Linguagem publicitária
Linguagem mista I
Linguagem para convencer
O que caracteriza a publicidade é o uso de uma linguagem retórica. Retórica é a arte de convencer, de persuadir.
A linguagem da publicidade é uma linguagem centrada no receptor ou destinatário da mensagem.
Usa, como principal função da linguagem, a conativa ou apelativa.
Atrativos
Trocadilhos e referências: A publicidade utiliza a criatividade para seduzir o consumidor. Para entendê-la, ou, ainda, para construí-la, muitas vezes é necessário conseguir "ler" aquilo que não está escrito, entendendo as referências que a publicidade faz.
Contexto: Numa peça publicitária, o texto mantém uma relação estreita com a imagem. A relação entre texto e imagem potencializa a força de persuasão do anúncio.
Linguagem
A linguagem da publicidade é uma linguagem de massas, que deve ser direta e acessível.
Geralmente a peça publicitária é composto por imagem, título, texto, assinatura e slogan.
A linguagem da publicidade usa ambiguidades, omite, exagera, brinca, usa metáforas e expressões de duplo sentido. Pode também conquistar usando a musicalidade, o ritmo e recursos sonoros, como rimas e assonâncias.
Os textos publicitários merecem uma leitura crítica e inteligente do consumidor.
Observe as propagandas a seguir:
O que podemos concluir?
Repertório – “patrimônio intelectual”:– Conhecimento de mundo e o conhecimento lingüístico.
Escolha dos signos:– Feita por meio de aproximações, oposições, associações.
Substantivos com semântica positiva –uso freqüente na publicidade (os negativos, são empregados em situações de contraste como, por exemplo, antes e depois).
Em geral, evitam-se signos que indicam injustiça, doença, tabu, preconceito.
Observe a propaganda a seguir.
O que podemos concluir?
Público:– Mulheres associadas ao lar.
Tipo de apelo:– Principalmente emocional.
Associação da imagem ao texto:– Figura da mulher.
Mistura de gêneros:– Receita.
Observe e responda:
Responda rápido:
A que público a propaganda está destinada? Por quê? É possível fazer uma leitura da imagem? O que ela quer
dizer? Quais os apelos que a propaganda faz? Na maioria das
vezes, eles atingem o objetivo? Por quê? O texto verbal está dialogando com o texto imagético? Inferências são idéias que se pode tirar por conclusão.
Quais as possíveis inferências contidas na propaganda?
Observe e responda:
Nessa propaganda foi usado um slogan, qual? Há ironia no uso desse slogan? Que conselhos estão presentes na propaganda? Qual é o tempo e o modo dos verbos? Como é denominada a função da linguagem que
utiliza os verbos no imperativo? A foto apresentada na propaganda chama a atenção?
Há interação entre o texto verbal e o texto imagético?
Responda rápido:
Observe e responda:
A propaganda foi elaborada a partir de um gênero textual já conhecido. Qual?
O texto imagético e o texto verbal estão dialogando entre si? As imagens menores que são apresentadas abaixo na
propaganda têm carga semântica? Quais as inferências contidas nessa propaganda social? No texto verbal foi empregado o verbo ”retornar”. Quais os
possíveis sentidos que podemos atribuir a esse verbo? Qual o sentido que devemos entender na propaganda?
Responda rápido:
Atividade para casa
Atividade para casa
Há nesta propaganda, uma série de informações. Em casa observe os sentidos implícitos e apresente ao professor um pequeno texto com dois parágrafos, mostrando as suas conclusões.