Renovando a Publicidade na TV
- Implantação começou em dezembro de 2007;
- Principais objetivos: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso à internet banda larga;
- Criação de um sistema brasileiro (SBTVD) baseado no sistema japonês – ISDB;
- Em Salvador: desde 1 de dezembro de 2008, um ano após o início da implantação nacional;
- Dados da implantação: 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores após 1 ano.
A TV DIGITAL NO BRASIL
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
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- O telespectador escolhe e interage com sua dieta informacional;
- Interatividade na TV digital: audiência da televisão tradicional e interação da internet;
- Mudança nas estratégias de marketing: publicidade deixa de ser apenas uma ferramenta e passa a ser uma das personagens;
- Teleusuário: “utiliza”o conteúdo.
INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E A TV DIGITAL
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- Uso do gravador de vídeo (DVR)
Exemplo: Orange
TENDÊNCIAS DA PUBLICIDADE NA TV DIGITAL
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- Interatividade
Exemplo: Groslch
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- Janelas dentro da programação
Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido pelo C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife)
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- Aumento de Merchandising;
- Links Patrocinados para download de comerciais (como video on demand).
ESPECULAÇÕES
EXEMPLO
- Novo comercial da Insinuante
Adaptação para a TV Digital
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- Incertezas
• Sistema operacional GINGA;
• Cobrança de serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo);
• Audiência (medição – DIB6).
CONCLUSÃO
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- Mudanças Técnicas
• Qualificação de profissionais;
• Substituição de equipamentos;
• Instalação de torres de TV;
• Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação.
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- Tendências dos investimentos publicitários