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Manual da Marca e da Identidade VisualCONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES

impresso

Verso reduzida atualizada janeiro de 2015

Verso reduzida atualizada janeiro de 2015

Manual da Marca e da Identidade VisualCONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES

SumRIO

4

APRESENTAO

HISTRICO DA mARCA

OBJETIVOS DO PROJETO

CONCEITOmetodologia Roda da marca Design

mARCADesenho da marcaAssinaturasmalha de construoDimensionamento mnimorea de Proteo Assinaturas regionaisEditorasParcerias e programas

CORESCromias institucionaisVerso monocromticaFundos coloridosVerso em retcula de preto Fundos fotogrficosVerso em linhas de contorno TIPOGRAFIATipografia institucionalTabela de legibilidade das fontes

PADRONAGEmPadro com a marcaPadro com grafismo

7

8

9

101017

181819

202122232426

28282930 323435

363638

40 40 42

5SumRIO 43

45 4679

131 132 136 137 147151 152154156157158 159160163164

165165166 167168169

171172173174175176177

178

179180181182183184185189

191191195196197199201203

204 204 205206

207207208

uSOS PROIBIDOS

SINALIZAOSinalizao externa Sinalizao interna

ImPRESSOSTimbradoCarto de visitaEnvelope-padroEnvelope-premiumFolha de rosto faxEnvelope-correspondnciaCrach e fitaCarteira de estudanteCertificadoDiploma Certificado PronatecDiploma PronatecPasta bsicaPasta especial

mDIA DIGITALTela de PowerPoint Assinatura e-mail Topo / Tarja / TesteiraAssinatura internet Assinatura TV

FROTA DE VECuLOSAdesivao da marcaFiorino HatchPicapeFurgoVan

Envelopamento - marca e grafismo

FiorinoHatchPicapeFurgoVan Balsa-escola Carreta-escolaContainer

uNIFORmESCamisaCala e agasalhoDomaAventalGuarda-pJalecoTerninho e leno

BRINDESBonCamisaCaneta e lpis BANDEIRABandeira de tecidoBandeirola promocional

7APRESENTAO Toda marca um organismo vivo, com personalidade prpria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, necessrio integrao, consistncia e uniformidade em suas aplicaes, diante do pblico e mercado de atuao.

Este manual uma ferramenta para auxiliar na gesto da marca Senac. Alm da conceituao e contextualizao da marca, voc encontrar informaes tcnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicao em diferentes mdias e meios de comunicao.

As instrues descritas neste manual no possuem um carter limitador. Ao contrrio, a inteno ser um facilitador nas aplicaes e economizar tempo na elaborao de peas que demandem maior execuo criativa.

Cumprir estas recomendaes o primeiro passo para uma estratgia de marca unifi cada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementao e no desenvolvimento de leiautes. O cumprimento destas orientaes de grande relevncia, visto que a marca um patrimnio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem o Senac.

Entendemos que no possvel contemplar todas as formas de utilizao da marca neste manual. Por isso, o Departamento Nacional coloca-se disposio para anlise e soluo de aplicaes no previstas neste documento.

Senac NacionalRio de Janeiro, 2012.

8HISTRICO DA mARCA

O Senac foi fundado no dia 10 de janeiro de 1946 com o objetivo de contribuir para a valorizao do trabalhador do Setor do Comrcio de Bens, Servios e Turismo, por meio da educao e da capacitao profissional.

Por sua fcil pronncia e assimilao, a sigla Senac adquiriu, desde ento, o carter de nome da Instituio. A primeira marca apresentava a sigla inserida sobre o mapa do Brasil e circundada pelo slogan: Do comrcio, pelo comrcio, para o progresso.

O primeiro smbolo grfico da Instituio trazia, assim, um tom nacionalista caracterstico da poca e figurativamente remetia a um distintivo escolar, na proposta de Servio Nacional de Aprendizagem.

Em 1969, o smbolo foi revisto, optando-se por uma soluo abstrata, baseada na tese de que qualquer forma suficientemente particular e simples fica impregnada do significado que representa. Ficou estabelecida a permanncia da sigla como parte integrante do smbolo.

9OBJETIVOS DO PROJETO

O Senac possui um importante papel na sociedade brasileira como referncia em educao profissional, conciliando aes mercadolgicas e de promoo social.

A fim de unificar e fortalecer sua imagem nacional, em 2012 o Senac lana sua nova marca.

Com o desafio de comunicar os valores, a misso e a viso da Instituio, o desenvolvimento objetivou: (a) fortalecer o reconhecimento federativo, uniformizando a marca em todo o territrio nacional; (b) transmitir os conceitos de modernidade e inovao.

Com base em metodologias slidas e caminhos grficos criativos, o resultado uma marca que traduz o sonho de jovens e adultos que buscam educao profissional como caminho para transformar suas vidas. Um smbolo capaz de emocionar por sua pluralidade de detalhamentos e significados e, ao mesmo tempo, mostrar clareza e simplicidade ao se projetar para o futuro.

CONCEITO

10

metodologiaRoda da marca

USURIOS

PERSONALIDADE

MODELODE NEGGIOS

BENEFCIOS ESSNCIA

Quem so os usuriosda marca? Quais insights e

motivadores levam os usurios ao SENAC?

O que ele tem denovo, de diferentee de melhor?

Quais os principais benefcios emocionais

e racionais que a marca entrega?

Que tipo de pessoa a marca seria?Quais as suas atitudes, escolhas e hbitos?

O que a metodologia Roda da Marca?

Roda da Marca uma metodologia para construo de marcas que defi ne duas abordagens complementares.

1 A essncia da marca

a busca pelo DNA da marca, ou a defi nio que a torna nica. Isso possvel a partir do mapeamento dos quadrantes: usurios, modelo de negcios, benefcios e personalidade.

2 Vetores da marca

So as diretrizes que defi nem a aplicao da essncia em peas, aes, ambientes e discursos, que vo garantir a consistncia da marca em todos os pontos de contato.

11

CONCEITO

USURIOS


Quem so?Jovens de 18 a 24 anos, que almejam alcanar o sucesso na vida e contribuir com a sua obra.

Introspeco do consumidorQuero transformar minha vida me tornandoum profi ssional de sucesso.

MotivadoresPreciso de uma instituio de ensino que seja referncia em mbito mundial.

CONCEITO

12

MODELO

DE NEGGIOS


O que ele tem de novo?Difunde a educao e a cidadania por todo o Brasil.

O que ele tem de diferente?Infraestrutura de ponta e investimentoem formao acadmica.

O que ele tem de melhor?Filosofi a pedaggica baseada na fl exibilidadedos perfi s dos alunos, formando profi ssionais polivalentes e capacitados para interagir como mercado e suas inovaes.

13

CONCEITO

BENEFCIOS


Benefcios emocionaisPossibilita a transformao de vidas.Oferece reconhecimento profi ssional.Posiciona-me mais perto de realizar meus sonhos.

Benefcios racionaisEnsino inovador nos padres mundiais.Capacita para inovar.Juno do melhor do mundo acadmico com o melhor do empreendedorismo.

CONCEITO

14

Estilo de personalidadeJovemContemporneoLivreOusadoInovadorVisionrio

PERSONALIDA

DE


15

CONCEITO

O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformao do Brasil.

ESSNCIA

metodologia Roda da marca

17

CONCEITO Design O ensino do futuro do mundo: pessoas inovando pela transformao do Brasil

A representao grfica do pensamento inovador dada pelo cone de um avio de papel estilizado. Essa forma concentra o equilbrio entre uma construo simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se de um voo de liberdade.

A juno de tringulos que convergem para o mesmo ponto, criando a forma do avio de papel, representa uma trajetria o movimento positivo que impulsiona em direo ao futuro.

A marca Senac foi modernizada, principalmente com relao a sua tipografia: a fonte Helvetica, caracterstica dos anos 1960, foi substituda por uma tipografia baseada na fonte Gotham, do ano 2000. O resultado uma marca mais contempornea, equilibrada e integrada.

Palavras-chave:

Liberdade Para vir a ser o que voc quiser no futuro.

Inovao A fora criativa de quem se transforma via educao.

Leveza A forma simples que possibilita o voo empreendedor.

Alegria Com o respaldo do Senac, o sucesso uma certeza.

mARCA

18

A marca o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primrio para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espao.

A assinatura principal formada pela unio de smbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as propores e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

Para aplicao ou reproduo da marca Senac, devem-se utilizar sempre os arquivos eletrnicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitaliz-la a partir de impressos.

A marca Senac est registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).

Desenho da marca

logotipo

smbolo

19

mARCA Assinaturas

vertical

logotipo

isolado

Existem duas configuraes possveis para a utilizao da marca: vertical e logotipo isolado.

A assinatura vertical prioritria e deve ter predominncia nas aplicaes.

A utilizao do logotipo isolado permitida em algumas peas grficas, como aplicao em lombada ou rodap de livros. Contudo, a aplicao deve ser cautelosa para que no haja descaracterizao da marca.

mARCA

20

O desenho da marca se constitui a partir das relaes entre seus elementos: as distncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensao visual de equilbrio, harmonia e estabilidade.

Os diagramas a seguir possibilitam a visualizao da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as propores entre os elementos.

No permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as verses permitidas, podem ser encontrados nas Unidades.

malha de construo

13

6

9

26

21

mARCA

40 px

20 px

DIGITAL:

Dimensionamento mnimo

Para garantir a reproduo legvel da marca, foi estabelecida a reduo mxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporo entre os elementos de cada assinatura, no podendo haver nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e espaamentos para no comprometer a legibilidade.

IMPRESSO:

RELEVO SECO:

20 mm

Para aplicao em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua verso monocromtica. (vide pgina 29)

3 mm

8 mm

mARCA

22

A rea de proteo objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximao excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informao ou elemento grfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espao delimitado pela linha laranja.

O mdulo X equivale altura da letra N, e a rea de proteo definida obtida por 2X.

rea de proteo

medida X

2x

2x

2x

2x

23

mARCA Quando houver necessidade de identificar o Departamento Regional com a marca, deve-se utilizar este padro de assinatura.

O nome do estado ser sempre representado por sua sigla e a dimenso e os espacejamentos especificados abaixo devem ser respeitados.

SIGLAS DOS ESTADOS BRASILEIROS

AC Acre

AL Alagoas

AP Amap

AM Amazonas

BA Bahia

CE Cear

DF Distrito Federal

ES Esprito Santo

GO Gois

MA maranho

MT mato Grosso

MS mato Grosso do Sul

MG minas Gerais

PA Par

PB Paraba

PR Paran

PE Pernambuco

PI Piau

RJ Rio de Janeiro

RN Rio Grande do Norte

RS Rio Grande do Sul

RO Rondnia

RR Roraima

SC Santa Catarina

SP So Paulo

SE Sergipe

TO Tocantins

MG

SP

MG

SP

Assinaturas regionais

RJEXEMPLOS:

MALHA DE CONSTRUO:

PADRO TIPOGRFICO DA SIGLA

Verdana Regular Caixa alta Kerning tico Tracking 0 Escala horizontal 95%

COR DA SIGLA

Laranja Senac

Escala Pantone 144 C

Escala Europa C0 M50 Y100 K0

mARCA

24

IDENTIFICAO DAS EDITORAS

FOLHA DE ROSTO

Nome da obra Nome do autor Senac NacionalRio de Janeiro2012

Nome da obra Nome do autor Editora Senac So PauloSo Paulo2012

Nome da obra Nome do autor Editora Senac Rio de JaneiroRio de Janeiro2012

Nome da obra Nome do autor Editora Senac Distrito FederalDistrito Federal2012

Nome da obra Nome do autor Senac Editoras2012 (usado em caso de obras coeditadas)

Editoras A marca Senac pressupe excelncia nos seus servios e produtos, e suas editoras carregam a responsabilidade de zelar pela qualidade de cada livro colocado em circulao. Em cada ttulo publicado, h um cuidado primoroso em todas as etapas, da preparao dos originais ao acabamento grfico.

Para manter a coerncia grfica entre as editoras de diferentes Unidades Regionais, foram estipulados padres de aplicao da marca e informaes de primeira ordem, conforme descritos nos tpicos a seguir.

Estas diretrizes podem ser aplicadas a livros e/ou demais produtos editoriais, como CDs e DVDs.

A marca Senac dever sempre aparecer na capa, na verso vertical (prioritria).

Todas as informaes referentes origem dos produtos especficos e aos centros editoriais devem constar apenas na folha de rosto e nos crditos da publicao.

As editoras devem identificar seus produtos de acordo com a tabela ao lado.

EXEMPLOS:

CRDITO

Senac NacionalAv. Ayrton Senna, 5.555 - Barra da TijucaCEP 22775-004 - Rio de Janeiro - RJTel.: (21) [email protected]

Obs.: as informaes dos crditos devero ser trocadas pelas da editora local.

25

mARCA Editoras Nas lombadas das publicaes, a marca Senac dever ser aplicada na verso logotipo isolado. Essa verso deve ser adotada em todos as situaes, mesmo nos casos em que a lombada for larga.

A orientao do texto e da marca devem seguir o padro de lombada europeu, que prioriza a leitura da lombada na vertical, a fi m de uniformizar a leitura nas estantes.

EXEMPLOS:

orientao do logotipo isolado na lombada de acordo com o padro europeu

mARCA

26

EXEMPLO 1:

O Senac dispe de uma srie de programas, convnios e parcerias que tm como objetivos promover a incluso social, fomentar a orientao mercadolgica e incentivar as aes voltadas inovao e gesto do conhecimento.

A fi m de preservar a integridade da marca, recomenda-se no criar assinaturas especfi cas para esses programas, projetos, reas de atuao, parcerias etc. Entende-se que tal criao compete com a marca institucional e diminui a sua fora.

Portanto, foram estabelecidos alguns parmetros para no causar interferncias na marca Senac e facilitar as aplicaes em que ela conviva com demais assinaturas:

nos materiais impressos, a marca Senac deve se apresentar, preferencialmente, direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas;

marcas e logotipos devem estar totalmente desvinculados da marca institucional, obedecendo rea de proteo (exemplo 1).

Parcerias e programas

Distncia mnima requerida entre a marca Senac e demais elementos rea de proteo. (vide pgina 22).

27

mARCA

Senac Solues Corporativas

rea para ttulo do encarte.

SENAC EAD

rea para ttulo do encarte.Chamada ou subttulo entram aqui.

(xx) 2222-2222www.senac.br

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Nomenclaturas de programas, centros educacionais e reas de atuao podem ser aplicados no topo da pea ou em outra rea de destaque, desde que permaneam desvinculados da marca Senac. Nesses casos, a marca Senac pode ser aplicada na parte inferior, assinando a comunicao (exemplo 2).

Nomenclaturas de programas, centros educacionais e reas de atuao podem ser aplicados na parte inferior da pea, desde que se posicionem esquerda e permaneam desvinculadas da marca Senac (exemplo 3).

EXEMPLO 2: EXEMPLO 3:

Parcerias e programas

28

CORES As cores possuem grande importncia na identificao visual de uma marca e sua utilizao de forma estratgica otimiza o reconhecimento por parte do pblico.

O Senac possui trs cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veculos de comunicao.

A relao abaixo apresenta as especificaes tcnicas nas principais escalas para impresso e reproduo digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.



Cor Luz R0 G74 B141

Web Safe #004A8D

Vinil - 3M Scotchcal BR 7300- 117 (opaco)



Cor Luz R247 G148 B30

Web Safe # F7941D

Escala Pantone 144 em 55% ou Pantone 149


Cor Luz R253 G193 B128

Web Safe # FDC180

AZUL Senac

LARANJA Senac

LARANJA-CLARO

Cromias institucionais

29

CORES A marca possui uma verso monocromtica que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o smbolo contm um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.

Nessas situaes, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (verso positiva) ou branca (verso negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterizao da identidade visual.

Nos casos de aplicao do logotipo isolado (vide pgina 19), ser permitida a aplicao da verso monocromtica na cor azul Senac, positivo e negativo.

Estas so as verses para serem usadas em aplicaes especiais.

verso monocromtica positiva verso monocromtica negativa

verso prata Pantone Prata 877 ou hot stamping

construo do smbolo para a verso monocromtica

Verso monocromtica

verso dourada Pantone Ouro 871 ou hot stamping

CORES

30

fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto

Fundos claros

Para permitir maior flexibilidade na aplicao da marca, possvel aplic-la com as cores originais sobre fundos homogneos e claros at uma porcentagem equivalente a 10% da saturao total da cor.

Fundos coloridos

31

CORES Fundos escuros

Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por uma verso monocromtica, respeitando critrios de contraste e legibilidade.

C100 M100 C100 M40 C100 Y30 C100 Y100 K10

M100 Y100 K10 M70 Y100 M30 Y100 M40 Y100 K50

C50 M100 M50 Y100

EXEMPLOS:

Fundos coloridos

CORES

32

Quando houver restries de uso para impresso em retcula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configurao:

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma verso monocromtica, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

K 100%

K 60%

K 100%

K 30%

10%

60%

20%

70%

30%

80%

40%

90%

50%

100%

Verso em retcula de preto

33

CORES

MG

SP

MG

SP

K 60%

K 60%

K 60%

K 60%

K 100%

K 100%

K 100%

K 100%

K 30%

K 30%

As assinaturas regionais devem seguir o mesmo critrio j apresentado. As siglas dos estados devem ser aplicadas em retcula equivalente a 60% de preto.

Verso em retcula de preto

EXEMPLOS:

CORES

34

Fundos fotogrfi cos As aplicaes em fundos fotogrfi cos so permitidas, desde que sua visualizao no seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critrios de utilizao:

a marca deve ser aplicada sobre uma rea de cor homognea da imagem;

o respiro defi nido na rea de Proteo deve ser respeitado, de forma que objetos fi gurativos ou quaisquer elementos que chamem a ateno no tenham uma aproximao excessiva da marca;

as mesmas diretrizes para aplicao sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na rea de insero da marca;

a escolha da imagem fotogrfi ca deve ser adequada aos princpios e valores do Senac.EXEMPLOS:

35

CORES

construo da marca para verso em linhas

16 mm

7 mm

Verso em linhas de contorno

A verso em linhas de contorno recomendada para uso em papel de fax e aplicaes de bordado, conforme o modelo a seguir:

As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca a serem escolhidas de acordo com os critrios de contraste e legibilidade em cada situao.

A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfcie e da escala de aplicao. Portanto, para se obter uma reproduo fiel da marca, aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicao.

Para garantir a legibilidade da marca em linhas de contorno, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a reduo mxima de cada uma das suas assinaturas, conforme estabelecido ao lado.

REDUO MXIMA EM LINHAS DE CONTORNO:

TIPOGRAFIA

36

Helvetica Neue LT Pro - 35 thin A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 45 light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 55 roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 65 medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 75 bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 85 heavy A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Tipografia institucional

Helvetica Neue LT Pro - 36 thin Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 46 light Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 56 italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 66 medium Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 76 bold italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 86 heavy italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


A uniformizao da tipografia um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experincia da marca nos pontos de contato com os pblicos internos e externos.

Para materiais de carter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentos corporativos etc), deve-se utilizar a famlia Helvetica Neue LT Pro, nas seguintes variaes:

37

TIPOGRAFIA Tipografia institucional

Para aplicaes em sinalizao, identificao de frota, uniformes, a tipografia utilizada deve ser Helvetica Neue Condensed, nas seguintes variaes:

Helvetica Neue LT Pro - 57 condensed oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - medium condensed oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 77 bold condensend oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 87 heavy condensed oblique A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Em meios eletrnicos, as famlias tipogrficas que podem ser utilizadas so Verdana e Arial, nas seguintes variaes:

Verdana Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Verdana Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Verdana Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Verdana Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Arial Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Arial Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Arial Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Arial Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 57 condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 67 medium condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 77 bold condensend A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


Helvetica Neue LT Pro - 87 heavy condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


TIPOGRAFIA

38

Tabela de legibilidade das fontes

A tabela de legibilidade tem como funo fornecer subsdios para o dimensionamento das fontes, a fim de possibilitar uma leitura confortvel na distncia pretendida.

Para o desenvolvimento das tabelas, foi utilizada uma regra de trs que considera o corpo da tipografia (mensurado em pontos) e a distncia entre o espectador e o objeto (mensurada em metros).

A seguir, esto apresentadas as visualizaes com exemplos para cada verso tipogrfica da famlia Helvetica Neue LT Pro.

* As tipografias Verdana e Arial no foram contemplada neste quesito, pois sua utilizao restrita a meios eletrnicos.

60

40

20

Helvetica Neue Thin

2,5 5 7,5

60

40

20

Helvetica Neue Roman

8,45,62,8

60

40

20

Helvetica Neue Bold

9,86,53,3

60

40

20

Helvetica Neue Light

7,85,22,6

963

60

40

20

Helvetica Neue Medium

60

40

20

Helvetica Neue Heavy

10,53,5 7

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

60

40

20

Helvetica Neue Thin

2,5 5 7,5

60

40

20

Helvetica Neue Roman

8,45,62,8

60

40

20

Helvetica Neue Bold

9,86,53,3

60

40

20

Helvetica Neue Light

7,85,22,6

963

60

40

20

Helvetica Neue Medium

60

40

20

Helvetica Neue Heavy

10,53,5 7

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

39

TIPOGRAFIA Tabela de legibilidade das fontes

Como utilizar a tabela de legibilidade?

Para exemplificar a utilizao da tabela, consideramos uma situao fictcia: um texto ser diagramado em Helvetica Neue Heavy Condensed e visualizado a 100 metros de distncia.

Na tabela da respectiva fonte, verificamos a relao pontos/metros de um dos trs exemplos: para um corpo de 40 pontos, temos a correspondncia de 7,1 metros de distncia. Ou seja, uma relao de 40/7,1 que aproximadamente igual a 5,64. Essa resultante ser o coeficiente para projetarmos qualquer distncia nessa mesma fonte.

Por exemplo, para calcular a distncia desejada de 100 metros, multiplicamos 5,64 x 100 = 564 pontos. Se quisermos uma distncia de 80 metros, a equao ser 5,64 x 80 = 452 pontos, e assim por diante. Lembrando sempre que cada fonte ter o seu prprio coeficiente, obtido da relao pontos/metros.

Para obter as dimenses do corpo em unidades mtricas, levamos em conta que cada milmetro corresponde a 2,835 pontos. Tomando o resultado anterior como exemplo, dividimos os 452 por 2,835, o que resultar em um corpo de aproximadamente 160 milmetros.

60

40

20

Helvetica Neue Bold Condensed

9,36,23,1

60

40

20

Helvetica Neue Heavy Condensed

10,57,13,5

60

40

20

Helvetica Neue Medium Condensed

8,75,82,9

60

40

20

pt

m

pt

m

pt

m

pt

m

Helvetica Neue Condensed

2,7 5,4 8,1

PADRONAGEm

40

Padro com a marca Ao reproduzir uma malha grfica com a aplicao repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da rea de Proteo (vide pgina 22), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distncia, confome demonstrado nos padres abaixo.

medida 2x

41

PADRONAGEm Padro com a marca

deslocamento 50% horizontal

deslocamento 50% vertical

PADRONAGEm

42

Padro com grafismo Esta padronagem foi desenvolvida a partir do smbolo da marca. importante manter o equilbrio entre as figuras preenchidas de cor e as figuras vazadas (em linhas de contorno) para que a aplicao se mantenha harmnica.(Material grfico ou promocional)

43

uSOS PROIBIDOS

SenaC

no usar a verso monocromticaem Laranja Senac

no usar a verso outline em Laranja Senac

no usar a verso outline em Azul Senac

no usar a verso monocromtica em Azul Senac

no inverter as cores no mudar a proporodos elementos

no utilizar outras cores no completar os caracteres

no alterar a tipografi ano distorcer no rotacionar os elementos

no inclinar a tipografi a

no aplicar linha de contorno

no utilizar glow ou efeitos no aplicar sobre cores heterogneas

no aplicar sobre imagens heterogneas

no usar junto a nenhuma outra marca nem gerar novas assinaturas usando a nova marca

A marca Senac no deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramao ou propores. Abaixo alguns exemplos de erros que no podem ocorrer. Certifi que-se de que a marca seja reproduzida com fi delidade.

Documents

Manual Final Simplificado Site