LOGOS E SÍMBOLOSRENATO MELO – 2015

LOGOS E SÍMBOLOSRENATO MELO – 2015

Poder de SínteseDeixe sempre sua

mensagem bem clara. É comum acrescentar selos

e caixas atrás para reforçar a tipologia e

mensagem.

PROPORÇÃOÁUREA

Pitágoras“O universo é tão lógico quanto a matemática e

gira em torno do número 4”

O número 4:É o número representado pelo quadrado. Porém, nada na

natureza é simétrico como o quadrado.

Retângulo Áureo ou Espiral Áurea

Foi ai que Pitágoras inventou um espiral

dentro do quadrado. E, até hoje, ele é utilizado

tanto pela natureza quanto pelo homem.

Fique tranquiloO retângulo áureo ou

espiral áurea serve para agilizar o nosso trabalho,

nos fornecendo a proporção exata. Várias vezes nós já chegamos

neste resultado de maneira irracional.

Há várias empresas que adotam a proporção áurea para construir o logo perfeito.

INTRODUÇÃO AO BRANDINGRENATO MELO – 2015

MAS, AFINAL...O QUE É BRANDING?

Branding é:O conjunto do posicionamento e

do valor agregado.

Branding em 2015Cada vez mais difícil. As pessoas

não são mais tão ingênuas...

FELICIDADE!!!O BRANDING DA COCA

FelicidadeNo Porto Rico, a Coca Cola

substituiu o url do site por um emoji feliz.

Felicidade

Felicidade

Felicidade

Felicidade

COMO AS MARCASMANIPULAM VOCÊ

RENATO MELO – 2015

ELEMENTOS DO BRANDING#1 O MEDO QUE VENDE...

Álcool em gelUS$ 402 mi de faturamento em 5 anosGripe suína e Gripe Asiática

Victoria Secret = Proteção + Acessório Moda

Mas... CDC nunca falou que o álcool em gel auxilia na prevenção...E mais: Álcool = uso nas mãosGripe = transmissão pelo ar

Klenex lança linha de lenços antivirais, capaz de matar 99,9% dos vírus do resfriado e da gripe em 15 minutos.

Empresas como Wallmart e Target utilizam uma empresa especial para auxiliá-los no ajuste dos estoques para lucrar com previsões de furacões, incêndios, nevascas, etc

Por que isso é Branding?1 – As autoridades levaram dias para reagir após a catástrofe do Kattrina2 – Wallmart trabalhou sem parar e deixou lojas abastecidas com água, lanterna, pilhas, sopas e carnes em conserva

Wallmart = Super HeróiVocê pode confiarPreocupação com clientes

Valor agregado para a marca

ELEMENTOS DO BRANDING#2 O FRESCOR...

Whole Foods Market:Tudo é colocado para que você se sinta seguro em comprar produtos frescos e naturais.

McDonald’s! Fast Food Clássico, utilizando vermelho e amarelo.Dá para mexer?

Sim! O trabalho realizado para o McDonald’s:-Ketchup com aparência de gelado/conservado-Folhas verdes pintadas no interior de luminárias-Exposição de tomates e legumes na vitrine

Mudanças por causa de resultados!

Outro símbolo de pureza e frescor: Frutas!-Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a percepção de frescor-Naturais = Coca Cola? Esses são sucos do grupo.

- Identidade e + Storytelling-O suco é do bem mesmo?-A empresa diz que as laranjas são fresquinhas e vêm, por exemplo, da fazenda do senhor Francesco, do interior de São Paulo. Muitos consumidores se identificam com o lado "orgânico" e "familiar" da marca. "Eco-friendly".

- A identidade visual é aplicada até na banana!-Plantações são adaptadas para produzir a cor certa-Cientistas, inclusive, detectaram o pantone para chegar no resultado final.

Pantone 13-0858

Pantone 12-0752

- As maçãs de supermercado possuem mais de um ano de vida!-Para chegar neste estágio “vendedor” e parecerem “frescas”

O “frescor” e “natural” vende, não importa o produto. É um elemento poderoso da identidade visual.

ELEMENTOS DO BRANDING#3 O DESEJO...

Executivos da Coca-Cola debatem horas e horas sobre quantas bolhas tem no copo e quantos gelos são utilizados na arte.

Existe até uma fórmula mágica, por parte da própria Coca Cola, de quantas bolhas são necessárias para criar a sensação de desejo.

Foi então que o 3º principal refrigerante dos EUA (não é o Dolly tá? :P) teve uma queda de vendas após retirar as bolhas de seus anúncios.

Consumidores de Camel e Marlboro sentem mais desejo de fumar ao ver imagens de camelos e cowboys respectivamente.

No setor alimentício, alimentos gordurosos afetam o cérebro de maneira parecida com cocaína e heroína.

Em testes de laboratório, ratos expostos a cocaína e heroína levavam 2 dias para se recuperar. Já os obesos que consumiram junk food levaram 2 SEMANAS!

Então, quando o McDonald’s lança uma promoção dessas, observem como eles abusam dos elementos “gordurosos” para explorar o sentimento de desejo.

Você não quer, você PRECISA!!

Nos Estados Unidos isso fica explícito sobre o DESEJO!

Olhem o Mega Mac aqui e nos EUA, onde há o problema da obesidade.

ELEMENTOS DO BRANDING#4 O SEXO VENDE?

Sim! Lógico que vende!

Para reverter a queda de vendas de um veículo, foi realizada uma pesquisa com homens. Eles foram expostos a um baralho com várias imagens de animais.

E o cavalo árabe ativou a imagem de sexo na mente da maioria dos homens.O cavalo árabe é negro, exótico, elegante, possui suavidade feminina e tem “algo a mais avantajado”

Ao construir um carro baseado no cavalo árabe, a montadora teve seu maior pico de vendas da história.

Ele demorou 4 anos para ficar pronto e faz com que o motorista se sinta no comando de um animal lindo e vigoroso.

A Axe não vende desodorante. Ela vende uma poção mágica capaz de transformar o homem mais ensebado e esquelético em um macho confiante, atraente e sensual.

A Unilever fez uma pesquisa com 12 mil homens entre 15 e 50 anos para criar suas campanhas. Os resultados encontrados foram surpreendentes: O homem pensa em sexo 32x por dia!

E a conclusão é que a fantasia do homem é estar com várias mulheres ao mesmo tempo, sendo irresistível para todas elas.

A Unilever dividiu os homens em seis categorias:PredadorTalentososCasadourosAmigoIniciante inseguro e Iniciante entusiasmado

A campanha que mais se beneficiou com a pesquisa foi a do Dark Temptation (ou Axe Chocolate).US$171 milhões em vendas em 2006

Depois, as vendas caíram porque os iniciantes passaram a usar o produto em demasia, tornando-se uma marca de fracassados. Teve escola nos EUA que proibiu a utilização do produto porque os iniciantes se encharcavam com o produto.

Os painéis e anúncios dos jeans da Abercrombie exibem homens sem camisa, corpo musculoso e utilizando jeans justos. Tudo muito, muito sexy. Mas, não há algo errado ai?

Os anúncios da Calvin Klein da década de 90 com Kate Moss e Mark Wahlberg descobriram o fenômeno homoerótico e movimentou muitas cifras tanto com os homens quanto com as mulheres.

O aumento de vendas foi de 35%

Depois disso, começaram a usar homens fortes para vender para homens (heterossexuais, principalmente) e mulheres atraentes para vender para mulheres.

Tudo com muito sucesso de vendas.

Foi realizado um estudo com 50% de homens heterossexuais e 50% de homens homossexuais para saber como cada um interpretava estes anúncios homoeróticos.Resultado: Ambos se sentiam atraídos pelos modelos. A diferença é que os heteros utilizam uma parte do cérebro para negar este processo.

Porque as animações agradam adultos e crianças?O erotismo é utilizado também em animações infantis de modo que apenas os pais percebam:O vilão de Shrek 1 é chamado de fuckwaadNos Simpons, um dos episódios relata o banho dourado (fetiche de urofilia)Em Toy Story 2, as asas de Buzz ficam eretasdiante de Jessie

A imagem de Justin Biber foi construída para ele ser uma nova versão de Donny Osmond, ícone da década de 70 para conquistar mães e filhas.Donny cantava “Hey, There, Lonely Girl”Biber canta “One Less Lonely Girl”

Depois em uma pesquisa ficou claro que as mulheres maduras se sentem muito atraídas por caras mais novos. No fundo, não é um problema! É apenas elas querem resgatar e provar que por trás de uma armadura de mãe ainda existe aquela garotinha do passado

ELEMENTOS DO BRANDING#5 AS PRÉVIAS E O PASSADO

QUE NOS FAZ COMPRAR...

“Antigamente era bem melhor...”Sempre achamos a versão original melhor.Sempre achamos que algo do passado era melhor do que hoje...

“Antigamente era bem melhor...”Você encontra facilmente anúncios que resgatam a nostalgia sendo exibidos no Superbowl.Nostalgia faz bem pro cérebro!

Quando adultos e na meia idade, nós compramos produtos que nos marcaram para nos dar a sensação de ter a idade que gostaríamos e não a que temos de verdade...

Nesquik: “Eles só crescem uma vez”Na hora da formatura do seu filho (Como eles crescem rápido), basta tomar um gole de Nesquik e pronto!

A resenha do Triple Bacon no site Hamburgueiros.com dedica toda a sua introdução à abertura do McDonalds no Gonzaga.

O feijão da Heinz foi considerado o anúncio mais marcante em 30 anos. Em 2009, três décadas depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz Heinz.

MARCA E IDENTIDADERENATO MELO – 2015

VAMOS FALAR DE MARCADA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS

“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a

Missão, Visão e Valores”

“O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor”

“O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna”

“O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única”

MARCA X PRODUTO

“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a

Missão, Visão e Valores”

Marcas centenárias:Coca-cola: 1886Gillette: 1902Shell: 1897C&A: 1843Hering: 1880

HISTÓRICO

VALOR

VALOR:ALGO QUE TORNA A SUA MARCA COMO ÚNICA!

ARQUITETURA DA MARCA

Existem 3 tipos de arquitetura:Monolítica = Tudo com o nome da sua empresaEndossada = Utilizar o produto carro-chefeIndependente = Grupo que detém outras marcas

SERAGINIHABITAT DA MARCA

SeraginiUm ícone do Design brasileiro. Membro da Academia Brasileira de Marketing, no portfólio projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol, Omo, Kibon e outras.

HABITAT DA MARCA

MARCACONCEITOS EXPRESSÕES

ESTRATÉGIAS

BRANDINGVALOR

Autoria: Seragini Farné

HABITAT DA MARCA

CONCEITOS

Autoria: Seragini Farné

IdeiaPosicionamentoPersonalidadeTemaEstilo

HABITAT DA MARCA

Autoria: Seragini Farné

Política da MarcaCiclo de Vida

Expansão

ESTRATÉGIAS

HABITAT DA MARCA

Autoria: Seragini Farné

NomeSímbolo

CoresSlogan

Ambientes

EXPRESSÕES

POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING

A Harley-Davidson, ganha mais $$ com a venda de blusões de couro e Outros acessórios com sua marca do que com a venda de motocicletas. É mais acessível comprar uma jaqueta e se sentir como um motociclista

POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING

Cartier não é relógio, é acessório.

Cacau Show não vende chocolate, vende presentes.

Se a empresa muda seu posicionamento, a marca precisa acompanhar essa transformação

copiadora

Impressoras para casa

“Uma coisa significa ser lembrado, outra coisa significa ser lembrado pelos motivos desejados...”(Imagem faz parte do branding)

IDENTIDADE X IMAGEM

IDENTIDADE CORPORATIVARENATO MELO – 2015

IDENTIDADECORPORATIVA

IdentidadeLatim: Identidade

•Qualidade do que é idêntico;•Paridade absoluta;•Analogia;•Conjunto de elementos que permitem saber quem uma pessoa é;

Mensagens

Visuais

Comunicam Projetam

IdentidadeCorporativa

Conjunto de atributos e característica que tornam uma empresa única, especial.

Atributos podem ser:•Essenciais•Acidentais

Produto Comunicação

Comportamento

Ambiente

IDENTIDADEVISUAL CORPORATIVA

É o conjunto de tipografia, cores, ícone e outros elementos que simbolizam a proposta e /ou serviços de uma organização.

Empresa Público Alvo

identificarValores/

repertório

Valores/cultura Identificar

Investigação: Elementos Institucionais

•Naming•Logo•Símbolo•Lettering•Persona•Slogan•Jingle•Embalagens

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA#NOME

É o indicador essencial da marca.

Em alguns casos gera associações que servem para descrever o que a marca faz.

Em outras palavras o NOME pode realmente formar a essência do conceito de MARCA.

Checklist• É inconfundível ?• Tem associações úteis e relevantes ?• Evita más associações ?• É útil na criação de logo ou símbolo ?• Pode ser protegido legalmente ?• É de fácil memorização?•Se a empresa for expandir internacionalmente, o nome é agressivo?

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA#LOGOTIPO E SÍMBOLO

#1 - Originalidade•Diferenciação das outras marcas•Ser desejável•Não ser mais uma marca

•Hoje,com redes sociais, se você plagiar ou se inspirar “muito” em um logotipo, você será descoberto

#2 – SignificadoQuando um nome influencia o logo

#3 - LembrançaFácil associação e memorização

#4 - LegibilidadeÉ fácil de ser lido?

#5 - Contemporâneo•Está associado à moda do momento?•O desenho será bom daqui há 3 ou 5 anos?

#6 – Aplicação / UsoÉ fácil de ser lido quando aplicado?Fica bom em aplicações pequenas (como apoio de eventos) e em P/B?

#7 – SímboloÁpice: Quando uma empresa é reconhecida só pelo seu símbolo

#7 – SímboloSempre mostre para várias pessoas verem a interpretação. Não arrisque seu nome e seu trabalho!

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA#PERSONA

PersonaAlguns símbolos mais interessantes e bem sucedidos costumam evoluir para PERSONAGENS.

PersonaOs personagens tendem a ser lembrados, amados e têm associações muito fortes. As pessoas empenham-se na “transferência de sentimentos e afeto”, quer sejam de preferência ou relutância.

PersonaAssim todo o sentimento dedicado ao personagem será transferido para os produtos que forem trabalhados por ele.

PersonaPode ser um garoto propaganda

PersonaPode ser uma figura importante da empresa

IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA#SLOGAN

• Estratégia de posicionamento ou reposicionamento,

• Propiciar uma associação adicional

• Pode remover a ambigüidade do nome e do símbolo.

• Reforçar marca e símbolo,

• Gerar valor próprio,• Resistir ao tempo.• Sinônimo de

expressões populares.

• 1942 a 1950 - A PAUSA QUE REFRESCA1951 a 1965 - ISTO FAZ UM BEM1966 a 1971 - TUDO VAI MELHOR COM COCA-COLA1972 a 1976 - ISSO É QUE É 1977 a 1982 - COCA-COLA DÁ MAIS VIDA1983 a 1989 - COCA-COLA É ISSO AÍ1989 a 1992 - EMOÇÃO PRA VALER1992 a 1999 - SEMPRE COCA-COLA2000 a 2001- ENJOY (CURTA COCA-COLA)

• 2002 a 2006- ESTA É A REAL• 2006 TODOS LOUCOS

PELO BRASIL (COPA)• 2011– VIVA O LADO COCA-

COLA DA VIDA• Atual – ABRA A FELICIDADE

Quando o slogan remete ao branding ou campanha

Pode remeter ao ramo de atuação

Cuidado quando nem com slogan a gente entende!

RENATO MELO – 2015

PIM – PROCESSO DEINVESTIGAÇÃO DE MARCA

ESTOU COM O MEU CLIENTEE AGORA?

Investigação

O trabalho de criação de uma marca se assemelha muito ao de um detetive/investigador.

Você deve estar apto a criar o crime perfeito! Você e sua equipe é REPONSÁVEL pela representação visual de uma empresa.

ETAPA#1BRIEFING INVERSO

Para evitar refações e problemas, você pode fazer o Briefing Inverso, consultando também funcionários e consumidores.

Como o público vê o posicionamento da empresa?

Como o público vê o valor da empresa?

Que significado o logo tem para eles?

Como os funcionários entendem o posicionamento da empresa?

Como os funcionários vêem o valor da empresa?

Que significado o logo tem para eles?

Colete as provas:-Qual o histórico da marca?-Qual a hierarquia da empresa?-Quais são suas falhas?

EMPRESA

Missão, Visão e Valores

Metas eObjetivos

Gestão, Produtos e Serviços

AMBIENTE

COMPETI-TIVO

MercadoConcorrente

sTendências

AvaliaçõesVariáveis do

ambiente

PÚBLICO

ContatoVisual

ImagemValor

ETAPA#2INVESTIGANDO PÚBLICO

Como o público compra o produto? Emocional ou Racional?

ETAPA#3JOGO DE PALAVRAS

Cenário: Pizzaria

Cenário: PizzariaPlanejamentoEm Ação: Facilitar o trabalho do Designer

Família – Noite – Molho – Sabor – Cerveja – Rodízio

Galera – Rápida – Conversa – Massa – Itália – Queijo –

Música – Disco – Fatia – Mãos – Azeite – Escolha

RENATO MELO – 2015

APLICAÇÃO DEMATERIAIS

O logo é apenas a primeira etapa

dentro do processo de identidade da

marca.

Identidade envolve outras áreas além do marketing e

comunicação.

Envolve:DesignModa

ArquiteturaPublicidade

ETAPA#1PALETA DE CORES

A primeira etapa após a

construção do logo é elaborar

a paleta de cores da empresa.

Com isso, você terá uma

padronização em todas as áreas que for

atuar.

Lembre-se: muitas vezes a agência fica de fora

(arquitetura, moda, etc)

Mesmo que o logo não apareça, quem conhece a marca já

identifica rapidamente a

empresa.

Há empresas em que a utilização de

uma cor é fator vital

O Branco no segmento de creme dental

ETAPA#2FOTOGRAFIA E FIGURINO

Dove aposta em mulheres naturais

A Natura EKOS é quase um foto

editorial

Um ensaio fotográfico

pode receber um padrão de

uma campanha.

Ensaio para o editorial RIO da Revista Estilo

A arquitetura e o projeto de design de interiores deve estar

alinhado com a identidade visual da

empresa, mesmo sendo feito por

empresas distintas.

O ideal é que a agência acompanhe

todo o projeto.

RENATO MELO – 2015

IDENTIDADE VISUALINDO ALÉM DO LOGO

#PARTE 1TIPOLOGIA

1 – Fuja das fontes com cara de comum;2 – Escolha uma fonte de personalidade!3 – Zele pelo entendimento.

Não há restrição do estilo! Há bom senso e conhecimento dos objetivos e posicionamento da marca. Não precisa usar serifa para banco só para “forçar” uma seriedade.

#PARTE 2KERNING E TRACKING

O Kerning é uma técnica para você ajustar dois caracteres de uma fonte escolhida.Basicamente, se trata de ajustar os espaços entre os caracteres de maneira que a leitura seja mais funcional e agradável ou visualmente simétrico.

Não utilize sempre a matemática!

O visual (óptico) se sobrepõe à matemática e a simetria.

Observe este exemplo!

Está tudo alinhado, mas... O que há de errado com o triângulo e o círculo?

E agora? Alguma mudança?

O círculo e o triângulo foram levemente ampliados, saindo do alinhamento sem causar distorção.

Ao contrário do Kerning (irregular), o Tracking vai alterar o espaçamento por palavras ou blocos, deixando o mesmo espaço entre os caracteres.

TRACKING

Qual dos exemplos possui maior espaçamento?

Nenhum! O tracking organiza os blocos a fim de evitar ilusões de ótica.

Eu tenho DNA ESAMC (normal)

Eu tenho DNA ESAMC

Eu tenho DNA ESAMC

Eu tenho DNA ESAMC

Eu tenho DNA ESAMC

#PARTE 5CÓDIGO CROMÁTICO

CÓDIGO CROMÁTICOPRIMÁRIAS

O disco de cores é composto por 12 cores

SECUNDÁRIAS

TERCEÁRIAS

O disco de cores é composto por 12 corese 96 nuances

frio

quente

Uma cor pode parecer fria ou quente, dependendo também da relação estabelecida entre ela e as demais cores.

Quente e Frio = imãOs opostos se atraem.Cor quente + Cor quente se esfriamCor fria + Cor quente se exaltam

Cores Análogas•Analogia significa semelhança; •As cores análogas são semelhantes em sua composição;•É um degradê formado entre uma cor primária e uma secundária.

Cores Complementares•É a cor "negativa" de qualquer cor, como os negativos de fotografia.•No Photoshop, basta dar um Ctrl+I

Você pode também observar no Círculo Cromático

RENATO MELO – 2015

CASES E MANUALDE IDENTIDADE

Vimos na aula passada que uma empresa

pode ter vários fornecedores

O manual serve para orientar

como cada uma destas empresas

irá manter a identidade da

marca

A apresentação é essencial para ambientar qualquer fornecedor no mundo da marca

É interessante também ter a Missão, Visão e Valores da Empresa

Também são bem vindas as observações feitas na construção do Habitat da Marca

Um logo pode ter versões

diferentes. Por exemplo, um

logo na vertical não se encaixa

bem em um website,

necessitando de uma versão

horizontal.Apresentação do logo e

suas variações

Depois de apresentar o logo, vamos apresentar a paleta de cores da marca. Ela é composta por paleta principal e paleta auxiliar (quando há outros produtos ou

logos envolvidos)

Depois, hora de apresentar a(s)

fonte(s) utilizadas,

assim como sua família

tipográfica (caso tiver).

Um draft do logo é

apresentado, dividido em pequenos

quadrados, chamados de

módulos.

Isso determina os tamanhos

em que o logo será utilizado.

ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides

ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato