MANUAL DE IDENTIDADE VISUALDO LOJÃO DA CERÂMICA
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba.
LOJÃODA CERÂMICA
Everson Silva de AzevedoOrientação: Professor Flávio Lopes da Fonseca
Atenção: Isto é um trabalho acadêmico criado somente para pôr emprática os princípios da metodologia de projeto. A empresa não solicitou mudanças na sua marca.
INTRODUÇÃO / OBJETIVO
Um projeto de identidade visual tem por objetivo guiar um correto uso de uma marca criada para uma empresa. Foi
desenvolvida uma nova marca para a empresa de comércio de cerâmicas Lojão da cerâmica através de uma já criada
anteriormente que foi criada seguindo um padrão de cor, formas, grafismos etc. relacionados à empresa. No decorrer
do projeto será apresentada a marca e demonstração de uso em itens que fazem parte da empresa tanto na parte
administrativa (papel timbrado, cartão de visitas, envelopes etc.) quanto na parte comercial (caixa, fardamento,
frota etc.).
Este manual deve ser consultado sempre que for criada alguma peça da parte gráfica da empresa para evitar dete-
rioração na identidade da empresa.
No intuito de melhorar a comunicação com o cliente, a empresa Lojão da cerâmica resolveu desenvolver uma nova
marca. A marca foi desenvolvida depois da equipe de design ter feito um estudo sobre as suas características afim de
levantar dados para cumprir o papel. Ela foi desenvolvida de acordo com o histórico da empresa.
CONTEUDO DO MANUAL
INSTITUIÇÃOIdentificaçãoBriefingGarantiaMARCA / IDENTIDADE VISUALConceitoPrincípiosVersões da marcaGrade de construção / ModulaçãoTipografiaCores InstitucionaisLimitaçõesLimitaçõesLimitaçõesLimitaçõesAssinaturaProibiçõesFolha SíntesePapelaria BásicaPapelaria BásicaPapelaria BásicaImpressosFrotaFrotaEmbalagem
12345678910111213141516171819202122232425
Embalagem 26
FardamentoCracháFachadaCréditos
27282930
INSTITUIÇÃO
Como a empresa vende mercadorias direto de fábrica, é certeza para o cliente adquirir produtos con�áveis e com preço justo.
O Lojão da Cerâmica é uma empresa situada no distrito industrial de João Pessoa e que possui uma filial na Avenida
Epitácio pessoa. O publico alvo é formado por pessoas de todas as idades, mas é composto em sua maioria por
homens e mulheres com idade entre 25 a 45 anos. A empresa preza pela qualidade dos seus serviços e o bom atendi-
mento dos clientes. Treina seus empregados com frequência afim de manter a satisfação do cliente. É uma empresa
que comercializa cerâmicas e tem como principal parceira a empresa Elizabeth cerâmicas e Porcelanatos LTDA.
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202122232425
1
2627282930
IDENTIFICAÇÃO
Da instituição
Da equipe de design
Lojão da CerâmicaComércio de Cerâmicas e PorcelanatosR das Indústrias 445 - Distrito IndustrialJoão Pessoa, PB | CEP: 58082-050(83) 3233-3446WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BR
Everson Silva de Azevedo / Jafa TecnologiaJoão Pessoa / PB(83) 3237-7165 / 8889-5094E-mail: contato@eversonazevedo.com.brWWW.EVERSONAZEVEDO.COM.BRWWW.JAFATECNOLOGIA.COM.BR
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BRIEFING
Depois de coletada as informações, é necessário sintetizar todo o conteúdo para guiar o projeto. Após
analisar o conteúdo, podemos ver que a empresa precisa dos seguintes itens:
- Cartões de visitas
- Envelope
- Papel carta
- Recibo
- Frota institucional
- Fachada
- Fardas
- Caixas
- Sacolas plásticas
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GARANTIA
Para a criação do manual de identidade visual não consiste ao designer somente entregá-lo ao cliente. Após a entrega é
preciso que haja um acompanhamento do serviço para se certificar que tudo saia bem. O projeto orienta a instituição em
como executar os serviços, mas é preciso acompanhamento. Para garantir o serviço, lista-se abaixo os deveres de cada
entidade envolvida no projeto:
Ao cliente compete: Apresentar ao pessoal de Design as necessidades que a instituição tem com relação a peças que
compõem a comunicação interna e externa da empresa; indicar um contato que possa autorizar ou não a produção das
peças; Apresentar dados necessários da empresa; Transmitir todas as informações necessárias com o máximo de clareza;
Aprovar o briefing; Aprovar os orçamentos de produção do manual e confecção das peças; Receber as peças; Informar ao
pessoal responsável pelo projeto qualquer imprevisto que afete o andamento do projeto.
Ao escritório de design compete: Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer o levantamento de todas as infor-
mações e diagnosticar as necessidades do cliente. Propor soluções adequadas; Elaborar cronograma e orçamento e solicitar
aprovação. Desenvolver as peças necessárias. Confeccionar manual de uso do projeto. Instruir o cliente. Negociar com os
fornecedores sempre com o objetivo de conseguir soluções adequadas. Buscar as soluções adequadas para a produção.
Ao fornecedor compete: Orientar a equipe de design sobre alternativas de produção com novos materiais, tecnologia
desconhecidas, etc. Iniciar os serviços só quando receber a ordem. Conferir as artes finais fornecidos pelo escritório de
design. Refazer os serviços quando os resultados não forem satisfatórios. Informar ao escritório de design sobre imprevistos
que podem atrapalhar as etapas de produção.
A negligência com para com as etapas, a contratação de mão de obra barata e inadequada e substituições de materiais
pode acarretar na produção de um serviço de má qualidade e comprometer o resultado do projeto. Todas as partes devem
cumprir com as suas obrigações.
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MARCA / IDENTIDADE VISUAL
Nesta segunda parte do manual estão contidas informações técnicas para orientar a equipe que vai executar
o projeto. A marca veio de um Redesign de uma marca que já existia na instituição. É imprescindível que o
executor siga as orientações contidas a partir daqui.
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CONCEITO
O conceito do novo logotipo do Lojão da Cerâmica foi representar a empresa a partir dos produtos que ela vende que é a cerâmica. Ela representa literalmente cerâmicas empilhadas uma acima da outra formando um quadrado visto em perspectiva isométrica, de cima para baixo.
A tipografia foi escolhida para se adequar ao Redesign feito a partir da outra logo. Fonte Trebuchet, presente na maioria dos sitemas operacionais de hoje em dia.
Versão especial com efeitos 3D
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LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
PRINCÍPIOS
Para a aplicação da marca Lojão da Cerâmica deve-se seguir as regras abaixo:1) Pode-se aplicar a marca mais de uma vez em cada peça, desde que uma fique com o totalpreenchimento e o restante fique com 50% de opacidade.
2)A marca pode ser usada com sombra (Drop Shadow), principalmente em fundo branco.
3)A marca não deve ser aplicada sobre fundo com as cores institucionais (laranja ou vermelho)para não perder a legibilidade ou ocasionar dificuldade de assimilação devido à junção de cores.Se usar, aplicar brilho externo à marca (Outer Glow), ou sombra.
4)Podem ser utilizados elementos adicionais conforme abaixo:
1)FAIXA DE CORPode ser utilizada uma faixa de corabaixo do logotipo respeitando a proporção de 20%(Ex. tipografia altura 100%, a faixa deve ser 20%.)
3)REPETIÇÃO DIAGONAL
4)REPETIÇÃO HORIZONTAL
2)QUADRADO REPARTIDO
Deve ser usado com tonalidade de 50% inferior ao normal.
Enfileirar um grupo de logos, duplicar e encaixar na parte de cima com a distância de 1/2 módulo de umapara outra.
Enfileirar um grupo de logos, duplicar e encaixar na parte de cima alinhandoos dois grupos ao centro com a distância de 1/2 módulo de umapara outra.
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LOJÃODA CERÂMICA
20%
100%
LOJÃODA CERÂMICA
VERSÕES DA MARCAEm algumas situações de uso, as áreas de aplicações da marca não comportam a aplicação dela, por isso foi feito um estudo para avaliar a melhor maneira de aproveitar todo o espaço de aplicação. Abaixo tem duas versões, uma horizontal que podem ser aplicadas em retângulos (fachadas, muros, etc.) e outra vertical que serve mais para aplicações em quadrados (Folders, cartazes, etc.).
A versão vertical se refere a versão onde o símbolo fica sobre ologotipo, estes centralizados.
A versão horizontal se refere à marca onde o símbolo está dolado esquerdo do logotipo, este alinhado à esquerda.
3:1 (adequada)
4:1
2:1 (adequada) 1:1
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LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
GRADE DE CONSTRUÇÃO / MODULAÇÃO
Módulo: 1/2 da altura da letra D = 1 unidade
7 un
1 un
2 un
22 un
1 un 16 un5 un
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LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
TIPOGRAFIA
A fonte principal da marca não pode ser substituída por nenhuma outra. O mau uso descaracteriza a marca.
As fontes da marca são as contidas abaixo:
Trebuchet MSInclinação NormalEntre letras NormalEspessura Normal
TahomaInclinação NormalEntre letras NormalEspessura Normal
FONTE PRINCIPAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%”&()+=-[]{}
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%”&()+=-[]{}
FONTE AUXILIAR
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CORES INSTITUCIONAIS
As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, com exceção das versões acromáticas e em negativo.
PADRÃO CMYK:
PADRÃO PANTONE:
PADRÃO RGB:
Cor 1C = 100%M = 100%Y = 100%K = 100%
Cor 2C = 4%M = 57%Y = 99%K = 0%
Cor 3C = 20%M = 100%Y = 99%K = 11%
Cor 4C = 0M = 0Y = 0K = 0
Cor 1R = 0G = 0B = 0
Cor 2R = 236G = 133B = 36
Cor 3R = 182G = 34B = 38
Cor 4
Cor 1 Cor 2 Cor 3 Cor 4
PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE426 C 715 C 180 C 7541 C
R = 255G = 255B = 255
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LIMITAÇÕES
TAMANHO MÍNIMO
VERSÃO DA MARCA PARA FUNDOS CLAROS VERSÃO DA MARCA PARA FUNDOS ESCUROS
18mm8mmA marca vertical não poderá ser
aplicada com menos de 8mm de largura e a horizontal não poderá ser aplicada com uma largura menor que 18mm.
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LOJÃO DA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LIMITAÇÕES
INTERFERÊNCIA
A marca não poderá ser aplicada direta-mente em fundo texturizado. Ser for preciso aplicá-la nesse tipo de fundo, deve-se usar um retângulo branco uma camada abaixo da marca distanciando-a das extremidades em um módulo.
LOJÃODA CERÂMICA
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LOJÃODA CERÂMICA
LIMITAÇÕES
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Em fundo escuro, usar cores quentes.
Em fundo claro, usar cores frias.
Não usar marca cinza quando o fundo for colorido.
VERSÃO MONOCROMÁTICA (USO DA MARCA EM UMA SÓ COR).
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LIMITAÇÕES
Use em fundos pretoou cinza.
Adicione preto às corespara escurecê-las mais, se possível.
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VERSÃO EM NEGATIVO (APLICAÇÃO EM FUNDOS ESCUROS).
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
+30% de preto
+30% de preto
Quando a marca do Lojão da cerâmica for usada juntamente com a marca de outro estabelecimento, ramo de atividade da empresa, slogan ou nome do proprietário, os elementos devem ser organizados no intuito de não prejudicar a leitura da marca.
Com “slogan”.Usar caixa baixa.Centralizado à marca.Fonte - Padrão.
Com outra marca.Respeitar a distãnciade dois módulos.
ENDEREÇO ALINHADO À ESQUERDA EM 4 LINHAS
ENDEREÇO ALINHADO À ESQUERDA EM 2 LINHAS
ASSINATURAS
R das Indústrias 445João Pessoa, PB | CEP: 58082-050www.lojaodaceramica.com.br | [email protected](83) 3233-3446
R das Indústrias 445 João Pessoa, PB | CEP: 58082-050 | (83) 3233-3446 www.lojaodaceramica.com.br | [email protected]
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Com ramo de atividade.Usar caixa alta.Centralizado à marca.Fonte - Padrão.
COMÉRCIO DE CERÂMICAS LTDA
LOJÃODA CERÂMICA
No distrito industrial!
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃODA CERÂMICA
ASSINATURA:
USO DO ENDEREÇO:
Fica proibido a manipulação do logotipo e do símbolo.
PROIBIÇÕES
HORIZONTAL VERTICAL
LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃOCE
RÂMIC
A
DA
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LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
DA CERÂMICA
LOJÃO
LOJÃO DA CERÂMICA
A folha de síntese serve para reunir todos os dados da marca para uma leitura rápida a fim de obter informações sobre a ela. O leitor recebe o papel e visualiza rapidamente tirando dúvidas a respeito de fontes, proporções, cores, etc. Isso minimiza os problemas de comunicação.
FOLHA SÍNTESE
INFO/ LOJÃO DA CERÂMICAVERSÃO VERTICAL
FONTE PADRÃO:TREBUCHET (Normal)
PretoLaranja
Vermelho
Vermelho
Inclinação (Normal)Entre letras (Normal)
Laranja: Pantone - 715 CPreto: Pantone - 426 CVermelho: Pantone - 180 C
COR PADRÃO:
Qualquer dúvida entrar em contato com EVERSON SILVA DE AZEVEDOpelo email [email protected].
LOJÃODA CERÂMICA
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LOJÃODA CERÂMICA
Os itens de papelaria básica são: Cartões de visitas, envelope (carta) e papel timbrado.
Finalização:Formato: 95x55mmAlinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 3mmMargem inferior: 3mmMargem Esquerda: 12mmMargem direita: livreMarca: 3cmFonte: trebuchet (Padrão)
CARTÃO DE VISITAS:
PAPELARIA BÁSICA
Nome CompletoCargo
95mm
55m
m
Rua: Non nononono no nonono, 000Cidades UF 00000-000www.nonono.com.brFone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) 0000-0000
30mm
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LOJÃODA CERÂMICA
ENVELOPE:
PAPELARIA BÁSICA
Margem Esquerda: 12mmMargem direita: livreMarca: Versão horizontal da marca 45mmFonte: trebuchet (Padrão) Alinhada à esquerda
Finalização:Formato: 110x230mmAlinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 6mmMargem inferior: 6mm
230mm
110m
m
Rua: Non nononono no nonono, 000 Cidades UF 00000-000 www.nonono.com.br
Fone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) [email protected]
45mm
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LOJÃODA CERÂMICA
PAPEL CARTA (REDUZIDO EM 40%)
PAPELARIA BÁSICA
Finalização:Formato: 210X297mm (A4)Alinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 6mmMargem inferior: 6mmMargem Esquerda: 90mmMargem direita: livreVersão principal da marca: 45mFonte: trebuchet (Padrão)
45m
m
230mm
210m
m
Rua:
Non
non
onon
o no
non
ono,
000
Cida
des
UF
0000
0-00
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Fone
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nono
.com
.br
21
LOJÃ
OD
A CE
RÂM
ICA
IMPRESSOS ADMINISTRATIVOS
22
Número R$RECEBI (EMOS) DE
ENDEREÇO
A IMPORTÂNCIA DE
REFERENTE A
Obs.
CHEQUE Nº BANCO AGÊNCIA
NOME E ENDEREÇO DO EMITENTEDATA de de
ASSINATURACPF/CNPJ ou RG
LOJÃODA CERÂMICA
Rua das indústrias, 445 - Distrito IndustrialJoão Pessoa, PB - CEP: 58082-050 (83) 3233-3446
RECIBO
A frota representa a instituição pela cidade. Uma frota toda sinalizada ajuda a
fixar a marca da empresa perante sociedade.
FROTA INSTITUCIONAL
www.lojaodaceramica.com.br
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LOJÃO DA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICALOJÃO
DA CERÂMICA
FROTA INSTITUCIONAL
www.lojaodaceramica.com.br
LOJÃODA CERÂMICA
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LOJÃODA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
Para aplicar a marca em uma caixa de papelão, é mais viável o uso de uma só cor.
Usar cores com tonalidades fortes independente de que seja cores frias ou quentes.
EMBALAGEM / CAIXA
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nonononn nono non onononononon no nonono no nononono nono no
Lojão da CerâmicaComércio de Cerâmicas e PorcelanatosR das Indústrias 445 - Distrito Industrial
João Pessoa, PB | CEP: 58082-050(83) 3233-3446
WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BR
EMBALAGEM / SACOLA
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LOJÃO DA CERÂMICA
FARDAMENTO
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LOJÃO DA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
LOJÃO DA CERÂMICA
CRACHÁ
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LOJÃODA CERÂMICA
NONONONO NO NONONO
nono. nononono
FACHADA
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LOJÃODA CERÂMICA
Projeto desenvolvido por: Everson Silva de Azevedo
para a disciplina de Planejamento Visual I
no Instituto Federal de Educação, Ciência e tecnologia da Paraiba.
Professor: Flávio Lopes da Fonseca.
www.eversonazevedo.com.br
www.jafatecnologia.com.br
CRÉDITOS
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