

propaganda

• cria a identidade visual do candidato

• projeta sua imagem

• adapta o discurso a cada peça de propaganda e a cada público específico

• cria e produz programas de rádio, tv e carros de som

• cria, produz e alimenta os formatos de internet

• cria e produz as peças impressas

• etc.

eleições municipais

comunicação

time específico

• pré-campanha• Vai até a convenção, quando se oficializa a

candidatura.• Tem mais restrições jurídicas sobre a

comunicação dos candidatos• campanha

• Vai da convenção até a eleição• Tem mais liberdade de comunicação• Especialmente no período de 45 dias de

campanha nos meios eletrônicos (tv/rádio)

eleições municipais

comunicação

time específico

• mapa da audiência do horário gratuito:

100%

0%

eleições municipais

comunicação

fases da campanha

• 2ª fase – apresentação das propostas

• 1ª fase – credibilização (apresentação do candidato)

• 3ª fase (final) – comparativa (candidato X adversários)

x comunicação e marketing

boa sorte em 2012

miguelcotrim@uol.com.br(71) 9964.5142