DISCIPLINA: Introdução à Publicidade e Propaganda PERÍODO: 2015

SEMESTRE: 1 Código:

PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Segunda Feira CD Terça Feira AB

EMENTA A   evolução   histórica   da   publicidade   e   propaganda.   Os   avanços   da   técnica   e   da   tecnologia.   Conceitos  fundamentais   de   publicidade   e   propaganda.   Análise,   entendimento   e   planejamento   dos   processos   de  trabalho  utilizados  pelas  agências  de  publicidade  para  criar,  desenvolver  e  veicular  os  conteúdos  necessários  para  tornar  real  e  efetiva  a  comunicação  de  seus  clientes.  

OBJETIVOS OBJETIVO  GERAL:    Introduzir   os   acadêmicos   no   cenário   da   Publicidade   e   Propaganda,   possibilitando   o   conhecimento   da  história,  realidade  atual  e  das  perspectivas  futuras  da  atividade.  OBJETIVOS  ESPECÍFICOS:  Conhecer  o  sistema  de  funcionamento  de  uma  agência  de  publicidade;  Conhecer  o  perfil  dos  profissionais  que  atuam  na  área  de  propaganda;  Promover  o  entendimento  da  concepção  e  funcionamento  do  mercado  publicitário;  Conhecer  preceitos  éticos  para  atuação  na  área  de  publicidade  e  propaganda;  Preparar  os  alunos  para  atuação  na  área  com  sucesso.  Aula CONTEÚDO PROGRAMÁTICO CH. Lab. Data

1 Apresentação/Ementa/Plano  de  Curso/  Avaliação/  Faltas.   2 N 23/2

2 Geração  Y   2 N 24/2

3 Vídeo  Agência    Perfil  profissional  e  áreas  de  atuação   2 N 2/3

4 O  mercado  de  Trabalho  para  o  publicitário.   2 N 3/3

5 História  da  Publicidade  e  Propaganda  no  Brasil  vídeo   2 N 9/3

6 História  da  Publicidade  e  Propaganda  no  Brasil  discussão  do  vídeo.  Cenário  atual  da  Publicidade  e  Propaganda.  

2 N 10/3

7 Conceitos  de  Publicidade  e  Propaganda   2 N 16/3

8 Tipos  de  Propaganda:  informativa  Persuasiva  e  comparativa   2 N 17/3

9 Exibição  de  vídeos  para  discussão  dos  tipos  de  propaganda.   2 N 23/3

10 Marketing  e  Propaganda  funções  e  interações   2 N 24/3

11 Apresentação  do  Vídeo  Crispin  Porter  –  Discussão  e  Resenha   2 N 30/3

13 Seminários   2 N 31/3

14 Seminários   2 N 06/4

15 1  NPC   2 N 07/4

16 Composto  de  Marketing.  4  Ps   2 N 13/4

17 Composto  Promocional:  Propaganda,  Promoção  de  Vendas,  Vendas  Pessoais     2 N 14/4

18 Relações  Públicas:  Assessoria  de  Imprensa,  Feiras  e  eventos,  Patrocínios   2 N 20/4

19 Comunicação  Integrada  de  Marketing   2 N 21/4

20 Agência  de  Publicidade:  formas  de  atuação  e  remuneração,  departamentos,  funções.  

2 27/4

21 Funções:  Atendimento  Publicitário   2 28/4

22 Funções:  Planejamento  /  Tráfego   2 04/5

23 Funções:  Criação/  Mídia   2 05/5

24 Funções:  Produção  Gráfica  e  Produção  eletrônica   2 11/5

25 Entidades  de  Classe,  associações,  órgãos  regulamentadores  do  mercado  publicitário  

2 12/5

26 Marketing  Digital  impactos  sobre  o  cenário  de  negócios.   2 18/5

27 Planejamento  de  Marketing  Digital   2 19/5

28 Apresentação  e  discussão  de  vídeos  publicitários  em  mídias  digitais   2 25/5

29 Seminários   2 26/5

30 Seminários   2 01/6

31 2  NPC   2 02/6

DISCIPLINA: Introdução à Publicidade e Propaganda PERÍODO: 2015

SEMESTRE: 1 Código:

PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Segunda Feira CD Terça Feira AB

32 Criação  de  Campanha  sobre  produtos  específicos   2 08/6

33 Criação  de  Campanha  sobre  produtos  específicos   2 09/6

34 Criação  de  Campanha  sobre  produtos  específicos   2 15/6

35 3  NPC   2 16/6

36 Apresentação  Campanhas   2 22/6

37 Apresentação  Campanhas   2 23/6

38   30/6

39 Exame  Final 2 N 3/7

40   N

N METODOLOGIA DE ENSINO APRENDIZAGEM

Aulas  expositivas;  realização  de  seminários,  mesas  redondas;  estudo  de  caso;  análise  de  textos  de  casos  de  forma  individual  e  em  grupo;  utilização  de  data-­‐show;  prática  de  campo.  

METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO As  avaliações  serão  realizadas  por  meio  de:    *  Avaliações  formais  (prova  escrita).  *  Participação  em  sala  de  aula;  *    Atividades  em  grupo,  extra  classe,  apresentação  e  defesa  de  trabalhos;  *  Apresentação  de  Seminários.  

BIBLIOGRAFIA BÁSICA: BONA,  Nívea  Canalli.  Publicidade  e  Propaganda:  da  agência  à  campanha.  Curitiba:  IBPEX,  2007.  BARBOSA,  I.  S.  Os  sentidos  da  propaganda.  São  Paulo:  Thomson  Pioneira,  2005.    MARTINS,  Z.  Propaganda  é  isso  aí.  São  Paulo:  Saraiva,  2010.    SANT’ANNA,  A.  Propaganda:  teoria,  técnica  e  prática.  8.  ed.  São  Paulo:  Cengage  Learning,  2010.   COMPLEMENTAR: BARRETO,  Roberto  Menna.  Agência  de  propaganda  e  as  engrenagens  da  história.  São  Paulo:  Summus,  2006.  CARRASCOZA,  João  Anzanello.  A  evolução  do  texto  publicitário.  São  Paulo:  Futura,  2006.    GONÇALVES,  Elizabeth  Moraes.  Propaganda  &  Linguagem.  São  Paulo:  Editora  Metodista,  2006.    SAMPAIO,  R.  Propaganda  de  A  a  Z.  3.  ed.  Rio  de  Janeiro:  Campus,  2003.  (Obs.:  obra  clássica)    SANTOS,  G.  Princípios  da  publicidade.  Belo  Horizonte:  UFMG,  2005.    

Data: _____/_____/_____ ____________________________ ____________________________ Professor Coordenador