Toda a campanha de comunicação de lançamento do Galaxy K Zoom está sustentada pela “degustação”. Seja degustação online, seja vídeos com degustação de features pelo “Mister K”, em todos os lados vemos o produto em ação, e o público incorporando a função de “fotógrafo”!
Por isso, nossa estratégia para a campanha de trade é seguir o mesmo caminho já trilhado pela comunicação e proporcionar a “degustação” em todas as iniciativas propostas neste pós-lançamento.
Nosso ponto de partida para a campanha será um concurso fotográfico. Através dele, teremos diferentes ações de degustação do produto Samsung [tirar foto] e do serviço Vivo [rede 4G para postar as fotos], que levarão o público alvo às lojas próprias Vivo.
Outubro de 2014De 10 a 26 de Outubro de 2014 (17 dias)
60 LOJASSendo 10 lojas foco.
TODO O BRASILFoco em SP e RJ.
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
para participartira foto com K ZOOMposta foto no instagram [4g vivo]usa hashtag #galaxykzoomnavivo
loja vivo estratégica [5 lojas]imprime em cartão postal [brinde]
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GOSTOU DA FOTO?
loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover
GOSTOU DO K ZOOM?
famíliarestaurantes em shopping K ZOOM em uma mesaprisma nas mesasflyer na containcentivo brigada
antenadoscuradoria I HATE FLASHfestas, shows, baladasflyer na entrada K ZOOM com fotógrafosempresta ao públicofotos no blog
cliente vivomala diretaretira K ZOOM [60 lojas]degusta por 1 diaboca-a-boca para amigosamigos compram [*]ganha 1 k zoom
[*] período de 1 mês
consumidortry on [60 lojas]promotor ssgtake one
Quem participa, ganha prêmios que dão mais vida às fotos!Quem compra, ganha fotos com muito mais vida!
O conceito GANHE MAIS VIDA com Galaxy K Zoom e Vivo está associando ao ato de fotografar os melhores momentos da vida com este lançamento da Samsung, aliado a velocidade do serviço 4G da Vivo.
Afinal, não só as imagens ganham muito mais vida, mais cor, mais nitidez, mais movimento e realidade no único smartphone com câmera de 10x de zoom ótico, como também as fotos tiradas ganham mais vida ao serem rapidamente compartilhadas nas redes sociais instantaneamente.
Além disso, a palavra ganhe traz todo o apelo promocional da campanha, que oferece prêmios exclusivos que dão muito mais vida às fotos.
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
para participartira foto com K ZOOMposta foto no instagram [4g vivo]usa hashtag #galaxykzoomnavivo
loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover
GOSTOU DO K ZOOM?
famíliarestaurantes em shopping K ZOOM em uma mesaprisma nas mesasflyer na containcentivo brigada
antenadoscuradoria I HATE FLASHfestas, shows, baladasflyer na entrada K ZOOM com fotógrafosempresta ao públicofotos no blog
cliente vivomala diretaretira K ZOOM [60 lojas]degusta por 1 diaboca-a-boca para amigosamigos compram [*]ganha 1 k zoom
[*] período de 1 mês
consumidortry on [60 lojas]promotor ssgtake one
loja vivo estratégica [5 lojas]imprime em cartão postal [brinde]
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GOSTOU DA FOTO?
Concurso Fotográfico via Instamission, perfil do Instagramonde, a cada semana, uma missão é liberada para os instagramers.
As fotos participantes formam um grande mosaico no site ‘instamission.com’.
Mais de 85 empresas já patrocinaram missões junto com o Instamission. como Vivo, Claro, Oi.
Samsung com Vivo será a próxima!
MISSÃO
Instagramer fotografapreferencialmente com Galaxy K Zoom [mas não só] os melhores momentos de sua vida utilizando ZOOM /SELFIE, e publica no seu perfil do Instagram usando a hashtag#galaxykzoomnavivo.
PRÊMIO POR QUÊ?
10 (*) melhores fotos escolhidas por comissão julgadora Instamission + Netza+ Samsung + Vivo ganham um Samsung Galaxy K Zoom com degustação exclusiva com Mister K
(*) 2 missões de uma semana cada, premiando com 5 Galaxy K Zoom cada.
•Degusta K Zoom•Degusta 4G Vivo• Impacto de oportunidade
[parceria Instamission]•Viralização nas redes sociais
#galaxykzoomnavivo•Autorização CEF N° 3-
0368/2014
IMPACTO 62 k38k no Instagram + 24k no Facebook
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
para participartira foto com K ZOOMposta foto no instagram [4g vivo]usa hashtag #galaxykzoomnavivo
loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover
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famíliarestaurantes em shopping K ZOOM em uma mesaprisma nas mesasflyer na containcentivo brigada
antenadoscuradoria I HATE FLASHfestas, shows, baladasflyer na entrada K ZOOM com fotógrafosempresta ao públicofotos no blog
cliente vivomala diretaretira K ZOOM [60 lojas]degusta por 1 diaboca-a-boca para amigosamigos compram [*]ganha 1 k zoom
[*] período de 1 mês
consumidortry on [60 lojas]promotor ssgtake one
loja vivo estratégica [5 lojas]imprime em cartão postal [brinde]
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GOSTOU DA FOTO?
Deixaremos um Galaxy K Zoom habilitado Vivo [plano 4G] disponível para degustação em restaurantes no interior ou próximo dos principais shoppings [lojas Vivo] participantes.
O smartphone/câmera será preso a uma das mesas do restaurante, com uma comunicação [prisma]convidando o cliente a degustá-lo durante o almoço ou jantar.
Na comunicação, informaremos ainda sobre o concurso fotográfico [aproveite e poste suas fotos no Instagram com a hashtag #galaxykzoomnavivo e concorra a um Galaxy K Zoom], e também chamaremos o público para ir até a loja retirar um brinde exclusivo ou, caso deseje comprar o produto, a participar da promoção “Compre e Ganhe” a auto pop cover.
Nas demais mesas, onde não teremos o Galaxy K Zoom Vivo para degustação, prismas de mesa informarão sobre o produto e a campanha ‘concurso + brinde + compre e ganhe’.
Flyers da campanha também serão distribuídos junto com a conta. No flyer, um cupom destacável ‘auto pop cover' para participação [e mensuração de resultado] no Compre e Ganhe.
ONDE
Restaurante (perfil A, familiar) em 10 shoppings de SP e RJ:
•Morumbi Shopping• Iguatemi São Paulo•Shopping Eldorado•Pátio Higienópolis•Shopping Vila Olímpia•Shopping Villa Lobos•Center Norte•Shopping Leblon•Barra Shopping• Ipanema
POR QUÊ?
•Degustação em um momento de lazer [“melhores momentos”]•Aproveitamento de tempo
livre [melhor impacto]•Consumidor vai em
direção ao produto [sem abordagem]• Impacto de oportunidade
[parceria]•Envolvimento da brigada
[‘promotor’ SSG + Vivo]
IMPACTO 85 KMédia de 500 / dia / restaurante(estimativa com base em Le Jazz, shopping Iguatemi)
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
para participartira foto com K ZOOMposta foto no instagram [4g vivo]usa hashtag #galaxykzoomnavivo
loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover
GOSTOU DO K ZOOM?
famíliarestaurantes em shopping K ZOOM em uma mesaprisma nas mesasflyer na containcentivo brigada
antenadoscuradoria I HATE FLASHfestas, shows, baladasflyer na entrada K ZOOM com fotógrafosempresta ao públicofotos no blog
cliente vivomala diretaretira K ZOOM [60 lojas]degusta por 1 diaboca-a-boca para amigosamigos compram [*]ganha 1 k zoom
[*] período de 1 mês
consumidortry on [60 lojas]promotor ssgtake one
loja vivo estratégica [5 lojas]imprime em cartão postal [brinde]
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GOSTOU DA FOTO?
Curadoria I HATE FLASH
Fotojornalismo autêntico, documental, autoral e extremamente parcial.
Coletivo de fotógrafos cariocas e paulistas, com grandeinfluência hipster.
A premissa: fotografar moda e comportamento dentro da cena a qual frequentam [*], capturando o clima do ponto de vista do público, efetivamente fazendo parte do momento, pertencendo.
[*] Ex.: Cobertura oficial de festivais como RIR e Lollapalooza.
Em festivais, shows festas e baladas de SP e RJ, deixaremos um Galaxy K Zoom com cada “hater”.
Fotógrafos tiram foto da galera com suas câmeras profissionais e com o Galaxy K Zoom Vivo. Convidam também o público a tirar fotos com o produto e ser um “fotógrafo” por um dia.
Em seguida, incentivam as pessoas a postarem na hora a foto que tiraram no seu Instagram pessoal com a hashtag #galaxykzoomnavivo para participar do concurso que apoiam [fazendo parte da comissão julgadora].
Flyer sobre o produto e campanha [com cupom ‘auto pop cover'] serão disponibilizados na entrada e/ou com os fotógrafos.
Pós-ação, fotos tiradas com Galaxy K Zoom são postadas no site ihateflash.nete em hotsite exclusivo (www.samsung.com.br/galaxykzoomnavivo).
POR QUÊ?
•Degustação em momento de lazer [“melhores momentos”]•Aproveitamento de tempo
livre [maior impacto]•Consumidor vai em
direção ao produto• Impacto de oportunidade
[parceria]•Envolvimento de
profissionais [fotógrafo ‘promotor’ SSG + Vivo]
IMPACTO 250 K5k / nt / pça (3 fotógrafos / pç) x 2 pças x 3 nts x 3 sem + 160k festival
SP (3 espaços / noite) (*)
•Circuito BB [70.000 pax] •Grand Metrópole [2.000 pax]•Cine Jóia [1.200 pax]•Audioclub [3.000 pax]•Secreto [250 pax]•Cine Marrocos [1.870 pax]•Yatch Club [500 pax]•Lions [500 pax] •Skol Beats Factory [750 pax] •Casa 92 [380 pax] •Festas Haute, Multicase, Fishfire, Scheeeins!,
Reunion, Equilatero, [1.500 pax]
RJ (3 espaços / noite) (*)
•Circuito BB [90.000 pax]•Terraço Lagoon [1.000 pax]•Village Jockey [1.500 pax]•Palaphita Gavea [300 pax]•Circo Voador [2.800 pax]•Espaço Rampa [2000 pax]•Cave [300 pax]•Festas Morro da Urca, Mirante do Avrão,
Vivo Rio, Marina [2.000 a 5.000 pax]
(*) exemplos de locais ativados pelo IHF
ONDE
IMPACTO 51 k13k no Instagram e 38k no Facebook
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
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loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover
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famíliarestaurantes em shopping K ZOOM em uma mesaprisma nas mesasflyer na containcentivo brigada
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cliente vivomala diretaretira K ZOOM [60 lojas]degusta por 1 diaboca-a-boca para amigosamigos compram [*]ganha 1 k zoom
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Vivo envia mala direta para casa de clientes premium convidando a degustar o Galaxy K Zoom Vivo.
Para isso, basta retirar o produto em uma das lojas participantes [60].
Para retirar, deve ser o primeiro a chegar [*] no dia na loja, preencher um termo de responsabilidade e deixar autorizado um cartão de crédito [regulamento na mala direta].
[*] Organizaremos uma lista de espera. Todos que não conseguirem retirar o K Zoom no dia de hoje, serão avisados por SMS no dia seguinte na hora que o aparelho estiver disponível da loja. Basta ser o primeiro a chegar, e retirar o produto para degustação.
Cliente Vivo pode, então, degustar o K Zoom + 4G Vivo por um dia, junto com seus familiares e amigos.
No dia seguinte, devolve o smartphone na mesma loja que retirou.
A partir desta data, até 30 dias, se 10 amigos comprarem o aparelho em loja participante da Vivo [60], indicando o código de participação do cliente [cupom mala direta], cliente Vivo ganhará um Galaxy K Zoom de premiação.
POR QUÊ?
•Amplo ‘call to action’ resultante em alto fluxo de clientes em loja•Consumidor vai em direção ao produto•Degustação na vida real [“melhores momentos”]•Maior aproveitamento de tempo para degustação•Viralização da mensagem [MGM]•Reforço de confiança no cliente [disponibiliza produto gratuitamente]
IMPACTO 200 KMailing Vivo [premium]
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
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loja vivo estratégica [5 lojas]imprimi em cartão postal [brinde]
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Área Try On com aparelhos K Zooms para degustação.
Um promotor Samsung junto do espaço para demonstração[cada promotor receberá um crachá informativo com cordão da campanha]
Folhetos take one junto a àreafalam sobre o produto e a campanha "concurso + brinde + compre e ganhe".
OPCIONALPainel Galaxy K ZOOMMosaico de fotos do Concurso Fotográfico com ZOOM de 10x (referência Truman Show) na área Try on de algumas lojas foco.
POR QUÊ?
•Degustação de oportunidade [momento propício a compra, no PDV]•Alto índice de conversão [abordagem x venda]•Distração em tempo de espera [degustação e participação em concurso]•Viralização da abordagem [participação em concurso ‘realtime’]
IMPACTO 102 K100 / dia / 60 lojas Vivo
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
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Todos que participam do concurso fotográfico Instamission podem levar sua foto impressa em um instacardpostal.
Basta comparecer a uma loja participante [5 lojas], que será informada na legenda da missão, e imprimir na hora!
POR QUÊ?
•Amplo ‘call to action’ resultante em alto fluxo de clientes em lojas•Oportunidade de abordagem em loja [promotor SSG / área Try On]•Alto índice de conversão [abordagem x venda]•Viralização [presenteia amigos com o postal]
Todas pessoas impactadas no Concurso fotográfico presentes na loja.
instamissionconcurso fotográfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]registro CEF
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loja vivo participante [60]compra SAMSUNG GALAXY K ZOOMentrega canhoto do flyer | md | take oneganha auto pop cover
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Na compra de um Galaxy K Zoom Vivo [60 lojas] consumidor ganha uma ‘auto pop cover’.Para participar, deve entregar o cupom destacável do flyer, mala direta ou folheto take one.
POR QUÊ?
•Amplo ‘call to action’ resultante em alto fluxo de clientes em lojas•Oportunidade de abordagem em loja [promotor SSG / área Try On]•Alto índice de conversão [abordagem x venda]
Todas pessoas impactadas COM A COMUNICAÇÃO NAS ATIVAÇÕES DE DEGUSTAÇÃO.
CALL TO ACTION Chama o público alvo para o PDV.
EXPERIENCE Degusta o produto Samsung e o serviço Vivo.
SELL OUT Vende o produto nas lojas foco.
O concurso fotográfico é o gatilho que estimula a experimentação em situações onde a atenção do público está focada no Galaxy K Zoom, sem o ruído de impacto de outras promoções e produtos, que há no PDV.
Além disso, a experimentação levará o público a loja por meio de um apelo emocional, pelo desejo adquirido pelo produto em sua situação de consumo, na vida dele, deixando o racional de "ganhar algo" (brinde) em segundo plano.
Posicionamos, assim, o Galaxy K Zoom como objeto de desejo e principal força de atração do consumidor para as lojas próprias da Vivo!
Instamission
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família
85Kantenados
301Kcliente vivo
200Kconsumidor
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Instamission
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301Kcliente vivo
200Kconsumidor
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750k
R$0,28POR IMPACTO
Instamission
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200Kconsumidor
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