“If you have a body, you are an athlete”
Há 30 anos fabricava tênis...
...hoje fabrica desejos.
A NIKE é um mito que patrocina MITOS
O ex-atleta Phill Knigth junto de seu treinador Bill Bowerman criaram sua própria sola de sapato ‒ vertendo um componente de borracha numa chapa de waffle.
A partir daí, a tecnologia no esporte nunca mais foi a mesma.
Líder mundial em material esportivo
US$15 bilhões ao ano de faturamento 31ª marca mais valiosa do mundo
18ª marca mais influente do mundo
“Espere o inesperado, seja o melhor”
“Seja único, seja o melhor”
“A tecnologia na marca”
“Não há linha de chegada”
“Adaptar o esporte à vida da mulher”
Criar uma linha de 5 produtos ‒ cafeteira, torradeira, sanduicheira, liquidificador e espremedor de sucos ‒ para a marca NIKE, que quer entrar nesse novo mercado.
Questionário A Análise do posicionamento da marca no mercado
Conhecem a marca?
Ao que a marca
remete?
O que acham do
desempenho da marca?
O que buscam na compra?
De 15 a 24 anos
Sim Esporte Não exaltam a qualidade
Imagem
De 25 a 34 anos
Sim Esporte Gostam do desempenho
Qualidade
De 35 a 55 anos
Sim Durabilidade e qualidade
Chamam atenção para o desempenho
Qualidade
Análise de como as pessoas sentem a marca Questionário B
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
NIKE NIKE
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Arno ARNO
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Brastemp BRASTEMP
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Braun BRAUN
KRUPS
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
Philips PHILIPS
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
ELECTROLUX
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 Agressividade
Bem-Estar
Descontração
Esporte
NIKE
Arno
Brastemp
Braun
Krups
Philips
Electrolux
OPORTUNIDADE 1
• Esportistas profissionais
Por quê?
Entre os consumidores, é a parcela que mais consome produtos e mais vive o estilo de vida Nike.
OPORTUNIDADE 2
• Jovens que vão passar a morar sozinhos
Por quê?
Porque visam montar sua nova casa com objetos modernos. Porque admiram o design e a qualidade da Nike.
OPORTUNIDADE 3
• Mulheres donas-de-casa
Por quê?
Porque o público feminino responde por 20% do consumo da marca e com esse novo produto há possibilidade de atrair um novo perfil de mulher para a marca. Porque o poder de decisão final de compra da eletrodomésticos é da mulher.
OPORTUNIDADE 4
• Esportista esporádicos (de fim-de-semana)
Por quê?
Porque buscam a jovialidade da marca. Porque se interessam por tecnologia. Porque mesmo não sendo profissionais, querem ter um bom suporte para o esporte.
Pontos positivos Pontos negativos
Oportunidade 1 • Esportistas profissionais
• Conhecem a marca • Confiam na marca • Carência de produtos com atributo específicos para esportistas
Oportunidade 2 • Jovens
• Estão abertos à novidades • Admiram o design da Nike
• Não têm poder de compra • Não é sua prioridade de compra
Oportunidade 3 • Mulheres donas-de-casa
• Reconhecem o valor agregado nos produtos para casa • Existem outras marcas nesse
mercado que já ganharam sua confiança • Não têm facilidade de associar qualidades de uma marca de produtos esportivos a eletrodomésticos dessa mesma marca
Oportunidade 4 • Esportistas esporádicos
• Confiança na marca • Querem comprar um “estilo de vida” • Poder aquisitivo
OPORTUNIDADE 1 e 4
Esportistas em geral
Linguagem simples, traços modernos, com atributos diferenciados para seduzir o público esportista, mas que desperte o desejo em todos. Que supere as expectativas de utilização e surpreenda pelo design.
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