BRANDING E MARKETING DE MODA
MODA É NEGÓCIO
MODA
• MODA: FORMA, GOSTO, JEITO, MEIO, MODO. MANIA, FIXAÇÃO, VEZO, VÍCIO. COSTUME, ESTILO, HÁBITO, PRAXE, ROTINA, USO.
• CONJUNTO DE USOS COLETIVOS QUE CARACTERIZAM O VESTUÁRIO DE DETERMINADO GRUPO HUMANO NUM DADO MOMENTO .
• CONJUNTO DE PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DITADAS PELOS PROFISSIONAIS QUE TRABALHAM NO RAMO DA MODA.
( HOUAISS, DICIONÁRIO DE SINÔNIMOS)
• “ A MODA REFLETE A MANEIRA PASSAGEIRA DE SE VESTIR E DE SE COMPORTAR EM DETERMINADA ÉPOCA. CÍCLICA, É TAMBÉM SINÔNIMO DO CONJUNTO DE FATORES QUE ENVOLVEM BELEZA, INTERESSES, CONSUMISMO, VAIDADE, DINHEIRO, PODER, PRECONCEITOS, DISTINÇÕES E FRUSTRAÇÕES”.
• MARCO SABINO, DICIONÁRIO DA MODA.
• A MODA É UMA LOUCA SEM ROSTO, QUE TENTA TODOS OS MAKE UPS DO MUNDO, QUERENDO – QUASE EM RITMO DE DESESPERO- SER OLHADA, SER GOSTADA...
E SER COMPRADA, É CLARO” .
REGINA GUERREIRO.
• “Não importa quanto você gastaria para produzir um casaco e sim quanto seu cliente pagaria por ele“
• Antonio Camuñas, da Zara
BRANDING E MARKETING
• "A sociedade de consumo é a programação do cotidiano: ela manipula e quadricula racionalmente a vida individual e social em todos os seus interstícios; tudo se torna artifício e ilusão a serviço do lucro capitalista e das classes dominantes."
• ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero)
• Para a Associação De Marketing dos EUA, é fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca.
• Branding é atrair esses consumidores para a sua brand.
• A moda, como a conhecemos hoje, é um fenômeno capitalista.
• E tão importante quanto, é um fenômeno democrático, apesar de contraditório e de surtos ditatoriais.
• Nenhuma ditadura extrema, de esquerda ou de direita, produziu moda.
• Com novos meios(televisão, rádio) capazes de fazer com que meios de comunicação atingissem um público maior (massa), criou-se o termo comunicação de massa e o conceito de indústria cultural.
• O primeiro tem significado literal. É a produção de bens de consumo simbólicos que são favorecidos pelo interesse da mídia através dos grandes veículos. Moda inclusive.
• Se consolida a moda que conhecemos, onde, através da comunicação de massa, vendem-se costumes pré-fabricados que acabam por se tornar necessidade de todos.
• A indústria cultural especula sobre o estado de consciência e inconsciência de milhões de pessoas, fazendo das massas mero elemento de cálculo.
• A indústria cultural abusou da consideração com relação as massas para reiterar, firmar e reforçar a mentalidade destas, sendo que as massas não são a mentalidade, mas a ideologia da indústria cultural.
• "Com a moda começa o poder social dos signos ínfimos, o espantoso dispositivo de distinção social conferido ao porte das novidades sutis" ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero).
• CONSUMO RACIONAL X CONSUMO IMPULSIVO
• O CONSUMO DE MODA É QUAL DELES?
• E COMO INTERFERE NO NEGÓCIO DE MODA?
• MAS TAMBÉM NÃO PODE SER RACIONAL?
E ASSIM, COMO INTERFERE?
• A MODA É UM NEGÓCIO CHEIO DE NUANCES, COMPLEXO E COM CARACTERÍSTICAS MUITO PRÓPRIAS.
• TRANSITA EM DIFERENTES NÍVEIS DE CONSCIÊNCIA, DE ÁREAS, DE INTERESSES.
• E APESAR DE TUDO, INFLUENCIA MUITOS SEGMENTOS.
• E TAMBÉM É INFLUENCIADA POR ELES.
• As relações todas estão em plena mudança.
• Como falar com as pessoas?
• Como fazer branding e/ou marketing?
• Quem são estas pessoas?
• A GRANDE NOVIDADE:
• E-commerce...
• SERÁ MESMO A NOVIDADE????
• M-commerce ( mobile)
• S-commerce ( social)
• T-commerce ( tablet ou tv)
• L-commerce ( location)
• F-commerce ( facebook)
Os tempos estão mudando
• “A linha foi traçada, a maldição foi praguejada O lento agora mais tarde será veloz E o presente agora mais tarde será passado A ordem rapidamente se desbota E o primeiro agora Mais tarde será o último Pois os tempos, eles estão mudando”
Bob Dylan