Curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital
Marketing em mecanismos Marketing em mecanismos de Buscasde Buscas
10/06/2010
SumárioSumário
1. Importância dos mecanismos de buscas. 2. Funcionamento dos mecanismos de buscas.3. A Estrutura da SERP.4. A Busca Universal.5. Volumes e Tendências de buscas.6. Branding.7. Por que otimizar o próprio site.8. Otimização para termos relevantes para a campanha.9. SEO Reverso.10. Google Bomb.11. Ferramentas de SEO.12. #comofas.13. #corrao.
Google – The GatekeeperGoogle – The Gatekeeper
• 98% dos internautas usam mecanismos de buscas.
• No Brasil, o Google tem share de 96% do mercado.
• Segundo a comScore, são realizadas mensalmente 4 bilhões de buscas no país. 1500 buscas por segundo.
• Mundialmente, a busca é a segunda ação mais popular da internet, perde apenas para o email. Cerca de 50% dos usuários usam mecanismos de buscas a cada navegação.
• 44% das descobertas de novos sites se dão através de mecanismos de buscas.
• Até 70% das buscas são navegacionais, ou seja, o usuário já sabia onde queria chegar, e usou o mecanismos de buscas para chegar lá de forma mais rápida.
Google – The GatekeeperGoogle – The Gatekeeper
How Search WorksHow Search Works
• O crawler do mecanismo de buscas varre a internet à procura das páginas.
• São processadas mais de 2 bilhões de páginas diariamente.
• Ainda sim, os mecanismos de buscas cobre cerca de 2% do conteúdo da internet.
• Para atualizar toda a base de um search engine, é preciso cerca de 3 meses.
How Search WorksHow Search Works
• Seus conteúdos são baixados, e então indexados.
• A cada busca realizada, é feita uma classificação do índice.
• Para a classificação, são levados em consideração cerca de 200 parâmetros distintos.
• O mais importante deles é o PageRank.
How Search WorksHow Search Works
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=GQWaw7wRyPQ
How Search WorksHow Search Works
Resultado quando logado.Resultado quando logado. Resultado quando não logado.Resultado quando não logado.
A estrutura da SERPA estrutura da SERP
• SERP Search Engine Result Page.
• Palavra-Chave Query.
• Título.
• Snippet.
• Link.
A estrutura da SERPA estrutura da SERP
A busca universalA busca universal
• O conteúdo da web tem se tornado cada vez mais multimídia.
• A busca universal parte do princípio de que a melhor informação para uma pesquisa pode não ser conteúdo em texto.
• Assim, são exibidos nos resultados conteúdos em diversos formatos.
A busca universalA busca universal
http://www.youtube.com/watch?v=kygHnEwchFA
A busca universalA busca universal
A busca universalA busca universal
Volumes e TendênciasVolumes e Tendências
• Nacionalmente, são feitas cerca de 20 milhões de buscas mensais por educação, saúde e segurança.
• No decorrer das eleições, as buscas pelos nomes, parceiros, partidos dos candidatos aumenta exponencialmente.
Volumes e TendênciasVolumes e Tendências
Paulo Souto
Jaques Wagner
João Henrique
Volumes e TendênciasVolumes e TendênciasAumenta da demanda acontece em paralelo ao alcance da oferta.Aumenta da demanda acontece em paralelo ao alcance da oferta.
Volumes e TendênciasVolumes e Tendências
Os primeiros colocados recebem Os primeiros colocados recebem mais cliquesmais cliques
Volumes e TendênciasVolumes e TendênciasSuas mensagens são mais vistasSuas mensagens são mais vistas
Volumes e TendênciasVolumes e Tendências
Possuem maior credibilidadePossuem maior credibilidade
BrandingBranding
• A primazia da interação: fidelização.
• A presença nos primeiros resultados da SERP aumenta em até 160% a lembrança de marca.
• Há uma aumento de 20% na propensão a uma boa impressão quando se está entre os primeiros colocados.
• Há um aumento de até 45% na lembrança espontânea daqueles que aparecem nas SERPs.
Por que otimizar?Por que otimizar?
• Há um potencial aumento na audiência do site quando ele é otimizado.
• Trata-se de uma audiência qualificada, pois são internautas interessados pela temática do site.
• O aumento de visitação não está atrelado a um investimento em compra de espaços publicitário.
• Aparecer entre os resultados é evitar que os concorrentes apareçam
Por que otimizar? Por que otimizar? • Ter maior destaque nas SERPs
significa ter maior lembrança do que os concorrentes.
• A classificação orgânica dos mecanismos de buscas é vista como uma atribuição de credibilidade.
• Trata-se de uma forma de publicidade discreta, não-invasiva, com baixo índice de rejeição.
• Se insere na tendência do inbound marketing, aprimorando a relação do candidato com sua audiência.
Otimização para termos relacionadosOtimização para termos relacionados
• Preparar o site para aparecer para termos ligados à vida, bandeiras ou realizações do candidato.
• Atrair as pessoas que já buscam pelo tema e que o valorizam.
• Palavras duras: muito competitivas podem dar muito trabalho e pouco resultado.
• Long tail SEO: aparecer bem posicionados para buscas mais refinadas, menos concorridas e que podem entregar o retorno melhor.
Otimização para termos relacionadosOtimização para termos relacionados
Otimização para termos relacionadosOtimização para termos relacionados
Otimização para termos relacionadosOtimização para termos relacionados
SEO ReversoSEO Reverso
• Preencher a primeira página de resultados com conteúdos positivos, deixando os de cunho negativo para páginas internas.
• Evitar que ao buscar por um tema ou nome, o internauta encontre facilmente o conteúdo negativo.
• Produção de conteúdo em diversos espaços da web.
• Monitoramento constante do comportamento das buscas e atenção aos temas e acusações da campanha.
SEO ReversoSEO Reverso
SEO ReversoSEO Reverso
Google BombingGoogle Bombing
• Fazer com que o conteúdo relacionado ao adversário apareça em primeiro lugar para buscas curiosas, negativas ou esdrúxulas.
• Surpreender pelo inusitado da relação palavra-chave/político e conseguir que isso se viralize.
• Usa-se uma palavra-chave que não há um volume constante de buscas. O inusitado é que deve levar ao sucesso.
• Escolha da palavra, do conteúdo de destino, otimização externa e interna.
Google BombingGoogle Bombing
Google BombingGoogle Bombing
Google BombingGoogle Bombing
PlanejamentoPlanejamento
- Alterações técnicas nas páginas;
- Inserção de metainformações;
- Construção de links internos;
- Atração de links internos;
- Produção de conteúdo relevante e original;
- Aumento da densidade de palavras-chave;
- Monitoramento e uso de palavras-chave relevante;
- Análise de sites concorrentes;
- Submissão de informações aos buscadores;
PlanejamentoPlanejamento
F erramentasF erramentasWebsite Grader
FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – Search Queries Tools
FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – K e y words Tools
FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – L i nks Internos
FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – L i nks Ex ternos
FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – Erros de indexação
FerramentasFerramentasGoogle para Webmasters – Erros de indexação
FerramentasFerramentasPageSpeed
FerramentasFerramentasA importância da velocidade
http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=me5N9Mf1pggv=me5N9Mf1pgg
FerramentasFerramentasBatalha de palavras - chave
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/keyword-competition-http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/keyword-competition-checker.phpchecker.php
FerramentasFerramentasAnálise de palavras-chave
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php#viewreporthttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php#viewreport
FerramentasFerramentasC onte ú do D uplicado
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phphttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php
FerramentasFerramentasValidar HTML
http://validator.w3.org/http://validator.w3.org/
FerramentasFerramentasL ink building I nterno
FerramentasFerramentasDensidade de palavras-chaveDensidade de palavras-chave
FerramentasFerramentasAnálise de LinksAnálise de Links
FerramentasFerramentasAll in One Pack SEOAll in One Pack SEO
#comofas#comofasC odificação da PáginaC odificação da Página
#comofas#comofasArquitetura da Inf ormaçãoArquitetura da Inf ormação
• Hierarquia clara dos conteúdos;
• Diretórios de conteúdos bem definidos e não-redundantes;
• Navega ç ão superficial
• Estrutura de links que atinja a todas as páginas
# comofas# comofasEstrutura dos L inksEstrutura dos L inks
• Usar links inteligíveis.
• Ter as palavras-chave principais na UR L .
• Definir a UR L canônica.
# comofas# comofasEstrutura dos L inksEstrutura dos L inks
# comofas# comofasEstrutura dos L inksEstrutura dos L inks
# comofas# comofasRitmo de atualização e qualidade do conteúdoRitmo de atualização e qualidade do conteúdo
• Aumenta a visitação do crawler.
• Aumenta a credibilidade do site.
• Aumenta a densidade de palavras do site.
• Incrementa a variedade de palavras-chave usada.
• O conteúdo pode estar antenado com o que ocorre no momento.
• Sempre original e de qualidade
# comofas# comofasRitmo de atualizaçãoRitmo de atualização
http://www.youtube.com/watch?v=vXOZja9Dk3A
# comofas# comofasEscrita do conte ú doEscrita do conte ú do
• A ordem das palavras influem no posicionamento.
• O termo usado deve ser aquele buscado.
• A cada 3 meses, 3 0% das buscas são totalmente novas.
# comofas# comofasEscrita do conteúdoEscrita do conteúdo
# comofas# comofasEscrita do conteúdoEscrita do conteúdo
# comofas# comofasCrie vários pontos de contato - EncontrabilidadeCrie vários pontos de contato - Encontrabilidade
• Produza conteúdo relevante em diversos sites da internet.
• Geralmente, estes conteúdos ficam hospedados em sites muito bem indexados, o que facilita seu bom posicionamento.
• Os sites de mídias sociais são rastreados muito rapidamente, o que aumenta as chances de que seu novo conteúdo apareça nos resultados de buscas
# comofas# comofasCrie vários pontos de contato - EncontrabilidadeCrie vários pontos de contato - Encontrabilidade
http://www.youtube.com/watch?v=rf5gZab5nHohttp://www.youtube.com/watch?v=rf5gZab5nHo
# comofas# comofasSitemapSitemap
• Submeta sitemaps para diretórios na web.
• Esses arquivos em linguagem xml informaram a esses diretórios do conteúdo seu site.
• São dadas informações como: ritmo de atualização, arquitetura da informação e localização das páginas.
# corrao# corraoBlack Hat SEOBlack Hat SEO
• Link Farming.
• Tag Stuffing.
• Cloaking.
• Spinning.
• Texto camuflado.
ReferênciasReferências
• marketingdebusca.com.br• mestreseo.com.br• searchengineland.com• searchenginewatch.com• brasilseo.com.br• googlewebmastercentral.blogs
pot.com
Curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital
Marketing em mecanismos Marketing em mecanismos de Buscasde Buscas
Lucas ReisLucas [email protected]@coworkers.com.br
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10/06/2010