Preço• Natureza do problema do preço

A sobrevivência da empresa depende de sua habilidade em obter preços que cubram seus custos, estando incluído um razoável índice de retorno sobre o capital empregado.

Considerações Considerações

1. Estrutura de custo da empresa

2. Políticas econômicas competitivas

3. Melhora na apresentação do produto

4. Propaganda Marketing

5. Concorrência

6. Público alvo

• Natureza das Teorias de preçoNatureza das Teorias de preço• Existem duas influências distintas:

1. Teoria econômica clássica : encontra o preço ótimo ou melhor preço de acordo com ambiente externo.

2. Teoria Tradicional(conservadorismo): leva em conta os custos internos a fim de estabelecer o ponto mínimo para o preço.

Filosofia clássicaFilosofia clássica do capitalismo, isto é, o objetivo é

maximizar o retorno esperado pelo dono do capital.

Preço

• Teorias clássica :Visão econômica

• Teorias baseadas no custo.

• Custo indireto e o método do preço baseado no custo total.(alocar despesas)

• Preço pela Porcentagem de Mark-up

• Preço pelo Custo da Transformação.

• Custos fixos e as mudanças no volume de produção.

• Retorno sobre o investimento.

( CT + ( % desejada de retorno x Capital empregado)

Volume de saídas

• Preço Baseado no custo variável = Preço marginal ou da contribuição.

• Preço de Mercado

Preço

Indicadores Econômicos Rentabilidade do ativo :Rentabilidade do ativo : É importante analisar este É importante analisar este

índice para que se tenha uma idéia de quanto a índice para que se tenha uma idéia de quanto a empresa está gerando de lucro para cada unidade empresa está gerando de lucro para cada unidade monetária investida no ativo.monetária investida no ativo.

Rentabilidade do Ativo = Lucro Líquido x 100

Ativo Total

Rentabilidade do Patrimônio Líquido: Este índice é muito importante na visão dos sócios acionistas, pois ele aponta o retorno do capital investido na empresa.

Rentabilidade do Patrimônio Líquido = Lucro Líquido x 100

Patrimônio Líquido