MANUAL DE IDENTIDADE VISUALDO LOJÃO DA CERÂMICA

Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraiba.

LOJÃODA CERÂMICA

Everson Silva de AzevedoOrientação: Professor Flávio Lopes da Fonseca

Atenção: Isto é um trabalho acadêmico criado somente para pôr emprática os princípios da metodologia de projeto. A empresa não solicitou mudanças na sua marca.

contato@eversonazevedo.com.br

INTRODUÇÃO / OBJETIVO

Um projeto de identidade visual tem por objetivo guiar um correto uso de uma marca criada para uma empresa. Foi

desenvolvida uma nova marca para a empresa de comércio de cerâmicas Lojão da cerâmica através de uma já criada

anteriormente que foi criada seguindo um padrão de cor, formas, grafismos etc. relacionados à empresa. No decorrer

do projeto será apresentada a marca e demonstração de uso em itens que fazem parte da empresa tanto na parte

administrativa (papel timbrado, cartão de visitas, envelopes etc.) quanto na parte comercial (caixa, fardamento,

frota etc.).

Este manual deve ser consultado sempre que for criada alguma peça da parte gráfica da empresa para evitar dete-

rioração na identidade da empresa.

No intuito de melhorar a comunicação com o cliente, a empresa Lojão da cerâmica resolveu desenvolver uma nova

marca. A marca foi desenvolvida depois da equipe de design ter feito um estudo sobre as suas características afim de

levantar dados para cumprir o papel. Ela foi desenvolvida de acordo com o histórico da empresa.

CONTEUDO DO MANUAL

INSTITUIÇÃOIdentificaçãoBriefingGarantiaMARCA / IDENTIDADE VISUALConceitoPrincípiosVersões da marcaGrade de construção / ModulaçãoTipografiaCores InstitucionaisLimitaçõesLimitaçõesLimitaçõesLimitaçõesAssinaturaProibiçõesFolha SíntesePapelaria BásicaPapelaria BásicaPapelaria BásicaImpressosFrotaFrotaEmbalagem

12345678910111213141516171819202122232425

Embalagem 26

FardamentoCracháFachadaCréditos

27282930

INSTITUIÇÃO

Como a empresa vende mercadorias direto de fábrica, é certeza para o cliente adquirir produtos con�áveis e com preço justo.

O Lojão da Cerâmica é uma empresa situada no distrito industrial de João Pessoa e que possui uma filial na Avenida

Epitácio pessoa. O publico alvo é formado por pessoas de todas as idades, mas é composto em sua maioria por

homens e mulheres com idade entre 25 a 45 anos. A empresa preza pela qualidade dos seus serviços e o bom atendi-

mento dos clientes. Treina seus empregados com frequência afim de manter a satisfação do cliente. É uma empresa

que comercializa cerâmicas e tem como principal parceira a empresa Elizabeth cerâmicas e Porcelanatos LTDA.

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202122232425

1

2627282930

IDENTIFICAÇÃO

Da instituição

Da equipe de design

Lojão da CerâmicaComércio de Cerâmicas e PorcelanatosR das Indústrias 445 - Distrito IndustrialJoão Pessoa, PB | CEP: 58082-050(83) 3233-3446WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BR

Everson Silva de Azevedo / Jafa TecnologiaJoão Pessoa / PB(83) 3237-7165 / 8889-5094E-mail: contato@eversonazevedo.com.brWWW.EVERSONAZEVEDO.COM.BRWWW.JAFATECNOLOGIA.COM.BR

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BRIEFING

Depois de coletada as informações, é necessário sintetizar todo o conteúdo para guiar o projeto. Após

analisar o conteúdo, podemos ver que a empresa precisa dos seguintes itens:

- Cartões de visitas

- Envelope

- Papel carta

- Recibo

- Frota institucional

- Fachada

- Fardas

- Caixas

- Sacolas plásticas

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GARANTIA

Para a criação do manual de identidade visual não consiste ao designer somente entregá-lo ao cliente. Após a entrega é

preciso que haja um acompanhamento do serviço para se certificar que tudo saia bem. O projeto orienta a instituição em

como executar os serviços, mas é preciso acompanhamento. Para garantir o serviço, lista-se abaixo os deveres de cada

entidade envolvida no projeto:

Ao cliente compete: Apresentar ao pessoal de Design as necessidades que a instituição tem com relação a peças que

compõem a comunicação interna e externa da empresa; indicar um contato que possa autorizar ou não a produção das

peças; Apresentar dados necessários da empresa; Transmitir todas as informações necessárias com o máximo de clareza;

Aprovar o briefing; Aprovar os orçamentos de produção do manual e confecção das peças; Receber as peças; Informar ao

pessoal responsável pelo projeto qualquer imprevisto que afete o andamento do projeto.

Ao escritório de design compete: Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer o levantamento de todas as infor-

mações e diagnosticar as necessidades do cliente. Propor soluções adequadas; Elaborar cronograma e orçamento e solicitar

aprovação. Desenvolver as peças necessárias. Confeccionar manual de uso do projeto. Instruir o cliente. Negociar com os

fornecedores sempre com o objetivo de conseguir soluções adequadas. Buscar as soluções adequadas para a produção.

Ao fornecedor compete: Orientar a equipe de design sobre alternativas de produção com novos materiais, tecnologia

desconhecidas, etc. Iniciar os serviços só quando receber a ordem. Conferir as artes finais fornecidos pelo escritório de

design. Refazer os serviços quando os resultados não forem satisfatórios. Informar ao escritório de design sobre imprevistos

que podem atrapalhar as etapas de produção.

A negligência com para com as etapas, a contratação de mão de obra barata e inadequada e substituições de materiais

pode acarretar na produção de um serviço de má qualidade e comprometer o resultado do projeto. Todas as partes devem

cumprir com as suas obrigações.

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MARCA / IDENTIDADE VISUAL

Nesta segunda parte do manual estão contidas informações técnicas para orientar a equipe que vai executar

o projeto. A marca veio de um Redesign de uma marca que já existia na instituição. É imprescindível que o

executor siga as orientações contidas a partir daqui.

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CONCEITO

O conceito do novo logotipo do Lojão da Cerâmica foi representar a empresa a partir dos produtos que ela vende que é a cerâmica. Ela representa literalmente cerâmicas empilhadas uma acima da outra formando um quadrado visto em perspectiva isométrica, de cima para baixo.

A tipografia foi escolhida para se adequar ao Redesign feito a partir da outra logo. Fonte Trebuchet, presente na maioria dos sitemas operacionais de hoje em dia.

Versão especial com efeitos 3D

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LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

PRINCÍPIOS

Para a aplicação da marca Lojão da Cerâmica deve-se seguir as regras abaixo:1) Pode-se aplicar a marca mais de uma vez em cada peça, desde que uma fique com o totalpreenchimento e o restante fique com 50% de opacidade.

2)A marca pode ser usada com sombra (Drop Shadow), principalmente em fundo branco.

3)A marca não deve ser aplicada sobre fundo com as cores institucionais (laranja ou vermelho)para não perder a legibilidade ou ocasionar dificuldade de assimilação devido à junção de cores.Se usar, aplicar brilho externo à marca (Outer Glow), ou sombra.

4)Podem ser utilizados elementos adicionais conforme abaixo:

1)FAIXA DE CORPode ser utilizada uma faixa de corabaixo do logotipo respeitando a proporção de 20%(Ex. tipografia altura 100%, a faixa deve ser 20%.)

3)REPETIÇÃO DIAGONAL

4)REPETIÇÃO HORIZONTAL

2)QUADRADO REPARTIDO

Deve ser usado com tonalidade de 50% inferior ao normal.

Enfileirar um grupo de logos, duplicar e encaixar na parte de cima com a distância de 1/2 módulo de umapara outra.

Enfileirar um grupo de logos, duplicar e encaixar na parte de cima alinhandoos dois grupos ao centro com a distância de 1/2 módulo de umapara outra.

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LOJÃODA CERÂMICA

20%

100%

LOJÃODA CERÂMICA

VERSÕES DA MARCAEm algumas situações de uso, as áreas de aplicações da marca não comportam a aplicação dela, por isso foi feito um estudo para avaliar a melhor maneira de aproveitar todo o espaço de aplicação. Abaixo tem duas versões, uma horizontal que podem ser aplicadas em retângulos (fachadas, muros, etc.) e outra vertical que serve mais para aplicações em quadrados (Folders, cartazes, etc.).

A versão vertical se refere a versão onde o símbolo fica sobre ologotipo, estes centralizados.

A versão horizontal se refere à marca onde o símbolo está dolado esquerdo do logotipo, este alinhado à esquerda.

3:1 (adequada)

4:1

2:1 (adequada) 1:1

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LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

GRADE DE CONSTRUÇÃO / MODULAÇÃO

Módulo: 1/2 da altura da letra D = 1 unidade

7 un

1 un

2 un

22 un

1 un 16 un5 un

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LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

TIPOGRAFIA

A fonte principal da marca não pode ser substituída por nenhuma outra. O mau uso descaracteriza a marca.

As fontes da marca são as contidas abaixo:

Trebuchet MSInclinação NormalEntre letras NormalEspessura Normal

TahomaInclinação NormalEntre letras NormalEspessura Normal

FONTE PRINCIPAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%”&()+=-[]{}

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%”&()+=-[]{}

FONTE AUXILIAR

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CORES INSTITUCIONAIS

As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, com exceção das versões acromáticas e em negativo.

PADRÃO CMYK:

PADRÃO PANTONE:

PADRÃO RGB:

Cor 1C = 100%M = 100%Y = 100%K = 100%

Cor 2C = 4%M = 57%Y = 99%K = 0%

Cor 3C = 20%M = 100%Y = 99%K = 11%

Cor 4C = 0M = 0Y = 0K = 0

Cor 1R = 0G = 0B = 0

Cor 2R = 236G = 133B = 36

Cor 3R = 182G = 34B = 38

Cor 4

Cor 1 Cor 2 Cor 3 Cor 4

PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE426 C 715 C 180 C 7541 C

R = 255G = 255B = 255

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LIMITAÇÕES

TAMANHO MÍNIMO

VERSÃO DA MARCA PARA FUNDOS CLAROS VERSÃO DA MARCA PARA FUNDOS ESCUROS

18mm8mmA marca vertical não poderá ser

aplicada com menos de 8mm de largura e a horizontal não poderá ser aplicada com uma largura menor que 18mm.

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LOJÃO DA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LIMITAÇÕES

INTERFERÊNCIA

A marca não poderá ser aplicada direta-mente em fundo texturizado. Ser for preciso aplicá-la nesse tipo de fundo, deve-se usar um retângulo branco uma camada abaixo da marca distanciando-a das extremidades em um módulo.

LOJÃODA CERÂMICA

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LOJÃODA CERÂMICA

LIMITAÇÕES

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Em fundo escuro, usar cores quentes.

Em fundo claro, usar cores frias.

Não usar marca cinza quando o fundo for colorido.

VERSÃO MONOCROMÁTICA (USO DA MARCA EM UMA SÓ COR).

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LIMITAÇÕES

Use em fundos pretoou cinza.

Adicione preto às corespara escurecê-las mais, se possível.

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VERSÃO EM NEGATIVO (APLICAÇÃO EM FUNDOS ESCUROS).

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

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LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

+30% de preto

+30% de preto

Quando a marca do Lojão da cerâmica for usada juntamente com a marca de outro estabelecimento, ramo de atividade da empresa, slogan ou nome do proprietário, os elementos devem ser organizados no intuito de não prejudicar a leitura da marca.

Com “slogan”.Usar caixa baixa.Centralizado à marca.Fonte - Padrão.

Com outra marca.Respeitar a distãnciade dois módulos.

ENDEREÇO ALINHADO À ESQUERDA EM 4 LINHAS

ENDEREÇO ALINHADO À ESQUERDA EM 2 LINHAS

ASSINATURAS

R das Indústrias 445João Pessoa, PB | CEP: 58082-050www.lojaodaceramica.com.br | contato@lojaodaceramica.com.br(83) 3233-3446

R das Indústrias 445 João Pessoa, PB | CEP: 58082-050 | (83) 3233-3446 www.lojaodaceramica.com.br | contato@lojaodaceramica.com.br

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Com ramo de atividade.Usar caixa alta.Centralizado à marca.Fonte - Padrão.

COMÉRCIO DE CERÂMICAS LTDA

LOJÃODA CERÂMICA

No distrito industrial!

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃODA CERÂMICA

ASSINATURA:

USO DO ENDEREÇO:

Fica proibido a manipulação do logotipo e do símbolo.

PROIBIÇÕES

HORIZONTAL VERTICAL

LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃOCE

RÂMIC

A

DA

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LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

DA CERÂMICA

LOJÃO

LOJÃO DA CERÂMICA

A folha de síntese serve para reunir todos os dados da marca para uma leitura rápida a fim de obter informações sobre a ela. O leitor recebe o papel e visualiza rapidamente tirando dúvidas a respeito de fontes, proporções, cores, etc. Isso minimiza os problemas de comunicação.

FOLHA SÍNTESE

INFO/ LOJÃO DA CERÂMICAVERSÃO VERTICAL

FONTE PADRÃO:TREBUCHET (Normal)

PretoLaranja

Vermelho

Vermelho

Inclinação (Normal)Entre letras (Normal)

Laranja: Pantone - 715 CPreto: Pantone - 426 CVermelho: Pantone - 180 C

COR PADRÃO:

Qualquer dúvida entrar em contato com EVERSON SILVA DE AZEVEDOpelo email contato@eversonazevedo.com.br.

LOJÃODA CERÂMICA

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LOJÃODA CERÂMICA

Os itens de papelaria básica são: Cartões de visitas, envelope (carta) e papel timbrado.

Finalização:Formato: 95x55mmAlinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 3mmMargem inferior: 3mmMargem Esquerda: 12mmMargem direita: livreMarca: 3cmFonte: trebuchet (Padrão)

CARTÃO DE VISITAS:

PAPELARIA BÁSICA

Nome CompletoCargo

95mm

55m

m

Rua: Non nononono no nonono, 000Cidades UF 00000-000www.nonono.com.brFone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) 0000-0000

nonono@nonono.com.br

30mm

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LOJÃODA CERÂMICA

ENVELOPE:

PAPELARIA BÁSICA

Margem Esquerda: 12mmMargem direita: livreMarca: Versão horizontal da marca 45mmFonte: trebuchet (Padrão) Alinhada à esquerda

Finalização:Formato: 110x230mmAlinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 6mmMargem inferior: 6mm

230mm

110m

m

Rua: Non nononono no nonono, 000 Cidades UF 00000-000 www.nonono.com.br

Fone: (00) 0000-0000 | Fax: (00) 0000-0000nonono@nonono.com.br

45mm

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LOJÃODA CERÂMICA

PAPEL CARTA (REDUZIDO EM 40%)

PAPELARIA BÁSICA

Finalização:Formato: 210X297mm (A4)Alinhamento dos elementos à esquerdaMargem superior: 6mmMargem inferior: 6mmMargem Esquerda: 90mmMargem direita: livreVersão principal da marca: 45mFonte: trebuchet (Padrão)

45m

m

230mm

210m

m

Rua:

Non

non

onon

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non

ono,

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Cida

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nono

.com

.br

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LOJÃ

OD

A CE

RÂM

ICA

IMPRESSOS ADMINISTRATIVOS

22

Número R$RECEBI (EMOS) DE

ENDEREÇO

A IMPORTÂNCIA DE

REFERENTE A

Obs.

CHEQUE Nº BANCO AGÊNCIA

NOME E ENDEREÇO DO EMITENTEDATA de de

ASSINATURACPF/CNPJ ou RG

LOJÃODA CERÂMICA

Rua das indústrias, 445 - Distrito IndustrialJoão Pessoa, PB - CEP: 58082-050 (83) 3233-3446

RECIBO

A frota representa a instituição pela cidade. Uma frota toda sinalizada ajuda a

fixar a marca da empresa perante sociedade.

FROTA INSTITUCIONAL

www.lojaodaceramica.com.br

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LOJÃO DA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICALOJÃO

DA CERÂMICA

FROTA INSTITUCIONAL

www.lojaodaceramica.com.br

LOJÃODA CERÂMICA

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LOJÃODA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

Para aplicar a marca em uma caixa de papelão, é mais viável o uso de uma só cor.

Usar cores com tonalidades fortes independente de que seja cores frias ou quentes.

EMBALAGEM / CAIXA

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nonononn nono non onononononon no nonono no nononono nono no

Lojão da CerâmicaComércio de Cerâmicas e PorcelanatosR das Indústrias 445 - Distrito Industrial

João Pessoa, PB | CEP: 58082-050(83) 3233-3446

WWW.LOJAODACERAMICA.COM.BR

EMBALAGEM / SACOLA

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LOJÃO DA CERÂMICA

FARDAMENTO

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LOJÃO DA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

LOJÃO DA CERÂMICA

CRACHÁ

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LOJÃODA CERÂMICA

NONONONO NO NONONO

nono. nononono

FACHADA

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LOJÃODA CERÂMICA

Projeto desenvolvido por: Everson Silva de Azevedo

para a disciplina de Planejamento Visual I

no Instituto Federal de Educação, Ciência e tecnologia da Paraiba.

Professor: Flávio Lopes da Fonseca.

www.eversonazevedo.com.br

www.jafatecnologia.com.br

contato@eversonazevedo.com.br

CRÉDITOS

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