A campanha em três atos
• Buzz• Jogo dos 7 Erros• Promoção “Conectando Diversidade”
O Buzz
• Vamos falar sobre algo de novo no ar;• Banners da campanha em blogs muito
acessados (de formadores de opinião, por exemplo) vão gerar comentário – e muito!
• Mídia externa de apoio ao Buzz: outdoor que faz referência à campanha;
BANNER +APLICAÇÃO EM BLOG
OUTDOOR + SIMULAÇÃO
Jogo dos 7 Erros
• Um hotsite dentro do site Converse será desenvolvido para mostrar os vídeos da campanha;
• 2 vídeos: o 2º, com 7 erros de edição;• Depois de ver os 2 vídeos, encontre os 7
erros de edição, entre no site e concorra a prêmios;
O Hotsite
O vídeo
Promoção “Conectando a Diversidade”
Etapas da promoção:1º: Cadastre-se no site Converse; 2º: Envie para o site a relação dos 7 erros
encontrados;3º: Concorra a um Kit Diversidade (Par de tênis
Converse + roupas)
Mas ainda falta alguma coisa...
Promoção “Conectando a Diversidade”
Para o usuário ganhar o Kit, não basta somente acertar os 7 erros: ele precisa acertar a charada, se cadastrar e mandar vídeos e fotos mostrando a diversidade em seu contexto social. Vale tudo!
Durante um mês após o envio dos vídeos e fotos, a Converse vai escolher os 10 participantes que enviaram os melhores materiais para dar o Kit Diversidade. Os outros materiais enviados estarão disponíveis no site para o acesso de todos os visitantes.
É a Converse conectando a diversidade em diversos lugares do país!
Promoção “Conectando a Diversidade”
• Kit Diversidade: é um kit totalmente personalizado e tem a cara do ganhador da promoção. Tênis do seu número, roupas do seu tamanho e gosto;
• O Kit Diversidade é montado a partir das informações contidas no cadastro;
• Isso gera mailing para a Converse, com mais informações sobre seu público-alvo.
Por que uma campanha digital?
• Crescimento do número de usuários de internet no Brasil: 37 milhões em 2007;
• A única grande área em crescimento acelerado é a Internet
• O Brasil é campeão em tempo de navegação: média de 23h e 12min/mês;
• Somos o 5º país com maior nº de blogs e 5,9 milhões de blogueiros;
• Orkut: maior número de perfis do mundo! Participação intensa em redes sociais;
• O consumidor internauta é extremamente participativo: ele DECIDE o que quer VER, OUVIR e PRODUZIR.
• 2008 é o ano dos investimentos em marketing integrando mídias;
• Word of Mouth: boca a boca digital tem grande potencial.
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