�
Nos dias de hoje, cada vez mais pessoas adotam a corrida como principal atividade
física. Os benefícios à saúde e ao bem-estar do corpo e mente proporcionados
por esse tipo de atividade são indiscutíveis.
Calcula-se hoje no Brasil cerca de 4 milhões de corredores de rua. Na Bahia já
contabilizamos uma média de 30 clubes de corrida, com mais de 5.000 inscritos,
que pagam para ter um acompanhamento regular de profissionais do esporte.
A corrida está sendo considerada uma febre do esporte em todas as classes
sociais, independente do sexo e da faixa etária. A moda tomou conta das classes
A e B, fortalecidos por academias e clubes de corrida e motivados pelos
circuitos nacionais e internacionais. No entanto, a corrida é um dos esportes mais
democráticos, que atinge as diversas classes sociais.
O ESPORTE
�
Cerca de 4 milhões de pessoas praticam corrida no Brasil. É a segunda atividade esportiva mais popular do País.
81% dos corredores são do sexo masculino.Potencial de crescimento do sexo feminino.
Entre 35 anos e 59 anos, encontra-se a grande maioria dos atletas no Brasil.
Quem corre no Brasil é homem de meia idade e classe média alta. Precisamente 70%. Apenas 3% têm menos do que 24 anos.
O nível sócio-econômico do corredor de rua revela que esse atleta tem alto poder aquisitivo: 75% dos corredores têm nível superior e 25% deles ganham entre R$ 8 mil e R$ 20
mil por mês.
33% dos homens disseram ter comprado um tênis ou algum equipamento de corrida nos últimos três meses e 18% das corredoras adquiriram, no mesmo período, bermuda, camisetas e acessórios para praticar o esporte.
PERFIL DO CORREDOR
Pesquisa realizada pela Crowe Horwath RCS em parceria com a Fundação Instituto de Administração (FIA)
�
A Corrida Pituaçu360 vai focar no público participante dos principais Clubes de corrida filiados à ATEC.
São 30 clubes de corrida, que tem como afiliados empresários, autônomos, estudantes, donas de casa e
apaixonados pelo esporte.
Este público, incentivado por seus clubes, costuma participar dos Circuitos Nacional e Internacional de corridas e muitas
vezes utiliza como treino as corridas intermediárias, a fim de testar seu potencial de participação.
Público estimado: de 700 a 1.200 Pax
Público impactado pela mídia: 5.000 (Impacto direto internet) // 50.000 (Mídia espontânea)
O CORREDOR Da PITuaçu 360
�
a Corrida Pituaçu360 tem como apoiadores os principais orgãos ligados ao esporte e a cidade:
a Federação Bahiana de atletismo (FBa) é a entidade responsável por esse esporte na
Bahia. É a FBA que libera a realização das provas em Salvador, assim como oferece todo
o apoio necessário: divulgação entre os associados, assessoria técnica, entre outras providências.
O apoio da Prefeitura também é importante. O fechamento das ruas através da SET, o apoio da SUCOM e da POLICIA MILITAR
facilitam a organização e a segurança.
a Corpore é uma grande empresa nacional especialista em corridas,
que dará todo o suporte técnico à corrida.
aPOIOS INSTITuCIONaIS
�
�
DaDOS GERaIS Da PROVaData: 04 de setembro
Estilo: Livre – 5 km / 10km / 15 km
Dará também destaque para a sustentabilidade e pelo movimento Pró-Revitalização do Parque de Pituaçu, através de atividades ecológicas como:
Inscrições online (para evitar o uso de papéis nos formulários)
Premiações com troféus feitos de material reciclado
Distribuição de kits ecológicos, com camisas feitas de algodão orgânico e
lanches orgânicos
Ação de plantio de árvores no Parque de Pituaçu.
10
11
O CIRCuITOO circuito da Corrida Pituaçu360 terá por prioridade um belissimo visual,
que conta com todo o verde da região, além do visual da praia. Os corredores serão recebidos no terreno ao lado do Parque Pituaçu, darão a volta
no Parque e retornarão formando o Circuito 360, como mostra o mapa.
Troféus artísticos e reciclados feitos por artista plástico de renome em Salvador para os três (3) primeiros colocados, e
medalhas para todos os participantes.
Além disso, será considerado o valor simbólico de R$ 5.000,00 em prêmios, para os 5 primeiros colocados:
1 R$ 2.000,00
2 R$ 1.500,00
3 R$ 500,00
4 R$ 300,00
5 R$ 200,00
PREMIaçÃO E CaTEGORIaS
12
INFRa-ESTRuTuRaA Corrida Pituaçu360 vai contar com toda
infra-estrutura necessária para o nível do esporte.
Arbitragem através da FBA
Acompanhamento e Equipamentos pela empresa nacional CORPORE.
1�
1�
a CORRIDa COMO VEÍCuLO
A CORRIDA, como conteúdo, agrega valor à marca, por passar uma mensagem de
qualidade de vida, saúde e bem estar
Cria relacionamento entre a marca e o publico
Fortalece, rejuvenesce e aproxima a marca junto a comunidade e a um público formador
de opinião
Gera mídia espontânea
Reforça os argumentos de venda
1�
16
Marca no hot site com link para o site do patrocinador
COTa MaSTER >> R$ 70.000,00PROPRIEDaDES GERaIS
CaMPaNHa DIGITaLEmail mkt a cada 15 dias para mailing selecionado.
Divulgação nas redes sociais:
Twitter@corridapituacu360
1�
MÍDIa ESPONTÂNEa / aSSESSORIa DE IMPRENSa
KIT CORREDOR
1�
CAMISA
ECOBAG
MANUAL DO CORREDOR
açÕES PROMOCIONaIS
Quiosque no Shopping1 Mês antes da corrida
Balcão no Stand de
Vendas em Pituaçu
Folheteria específica de cada patrocinador master nos 2 pontos:Quiosque e Balcão
20
MERCHaNDISING
MERCHaNDISING NO LOCaL Da CORRIDa(pódio, backdrop, pórtico e fita de chegada)
21
ENDOMaRKETINGIncentivo a percurso curto para integração dos funcionários, com preparação prévia e
treinamento.
açÕES PROMOCIONaIS LaRGaDa E CHEGaDaPromotoras distribuindo brindes
• Exposição de veículos em local de destaque
na largada e em pontos específicos no circuito
* a ativação das propriedades específicas são de responsabilidade de cada patrocinador)v
• Possibilidade de balcão de promoção
e inscrição da corrida na Concessionária
• Possibilidade de ações de relacionamento com clientes VIP praticantes do esporte (quantitativo a definir com a organização)
Design e ilustrações: Mauro YBarros