Objetivos da ação• Promover o filme Avengers nos cinemas
• Reforçar a presença da marca nas redes sociais em iniciativa conjunta com a Fox e a Azul viagens.
A Ideia• Ideia: Como o filme tinha como mote reunir heróis consagrados da Marvel
para defender o mundo, a ideia de realizar uma promoção que reunisse os amigos para uma viagem de aventura pareceu oportuna como promoção.
A Promoção [mecânica]• Desenvolvemos um Concurso cultural, no
facebook do Telecine*, onde o usuário selecionava 4 (quatro) amigos para juntos realizarem uma viagem de aventura . Após a seleção, bastava responder a pergunta: por que você e seus amigos merecem ir ao Jalapão?
*(base onde a marca tem mais de 1,5MM de fãs).
• Quando concluída a participação, uma mensagem era postada na timeline do usuário e na dos amigos selecionados, recurso que garantia o conhecimento de todos envolvidos com a promoção e que permitia ampliar o alcance da campanha.
A Promoção [mecânica]
Mídias de suporte à divulgação• Para apoiar essa divulgação, desenvolvemos chamadas promocionais
que rodariam nos intervalos dos nossos canais, posts sobre a promoção e anúncios patrocinados no nosso facebook.
Inserir chamada
Resultados• Ao final da promoção, que aconteceu do período
13/Abr até 11/Mai, tivemos os seguintes números de retorno:
- O Telecine teve um acréscimo de 36 mil novos fãs advindos de anúncios patrocinados do filme
- Mais de 26 mil usuários acessaram o app
- Aproximadamente 3.500 grupos foram criados, por consequência, 3.500 participações foram registradas.
- Em um levantamento dos top 10 posts que tiveram a maior taxa de engajamento no facebook do Telecine, 4 dos 5 primeiros eram sobre a promoção.
- Os posts da promoção chegaram a ter mais de 4.200 likes e mais de 1800 shares.
- As chamadas no ar dos canais atingiu 17.284.347 de pessoas diferentes e foi vista 29.234.464 vezes.
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OBRIGADO
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