Apresentação
Apresentação
Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação.
Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação.
O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca.
Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
Manual da Marca | Apresentação 03
Conceito de Marca
Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.
De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.
Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.
Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.
Segundo Ana Luisa Escorel *2, "Logo" em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia.
Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.
Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes:• O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido;• Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo;• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem;• Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.
Introdução
*1 Livro Signos da MarcaExpressividade e Sensorialidade, p.6;
*2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
Manual da Marca | Apresentação 04
Identidade Visual
A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.
O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.
Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
Introdução
Manual da Marca | Apresentação 05
Manual de Identidade
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização.
O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
Introdução
Manual da Marca | Apresentação 06
DNA da Marca
O DNA é o conjunto de atributos que expressam a identidade da marca.
É a partir destas características que são desenvolvidos os projetos que integram a identidade do estúdio: a marca, todo o material de comunicação e divulgação, a plataforma (visão, missão e valores).
É importante que estas características sejam mantidas sempre em todos os meios de comunicação da empresa.
InovaçãoAutêntica | Curiosa | Dinâmica
QualidadeExigente | Detalhista | Parceria
CompromissoTransparente | Presente | Realizadora
Introdução
Manual da Marca | Apresentação 07
Sumário
APRESENTAÇÃO
Conceito de MarcaIdentidade VisualManual de IdentidadeMissão - Visão - Valores
COMPONENTES DO LOGOTIPO
Logomarca e Assinatura (Apresentação da Marca)Justificativa do Nome e Elementos EstruturaisDefinição da MarcaIdentidade das CoresAssinaturas da MarcaAssinaturas Complementares
CONSTRUÇÃO
Malha Construtiva - Símbolo GráficoProporções Assinaturas (1)Proporções Assinaturas (2)Área de Proteção LogotipoÁrea de Proteção - Símbolo GráficoRedução MínimaRelevo
CORES
CromáticoMonocromáticoPositivo e NegativoContraste e LuminosidadeAplicação em Fundis Fotográficos
APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
Cores Institucionais - Especificações TécnicasTipografia InstitucionalTipografia AuxiliarIdentidade Auxiiar
PAPELARIA
Manual da Marca | Apresentação 08
Componentes
do Logotipo
Apresentação da Marca
centro automotivo
Símbolo
Tipograma
Tagline
Manual da Marca | Componentes do Logotipo 09
Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais
PROPORÇÕES
As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade emuma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
SÍMBOLO
O símbolo da Cassia é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir.Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
TIPOGRAFIA
A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.
TIPOGRAMA
O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
ASSINATURA
A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
CORES
A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca.Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
*4 A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.
Manual da Marca | Componentes do Logotipo 11
Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais
DEFINIÇÃO DA MARCA
A Edu Rodas é uma marca mista, composta por uma mistura de elementos nominativos e figurativos.Os elementos normativos são compostos pela tipografia com tipogramas exclusivos.
A tipografia tem como característica o equilíbrio entre razão e emoção, utilizando harmonicamente linhas retas e curvas. Estas linhas formam os tipogramas que representam a marca juntamente com os elementos figurativos.
Os elementos figurativos são compostos por formas orgânicas, utilizando linhas curvas. Estas linhas formam um desenho, neste caso uma roda estilizada que representa o produto principal da marca, com os movimentos necessários os elementos figurativos juntos tornam a marca dinâmica, contemporânea e representativa.
Os elementos normativos e figurativos têm a função de realizar a fácil identificação, compreensão e memorização da marca.
A força deste conjunto de elementos tem o objetivo de posicionar positivamente a marca, assim como aumentar sua participação no mercado.
IDENTIDADE DAS CORES
PretoO extremo oposto do branco, o preto é a ausência total da luz. É importante ressaltar que o preto é uma cor elegante quando corretamente aplicado, sendo também uma cor luxuosa.
VermelhoForça, vitalidade, atenção, sensualidade, paixão, amor, força e calor são o que o vermelho representa. Aumenta as formas por ser uma cor com muita força visual, além de ter um grande peso visual.
Definição da MarcaIdentidade das Cores
centro automotivo
Manual da Marca | Componentes do Logotipo 12
Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais
Apresentamos neste tópico como se apresentam as assinaturasprincipais da marca.
No arquivo estão representadas como assinatura_01 e assinatura_02.
Assinaturas da Marca
centro automotivo
centro automotivo
Manual da Marca | Componentes do Logotipo 13
assinatura_02
assinatura_01
Justificativa do Logotipoe Elementos Estruturais
Para obtermos mais versões e a marca se comportar de formamais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criadas assinaturas complementares.
Assinaturas Complementares
Manual da Marca | Componentes do Logotipo 14
Construção
Construção
Malha ConstrutivaSímbolo Gráfico
Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico.
Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas.
8
2228
2222
2
82
8
8
8
232222 22
24
Y
Y
A malha construtiva possui um tamanho de 23 x 8 módulos(largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido emY x Y, corresponde à largura total da construção, dividida em 23partes iguais.
Manual da Marca | Construção 16
Construção
Malha ConstrutivaTipograma
O espacejamento entre as letras que compõem o logotipo (Tipograma) foi feito a partir do módulo representado em azul , correspondente à espessura da letra " " , dividida em 11 partes iguais.
Manual da Marca | Construção 17
3 3 3 3 3 3 3 311
8
70
888
284
28
882
24
24
294
2
2
8
2 8
xx
xx
xx
xx
Esta é a malha referencial do logotipo. Aqui estão todos os dados que orientam e possibilitam sua reprodução fiel em quaisquer meios.
A malha possui um tamanho de 70 x 8 módulos(largura x altura). O módulo utilizado para suaconstrução, está representado em azul e amarelocom suas devidas proporções evidenciadas pelo gráfico.
Construção
ProporçõesAssinaturas (1)
As assinaturas foram construídas a partir de relações deproporção presentes entre os elementos que compõem a marca(tipograma, símbolo e tagline).O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é aletra " u " do logotipo.
A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Centro Automotivo" é a "Rockwell" e o tipograma tem em suas informações o desenvolvimento do tipo especialmente para a marca.
É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.
Manual da Marca | Construção 18
1/3 1/3
Construção
ProporçõesAssinaturas (1)
As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre os elementos que compõem a marca (tipograma e tagline).O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é aletra " u " do logotipo.
A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Centro Automotivo" é a "Rockwell" e o tipograma tem em suas informações o desenvolvimento do tipo especialmente para a marca.
É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.
Manual da Marca | Construção 19
1/3 1/3
Construção
Área de ProteçãoLogotipo
As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivoseja de preservar, proteger e manter intacto a integridade damarca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line
Manual da Marca | Construção 20
A Letra « u « do tipograma é a referência que utilizaremos paraexecutarmos todas as construções da área de proteção.
Construção
Área de ProteçãoSímbolo Gráfico
No símbolo gráfico o método utilizado para construir a áreade proteção é equivalente à altura total do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 3 partes iguais.
Manual da Marca | Construção 21
Y
Y
ConstruçãoRedução Mínima
Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-setomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimopermitido para que não haja distorções nem perda de qualidadee legibilidade para o reconhecimento da marca.
20mm 20mm
20mm 20mm
10mm 10mm
Manual da Marca | Construção 22
Construção
Relevo
O logotipo pode ser utilizada na versão em relevo, apropriadapara situações que necessitem de acabamentos com restrições esimplificações quanto à forma, como por exemplo clichês paraformação de relevo em papéis.
Manual da Marca | Construção 23
Cores
Cores
Cromático
Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.
Manual da Marca | Cores 25
Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.
Cores
Monocromático
Versão monocromática da marca.
Manual da Marca | Cores 26
CoresPositivo e Negativo
Versão positivo e negativo da marca.
Manual da Marca | Cores 27
Cores
Contraste eLuminosidade
Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importanteconsiderar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.
Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridosinstitucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.
Manual da Marca | Cores 28
Cores
Aplicação emFundos Fotográficos
Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser naversão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ouescuro).
É permitido a aplicação da marca em cromático quando houverum contraste aceitável.
Manual da Marca | Cores 29
Aplicação
dos Códigos
Aplicação dos CódigosCores InstitucionaisEspecificações Técnicas
Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.
Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 31
Pantone Process Black PC
R55 G52 B053
C20 M0 Y0 K100
Hexadecimal #606062
Pantone 485C
R207 G000 B000
C11 M100 Y100 K6
Hexadecimal #Cf0000
Aplicação dos CódigosTipografia
Institucional
Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 32
A fonte utilizada para a tagline é a «Rockwell»
RockwellABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}
Aplicação dos CódigosTipografia Auxiliar
Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 33
A família tipográfica adotada para títulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a "Rockwell".
Para arquivos de documentos de texto e planilhas a fonte quedeve ser utilzada a família regular e regular bold "Bistream Vera Sans".
Para arquivos digitais como por exemplo: e-mail e site sugerimoso uso da família da fonte regular e regular bold «Arial».
RockwellABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}
Bistream Vera Sans
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}
Bistream Vera Sans
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}
Aplicação dos CódigosIdentidade Auxiliar
Manual da Marca | Aplicação dos Códigos 34
Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados ea personalidade da marca.
Foram feitas versões em imagens coloridas para serem usadas nos diferentes meios de comunicação de acordo com a necessidade.
Todas estas opções são sugestões e por terem imagensdiferenciadas, é permitido muitas variações conforme a necessidade das peças sempre com o tema relacionado ao produto da Edu Rodas Centro Automotivo