Manual da Marca e da Identidade VisualCONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES
impresso
Verso reduzida atualizada janeiro de 2015
Verso reduzida atualizada janeiro de 2015
Manual da Marca e da Identidade VisualCONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES
SumRIO
4
APRESENTAO
HISTRICO DA mARCA
OBJETIVOS DO PROJETO
CONCEITOmetodologia Roda da marca Design
mARCADesenho da marcaAssinaturasmalha de construoDimensionamento mnimorea de Proteo Assinaturas regionaisEditorasParcerias e programas
CORESCromias institucionaisVerso monocromticaFundos coloridosVerso em retcula de preto Fundos fotogrficosVerso em linhas de contorno TIPOGRAFIATipografia institucionalTabela de legibilidade das fontes
PADRONAGEmPadro com a marcaPadro com grafismo
7
8
9
101017
181819
202122232426
28282930 323435
363638
40 40 42
5SumRIO 43
45 4679
131 132 136 137 147151 152154156157158 159160163164
165165166 167168169
171172173174175176177
178
179180181182183184185189
191191195196197199201203
204 204 205206
207207208
uSOS PROIBIDOS
SINALIZAOSinalizao externa Sinalizao interna
ImPRESSOSTimbradoCarto de visitaEnvelope-padroEnvelope-premiumFolha de rosto faxEnvelope-correspondnciaCrach e fitaCarteira de estudanteCertificadoDiploma Certificado PronatecDiploma PronatecPasta bsicaPasta especial
mDIA DIGITALTela de PowerPoint Assinatura e-mail Topo / Tarja / TesteiraAssinatura internet Assinatura TV
FROTA DE VECuLOSAdesivao da marcaFiorino HatchPicapeFurgoVan
Envelopamento - marca e grafismo
FiorinoHatchPicapeFurgoVan Balsa-escola Carreta-escolaContainer
uNIFORmESCamisaCala e agasalhoDomaAventalGuarda-pJalecoTerninho e leno
BRINDESBonCamisaCaneta e lpis BANDEIRABandeira de tecidoBandeirola promocional
7APRESENTAO Toda marca um organismo vivo, com personalidade prpria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, necessrio integrao, consistncia e uniformidade em suas aplicaes, diante do pblico e mercado de atuao.
Este manual uma ferramenta para auxiliar na gesto da marca Senac. Alm da conceituao e contextualizao da marca, voc encontrar informaes tcnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicao em diferentes mdias e meios de comunicao.
As instrues descritas neste manual no possuem um carter limitador. Ao contrrio, a inteno ser um facilitador nas aplicaes e economizar tempo na elaborao de peas que demandem maior execuo criativa.
Cumprir estas recomendaes o primeiro passo para uma estratgia de marca unifi cada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementao e no desenvolvimento de leiautes. O cumprimento destas orientaes de grande relevncia, visto que a marca um patrimnio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem o Senac.
Entendemos que no possvel contemplar todas as formas de utilizao da marca neste manual. Por isso, o Departamento Nacional coloca-se disposio para anlise e soluo de aplicaes no previstas neste documento.
Senac NacionalRio de Janeiro, 2012.
8HISTRICO DA mARCA
O Senac foi fundado no dia 10 de janeiro de 1946 com o objetivo de contribuir para a valorizao do trabalhador do Setor do Comrcio de Bens, Servios e Turismo, por meio da educao e da capacitao profissional.
Por sua fcil pronncia e assimilao, a sigla Senac adquiriu, desde ento, o carter de nome da Instituio. A primeira marca apresentava a sigla inserida sobre o mapa do Brasil e circundada pelo slogan: Do comrcio, pelo comrcio, para o progresso.
O primeiro smbolo grfico da Instituio trazia, assim, um tom nacionalista caracterstico da poca e figurativamente remetia a um distintivo escolar, na proposta de Servio Nacional de Aprendizagem.
Em 1969, o smbolo foi revisto, optando-se por uma soluo abstrata, baseada na tese de que qualquer forma suficientemente particular e simples fica impregnada do significado que representa. Ficou estabelecida a permanncia da sigla como parte integrante do smbolo.
9OBJETIVOS DO PROJETO
O Senac possui um importante papel na sociedade brasileira como referncia em educao profissional, conciliando aes mercadolgicas e de promoo social.
A fim de unificar e fortalecer sua imagem nacional, em 2012 o Senac lana sua nova marca.
Com o desafio de comunicar os valores, a misso e a viso da Instituio, o desenvolvimento objetivou: (a) fortalecer o reconhecimento federativo, uniformizando a marca em todo o territrio nacional; (b) transmitir os conceitos de modernidade e inovao.
Com base em metodologias slidas e caminhos grficos criativos, o resultado uma marca que traduz o sonho de jovens e adultos que buscam educao profissional como caminho para transformar suas vidas. Um smbolo capaz de emocionar por sua pluralidade de detalhamentos e significados e, ao mesmo tempo, mostrar clareza e simplicidade ao se projetar para o futuro.
CONCEITO
10
metodologiaRoda da marca
USURIOS
PERSONALIDADE
MODELODE NEGGIOS
BENEFCIOS ESSNCIA
Quem so os usuriosda marca? Quais insights e
motivadores levam os usurios ao SENAC?
O que ele tem denovo, de diferentee de melhor?
Quais os principais benefcios emocionais
e racionais que a marca entrega?
Que tipo de pessoa a marca seria?Quais as suas atitudes, escolhas e hbitos?
O que a metodologia Roda da Marca?
Roda da Marca uma metodologia para construo de marcas que defi ne duas abordagens complementares.
1 A essncia da marca
a busca pelo DNA da marca, ou a defi nio que a torna nica. Isso possvel a partir do mapeamento dos quadrantes: usurios, modelo de negcios, benefcios e personalidade.
2 Vetores da marca
So as diretrizes que defi nem a aplicao da essncia em peas, aes, ambientes e discursos, que vo garantir a consistncia da marca em todos os pontos de contato.
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CONCEITO
USURIOS
metodologiaRoda da marca
Quem so?Jovens de 18 a 24 anos, que almejam alcanar o sucesso na vida e contribuir com a sua obra.
Introspeco do consumidorQuero transformar minha vida me tornandoum profi ssional de sucesso.
MotivadoresPreciso de uma instituio de ensino que seja referncia em mbito mundial.
CONCEITO
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MODELO
DE NEGGIOS
metodologiaRoda da marca
O que ele tem de novo?Difunde a educao e a cidadania por todo o Brasil.
O que ele tem de diferente?Infraestrutura de ponta e investimentoem formao acadmica.
O que ele tem de melhor?Filosofi a pedaggica baseada na fl exibilidadedos perfi s dos alunos, formando profi ssionais polivalentes e capacitados para interagir como mercado e suas inovaes.
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CONCEITO
BENEFCIOS
metodologiaRoda da marca
Benefcios emocionaisPossibilita a transformao de vidas.Oferece reconhecimento profi ssional.Posiciona-me mais perto de realizar meus sonhos.
Benefcios racionaisEnsino inovador nos padres mundiais.Capacita para inovar.Juno do melhor do mundo acadmico com o melhor do empreendedorismo.
CONCEITO
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Estilo de personalidadeJovemContemporneoLivreOusadoInovadorVisionrio
PERSONALIDA
DE
metodologiaRoda da marca
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CONCEITO
O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformao do Brasil.
ESSNCIA
metodologia Roda da marca
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CONCEITO Design O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformao do Brasil
A representao grfica do pensamento inovador dada pelo cone de um avio de papel estilizado. Essa forma concentra o equilbrio entre uma construo simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se de um voo de liberdade.
A juno de tringulos que convergem para o mesmo ponto, criando a forma do avio de papel, representa uma trajetria o movimento positivo que impulsiona em direo ao futuro.
A marca Senac foi modernizada, principalmente com relao a sua tipografia: a fonte Helvetica, caracterstica dos anos 1960, foi substituda por uma tipografia baseada na fonte Gotham, do ano 2000. O resultado uma marca mais contempornea, equilibrada e integrada.
Palavras-chave:
Liberdade Para vir a ser o que voc quiser no futuro.
Inovao A fora criativa de quem se transforma via educao.
Leveza A forma simples que possibilita o voo empreendedor.
Alegria Com o respaldo do Senac, o sucesso uma certeza.
mARCA
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A marca o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primrio para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espao.
A assinatura principal formada pela unio de smbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as propores e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.
Para aplicao ou reproduo da marca Senac, devem-se utilizar sempre os arquivos eletrnicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitaliz-la a partir de impressos.
A marca Senac est registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
Desenho da marca
logotipo
smbolo
19
mARCA Assinaturas
vertical
logotipo
isolado
Existem duas configuraes possveis para a utilizao da marca: vertical e logotipo isolado.
A assinatura vertical prioritria e deve ter predominncia nas aplicaes.
A utilizao do logotipo isolado permitida em algumas peas grficas, como aplicao em lombada ou rodap de livros. Contudo, a aplicao deve ser cautelosa para que no haja descaracterizao da marca.
mARCA
20
O desenho da marca se constitui a partir das relaes entre seus elementos: as distncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensao visual de equilbrio, harmonia e estabilidade.
Os diagramas a seguir possibilitam a visualizao da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as propores entre os elementos.
No permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as verses permitidas, podem ser encontrados nas Unidades.
malha de construo
13
6
9
26
21
mARCA
40 px
20 px
DIGITAL:
Dimensionamento mnimo
Para garantir a reproduo legvel da marca, foi estabelecida a reduo mxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporo entre os elementos de cada assinatura, no podendo haver nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e espaamentos para no comprometer a legibilidade.
IMPRESSO:
RELEVO SECO:
20 mm
Para aplicao em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua verso monocromtica. (vide pgina 29)
3 mm
8 mm
mARCA
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A rea de proteo objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximao excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informao ou elemento grfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espao delimitado pela linha laranja.
O mdulo X equivale altura da letra N, e a rea de proteo definida obtida por 2X.
rea de proteo
medida X
2x
2x
2x
2x
23
mARCA Quando houver necessidade de identificar o Departamento Regional com a marca, deve-se utilizar este padro de assinatura.
O nome do estado ser sempre representado por sua sigla e a dimenso e os espacejamentos especificados abaixo devem ser respeitados.
SIGLAS DOS ESTADOS BRASILEIROS
AC Acre
AL Alagoas
AP Amap
AM Amazonas
BA Bahia
CE Cear
DF Distrito Federal
ES Esprito Santo
GO Gois
MA maranho
MT mato Grosso
MS mato Grosso do Sul
MG minas Gerais
PA Par
PB Paraba
PR Paran
PE Pernambuco
PI Piau
RJ Rio de Janeiro
RN Rio Grande do Norte
RS Rio Grande do Sul
RO Rondnia
RR Roraima
SC Santa Catarina
SP So Paulo
SE Sergipe
TO Tocantins
MG
SP
MG
SP
Assinaturas regionais
RJEXEMPLOS:
MALHA DE CONSTRUO:
PADRO TIPOGRFICO DA SIGLA
Verdana Regular Caixa alta Kerning tico Tracking 0 Escala horizontal 95%
COR DA SIGLA
Laranja Senac
Escala Pantone 144 C
Escala Europa C0 M50 Y100 K0
mARCA
24
IDENTIFICAO DAS EDITORAS
FOLHA DE ROSTO
Nome da obra Nome do autor Senac NacionalRio de Janeiro2012
Nome da obra Nome do autor Editora Senac So PauloSo Paulo2012
Nome da obra Nome do autor Editora Senac Rio de JaneiroRio de Janeiro2012
Nome da obra Nome do autor Editora Senac Distrito FederalDistrito Federal2012
Nome da obra Nome do autor Senac Editoras2012 (usado em caso de obras coeditadas)
Editoras A marca Senac pressupe excelncia nos seus servios e produtos, e suas editoras carregam a responsabilidade de zelar pela qualidade de cada livro colocado em circulao. Em cada ttulo publicado, h um cuidado primoroso em todas as etapas, da preparao dos originais ao acabamento grfico.
Para manter a coerncia grfica entre as editoras de diferentes Unidades Regionais, foram estipulados padres de aplicao da marca e informaes de primeira ordem, conforme descritos nos tpicos a seguir.
Estas diretrizes podem ser aplicadas a livros e/ou demais produtos editoriais, como CDs e DVDs.
A marca Senac dever sempre aparecer na capa, na verso vertical (prioritria).
Todas as informaes referentes origem dos produtos especficos e aos centros editoriais devem constar apenas na folha de rosto e nos crditos da publicao.
As editoras devem identificar seus produtos de acordo com a tabela ao lado.
EXEMPLOS:
CRDITO
Senac NacionalAv. Ayrton Senna, 5.555 - Barra da TijucaCEP 22775-004 - Rio de Janeiro - RJTel.: (21) [email protected]
Obs.: as informaes dos crditos devero ser trocadas pelas da editora local.
25
mARCA Editoras Nas lombadas das publicaes, a marca Senac dever ser aplicada na verso logotipo isolado. Essa verso deve ser adotada em todos as situaes, mesmo nos casos em que a lombada for larga.
A orientao do texto e da marca devem seguir o padro de lombada europeu, que prioriza a leitura da lombada na vertical, a fi m de uniformizar a leitura nas estantes.
EXEMPLOS:
orientao do logotipo isolado na lombada de acordo com o padro europeu
mARCA
26
EXEMPLO 1:
O Senac dispe de uma srie de programas, convnios e parcerias que tm como objetivos promover a incluso social, fomentar a orientao mercadolgica e incentivar as aes voltadas inovao e gesto do conhecimento.
A fi m de preservar a integridade da marca, recomenda-se no criar assinaturas especfi cas para esses programas, projetos, reas de atuao, parcerias etc. Entende-se que tal criao compete com a marca institucional e diminui a sua fora.
Portanto, foram estabelecidos alguns parmetros para no causar interferncias na marca Senac e facilitar as aplicaes em que ela conviva com demais assinaturas:
nos materiais impressos, a marca Senac deve se apresentar, preferencialmente, direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas;
marcas e logotipos devem estar totalmente desvinculados da marca institucional, obedecendo rea de proteo (exemplo 1).
Parcerias e programas
Distncia mnima requerida entre a marca Senac e demais elementos rea de proteo. (vide pgina 22).
27
mARCA
Senac Solues Corporativas
rea para ttulo do encarte.
SENAC EAD
rea para ttulo do encarte.Chamada ou subttulo entram aqui.
(xx) 2222-2222www.senac.br
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Nomenclaturas de programas, centros educacionais e reas de atuao podem ser aplicados no topo da pea ou em outra rea de destaque, desde que permaneam desvinculados da marca Senac. Nesses casos, a marca Senac pode ser aplicada na parte inferior, assinando a comunicao (exemplo 2).
Nomenclaturas de programas, centros educacionais e reas de atuao podem ser aplicados na parte inferior da pea, desde que se posicionem esquerda e permaneam desvinculadas da marca Senac (exemplo 3).
EXEMPLO 2: EXEMPLO 3:
Parcerias e programas
28
CORES As cores possuem grande importncia na identificao visual de uma marca e sua utilizao de forma estratgica otimiza o reconhecimento por parte do pblico.
O Senac possui trs cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veculos de comunicao.
A relao abaixo apresenta as especificaes tcnicas nas principais escalas para impresso e reproduo digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Escala Pantone 288 C
Escala Europa C100 M67 Y0 K23
Cor Luz R0 G74 B141
Web Safe #004A8D
Vinil - 3M Scotchcal BR 7300- 117 (opaco)
Escala Pantone 144 C
Escala Europa C0 M50 Y100 K0
Cor Luz R247 G148 B30
Web Safe # F7941D
Escala Pantone 144 em 55% ou Pantone 149
Escala Europa C0 M27 Y55 K0
Cor Luz R253 G193 B128
Web Safe # FDC180
AZUL Senac
LARANJA Senac
LARANJA-CLARO
Cromias institucionais
29
CORES A marca possui uma verso monocromtica que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o smbolo contm um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.
Nessas situaes, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (verso positiva) ou branca (verso negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterizao da identidade visual.
Nos casos de aplicao do logotipo isolado (vide pgina 19), ser permitida a aplicao da verso monocromtica na cor azul Senac, positivo e negativo.
Estas so as verses para serem usadas em aplicaes especiais.
verso monocromtica positiva verso monocromtica negativa
verso prata Pantone Prata 877 ou hot stamping
construo do smbolo para a verso monocromtica
Verso monocromtica
verso dourada Pantone Ouro 871 ou hot stamping
CORES
30
fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto
Fundos claros
Para permitir maior flexibilidade na aplicao da marca, possvel aplic-la com as cores originais sobre fundos homogneos e claros at uma porcentagem equivalente a 10% da saturao total da cor.
Fundos coloridos
31
CORES Fundos escuros
Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por uma verso monocromtica, respeitando critrios de contraste e legibilidade.
C100 M100 C100 M40 C100 Y30 C100 Y100 K10
M100 Y100 K10 M70 Y100 M30 Y100 M40 Y100 K50
C50 M100 M50 Y100
EXEMPLOS:
Fundos coloridos
CORES
32
Quando houver restries de uso para impresso em retcula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configurao:
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma verso monocromtica, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
K 100%
K 60%
K 100%
K 30%
10%
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
Verso em retcula de preto
33
CORES
MG
SP
MG
SP
K 60%
K 60%
K 60%
K 60%
K 100%
K 100%
K 100%
K 100%
K 30%
K 30%
As assinaturas regionais devem seguir o mesmo critrio j apresentado. As siglas dos estados devem ser aplicadas em retcula equivalente a 60% de preto.
Verso em retcula de preto
EXEMPLOS:
CORES
34
Fundos fotogrfi cos As aplicaes em fundos fotogrfi cos so permitidas, desde que sua visualizao no seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critrios de utilizao:
a marca deve ser aplicada sobre uma rea de cor homognea da imagem;
o respiro defi nido na rea de Proteo deve ser respeitado, de forma que objetos fi gurativos ou quaisquer elementos que chamem a ateno no tenham uma aproximao excessiva da marca;
as mesmas diretrizes para aplicao sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na rea de insero da marca;
a escolha da imagem fotogrfi ca deve ser adequada aos princpios e valores do Senac.EXEMPLOS:
35
CORES
construo da marca para verso em linhas
16 mm
7 mm
Verso em linhas de contorno
A verso em linhas de contorno recomendada para uso em papel de fax e aplicaes de bordado, conforme o modelo a seguir:
As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca a serem escolhidas de acordo com os critrios de contraste e legibilidade em cada situao.
A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfcie e da escala de aplicao. Portanto, para se obter uma reproduo fiel da marca, aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicao.
Para garantir a legibilidade da marca em linhas de contorno, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a reduo mxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido ao lado.
REDUO MXIMA EM LINHAS DE CONTORNO:
TIPOGRAFIA
36
Helvetica Neue LT Pro - 35 thin A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 45 light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 55 roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 65 medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 75 bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 85 heavy A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Tipografia institucional
Helvetica Neue LT Pro - 36 thin Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Helvetica Neue LT Pro - 46 light Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 56 italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 66 medium Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 76 bold italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 86 heavy italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
A uniformizao da tipografia um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experincia da marca nos pontos de contato com os pblicos internos e externos.
Para materiais de carter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc), deve-se utilizar a famlia Helvetica Neue LT Pro, nas seguintes variaes:
37
TIPOGRAFIA Tipografia institucional
Para aplicaes em sinalizao, identificao de frota, uniformes, a tipografia utilizada deve ser Helvetica Neue Condensed, nas seguintes variaes:
Helvetica Neue LT Pro - 57 condensed oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - medium condensed oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 77 bold condensend oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 87 heavy condensed oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Em meios eletrnicos, as famlias tipogrficas que podem ser utilizadas so Verdana e Arial, nas seguintes variaes:
Verdana Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Verdana Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Verdana Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Verdana Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Arial Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Arial Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Arial Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Arial Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 57 condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 67 medium condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 77 bold condensend A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
Helvetica Neue LT Pro - 87 heavy condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789
TIPOGRAFIA
38
Tabela de legibilidade das fontes
A tabela de legibilidade tem como funo fornecer subsdios para o dimensionamento das fontes, a fim de possibilitar uma leitura confortvel na distncia pretendida.
Para o desenvolvimento das tabelas, foi utilizada uma regra de trs que considera o corpo da tipografia (mensurado em pontos) e a distncia entre o espectador e o objeto (mensurada em metros).
A seguir, esto apresentadas as visualizaes com exemplos para cada verso tipogrfica da famlia Helvetica Neue LT Pro.
* As tipografias Verdana e Arial no foram contemplada neste quesito, pois sua utilizao restrita a meios eletrnicos.
60
40
20
Helvetica Neue Thin
2,5 5 7,5
60
40
20
Helvetica Neue Roman
8,45,62,8
60
40
20
Helvetica Neue Bold
9,86,53,3
60
40
20
Helvetica Neue Light
7,85,22,6
963
60
40
20
Helvetica Neue Medium
60
40
20
Helvetica Neue Heavy
10,53,5 7
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
60
40
20
Helvetica Neue Thin
2,5 5 7,5
60
40
20
Helvetica Neue Roman
8,45,62,8
60
40
20
Helvetica Neue Bold
9,86,53,3
60
40
20
Helvetica Neue Light
7,85,22,6
963
60
40
20
Helvetica Neue Medium
60
40
20
Helvetica Neue Heavy
10,53,5 7
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
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TIPOGRAFIA Tabela de legibilidade das fontes
Como utilizar a tabela de legibilidade?
Para exemplificar a utilizao da tabela, consideramos uma situao fictcia: um texto ser diagramado em Helvetica Neue Heavy Condensed e visualizado a 100 metros de distncia.
Na tabela da respectiva fonte, verificamos a relao pontos/metros de um dos trs exemplos: para um corpo de 40 pontos, temos a correspondncia de 7,1 metros de distncia. Ou seja, uma relao de 40/7,1 que aproximadamente igual a 5,64. Essa resultante ser o coeficiente para projetarmos qualquer distncia nessa mesma fonte.
Por exemplo, para calcular a distncia desejada de 100 metros, multiplicamos 5,64 x 100 = 564 pontos. Se quisermos uma distncia de 80 metros, a equao ser 5,64 x 80 = 452 pontos, e assim por diante. Lembrando sempre que cada fonte ter o seu prprio coeficiente, obtido da relao pontos/metros.
Para obter as dimenses do corpo em unidades mtricas, levamos em conta que cada milmetro corresponde a 2,835 pontos. Tomando o resultado anterior como exemplo, dividimos os 452 por 2,835, o que resultar em um corpo de aproximadamente 160 milmetros.
60
40
20
Helvetica Neue Bold Condensed
9,36,23,1
60
40
20
Helvetica Neue Heavy Condensed
10,57,13,5
60
40
20
Helvetica Neue Medium Condensed
8,75,82,9
60
40
20
pt
m
pt
m
pt
m
pt
m
Helvetica Neue Condensed
2,7 5,4 8,1
PADRONAGEm
40
Padro com a marca Ao reproduzir uma malha grfica com a aplicao repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da rea de Proteo (vide pgina 22), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distncia, confome demonstrado nos padres abaixo.
medida 2x
41
PADRONAGEm Padro com a marca
deslocamento 50% horizontal
deslocamento 50% vertical
PADRONAGEm
42
Padro com grafismo Esta padronagem foi desenvolvida a partir do smbolo da marca. importante manter o equilbrio entre as figuras preenchidas de cor e as figuras vazadas (em linhas de contorno) para que a aplicao se mantenha harmnica.(Material grfico ou promocional)
43
uSOS PROIBIDOS
SenaC
no usar a verso monocromticaem Laranja Senac
no usar a verso outline em Laranja Senac
no usar a verso outline em Azul Senac
no usar a verso monocromtica em Azul Senac
no inverter as cores no mudar a proporodos elementos
no utilizar outras cores no completar os caracteres
no alterar a tipografi ano distorcer no rotacionar os elementos
no inclinar a tipografi a
no aplicar linha de contorno
no utilizar glow ou efeitos no aplicar sobre cores heterogneas
no aplicar sobre imagens heterogneas
no usar junto a nenhuma outra marca nem gerar novas assinaturas usando a nova marca
A marca Senac no deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramao ou propores. Abaixo alguns exemplos de erros que no podem ocorrer. Certifi que-se de que a marca seja reproduzida com fi delidade.