MUPIS
38 MILHÕES DE CONTATOS/SEMANA
CADA REDE PROPORCIONA UM SHARE ENTRE 15 E 25% DO TOTAL DAS FACES
95% FACES NO GRANDE PORTO E MST SÃO À SUPERFÍCIE
FACES EM 10 CENTROS COMERCIAIS (COBERTURA/CONSUMO)
REDES PRESENTES EM 147 ESTAÇÕES NO METRO DE LISBOA E PORTO, TRANSTEJO, FERTAGUS E METRO SUL DO TEJO
MUPIS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
MUPIS “OS MUPIS MOP VÊEM-SE”
NA GRANDE PORTO NA MARGEM SUL
NOS CENTROS COMERCIAIS DOLCE VITA NO METRO DE LISBOA
À SUPERFICIE METRO PORTO
À SUPERFICIE MST
METRO LISBOA
INTERIOR E ESTACIONAMENTOS CENTROS COMERCIAIS
+700.000 PESSOAS POR DIA (rua e passageiros)*
+4.120.000 ENTRADAS POR SEMANA
MUPIS ENTÃO, EM LISBOA E GRANDE LISBOA QUANTAS PESSOAS IMPACTAMOS?
29% 44% 13% 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 54 anos TOTAL 86%
56% RESIDEM FORA DE LISBOA
OEIRAS AMADORA CASCAIS MONTIJO SINTRA SEIXAL
ALMADA ALCOCHETE SETÚBAL PALMELA
44% RESIDEM NA CIDADE DE
LISBOA
41% MASCULINO
59% FEMININO
ENSINO SUPERIOR/ SECUNDÁRIO
86% TOTAL NACIONAL 33%
MUPIS EM LISBOA E GRANDE LISBOA QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS?
PERFIL DE UTILIZADOR METRO LISBOA
MARIANA ESTUDA PSICOLOGIA NA UNIVERSIDADE LUSÓFONA
NO CAMPO GRANDE, EM LISBOA, E VIVE EM TELHEIRAS, COM OS PAIS E IRMÃS. A MAIS VELHA É
A MARIA, COM 24, QUE TIROU COMUNICAÇÃO SOCIAL MAS COMO AINDA NÃO CONSEGUIU
ARRANJAR TRABALHO, ESTÁ EM PART TIME NO CALLCENTER DA TAP; E A MAIS NOVA É A
MADALENA COM 17 ANOS, E COMEÇOU A TIRAR A CARTA DE CONDUÇÃO.
A MÃE É PROFESSORA NO INSTITUTO HELEN
KELLER EM LISBOA, E O PAI É ENGENHEIRO. GOSTA DE IR AO CINEMA, AO SHOPPING COM OS AMIGOS
E SAIR À NOITE NA 24 JULHO.
LEONOR LICENCIADA EM MARKETING NO IADE E CASADA COM ANTÓNIO, FISIOTERAPEUTA NUMA CLÍNICA NA AV. DA LIBERDADE. VIVE EM CAMPOLIDE, E TRABALHA NUMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE NA 5 DE OUTUBRO. TEM 2 FILHOS, COM 12 E 14 ANOS QUE ESTUDAM NA EB MARQUESA DE ALORNA. VÃO JUNTOS PARA CASA. A LEONOR E O ANTÓNIO COSTUMAM ALMOÇAR JUNTOS POR TRABALHAREM PERTO, E QUANDO NÃO ALMOÇAM, APROVEITA PARA TRATAR DE ASSUNTOS DA CASA.
MUPIS EM LISBOA E GRANDE LISBOA QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS?
CADA REDE MOP
ENTRE 15 E 25% SHARE FACES REDE VS TOTAL REDES
CADA REDE CONCORRÊNCIA
2% E 6% FACES REDE VS TOTAL REDES
> MAIOR PROBABILIDADE DE VER MAIOR PROXIMIDADE (FACES/PESSOAS)
+ TEMPO DE EXPOSIÇÃO CERCA DE 7 MINUTOS DE ESPERA NA GARE TOTAL DE PERMANÊNCIA MÉDIO DE 19 MINUTOS
MELHOR QUALIDADE DE AFIXAÇÃO E MANUTENÇÃO MENOS INFLUÊNCIA DO CLIMA MENOS ATOS DE VANDALISMO
MUPIS EM LISBOA E GRANDE LISBOA COM QUE VISIBILIDADE IMPACTAMOS?
MUPIS
NA CIDADE DO PORTO, GRANDE PORTO E MARGEM SUL, ONDE MAIS DE 95% DAS FACES ESTÃO À SUPERFÍCIE E DENTRO DAS CIDADES. GRANDE PORTO: PORTO, MATOSINHOS, GAIA, MAIA, GONDOMAR, PÓVOA DE VARZIM E VILA DO CONDE
MARGEM SUL: ALMADA, BARREIRO, SEIXAL, PALMELA
“Há dois lugares que gosto, um é o metro... É uma coisa comovente... Há um milhão de pessoas por dia a pôr a mão neste corrimão...”
Arquiteto Eduardo Souto Moura
Em 2013, o projeto Metro do Porto foi distinguido pela escola de design da Universidade
de Harvard, pela sua inserção urbana na região. O júri destacou o potencial desta infraestrutura de mobilidade
“Cuidadosamente planeada e executada para transformar a cidade e a região”
NO DISTRITO DO PORTO E MARGEM SUL COM QUE VISIBILIDADE IMPACTAMOS?
40% 35% 13% 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 54 anos TOTAL 88%
69% RESIDEM FORA DO PORTO
V.N.GAIA MATOSINHOS MAIA GONDOMAR
PÓVOA DE VARZIM ESPINHO VILA DO CONDE VALONGO
48% MASCULINO
52% FEMININO
CLASSE A/B/C1
70%
MUPIS NO DISTRITO DO PORTO QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS?
31% RESIDEM NA CIDADE DO
PORTO
CARLOS É GERENTE DE CONTA NUM BANCO NA SACURSAL DA ALAMEDA. VIVE EM OEIRAS. TEM UM CÃO, LABRADOR, CHAMADO SNOOPY, QUE DIVIDE COM A EX-NAMORADA COM QUEM TEM UMA BOA RELAÇÃO. FAZ SURF, E AO FIM DE SEMANA, GOSTA DE COPOS E JANTARADAS E É PREOCUPADO COM A SUA IMAGEM. À HORA DE ALMOÇO, VAI AO GINÁSIO.
LUÍS É CASADO E TEM UM FILHO DE 6 ANOS. QUADRO MÉDIO NUMA FARMACÊUTICA. NUNCA FREQUENTOU NENHUM CURSO MAS TEM VÁRIAS FORMAÇÕES.
A MULHER É DONA DE UMA LOJA DE ROUPA NA BAIXA DO
PORTO E VIVEM NA RUA DO MELO EM CEDOFEITA
A SUA PRINCIPAL PREOCUPAÇÃO É A EDUCAÇÃO DO FILHO E POR ISSO ESTUDA NOS SALECIANOS DO PORTO E É ELA QUE O
VAI POR E BUSCAR.
MUPIS NO PORTO, GRANDE PORTO E MARGEM SUL QUEM SÃO AS PESSOAS QUE IMPACTAMOS?
PERFIL METRO PORTO
QUAL A COBERTURA IDEAL COMO E ONDE QUANTO CUSTA CADA PONTO DE COBERTURA ADICONAL
QUANDO CERCA DE 80% DO CONSUMO CONCENTRA-SE NA ÁREA I, II E III DA NIELSEN
MUPIS
?
* Concelhos onde existem faces MOP ** Passageiros que vêm de fora dos concelhos com faces MOP (Estudo Metro)
No nosso caso, e em virtude da mobilidade e necessidade das pessoas de se deslocarem nos transportes públicos, a cobertura ultrapassa os concelhos onde operamos:
COBERTURA MOP
CONCELHOS* COBERTURA MOP
ADICIONAL** CONCELHOS TOTAL %IPOP &IPCR
GRANDE LISBOA 72% 5 28% 2 100% 100% 100%
GRANDE PORTO 100% 6 0% 0 100% 100% 100%
LITORAL CENTRO 10% 4 12% 5 22% 40% 45%
LITORAL NORTE 12% 4 3% 1 15% 19% 23%
MUPIS REDES DE MUPIS QUAL A COBERTURA IDEAL?
Sendo que…
MUPIS
REDES SEMANAIS NACIONAIS CONSUMO LISBOA PORTO
CENTROS COMERCIAIS
TOTAL REDES 2 2 2 2
TOTAL FACES 1032 670 510 205
GRANDE LISBOA 64% 73% 70% 45%
GRANDE PORTO 32% 27% 30% 14%
OUTROS COIMVRA, OVAR, FUNCHAL, VILA REAL
4% 0% 0% 41%
CENTROS COMERCIAIS 9% 12% 0% 100%
RUA 34% 30% 35% 0%
REDES DE MUPIS COMO E ONDE?
Redes presentes em 147 estações no Metro de Lisboa e Porto, Transtejo, Fertagus, Metro Sul do Tejo e em 10 Centros Comerciais
Cobertura massiva do utente dos transportes públicos
MUPIS REDES DE MUPIS QUANTO CUSTA CADA PONTO DE COBERTURA ADICIONAL?
JCDECAUX SEMANAL
NACIONAL 6.267.255 0.6 3.760.35
3 7 5.5 2 11 41.363.885 41.363.885 177.500 62.125 1,50
GRANDE LISBOA/GRANDE
PORTO 2.918.827 0,6
1.751.296
7 5,5 2 11 19.264.255 19.264.255 96.600 33.810 1,76
CENTROS URBANOS 4.614.021 0,6 2.768.41
3 7 5,5 2 11 30.452.542 30.452.542 73.300 25.655 0,84
NAC. VITRINE 5.517.270 0,6 3.310.36
2 7 5,5 2 11 36.413.984 36.413.984 122.500 42.875 1,18
CEMUSA SEMANAL
NACIONAL PLUS 4.459.855 0,6 2.675.91
3 7 5,5 2 11 29.435.941 29.435.041 152.516 53.381 1,81
NACIONAL 3.354.075 0,6 2.012.44
5 7 5,5 2 11 22.136.898 22.136.898 118.300 41.405 1,87
POWER 2.856.7330 0,6 1.714.04
0 7 5,5 2 11 18.854.436 18.854.436 70.680 24.738 1,31
MOP SEMANAL
POPULAÇÃO DIAS PROBABILIDADE
CONTATOS CONTATOS INVESTIMENTO CPM
TOTAL/DIA PONDERADOS CORRIGIDA CAMPANHA PONDERADOS DIA SEMANA
QUINZENA MÊS
TOTAL TOTAL
SEMANA TABELA -65% UNI VENDA
NACIONAL 2,460,000 0,7 1,722,000 7 5,5 4 22 37.884,000
37.884,000
98.040€ 34.314 0.91
CONSUMO 2.380.000 0,7 1.666.000 7 5,5 4 22 36.652.000 36.652.000 63.650 22.278 0,61
GRANDE LISBOA/GRANDE
PORTO 2.290.000 0,7 1.603.000 7 5,5 4 22 36.266.000 35.266.000 48.450 16.958 0,48
NACIONAL 1032 (2 REDES)
Nº FACES 1032 (inclui Dolce Vita e Funchal)
Nº LOCALIZAÇÕES 155
Nº CONCELHOS 20
%IPCR 41%
Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA 37.884
Com 34% das faces no exterior, 9% em centros comerciais,
distribuídas por Lisboa, Porto, e respetivas áreas metropolitanas.
MUPIS REDES MUPIS NACIONAL 1032
MUPIS
CONSUMO 670 (2 REDES)
Nº FACES 670 (inclui Dolce Vita na área da GL e GP)
Nº LOCALIZAÇÕES 146
Nº CONCELHOS 16
%IPCR 37%
Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA 36.652
Com 30% das faces no exterior, e 12% das faces em centros
comerciais. distribuídas por Lisboa, Porto e respetivas áreas
metropolitanas
REDES MUPIS CONSUMO 670
MUPIS
GRANDE LISBOA E GRANDE PORTO 510 (2 REDES)
Nº FACES 510
Nº LOCALIZAÇÕES 139
Nº CONCELHOS 15 (não inclui Dolce Vita)
%IPCR 34%
Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA 35.266
Com 35% das faces no exterior, distribuídas por Lisboa, Porto e
respetivas áreas metropolitanas
REDES MUPIS GRANDE LISBOA E GRANDE PORTO 510
MUPIS REDES MUPIS MOP vs CONCORRÊNCIA
BAIXO CUSTO POR MAIS CONTATOS, COMPARATIVAMENTE (não inclui redes centros comerciais)
CONTATOS
REDE/SEMANA
CPM
REDES MOP
REDES JCDECAUX
REDES CEMUSA
ALTO
MÉDIO
BAIXO
BAIXO MÉDIO ALTO
MUPIS
CONSUMO 205 (2 REDES)
Nº FACES 205
Nº LOCALIZAÇÕES 10
Nº CONCELHOS 8
%IPCR 23%
REDES MUPIS CONSUMO (DOLCE VITA)
Rede consumo nos principais concelhos do país, no interior dos espaços
e nos parques estacionamentos.
REDES MUPIS CENTROS COMERCIAIS 205
CIRCULAÇÃO POR CENTRO COMERCIAL DISTRIBUIÇÃO DE CENTROS COMERCIAIS POR CONCELHO
CONCELHO QUANTIDADE CC
Amadora 1
Coimbra 1
Funchal 1
Lisboa 2
Oeiras 2
Ovar 1
Porto 1
Vila Real 1
TOTAL 10
CENTRO COMERCIAL
VISITANTES/ANO (em milhões)
Central Park 2
Dolce Vita Coimbra 9,5
Dolce Vita Douro 6
Dolce Vita Funchal 10
Dolce Vita Ovar 3,5
Dolce Vita Porto 8
Dolce Vita Tejo 15
Miraflores 2
Monumental 3
Picoas Plaza 1,5
TOTAL 61
MUPIS COBERTURA REDES CENTROS COMERCIAIS
MUPIS
NACIONAL TOTAL
MOP JCD
61.500.000 174.400.000
1.183.000 3.353.800
118.300 134.000
0,17 0,06
283 100
NACIONAL CONCELHOS COMUNS
MOP (6 CCs) JCD (8 CCs)
27.000.000 73.600.000
519.231 1.415.385
86.538 176.923
0,18 0,08
225 100
GRANDE LISBOA TOTAL
MOP (5 CCs) JCD (7 CCs)
24.500.000 74.200.000
471.154 1.426.923
94.231 203.846
0,20 0,08
250 100
VISITANTES/ANO
VISITANTES/SEMANA
VISITANTES/SEMANA (CENTRO)
OFERTA FACES POR MIL (200 FACES)
ÍNDICE
GRANDE LISBOA CONCELHOS COMUNS
MOP (4 CCs) JCD (5 CCs)
9.500.000 60.300.000
182.962 1.159.615
45.673 231.923
0,19 0,09
211 100
TEMOS 10 CENTROS VS 25 DA CONCORRÊNCIA
A nossa oferta pressupõe maior probabilidade de impacto
REDES MUPIS CENTROS COMERCIAIS MOP vs CONCORRÊNCIA
MUPIS PERFIL DE UTILIZADOR CENTROS COMERCIAIS
COIMBRA
15 a 34 anos 21 a 44 anos 16 a 20 anos
42,5% MASCULINO
57,6% FEMININO
A/B 45% C 40%
PORTO FUNCHAL CENTRAL PARK TEJO OVAR MIRAFLORES MONUMENTAL
DOURO PICOAS PLAZA
FAIXAS ETÁRIAS PREDOMINIANTES POR CENTRO COMERCIAL
55%
44-55%
55% 44-55%