Planejamento de Campanhas Publicitárias
Carlos Freire 2014
Planejamento de Campanhas Publicitárias
Carlos Freire 2014
• Planejamento do CursoAgência Experimental FMFEstrutura Atual
Escritório com 4 salas, semi montado.
Computadores, bancada, mesas de reunião, cadeiras,
armário.
Verificar: acesso internet, telefone, impressora, material
de expediente, outros.
Definir com outros professores e coordenação: sistema
de trabalho, avaliação, presença, horários.
Planejamento de Campanhas Publicitárias
Carlos Freire 2014
• A AEMF está partindo do zero e, portanto, precisa ser
totalmente estruturada.• Os alunos serão o capital intelectual da AEMF e
caberá a eles as definições necessárias.• Os alunos serão distribuídos entre os setores da
agência, a princípio de acordo com a aptidão de cada
um e em um segundo momento, de acordo com as
necessidades da empresa. Pode-se estabelecer um
rodízio, de tempos em tempos, para que todos façam
tudo.
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Carlos Freire 2014
• A classe toda passa a ser um único grupo com todas
as vantagens e desvantagens que isso acarreta.• O sucesso do time depende do sucesso e da
dedicação de cada um.• Sugiro que seja escolhido 1 líder geral e 1 líder por
setor.
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Carlos Freire 2014
MERCADO
Prospect Cliente
Cliente
Cliente
Segmento 1
Segmento 2
Segmento 3
Prospecção
Prospect
Prospect
Prospect
Prospect
Prospect
Prospect
Problema Marketing
Problema Comunicação
Problema Marketing
Problema Comunicação
Problema Marketing
Problema Comunicação
Briefing
Briefing
Briefing
Fluxo de Serviço em uma agência de Propaganda
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Carlos Freire 2014
Fluxo de Serviço em uma agência de Propaganda
Reunião de Briefing
Criação
Briefing
Briefing
Briefing
AGÊNCIA
Reunião de Briefing
Reunião de Briefing
Planejamento
Atendimento
Tráfego
RTVC
Mídia
P l ane j amen t o
de
Campanha
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Carlos Freire 2012
Fluxo de Serviço em uma agência de Propaganda
Conceito
Produção
P l ane j amen t o
de Campanha
Peças
Mídia
Orçamento de
Campanha
Custos Internos
Honorários sobre
serviços de terceiros
Custo de Veiculação
Aprovação do Cliente
ESTRATÉGIA
Público Alvo
Táticas
Peças
Mídias
Veículos
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF
Departamentos de Agência de Propaganda
Atendimento
Planejamento Tradicional Online
Criação Redação Design RTVC Digital BTL
Mídia Tradicional Online
Administração Financeiro Contabilidade Contas a Pagar Contas a receber Faturamento
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF - Planejamento
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento
Quem somos?
Quem queremos ser?
Onde estamos?
Onde queremos chegar?
Todos
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento
Missão
Visão
Valores
Clientes
Todos
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento
Vamos buscar clientes reais ou trabalhar apenas com
clientes “café com leite”?
No caso de clientes reais, como estruturar a questão de
horário?
Clientes reais podem ser com objetivo financeiro ou
sócio-ambiental. Qual nosso foco?
Caso sejam conquistados clientes reais, que gerem
faturamento, qual o destino destes recursos?
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento
Objetivos estratégicos
Metas
Planos de Ação
Indicadores
Todos
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF - Planejamento
Estruturar e definir concurso para escolha do nome e slogan da agência, aberto a todos os alunos da FMF.
Definir regulamento e premiação.
Definir prazo de inscrição, comissão julgadora, data da avaliação, formas de divulgação do resultado.
Com base no nome e slogan escolhido caberá ao 7 PPN definir a logomarca.
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento
Em seguida:Planejamento de Prospecção
Segmentos a prospectar
Empresas neste segmento
Calendário de Visitas
Planejamento e Atendimento
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• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF – Planejamento
Em paralelo:
Desenvolvimento do material de apresentação da
agência (portifólio)
Impressão do Material, Gravação em DVD, outros
Desenvolvimento site da agência
Desenvolvimento Fan Page Agência
Desenvolvimento da papelaria
Planejamento de Campanhas Publicitárias
Carlos Freire 2014
• Planejamento do CursoAgência Experimental FMF - Planejamento
Prazo de entrega das definições iniciais:
28/02/2014.
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• Planejamento do Curso
As aulas serão teóricas e práticas. As teóricas na sala 208 e as práticas na AEMF.
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• Planejamento do Curso
Disciplinas envolvidas:
. Planejamento de Mídia Digital
. Planejamento de Campanhas Publicitárias
Planejamento de Campanhas Publicitárias
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• Planejamento do Curso
Avaliação – Planejamento de Campanhas Publicitárias
1o Bimestre
Participação na Agência - 2
Trabalho entrevistas publicitários - 2
Prova escrita - 6
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• Planejamento do Curso
Avaliação – Planejamento de Campanhas Publicitárias
2o BimestreParticipação na Agência - 2Trabalho Planejamento de Campanha Publicitária Real - 8
3o BimestreProvão
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• Planejamento do Curso
Controle de Presença
Será definido conforme as decisões anteriores de modo de funcionamento da AEMF.
De qualquer maneira, sabemos todos, desde já, que haverá controle de presença.