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REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO DF:: EMPRESAS
Diretor Responsável: Maria Cec(lia Spina Forjaz
Redator-chefe: Gisela TaschnerGoldenstein
Secretária: Eliete de Luca Miranda
Conselho Redatorial: Professores da
EAESP.
Redação: ·Av. Nove de Julho, 2.029, 109 andar - Caixa Postal 5.534- Tel-.: 284-2311 - São Paulo (SP). Revista trimestral do Centro de Pesquisa e Publicações da Escola de Administração de Emoresas de São Paulo, editada pela FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS.
A correspondência· redatorial, inclusive originais de artigos {3 vias) ; deve ser endereçada ao redator-chefe da Revista de Administração de Empresas, Av . Nove de Julho, 2 .029, 119 andar - São Paulo (SP).
Os artigos assinados são de responsabili dade exclusiva dos autores . Os direitos, inclusive de traduçã<;>, são reservados . É permitido citar parte de artigos sem autorização prévia, desde que seja identificada a fonte. A reprodução total de artigos é interditada.
r-:uNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
INSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO
Diretor: Benedicto Silva
EDITORA DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
Chefia: Mauro Gama
Divisão Editorial: Francisco de Castro Azevedo (chefe); Ercr'lia Lopes de Souza (supervisara de editoração); Wilson de Jesus Costa (supervisor gráfico); Maria Regina de Lima Renzo e Ana Lucia P. Rodrigues (revisão de originais);bomfcio dos Santos (revisão).
Comercialilação e publicidade: Jorge Rangei da Matta.
Toda correspondência comercial deve ser endereçada para:
EDITORA DA FGV Praia de Botafogo, 188-22.253 CP 9.052- Rio de Janeiro - RJ Tel.: 551-0498 e~,,-,_0~·::.:;: '<',~
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Número avulso ou atrasado:- Cz$ 16,00 Assinatura anual: Cz$ 48 ,00
Entidade de caráter técnico-cientifico, educativo e filantrópico, inst ituída em 20 de dezemb~o de 1944 como pessoa ju r(dlca de d"eito privado, visando ao estudo dos problemas da organização racional do traba lho , especialmente nos seus aspectos administrativo e social , e à conformidade de seus métodos as. condições do meio bras ileiro . ·
CONSELHO DIRETOR - Presidente: Luiz Simões Lopes. Vice-presi~ente: Jorge Oscar de Mello Flores; Membros : Aldo Bat ista Franco, Eugênio Gudin , Manoe_l Fe.-nando Thompson Motta, Manoel Pio Corrêa Jr e Octevlo Gouvéa de Bulhões . Membros suplentes : Carlos- AlbertO Pires de Carvalho Albuquerque, Lu1z Fernan d o da Silva P~nto e Marcos Peretra V1anna . CONSELHO CU R A DOR- Presidente: Alberto Pores Amarante; Vice-Presidente: Theodoro Arthou. Membros: AlzHa Vargas do Amaral Pei xoto . Antonio Garc1a de Miranda Netto. Antônio Ribeiro França Filho, Associa cão de Bancos do Estado de São Paulo, Celso T1mponi , Domingos Marques Gre'llo, Edmundo Penna Barboso da Silva, Esrado de M1nas Gera1s, Estado' de São Paulo , Geraldo Wilson Nunan, Glycon de Paiva, Henrique Domingos Ribeiro Barbosa. Instituto de Resseguros do Brasil, Mario Abrantes da -S ilva P into, Moacyr Velloso Cardoso de O live1ra. Paulo de Tarso Leal , Rubens d ' Almada Horta Porto e Salles- lnteramencana de Publ1-c1dade S A Presidente: Luiz Si mõss Lopes Superintendente-seral: Roberto Hermeto Corrêa da Costa
Sede da F G V· Praia de Bota fogo, 190- 22.253 -· Tel .: 551 -1542 - Rio de Janelfo, RJ I SSN 0034-7590
Revista de adm•nístração de empresas . V 1 - ma1olago 1961- R•o de Janeiro ~ Ed Fundacão Getulio Vargas.
v. olust. 28cm tnmestral
Órgão do Centro de Pesqu1sas e Publicações da Escola de Adm•n•streção de Empresas de São Paulo.
I ndui bibliografia . ' 1. Admmistração - Periódicos. I . Fuodaçào Getúlio Vargas. Rio de Janeiro. 11 .
São Pau lo lcidade). Escola de Administração de Empresas.
R. Adm. Emp. R i o de Janeiro V. 26
CDD 658.05 CDU 658 105)
•'' .
ESCOLA DE ADMIN 1ST RAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO DA FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO
Presidente .: Jose Ephim Mindlin , Vice-presidente: Hessel Horácio Cherkassky Tesoureiro : Nelson Leme de Oliveira Ga rcez Membros (efetivos): Abt'lio dos!Santos Diniz, Alberto Pereira de Castro, Beatriz Marques de Souza Wahrlich, Carlos Osmar Bertero, Cláudio Bardella, Dácia Aguiar de Moraes Jr., H esse I Horácio Che rkassky, Justo Pinheiro da Fonseca, Mário Bernardo Garnero, Murillo Macedo, Paulo José Dutra de Castro, Paulo Sampaio, Severo Fagundes Gomes, Gustavo de Sá eSilva,JeanMarc Etlin, Alexandre Chueri Neto; (suplentes): Geraldo de Andrade Costa, Luiz Sérg io Arantes Marcondes Machado, I rene Estevão de Oliveira, José Paulo Carneiro Vieira, Marcos Telles Almeida Santos, Dácio Aguiar de Moraes Neto, Celso Lafer, Ramiz Gattás, Carlos de Souza Toledo, Pe dro Luiz Ferronato, Thomaz de Aquino Garcez Leme, Francisco José Rodrigues Bueno, Roberto Carvalho Cardoso, Eugênio Augusto Franco Montoro.
Diretor: Carlos Osmar Bertero Sub diretor acadêmico: Pó lia Lerner Ham-burger . Subdiretor administrativo; Roberto Venosa Superintendente administrativo: Reynaldo Magri Chefes de Departamentos Administracão Geral e Recursos Humanos Ofelia de L~nna Sette Torres Contabilidade, Finanças e Controle: Milton Húppert Monte Carmello Administração da Produção e Operações I nd ust riais: Wa I ter De lázaro Planeja-mento e Análise Econômica Aplicados à Administração: Marcos Cintra Cavalcanti de Albuquerque Informática e Métodos Quantitativos: Antonio Dai.Fabbro Fundamentos Sociais e Jur(dicos da Admi· nistracão: Ruben Cesar Keinert Merca.dologia: Affonso Cavalcante de Albuquerque Arantes Coordenadores Curso de Graduação em Administração de Empresas: Maria Rita ·Garcia Loureiro Curso de Graduação em Administração Pública : Roberto Mário Perosa Jr. Curso de Especialização em Administração para Graduados : Silvio de Oliveira Mazzucca Cursos de Pós-Graduação :- Fernando Cláudia Prestes Motta Programa de Educação para Executivos : Hamilton Madureira Villela Administração Pública Vice-coordenador do Programa de Administração Pública: Maria Cec(lia Spina For jaz Núcleo de Pesquisas e Publicações : Maria Cect'lia Spina Forjaz Revista de Administração de Empresas: Ar_akcy Martins Rodrigues Núcleo de Assessori;j Técnica e Administrativá: Jacob Ar\celevicz Centro de Processamento de Dados: Dennis Cintra Leite Centro Audiovisual: lsídoro Blikstein Setor de Estágios: Coordenação : Yolanda Ferreira Balcão Centro Acadêmico de Administracão de Empresas: · José Frederico de Magalhã~s Braga Associação de Ex-Alunos de Administração de Empresas da . Fundação Getulio Vargas : · -Paulo Sampaio
p. 1-100 ju 1.1 set. 1 9 86