Medios de Comunicación
Son medios organizados de la difusión del hecho, la opinión, etc.
Estos son llamados así por su finalidad que es informar y en algunos casos entretener.
Fechas importantesSiglo XV: invención de la imprenta.
1605:se publica en Alemania el primer periódico Relation aller Fürnemmen und gendenckwürdigen Historien
1833: Rodolphe Töpffer publica su álbum de historietas. Histoire de M. Jabot, al que seguirían otros seis.
1895: Cine; los hermanos Lumière proyectaron públicamente la salida de obreros de una fábrica francesa en París.
Historia de los Medios de Comunicación
1896: Guillermo Marconi obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio
1896: Alexander Stepánovich Popoy transmitió el primer mensaje telegráfico entre dos edificios de la Universidad de San Petersburgo situados a una distancia de 250 m
1928: primeras transmisiones comerciales de televisión.
PROPÓSITO
Comunicar, informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.
CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Clasificación
Primarios:› Medios propios› Comunicación sincrónica› Sin técnica para comunicación
Secundarios Máquinas
Terciarios› Medios electrónicos
Cuaternarios› Medios Digitales
Tipos de Medios de Comunicación
Tipos de Medios de Comunicación
MEDIOS MASIVOS
MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS
MEDIOS ALTERNATIVOS
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Televisión
Medio Audio visual Combina Imagen,
Sonido y Movimiento
Ventajas Buena cobertura de
mercados masivos Costo bajo por
exposición. Atractivo para los
sentidos.
Principales limitaciones:
Costos absolutos elevados
Saturación alta
Exposición efímera
Menor selectividad de público
Radio Medio “solo-audio” Más populares en
las “Horas de conducir”
Ventajas:Buena aceptación
local.Selectividad
geográfica elevada y demográfica.
Costo Bajo
Principales limitaciones:
Solo audio
Exposición efímera
Baja tensión
Audiencias Fragmentadas.
Periódicos Medios visuales. Ideal para
anunciantes locales.
Ventajas:FlexibilidadActualidadBuena cobertura de
mercados locales.Aceptabilidad ampliaCredibilidad alta
Principales limitantes:
Vida Corta
Calidad baja de reproducción.
Pocos lectoresNo es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos
Revistas
Realización de gran variedad de anuncios:DesplegadosGate FolderBookletsCuponeoMuestreo
Medio visual “masivo-selectivo”.
Ventajas:Selectividad
Geográfica y demográfica alta
Credibilidad y prestigio
Reproducción de calidad alta
Larga vidaVarios lectores
Limitaciones:○ Larga anticipación
para comprar un anuncio
○ Costo elevado○ Sin garantía de
posición.
Internet Medio Visual Interactivo Selectivo Ventajas:
Selectividad altaCosto BajoImpacto AltoCapacidades
interactivas
Limitaciones:
Público pequeño
Impacto relativamente bajo
El público controla la exposición.
Cine Medio audio-visual.
Ventajas:Audiencia cautivaMayor nitidez de los
anuncios de color
Desventajas:
Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico.
Bastante caro
MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS
PUBLICIDAD EXTERIOR
Medio Visual Se encuentra al aire
libre
Ventajas: Flexibilidad alta Exposición repetida Bajo costo Baja competencia de
mensajes Buena selectividad por
localización.
Desventajas:
No selectivo en cuanto edad, sexo y nivel socioeconómico.
Sin efectos profundo en los lectores. Se considera peligro para el tránsito- Arruina el paisaje natural.
PUBLICIDAD INTERIOR
Medios visuales en lugares cerrados.
Ventajas: Bajo Costo Audiencia cautiva Selectividad
geográfica
Desventajas.
No da seguridad de resultados rápidos.
No llega a profesionales ni a empresarios.
No son muy numerosos
Tienden a parecerse tanto que se
confunde.
PUBLICIDAD DIRECTA
Empleando: Tarjetas Postales Cartas Catálogos Folletos boletines.
CORREO DIRECTO. Enviar un anuncio al
cliente potencial actual.
Ventajas. Selectividad de
público alta. Sin competencia
publicitaria dentro del mismo medio.
Personalización. Desventajas: Costo relativamente
alto por exposición. Imagen de “correo
basura”.
Medios Alternativos
En este tipo de medios encontramos:
Faxes Carritos de Compras
con video en las tiendas
Protectores de pantalla de computadoras
Discos Compactos Anuncios que pasan
antes de las películas.
Crítica a los Medios de Comunicación