Planejamento de Mídia
Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos e formatos para veicular as mensagens publicitárias; permite aos anunciantes atingirem seus objetivos, evitando desperdícios de dinheiro, tempo e trabalho.
Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.)
Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio CBN, Veja, Folha de São Paulo etc.)
Planejamento de Mídia
Audiência é um número relativizado, traduzido em pontos.
Pode ser calculada para pessoas ou domicílios. As pesquisas de audiências são realizadas pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística).
GRP, abreviatura de Gross Rating Points, é utilizado para caracterizar os pontos de audiência bruta de um determinado esforço de mídia para um mercado-alvo definido, ou seja, é a soma das audiências.
Conceitos de Mídia
Impacto é o mesmo que GRP, sendo que a soma é feita entre os números absolutos apresentados na tabela.
Freqüência é a quantidade de vezes que cada pessoa viu o anúncio.
Alcance é o número de pessoas “diferentes” impactadas por uma mensagem.
Conceitos de Mídia
Afinidade é a comparação entre o perfil da população e o perfil de consumidores de um meio ou veículo.
Cobertura é a abrangência geográfica.
Continuidade significa os períodos em que o comercial será veiculado.
Conceitos de Mídia
Briefing
Objetivos de mídia
Verba
Público-alvo (perfil e cobertura)
Primeiras definições
Quantificar e Qualificar, mercado e target
Quem são, onde estão e hábitos de mídia do target
Primeiras definições
Exemplo – info de mercado
Exemplo – info de mercado
Exemplo – info de mercado
Penetração dos meiosPesquisa Marplan*
Público: Ambos os sexos, moradores de Vitória, acima de 10 anos.
Público x meios
TV Aberta
Mídia externa
Jornal Internet Rádio FM
Revista Cinema Rádio AM
Ponto de
Venda
97%
80%76%
67% 66%
50%
29%
17%13%
* os Estudos Marplan analisam hábitos de consumo das audiências
dos meios e veículos junto à população.
Penetração dos meios
Público x televisao
TV Gazeta
TV Tribuna
TV Record
TV Capixaba
93%
58%
51%
24%
Pesquisa de mídia
Mostrar:
Tabela rede Tribuna
Perfis de programas
Custo por mil Divisão do preço de uma inserção pelo total de leitores ou audiência
em número absoluto e multiplicado por mil. Ex: Programa A e B. O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$
1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas.
CPM A: 100,00
CPM B: 50,00
O programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade.
• Nem sempre anunciar no programa de menor preço ou com o maior desconto é a escolha ideal.
Avaliar qualificação e perfil do público.
Custo por mil Bom Dia Brasil Custo por inserção: R$ 751,00 Impacto: 70.981 / Audiencia: 11% CPM: R$10,00
Jornal Nacional Custo por inserção: R$ 4.789,00 Impacto: 263.000 / Audiencia: 35% CPM: R$18,00
Modelo PI
Planejamento de Mídia
Amanda [email protected]