Evolução dos canais
2009 - 2010
• Objetivo: Educar consumidores e estabelecimentos
• Várias frentes de contato / Pulverização
• Segmentação por título / perfil do veículo de comunicação
• Comunicação informativa / Educacional
2011 - 2012
• Várias frentes de contato
• Segmentação por título / perfil do veículo de comunicação
• Abordagem mais “POP”com a utilização de celebridade reconhecidapelo target como próxima.
• Início dos conteúdos em vídeo
Evolução dos canais
2013 - 2016
• Seleção dos pontos de contatobaseado em resultados (performance e engajamento)
• Utilização de formato educativo, baseado na popularização dos cursosonline e tutoriais.
• Mensagem clara, direta e contextualizada usando referências da cultura “POP” do target.
Evolução dos canais
Evolução dos canais – 2013 - 2016
*Projeção Data Popular a partir da PNAD
Classe BaixaClasse MédiaClasse Alta
Internet ganhou mais “pobres”
Brasil ganhou mais “ricos”
Evolução de consumo de conteúdo
0,385 0,653,7
7,5
25
41
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Visualização de Vídeos MM