Da ideia à prateleira: Como publicar seu livro
Oficina IVLorena Vicini · @lorenavicini
Relembrando o processo de autopublicação
IdeiaEscrever
Editar e Revisar(editor)
Projeto Gráfico e Editoração
(designer)
impresso
digital
Divulgação
• Website• Blogs• Revistas• Palestras
Mídias SociaisLançamento
Quem é o público alvo?
Importância da divulgação• Editoras procuram autores que já têm público;• Aumento do volume de publicações;• Necessidade para se sobressair;
57 mil novos títulos lançados em 2013* + 300 mil livros importados vendidos por ano
Como se destacar na multidão?
*Dados Fipe, CBL e SNEL
Estratégias de divulgação: editoras
Ações online • e-mails• mídias sociais• blogs
Ações off-line• brindes• livros gratuitos para jornalistas• lançamentos• ações promocionais • etc.
Etapas da divulgação indie:
Mapeamento• Sites e blogs de literatura;• Veículos de comunicação da
região;• PerfisnoFacebookeTwitter;
Produção de material• Press release;• Resenha;• Imagens da capa em boa
resolução;• Fotos de eventos de
lançamento;• Fotos produzidas.
Etapas da divulgação indie:
Envio de press kit • Release+ foto da capa em
média resolução (.jpg ou .png) + texto do corpo do email revisado
Articulação de parcerias• Livros para sorteios;• Blogs com parcerias com
novos autores;• Coluna em meios de
comunicação da região;• Palestraseoficinasem
escolas.
Etapas da divulgação indie:
Alimentação dos próprios meios de comunicação
• Blog com textos novos• Facebookcomfotosdo
lançamento
Se tiver $$ a mais• Booktrailer;• Assessoria de imprensa.
Fonte: Homo Literatus
Empresa Good E-reader faz por 100 dólares.
Como escolher seu público-alvo
País/Região
Idade
Gênero
Escolaridade
Classe
1. Selecione seu público por país/região
2. Idade
3. Gênero
4. Grau de instrução
5. Classe social
Ações off-line
• Parcerias com instituições locais • Fala a grupos
livrariasescolascentros culturaisrádios
Ações off-line: case
Yoshii é um autor japonês e para divulgar sua
novela por celular Deep love, distribuiu centenas de
cartões para seu público-alvo (garotas de ensino
médio) na estação Shibuya. Os cartões informavam
que alguns capítulos estavam liberados no seu
website. Em 3 anos, o site recebeu mais de 20
milhões de visitas. Foi publicado e vendeu mais de
2.6 milhões de cópias.
Ações on-line
Como usar o máximo a presença social e digital de um autor para elevar as vendas
• Conteúdo extra no site• Capítulo free
Ações on-line: caseSérie The 39 clues, editora Ática.
website do
livro: oferece
conteúdo extra
Forte presença
nas redes sociais
Ferramentas
TwitterFacebook Goodreads Pinterest
Dicas dos especialistas
“Asváriasferramentaspermitemquevocêentendaoperfildos“seguidores”deumlivroouautornoFacebook,TwitterouLinkedineissovaipermitirquevocê entenda, para cada um deles, que tipo de seguidor possuem. Esta é uma pesquisacríticaaserfeitaantesdeinvestiresforçoetempoemmarketing”.
“Entender as conexões digitais do livro e do autor, e a linguagem correta para descreverolivroquevocêestávendendosãoelementos“fundacionais”;tudofluiapartirdeles”.
Pete McCarthy, VP of Marketing Innovation for Random House
and VP of Penguin Group (USA) Online.
Dicas dos especialistas
“Não tente se adaptar; não tente trazer suas práticas do livro impresso ao mercado digital. Pense do zero. Queime seus navios. Nada será como antes. Oconsumidordehojeédiferentedodeontem—literalmente”.
“NãoépapeldoleitoriratéoFacebookecurtirapáginadaeditora,masquesãoaseditorasquedevemficaramigasdeseusleitores.”
Mitch Joel, presidente da Twist Image
Dicas dos especialistas
“Mantenha uma base crescente de formadores de opinião e envie-lhes regularmentenewsletterscomvaloragregado…justificadamente!”
“Evita a falsa humildade. Não tenha medo de dizer às pessoas sobre o seu livro,quandovocêsabequepodeajudá-los”;
“Abstenha-se de idolatrar o livro em si. Pensa grande e multiplica-o em produtosderivados,taiscomoáudio,vídeo,palestras,coaching,roteiros,etc”;
Rob Eager, presidente da Wildfire Marketing
Dicas dos especialistas
“ Autores modernos precisam ter noções de marketing para ajudar napromoção de seus livros, já não sendo mais possível pensar igual antigamente –quandooescritorsimplesmenteescreviaeoutroprofissionalfaziatodootrabalhoparaestimularavendadoslivros”.
Para isso, vale:– Uma boa capa;– Um bom título;–Aproximar-se de livrarias para participar de eventos;–Resenhas(atéasnegativas!)–Podcasts;– Sites e blogs
Tee Morris, escritor
Atividade
Pensando na editora, na primeira publicação, na estratégia digital que já criaram. Vamos pensar no lançamento do livro e pensar em um plano de divulgação.
Seguindo o passo a passo, deve-se considerar:a) Público-alvob) Orçamentoc) Ações de divulgação (online, off-line)
O grupo deve entregar:
1) um press release do livro
2) mapeamento de possíveis parcerias na região
3)umpostparaFacebooksobre o lançamento do livro