A campanha em três atos

• Buzz• Jogo dos 7 Erros• Promoção “Conectando Diversidade”

O Buzz

• Vamos falar sobre algo de novo no ar;• Banners da campanha em blogs muito

acessados (de formadores de opinião, por exemplo) vão gerar comentário – e muito!

• Mídia externa de apoio ao Buzz: outdoor que faz referência à campanha;

BANNER +APLICAÇÃO EM BLOG

OUTDOOR + SIMULAÇÃO

Jogo dos 7 Erros

• Um hotsite dentro do site Converse será desenvolvido para mostrar os vídeos da campanha;

• 2 vídeos: o 2º, com 7 erros de edição;• Depois de ver os 2 vídeos, encontre os 7

erros de edição, entre no site e concorra a prêmios;

O Hotsite

O vídeo

Promoção “Conectando a Diversidade”

Etapas da promoção:1º: Cadastre-se no site Converse; 2º: Envie para o site a relação dos 7 erros

encontrados;3º: Concorra a um Kit Diversidade (Par de tênis

Converse + roupas)

Mas ainda falta alguma coisa...

Promoção “Conectando a Diversidade”

Para o usuário ganhar o Kit, não basta somente acertar os 7 erros: ele precisa acertar a charada, se cadastrar e mandar vídeos e fotos mostrando a diversidade em seu contexto social. Vale tudo!

Durante um mês após o envio dos vídeos e fotos, a Converse vai escolher os 10 participantes que enviaram os melhores materiais para dar o Kit Diversidade. Os outros materiais enviados estarão disponíveis no site para o acesso de todos os visitantes.

É a Converse conectando a diversidade em diversos lugares do país!

Promoção “Conectando a Diversidade”

• Kit Diversidade: é um kit totalmente personalizado e tem a cara do ganhador da promoção. Tênis do seu número, roupas do seu tamanho e gosto;

• O Kit Diversidade é montado a partir das informações contidas no cadastro;

• Isso gera mailing para a Converse, com mais informações sobre seu público-alvo.

Por que uma campanha digital?

• Crescimento do número de usuários de internet no Brasil: 37 milhões em 2007;

• A única grande área em crescimento acelerado é a Internet

• O Brasil é campeão em tempo de navegação: média de 23h e 12min/mês;

• Somos o 5º país com maior nº de blogs e 5,9 milhões de blogueiros;

• Orkut: maior número de perfis do mundo! Participação intensa em redes sociais;

• O consumidor internauta é extremamente participativo: ele DECIDE o que quer VER, OUVIR e PRODUZIR.

• 2008 é o ano dos investimentos em marketing integrando mídias;

• Word of Mouth: boca a boca digital tem grande potencial.