Case
Case Nissan Tiida
Case Nissan >> Tiida
> Cenário que em trabalhamos:> Quem é o nosso target na web (Hatch Medio)?
> Homens (principal) e Mulheres, 26 a 45 anos, casados, classes AB: uso urbano do veículo
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> Cenário que em trabalhamos:> Indicadores Web importantes para a Estratégia
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> Cenário que em trabalhamos:
> Informações de mercado da Nissan (não disponíveis para público externo).
> Plataforma de Marketing Detalhada do Produto com metas da Nissan.
> Pesquisas mais extensas realizadas em Redes Sociais e sobre o comportamento do mercado auto.
> Além disso informações de perfil de comportamento do targer na web, com segmentações de diversas naturezas.
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> Objetivo da campanha:
> Lançar o novo modelo Nissan Tiida no ambiente on line.
> Criar uma campanha web diferenciada que trouxesse elementos novos e ampliados em relação à campanha off line.
> Segmentar o target com o máximo de verticalização.
> Criar um case de inserção em Redes Sociais.
> Estratégia macro da campanha:
> Usar o conceito de produto para pessoas antenadas, independentes, que sabem e gostam de fazer suas escolhas dentro do próprio formato das peças on line.
> Fazer da “brand experience” no site da marca também uma forma de falar a linguagem do target, identificar-se com seus valores (escolhas).
> Otimizar o investimento fazendo o próprio cliente divulgar a campanha.
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> Táticas:> Site âncora da marca onde a pessoa podia escolher as formas de
interagir, com que tipo de identidade queria navegar e “construir” todo o cenário de apresentação do carro como itens de decoração. Ou seja, as pessoas podiam ver o seu perfil também no site. O site tinha as seguintes áreas:> Lounge Tiida (30 Vídeos Virais Inéditos com Ed Motta e João Marcello
Bôscoli> Nissan Joy (Origami)> 300 Graus> Conforto, Tecnologia e Design (racional do produto) narrado em vídeo.> Campanha> Test Drive (cadastro)
> Grande foco em Marketing Viral em Redes Sociais, otimizando verba.
> Mídia on line usando diversos formatos de banners.> Links patrocinados> Email marketing> OBS: Houve uma ampanha de mídia off line discreta e
segmentada.
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> Análise Global e Métricas:
> Visitas ao site Nissan Tiida através da campanha – 105.893
> Campanha Online – 9 Milhões de impactos> Mais de 35 mil visualizações dos vídeos da Lounge Tiida
(Sites de compartilhamento de vídeos).> Publicações notícias em Blog: 113 blogs> Redes Sociais (Orkut): 11 milhões de impactos > Sites crowdsourcing: notícias e comentários em publicadas
em 24 portais> Download da trilha “Walk on by” em ferramentas P2P:
6.000 > Alto nível qualitativo de Viral Sense (info estratégica não
cedida).
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> Peças: Site de Marca
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> Peças: Lounge Tiida
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> Peças: Lounge Tiida/Vídeos
> http://www.youtube.com/user/nissantiida2007
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> Peças: Midia On Line
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> Peças: Midia On Line
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> Peças: Midia On Line
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> Peças: Midia On Line
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> Peças: Midia Social
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