GESTÃO DA MARCA PESSOAL POSICIONAMENTO, FOCO E DIFERENCIAL TREINAMENTO “IN COMPANY”
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Diferenciação | How to build Iconic Brands?
Atributos:
Paixão (Branding
e Design)
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Capacitação:
Administradora por
formação, pós graduada
em marketing e mestre
em engenharia de
produção. Extensão em
comunicação e design
management
Vocação:
Gestão (Belas
Artes; BSP;
Consultoria)
Design:
Consultora, palestrante,
coordenadora e
professora de pós-
graduação em negócios,
autora de artigos e do
livro Gestão do Design.
“Hoje, o mais importante, para quem quer trabalhar e fazer
negócios, é ser diretor da marca chamada VOCÊ”
Tom Peters
REFLEXÃO
A1
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CENÁRIO ATUAL
Globalização
Comoditização no mercado
Era do conhecimento
Inovação
Brand Equity 4
MARKETING
MARCA DE VALOR
• “A essência do marketing é, sem dúvida, a arte de construir grandes marcas” Philip Kotler
• Marketing atende necessidades e desejos, oferecendo um produto e/ou serviço
• Há duas formas do produto concorrer no mercado: commodity e diferencial
• Diferencial do produto Você S.A. (conhecimento) que reflete o valor da marca pessoal
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CONCEITO DE MARCA PESSOAL
“ Para qualquer profissional, uma identidade e uma posição diferente no
mercado são a chave para o sucesso. Uma marca bem-feita vale dinheiro para as
empresas, e prestígio e espaço para quem quer se destacar na carreira ".
Karen Post
Personal Branding 7
MARCA PESSOAL
A principal definição de marca tem a ver com individualidade, com o que é único em você, ou seja, as qualidades que mais se sobressaem, refletem sua missão.
A regra número 1 do branding é não seguir modismos: ele tem de estar ligado a valores.
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Marketing Pessoal pode ser definido como uma estratégia individual para atrair e desenvolver contatos e relacionamentos interessantes do ponto de vista pessoal e profissional.
CONCEITO DE MARKETING PESSOAL
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Dar visibilidade a características, habilidades e competências relevantes na perspectiva da aceitação e do reconhecimento no mercado da marca pessoal.
FUNÇÃO DO MARKETING PESSOAL
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MARCA PESSOAL & MARKETING PESSOAL
Por isso não confunda marca pessoal com marketing
pessoal.
Marca é a reunião de seus talentos e atributos -
bons e ruins.
E marketing é como você vai mostrar ao mundo
todas essas características, ou seja, quais as
estratégias que irá adotar para refletir ao mercado o
diferencial do teu produto e o valor da tua marca
pessoal
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ESTRATÉGIAS DE MARKETING PESSOAL
Marketing Pessoal está focado nas ações estratégicas (produto, preço, ponto de venda e promoção) para construção de um produto diferenciado (Você S/A) que resulte em uma marca pessoal diferenciada e de valor no mercado
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E VOCE…
PRODUTO OU MARCA ?
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CENARIO CORPORATIVO
No mundo corporativo o cenário é muito parecido.
Há milhares de profissionais disputando cargos e posições interessantes nas empresas e a maioria oferece os mesmos atributos: formação superior, dois idiomas, especialização, experiência.......
COMO se diferenciar nesse cenário tão
competitivo?
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PERSONAL BRANDING
“Você deve assumir o controle de sua marca, da mensagem que ela transmite e do modo como isso afeta a percepção
que os outros tem de você”.
Hubert Rampersad O DNA da sua Marca Pessoal
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GESTÃO ESTRATEGICA DA MARCA PESSOAL
O Branding Pessoal é essencial para o
desenvolvimento da carreira.
É uma ferramenta eficaz porque ajuda a definir
quem somos, em que acreditamos, o que nos
torna únicos, especiais e diferentes, como somos
ótimos e por que devemos ser contratados.
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Como começar?
Planejamento
Estratégico
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Por que?
Planejamento significa pensar detalhadamente
antes de fazer alguma coisa.
Sua finalidade é a de criar um guia de ações para direcionar a administração da marca pessoal, visando
atingir resultados com o máximo de eficiência dentro de um tempo pré-determinado.
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“As empresas são como navios que, se não traçarem
uma rota para sua viagem, certamente não chegarão ao
seu destino”
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PASSOS PARA DESENVOLVER
O PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO.
Lembre-se: Você é o gestor da sua marca
pessoal
QUAL O POSICIONAMENTO DESTA MARCA?
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FOCO NA GESTÃO DA MARCA PESSOAL
A grande meta é diferenciar sua marca em meio à avalanche de profissionais do seu segmento, tentando gravá-la de forma relevante na mente do seu público.
Encontrar um adjetivo, um atributo, uma imagem, um conceito importante que deixe sua marca visível, diferente e
com valor para a platéia. Isso é ter foco Arthur Bender
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DIFERENCIAL DA MARCA
Qual o diferencial da sua Marca?
Seu trabalho precisa ser diferente, seu foco
deve ser estreito e diferenciado, sua marca
precisa ter um valor singular e relevante para o
seu segmento.
“No mercado corporativo, se você só tiver as habilidades
que os outros profissionais têm, não estará apto nem para
jogar o jogo; estará apenas nas cadeiras, vendo os outros
jogarem.”
Arthur Bender
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FATORES DO SUCESSO
POSICIONAMENTO Que palavra define a tua marca?
FOCO Qual o teu foco na carreira?
DIFERENCIAÇÃO Qual o teu diferencial no segmento?
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ANALISE DO SWOT
A análise do SWOT Pessoal forma a base de
sua marca e de seus objetivos pessoais. São
examinadas as forças e fraquezas no ambiente
interno e as oportunidades e ameaças, no
externo.
Essa análise o ajudará também a identificar as
áreas onde você poderá produzir melhorias.
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5a. PASSO: ANÁLISE DO SWOT
Problemas e Oportunidades
relacionados ao mercado
Pontos fortes e pontos fracos
relacionados à sua marca pessoal
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6o. PASSO : MARKETING ESTRATÉGICO
Qual a sua Missão de Vida, Visão Estratégica e Valores Pessoais?
Crie a visão mais alta e grandiosa possível para sua vida
porque você acaba sendo o que você acredita. (...) Faça o
que seu coração mandar. (...) Mais cedo ou mais tarde,
sua paixão vencerá e ninguém irá segurá-lo.
Oprah Winfrey
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OBJETIVOS PESSOAIS E PROFISSIONAIS
Você tem consciência do que realmente
quer?
É viável esse querer?
Toda marca precisa ter um objetivo a longo
prazo. Qual o seu?
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SE VOCE NÃO TEM
OBJETIVOS NEM METAS,
NÃO TEM NADA!
AÇÕES ESTRATÉGICAS PESSOAIS
Quais ações estratégicas você irá adotar para construir a sua marca pessoal com valor diferenciado no mercado?
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13o. PASSO: GESTÃO FINANCEIRA PESSOAL
Planejar a conta bancária é fundamental para o sucesso da marca pessoal.
Fazer um planejamento financeiro é fundamental para manter o sucesso da marca pessoal no mercado.
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14a. PASSO: CRONOGRAMA COM AS AÇÕES
É importante estabelecer um cronograma com datas e valores para atingir as metas anuais e assim alcançar o objetivo a longo prazo.
Estabelecer um plano anual (metas) é fundamental para atingir o teu sonho (objetivo) pessoal de vida.
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GESTÃO DA MARCA PESSOAL
A maneira como você se relaciona com as pessoas, como trabalha, como arruma sua mesa ou como fala e se veste ou escreve faz parte da sua marca.
Mesmo que você nunca tenha pensado nisso de forma estratégica é com base nesses itens que as pessoas vão lembrar e se referir a você (marca pessoal).
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Como vai a minha Empregabilidade?
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ESTATÍSTICA DE MERCADO
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“Uma imagem não é simplesmente uma marca comercial, um desenho, um slogan ou uma gravura de fácil memorização. É um perfil cuidadosamente elaborado da
personalidade de um indivíduo, instituição, corporação, produto ou serviço.
Daniel J. Boorstin, Prolífico Historiador,
Professor, Escritor e Consultor Americano
BRANDING PESSOAL AUTENTICO
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Muito Obrigada @marciaauriani