Apresentação do Perfil da Mulher Empreendedora

PERFIL DA MULHER EMPREENDEDORA NO

BRASIL

Fevereiro‘2014

Slide 1

OBJETIVOS DO ESTUDO

Slide 2

• Caracterização das empreendedoras;

• Caracterização do negócio atual;

• Experiências profissionais;

• História do negócio atual;

• Condução do negócio & Expectativas para o futuro;

• Percepções & Avaliações sobre a própria gestão;

• Vida pessoal & Vida profissional.

METODOLOGIA

Obs.: Ao longo do relatório alguns gráficos não fecham em 100% devido ao arredondamento dos valores e/ou respostas múltiplas.

Público alvo: Empreendedoras das 27 capitais brasileiras, com mais de 18 anos, de todas as classes econômicas,

que atuam nos segmentos de comércio ou serviço e que dedicam maior parte de sua atividade profissional (tempo

profissional) ao negócio.

Método de coleta: pesquisa realizada pessoalmente (face-to-face).

Tamanho amostral da Pesquisa: 601 casos, gerando uma margem de erro no geral de 4,0 p.p para um

intervalo de confiança a 95%.

Data de coleta dos dados: 10 a 22 de Janeiro de 2014.

Slide 3

ORIENTAÇÕES PARA LEITURA DO RELATÓRIO

Setor de Atuação (comércio/serviço) = caracterização baseada na resposta da empreendedora entrevistada

Perfil das Empreendedoras

(1) Empregadora = possui funcionários ou auxiliares atuando no negócio

(2) Conta própria = não possui funcionários ou auxiliares atuando no negócio

Formalização

(1) Formal = possui uma empresa formal que te possibilita emitir Nota Fiscal

(2) Informal = possui uma empresa, porém sem a possibilidade de emitir Nota Fiscal

Classificação Econômica = Faixas de salário mínimo do IBGE, correlacionada com a nova classificação ABEP válida para 2014

(1) A/B= Acima de 5 salários mínimos

(2) C/D/E = Até 5 salários mínimos

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Caracterização das

empreendedoras

Slide 6

Casadas

Atividades domésticas do lar

35 a 49 anos

Mais de 8h por dia

Pagamento das contas

Ensino Médio

Mães

[Responsáveis pelas]

[Trabalham]

[Participam do]

Descansar e ficar em casa

[Lazer é...]

Muitas não tiram férias

Setor de atuação Perfil de Empreendedora Classe social Geral

Slide 7

FAIXA ETÁRIA: Quase 1/3 das empreendedoras tem idade abaixo de 35 anos.

Contudo, nota-se que 31% das empreendedoras do setor de comércio possuem mais de

50 anos.

P1

Resposta Única (RU)

6% 8% 4% 5% 8% 4% 12%

5% 8%

24% 27%

21% 22% 25%

25% 22%

23% 27%

44% 45%

44% 48% 41% 47% 38% 46%

43%

22% 16% 28%

23% 21% 22% 22% 24% 17%

4% 4% 3% 2% 5% 3% 6% 3% 5%

GERAL Serviços Comércio Empregadora Conta Própria Formal Informal Classe A/B Classe C/D/E

De 18 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 49 anos De 50 a 64 anos 65 ou mais

Formalização

Bases Geral Setor de atuação Perfil de empreendedora Formalização Classe social

601 301 300 286 315 423 178 257 286

Os dados separados por classe social – categoria “renda não informada” não foram ilustrados por não se mostrarem estatisticamente significantes.

Setor de atuação Formalização Perfil de Empreendedora Classe social Geral

1% 1% 0% 12% 9% 16%

8% 16% 9% 20%

4%

19%

58% 59% 57%

56%

60%

57%

61%

52%

61%

29% 32% 26% 35%

23% 33%

19%

44%

19%


Analfabeto Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior/Pós graduação Não quero responder

Slide 8

ESCOLARIDADE: 3 em cada 10 empreendedoras possuem formação superior,

principalmente o perfil Empregadora e Classe A/B. Mas a maioria das empreendedoras

cursou o ensino médio.

P2




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 9

RENDA FAMILIAR BRUTA: Quase metade (48%) das empreendedoras possui

renda familiar de até 5 salários mínimos. Maior renda familiar verificada entre as

Empregadoras e Formal.

P3

2% 1% 3% 3% 1% 3% 4% 9% 10% 9%

4%

14% 6%

18% 20% 14% 16% 11%

9%

18%

12%

19% 29% 23% 25%

21%

19%

26%

21%

28%

48%

28% 28%

28%

33%

23%

31%

20%

65%

15% 12% 18% 24%

7%

19%

7%

35%

10% 9% 11% 10% 9% 11% 6%


1 SM De 1 a 2 SM De 2 a 3 SM De 3 a 5 SM



601 301 300 286 315 423 178 257 286



Slide 10

RENDA PESSOAL BRUTA: 44% das empreendedoras ganham possuem renda

pessoal de 2 a 5 salários mínimos.

P4

9% 7% 12% 4%

14% 4%

21%

3% 16%

18% 21% 16%

12%

24%

13%

32%

3%

36% 25% 28%

23%

21%

30%

25%

26%

20%

35% 19% 19%

19%

26%

14%

22%

12%

31%

13%

14% 12% 16%

21%

8%

19%

3%

33%

4% 5% 4% 7% 1%

5%

2% 10% 9% 8% 10% 10% 8% 11% 4%


1 SM De 1 a 2 SM De 2 a 3 SM De 3 a 5 SM De 5 a 10 SM Mais de 10 SM Não quero responder




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 11

ESTADO CIVIL: Quase metade (44%) das empreendedoras não possui cônjuge ou

companheiro(a). Maior percentual de solteiras entre as empreendedoras Conta própria

e classe C/D/E.

P5

26% 29% 23% 22% 30% 24% 30%

22% 31%

14% 14% 14% 14%

14%

58% 53%

14%

12% 4% 3%

5% 5%

3%

15% 12%

4%

4%

56% 54% 59% 60% 53%

4% 5%

61% 53%


Solteira Divorciada/Separada Viúva Casada/União Estável




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 12

VOCÊ TEM FILHOS? 7 em cada 10 empreendedoras são mães, principalmente

mulheres que atuam no setor de comércio, perfil Empregadoras e

Solteiras/Divorciada/Viúva.

P6

Média de

filhos


74% 68% 79% 78%

70%

26% 26%

75% 71%

26% 32% 21% 22%

30%

74% 74%

25% 29%


Sim Não

2,2 2,2 2,1 2,1 2,2 2,1 2,3 2,1 2,2



601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 13

Somente para quem é casada/ união estável

Quem é o principal responsável pelo PAGAMENTO DAS CONTAS DA

CASA? A mulher empreendedora tem participação financeira em 70% dos lares compostos

por marido/esposa, principalmente as Empregadoras.

P7

14% 13% 14% 12% 15% 15% 9% 12% 18%

30% 28% 32% 24%

36% 27% 37% 27%

31%

56% 58% 54% 63%

49% 57% 53%

60% 51%

1% 1% 1%


Eu Meu cônjuge Dividimos igualmente Outras pessoas



339 163 176 172 167 244 95 153 29



Slide 14


Quem é o PRINCIPAL responsável pelas TAREFAS DOMÉSTICAS*?

Quase metade das empreendedoras (47%) ainda se responsabiliza sozinha pelas tarefas

domésticas da casa, principalmente os perfis Conta própria e Informal.

P8

47% 48% 46% 37%

57% 43%

58% 45%

51%

2% 2% 2%

1%

3%

2%

2%

1% 3%

37% 40% 35%

41%

34%

40%

31%

35%

37%

12% 8% 16% 20%

4% 14% 6%

18% 7%

1% 2% 1% 1% 2% 1% 1%

3%


Eu Meu cônjuge Dividimos igualmente Empregada Outras Pessoas

*Limpeza e arrumação da casa, levar os filhos a escola, lavar roupas, preparar refeições



339 163 176 172 167 244 95 153 29



45% 44% 45% 36%

52% 41%

53% 42%

52%

49% 50% 48% 59%

40% 54%

38% 51%

42%

6% 6% 6% 5% 8% 5% 8% 7% 6%


Até 8 horas por dia Mais de 8 horas por dia Varia muito sem uma média geral

Slide 15

QUANTAS HORAS POR DIA VOCÊ TRABALHA?

Metade das empreendedoras trabalham mais de 8 horas por dia, principalmente

empregadoras Formais e classe A/B.

P25




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 16

QUANTOS DIAS DE FÉRIAS TIRA POR ANO?

1/3 das empreendedoras não tira férias. Este percentual é mais significativo entre o

perfil conta própria, Informal e Classe C/D/E.

P26

37% 35% 40% 29%

45% 30%

53%

27%

52%

25% 24%

27%

31%

20%

29%

18%

28%

21%

21% 22%

20% 27% 15% 25%

12%

26%

13%

15% 18% 12% 13%

17% 15% 14% 18% 13% 1% 2% 1% 0% 3% 1% 3% 1% 1%


Não tira/ tirou férias 10 dias ou menos Entre 11 e 20 dias




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 17

O QUE GOSTA DE FAZER NOS SEUS MOMENTOS DE LAZER?

Descansar em casa e ficar com a família são os principais desejos destas mulheres nos

momentos de lazer.

P73

GERAL

Setor de atuação Perfil de Empreendedora Formalização Classe Social

Serviços Comércio Empregadora Conta Própria Formal Informal Classe A/B Classe C/D/E

Descansar em casa 59% 58% 60% 62% 56% 59% 57% 60% 58%

Ficar com minha família/meus

filhos 58% 57% 58% 62% 53% 60% 52% 57% 56%

Viajar 27% 27% 26% 30% 24% 30% 19% 33% 20%

Ver TV 24% 23% 25% 20% 27% 21% 30% 20% 29%

Passear em shopping – fazer

compras 20% 22% 18% 19% 21% 21% 18% 25% 19%

Encontrar com amigas / amigos 18% 19% 16% 16% 19% 15% 24% 16% 22%

Ir a restaurantes/ bares/

discotecas 15% 16% 15% 16% 15% 15% 16% 22% 12%

Ir ao clube/ ir a praia 15% 16% 14% 17% 13% 16% 11% 13% 10%

Mexer na internet 11% 11% 10% 10% 11% 11% 11% 9% 14%

Ouvir música 8% 8% 9% 8% 9% 8% 11% 8% 10%

Ir a sítios / chácaras 7% 6% 8% 8% 6% 7% 7% 6% 5%

Ler 7% 6% 7% 5% 8% 8% 4% 7% 7%

Praticar esportes 5% 5% 5% 4% 6% 5% 4% 5% 5%

Ir ao cinema 5% 6% 4% 5% 5% 5% 4% 6% 4%

Jogar baralho / jogos 1% 1% 1% 1% 1% 0% 2% 2% 0%

Outros 3% 1% 4% 2% 3% 2% 5% 2% 3%

Resposta Múltipla (RM)



601 301 300 286 315 423 178 257 286

Caracterização do

negócio atual

Slide 19

Aptidão & Experiência pregressa

Mais de 4 anos no negócio

Até R$ 61 mil

Vestuário

Salão de beleza

[Escolheram o negócio]

[Faturamento anual]

Restaurante/Lanchonete

Geral Formalização Perfil de Empreendedora Classe social

50% 43%

57% 45%

61% 47%

54%

50% 57%

43% 55%

39% 53%

46%

GERAL Empregadora Conta Própria Formal Informal Classe A/B Classe C/D/E

Serviços Comércio

Slide 20

SETOR DA OCUPAÇÃO ATUAL? A amostra de comércio e serviço foi dividida

igualmente, baseando no relatório anual sobre empreendedorismo feminino do SEBRAE. Maior

participação do setor de serviços entre as empreendedoras Conta própria e Informal.

P14 e P17

25,5 26,1 24,9 26,1 24,0 27,2 23,9

Idade média em que começou

a trabalhar por conta própria




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 21

RAMO DE ATIVIDADE DA OCUPAÇÃO ATUAL?

P15

Principais ramos de atuação GERAL

Perfil de Empreendedora Formalização Classe social

Empregadora Conta Própria Formal Informal Classe A/B Classe C/D/E

Salão de beleza/ Clínica de estética/ Serviço particular de

beleza 20% 16% 23% 13% 30% 13% 25%

Restaurante/bar/lanchonete/bufês e similares 12% 16% 9% 12% 13% 15% 12%

Comércio de Tecidos/ Vestuário/ Armarinho/ Calçados e

similares 11% 12% 11% 15% 6% 13% 8%

Conserto/confecção de roupas e similares 7% 3% 10% 6% 9% 6% 8%

Venda / revenda de Artigos Diversos (Couros, Acessórios,

Brinquedos) 6% 6% 6% 8% 6% 5% 8%

Vendedor de produtos porta a porta, independente do tipo

de produto 5% - 10% 7% 10% 2% 9%

Supermercados / Produtos Alimentícios e similares 5% 6% 3% 5% 4% 4% 5%

Outros (soma de % menores que 3%) 34% 41% 28% 34% 22% 42% 25%




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 22

RAMO DE ATIVIDADE DA OCUPAÇÃO ATUAL?

P15 e P13

Principais ramos de atuação GERAL

Com quem aprendeu as habilidades necessárias para atuar no seu negócio?

Sozinha/Na

prática

No trabalho

anterior/

experiência

anterior

Fazendo

cursos Com amigos

Com

familiares De outra forma

Salão de beleza/ Clínica de estética/ Serviço particular de

beleza 20% 15% 13% 39% 25% 9% 0%

Restaurante/bar/lanchonete/bufês e similares 12% 18% 9% 6% 20% 12% 13%

Comércio de Tecidos/ Vestuário/ Armarinho/ Calçados e

similares 11% 12% 19% 4% 10% 16% 6%

Conserto/confecção de roupas e similares 7% 6% 6% 8% 10% 8% 13%

Venda / revenda de Artigos Diversos (Couros, Acessórios,

Brinquedos) 6% 9% 9% 1% 5% 6% 13%

Vendedor de produtos porta a porta, independente do tipo

de produto 5% 8% 3% 3% 10% 5% 6%

Supermercados / Produtos Alimentícios e similares 5% 5% 3% 1% 5% 11% 6%

Outros (soma de % menores que 3%) 33% 28% 38% 40% 15% 33% 44%


Bases Geral Com quem aprendeu as habilidades necessárias para atuar no seu negócio

601 216 90 153 20 106 16


24% 26% 22% 30%

19% 29%

13% 26% 22%

12% 7% 18% 14%

11%

15%

7%

15% 10%

11% 11%

11% 12%

11%

12%

10%

12% 13%

3% 3%

4% 2%

4%

3%

4%

4% 3%

35% 41% 30% 24% 45%

27%

53%

29% 41%

8% 8% 8% 10%

6% 9% 6% 11% 5%

6% 4% 7% 7% 4% 6% 5% 4% 5%


Outros Sempre sonhei em ter uma empresa neste ramo

Tenho apitidão Vi na mídia (jornal, revista, tv)

Pessoas próximas a mim montaram um negócio neste ramo É um negócio de família

Já tinha trabalhado em uma empresa deste ramo

Slide 23

O QUE TE MOTIVOU A ESCOLHER ESTE RAMO PARA ATUAR?

1/3 das empreendedoras escolheram o ramo de atividade baseando na aptidão para o negócio,

principalmente mulheres que atuam no setor de serviços, perfil conta própria, informal e classe

C/D/E. Experiência pregressa no ramo também é um fator de influência.

P16




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 24

HÁ QUANTO TEMPO TRABALHA NO SEU NEGÓCIO ATUAL?

Mais de 70% das empreendedoras já passaram do período crítico de 3 anos de vida do

negócio, principalmente Empregadoras, Formal e Classe A/B.

P18

28% 28% 28% 21%

34% 26%

33% 23%

34%

13% 12% 13%

11%

14%

14% 10%

11%

15%

58% 58% 58% 66%

50% 58% 57%

65% 50%

1% 2% 1% 1% 1% 2%


Até 3 anos Entre 3 a 4 anos Mais de 4 anos Não me recordo




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Setor de atuação Perfil de Empreendedora Classe social Geral

38% 35% 42%

54%

24%

49%

24%

32% 29%

35%

33%

31%

32%

34%

30% 36%

23% 13%

45%

19%

42%

GERAL Serviços Comércio Empregadora Conta Própria Classe A/B Classe C/D/E

Sim, MEI Sim, empresa formal sem MEI Não

Slide 25

VOCÊ POSSUI UMA EMPRESA FORMAL COM CNPJ? 1/3 das

empreendedoras são ‘Micro Empreendedoras Individuais’, principalmente Empregadoras e

Classe A/B. Verifica-se maior informalidade entre o setor de Serviços, perfil Conta própria e

Classe C/D/E.

P19




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Geral Setor de atuação Formalização Classe social

48% 41%

54% 49%

21%

64%

33%

52% 59%

46% 51%

79%

36%

67%

GERAL Serviços Comércio Formal Informal Classe A/B Classe C/D/E

Sim (Perfil Empregadora) Não (Perfil Conta Própria)

Slide 26

TEM FUNCIONÁRIOS OU AUXILIARES?

5 em cada 10 empreendedoras trabalham por conta própria (sem funcionários os

auxiliares no negócio), principalmente mulheres que atuam no setor de serviços, perfil

Informal e Classe C/D/E.

P20

Bases Geral Setor de atuação Formalização Classe social

601 301 300 423 178 257 286



Geral

24% 32%

18% 22% 35%

22% 32%

42% 41%

44% 42%

43%

38%

46%

17% 11%

21% 16%

19%

20%

14% 13% 10% 15% 14%

3%

15% 3%

4% 7% 2% 5% 5% 4%

GERAL Serviços Comércio Formal Informal Classe A/B Classe C/D/E

1(somente 1) 2ou3 4 ou 5 6 a 9 10 ou mais Ns/Nr

Setor de atuação Formalização Classe social

Slide 27

Somente para quem tem funcionário ou auxiliar

EXCLUINDO VOCÊ,QUANTOS FUNCIONÁRIOS TRABALHAM EM SEU

NEGÓCIO? Dentre as empreendedoras empregadoras, ¼ delas possui apenas 1 funcionário,

principalmente aquelas que atuam no setor de serviços e pertencem as classes C/D/E.

P21


Bases Geral Setor de atuação Formalização Classe social

286 123 163 249 37 164 93



Slide 28

FATURAMENTO BRUTO ANUAL

P22

63% 71%

55% 46%

79%

55%

84%

51%

84%

15% 12%

19% 26%

6%

20%

4%

28%

7% 4%

2%

6% 8% 5% 8%

1% 4% 3%

5% 6% 2%

4%

2% 7% 14% 12% 15% 15% 13% 15%

10% 6% 7%


Até R$ 61 mil / ano De R$ 61 mil a R$ 123 mil / ano De R$ 123 mil a R$ 377 mil / ano

Acima de R$ 337 mil / ano Faturamento não informado



601 301 300 286 315 423 178 257 286


Setor de atuação Perfil de Empreendedora Geral

Slide 29

DE ONDE VOCÊ ADMINISTRA O SEU NEGÓCIO ATUAL?

A maioria das empreendedoras administra o negócio do endereço comercial, sendo este

percentual maior entre as mulheres que atuam no setor de comércio, perfil Empregadora, Formal

e Classe A/B.

P23

30% 34% 26%

16%

43%

24%

44%

18%

41%

59% 51% 67% 82% 39%

69% 37%

74%

45%

3% 3%

3% 1%

5%

1%

6%

1%

4%

7% 11% 4%

1% 12%

6%

11% 6% 9%

1% 1% 1% 2% 1% 1%


Da minha casa Do próprio endereço comercial Na casa / escritório dos meus clientes Varia Outro


Formalização Classe social



601 301 300 286 315 423 178 257 286

Experiências

Profissionais

Slide 31

Não tiveram contato na família

Aprenderam as habilidades sozinha/na prática

[Empreendedorismo na família]

Não tiveram outras experiências profissionais antes de abrir o negócio

[Quase 1/3]

[Muitas]


Slide 32

SEU PAI/MÃE JÁ TIVERAM/TÊM NEGÓCIO PRÓPRIO? 7 em cada 10

empreendedoras NÃO tiveram contato com o empreendedorismo na família, principalmente

mulheres pertencentes as Classes C/D/E.

P12

31% 30% 33% 33% 30% 32% 29% 37%

28%

69% 70% 67% 67% 70% 68% 71% 63%

72%


Sim Não




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 33

JÁ TRABALHAVA antes de ter sua ocupação atual? Quase 1/3 das

empreendedoras não tiveram outras experiências profissionais antes de abrir o próprio

negócio.

P9

72% 71% 73% 71% 72% 73% 69% 76%

69%

28% 29% 27% 29% 28% 27% 31% 24%

31%


Sim Não




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 34

Somente para quem já trabalhava

COM O QUE VOCÊ TRABALHAVA antes de sua ocupação atual?

Maioria era empregada de empresa privada antes de se tornar empreendedora.

P10

70% 73% 66% 69% 70% 72%

65% 75%

61%

6% 7%

4% 8% 3%

7%

2%

8%

4%

16% 14%

18% 14% 18% 13%

24%

10%

25%

4% 3%

6% 6% 3% 5% 3%

5% 4%

4% 2%

5% 2% 5% 3%

6% 3% 7%


Funcionária empresa privada Funcionária público Autônoma Empresária/Comerciante Outro




432 214 218 204 228 309 123 196 198


Slide 35

Somente para quem já trabalhava

QUANTO TEMPO DE EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL TINHA antes

do seu negócio atual? 45% das empreendedoras tiveram mais de 10 anos de

experiência profissional antes de abrir o próprio negócio.

P11

33% 37% 28% 28% 36% 30%

38% 29%

37%

21% 19%

23% 24% 18%

23% 15%

24% 19%

15% 14% 15% 18% 12% 18%

7% 17% 14%

30% 29% 31% 29% 31% 27% 37%

29% 29%

1% 1% 2% 1% 2% 1% 2% 1% 1%


Até 5 anos De 5 a 10 anos De 10 a 15 anos Mais de 15 anos Não me recordo




432 214 218 204 228 309 123 196 198

Slide 36

De que forma aprendeu as HABILDIDADES NECESSÁRIAS NO

SEU NEGÓCIO? Somente ¼ das empreendedoras aprendeu as habilidades

necessárias no seu negócio fazendo cursos, principalmente aquelas que atuam no

setor de serviços.

P13


36% 31% 41%

29% 42%

34% 40%

31% 40%

15% 12%

18%

19%

11% 18% 8%

18% 12%

25% 39% 12% 25%

26% 23% 30% 26%

27%

3% 4%

3% 2%

4% 2%

6% 2%

5%

18% 11%

25% 22% 14%

20% 11%

20% 14%

3% 3% 2% 3% 2% 2% 4% 4% 2%


Sozinha/Aprendi na prática No trabalho anterior/experiência anterior Fazendo cursos

Com amigos Com familiares De outra forma




601 301 300 286 315 423 178 257 286

História do negócio atual

Slide 38

Incentivada por familiares

Capital próprio

Viu uma oportunidade

Abrir mão do tempo livre

Acesso a crédito

Quis colocar as ideias em prática

[Abertura do negócio]

[Tiveram que]

[Maior dificuldade]


Slide 39

PRINCIPAL FONTE DE CAPITAL UTILIZADA NA ABERTURA DO

NEGÓCIO: A maioria das empreendedoras utilizou o capital própria para abertura do

negócio, principalmente o perfil Conta própria e Classe C/D/E.

P24

74% 76% 71% 67% 79%

71% 80%

70% 78%

10% 9% 11% 16%

4% 13%

4% 14%

8% 3% 2%

4% 3% 3% 3% 2% 3% 3% 9% 8% 11% 10% 8% 10% 7% 11% 7% 3% 4%

4% 2% 7% 3% 7% 3% 5%


Capital Próprio Empréstimo em banco Empréstimo em financeiras Empréstimo com família Outro




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 40

PRINCIPAIS MOTIVAÇÕES PARA ABRIR UM NEGÓCIO PRÓPRIO:

Oportunidade, vontade de colocar em práticas ideias e expectativa de aumentar a renda foram

os principais motivadores para abrir o negócio próprio.

P27

GERAL

Setor de atuação Perfil de

Empreendedora Formalização Classe Social

Serviços Comércio Empregadora Conta

Própria Formal Informal Classe A/B

Classe

C/D/E

Percebi uma oportunidade e decidi aproveitá-la. 49% 48% 50% 54% 44% 53% 38% 48% 48%

Gosto do setor e quis colocar em prática ideias

próprias. 44% 48% 39% 46% 42% 44% 42% 49% 39%

Expectativa de aumentar a minha renda/ganhar

mais dinheiro. 33% 33% 32% 34% 32% 30% 39% 33% 36%

Jornada de trabalho mais flexível. 16% 18% 15% 10% 22% 15% 20% 13% 21%

Fiquei desempregada e resolvi tentar um negócio

próprio. 11% 9% 14% 13% 10% 12% 9% 10% 14%

Para conquistar autonomia após separação do

cônjuge. 5% 4% 5% 2% 7% 4% 6% 4% 5%

Outro 4% 4% 5% 6% 3% 4% 4% 4% 3%




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 41

ALGUÉM TE MOTIVOU/INCENTIVOU A ATUAR POR CONTA

PRÓPRIA? Mais de 50% das empreendedoras foram incentivadas por familiares e amigos

a atuar por conta própria.

P28

36% 37% 36% 29% 43%

35% 41%

33% 42%

46% 44% 47% 53%

39% 49% 37% 50%

38%

9% 10% 9% 10% 9% 8% 12% 6% 13%

6% 8% 5% 5% 8% 6% 8% 9% 6%

1% 1%

3% 3%

1% 2% 2%

3% 1%


Não,não houve influência de terceiros Sim, familiares Sim, amigos Sim, profissionais do mercado Sim, outros




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 42

PRINCIPAIS DIFICULDADES PARA CONDUZIR/MANTER UM NEGÓCIO

PRÓPRIO: Nota-se que muitas são as dificuldades das empreendedoras para conduzir e

manter o negócio próprio, principalmente acesso a crédito.

P29

GERAL





Classe

C/D/E

A dificuldade de acesso ao crédito / dinheiro para

investimento 28% 35% 22% 21% 35% 27% 32% 22% 36%

Alto custo de produção 19% 13% 26% 29% 11% 24% 9% 26% 12%

Marketing e comunicação 19% 20% 19% 17% 21% 17% 24% 21% 21%

Baixo conhecimento sobre o mercado que atuo 18% 16% 21% 16% 20% 17% 21% 15% 23%

Gerir funcionários do sexo masculino 18% 15% 21% 29% 8% 22% 8% 27% 7%

Conciliação entre o trabalho e a vida pessoal 16% 14% 18% 17% 15% 17% 15% 14% 15%

Problemas com a concorrência 14% 13% 16% 16% 13% 16% 11% 20% 11%

Impostos e burocracia governamental 8% 8% 9% 8% 8% 9% 7% 7% 8%

Conquistar e manter clientes 8% 9% 7% 6% 10% 7% 11% 9% 9%

Mercado que atuo é muito masculino 5% 4% 7% 5% 6% 6% 4% 4% 6%

Outro 9% 8% 9% 10% 7% 9% 8% 7% 8%




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 43

GERAL





Classe

C/D/E

Não precisei abrir mão de nada. Minha

vida continua a mesma 55% 59% 52% 49% 61% 52% 62% 51% 63%

Abri mão do meu tempo de livre e

momentos de lazer 33% 28% 38% 40% 26% 35% 28% 38% 26%

Abri mão do tempo com os meus filhos

e família 21% 21% 22% 27% 16% 25% 13% 23% 17%

Abri mão de benefícios que tinha como

funcionária 8% 10% 7% 8% 8% 9% 6% 8% 8%

Abri mão de um salário mais alto que

tinha no antigo trabalho 3% 2% 4% 3% 3% 4% 3% 4% 3%

Outro 1% 1% 1% 2% 0% 1% 1% 0% 1%

PARA ABRIR UM NEGÓCIO PRÓPRIO VOCÊ PRECISOU ABRIR MÃO

DE... A maioria das empreendedoras diz que não precisou abrir mão de nada para abrir o negócio.

Contudo, 1/3 das entrevistadas relataram que foi necessário abrir mão principalmente do tempo livre e

momentos de lazer, principalmente comerciantes e empregadoras.

P30




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Condução do negócio &

Expectativas para o

futuro

Slide 45

Qualidade do produto

Ambiente de trabalho

Planejamento futuro

Indicação

Mantem contato com outras empreendedoras

Não fizeram curso sobre administração/ramo de atividade

Terá mais clientes e será mais lucrativa

[Buscam clientes] [Preocupam-se com]

[Acreditam que]


10% 11% 9% 11% 9% 11% 7% 8% 11%

23% 32%

15% 24%

23% 25%

20% 25% 23%

10%

10%

10%

12% 8%

11%

6%

12% 7%

57% 47%

67% 52%

61% 53%

66% 55% 59%


Sim, sobre gestão Sim, sobre o meu negócio Sim, sobre ambos Não

Slide 46

FEZ ALGUM CURSO DE ADMINISTRAÇÃO OU SOBRE O RAMO DE ATIVIDADE QUE IRIA

ATUAR? Quase 60% das empreendedoras não fizeram nenhum curso sobre administração ou

sobre o ramo de atividade que iria atuar, principalmente comerciantes, Conta própria e Informal.

P31




601 301 300 286 315 423 178 257 286


31% 39%

23% 33% 29% 29%

35% 28% 32%

23% 10% 35% 19% 26% 24% 20%

22% 24%

20% 20%

21% 27%

15% 22% 15% 25% 16%

3% 4%

2% 4%

2% 3%

3% 4%

2%

12% 12%

12% 13%

11%

12% 13%

16%

11%

6% 8%

3% 2%

9% 5%

7%

3%

9%

5% 8%

3% 2%

8% 5%

7%

2% 7%


Área operacional do negócio / produção Área de vendas, parte comercial e marketingÁrea administrativa e financeira do seu negócio OutrasTodas elas Nenhuma delasNs/Nr

Slide 47

EM QUAL ÁREA DO SEU NEGÓCIO SE SENTE MAIS PREPARADA?

No geral, produção, vendas e administração são as áreas que as empreendedoras se sentem

mais preparadas.

P32




601 301 300 286 315 423 178 257 286


34% 37% 31% 30%

37% 32% 38% 39% 33%

24% 22% 26% 23%

25% 23%

27% 21% 30%

12% 11% 13% 16% 8%

13%

10% 11% 7%

10% 9% 11% 10% 10% 10% 10%

11% 10%

12% 11% 13% 17% 8% 15% 5%

16% 9%

2% 2% 2% 3%

2% 2%

6% 8% 5%

3% 10% 5% 9%

3%

8%


Nenhuma delas Área administrativa e financeira do seu negócioÁrea jurídica Área de vendas, parte comercial e marketingOurtas Todas elasNs/Nr

Slide 48

P33


EM QUAL ÁREA DO SEU NEGÓCIO SE SENTE MENOS PREPARADA?

1/3 das empreendedoras não alega dificuldades para lidar com as áreas administrativa,

jurídica ou vendas do negócio.



601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 49

COMO BUSCA NOVOS CLIENTES

Indicação é a principal forma de buscar novos clientes para o negócio, principalmente no setor

de serviços e empreendedora informal.

P34

GERAL



Indicação de clientes 64% 70% 58% 63% 65% 59% 75% 63% 66%

Porta a porta 19% 16% 23% 22% 17% 21% 16% 18% 22%

Cartazes no próprio local de venda 18% 16% 21% 23% 14% 21% 12% 21% 13%

Canais eletrônicos como site blogs, e-

mail, Facebook, Twitter 18% 19% 17% 20% 17% 20% 12% 24% 14%

Panfletos 17% 16% 18% 22% 13% 17% 16% 22% 11%

Visitas a feiras e exposições do seu

segmento 13% 13% 13% 12% 14% 15% 9% 15% 14%

Telefone e Telemarketing 11% 11% 10% 11% 10% 10% 13% 9% 13%

Indicação de parceiros de negócio

(vendedores que trabalham 9% 12% 7% 9% 10% 8% 12% 9% 10%

Não busco novos clientes 9% 5% 12% 7% 10% 10% 7% 5% 10%

Jornais ou revistas 6% 6% 7% 10% 3% 8% 3% 10% 3%

Carro de som 5% 3% 6% 7% 3% 6% 2% 4% 3%

Indicação de empresas concorrentes

que fecharam o negócio e 2% 3% 1% 1% 2% 2% 1% 2% 2%

Outro 3% 3% 4% 3% 3% 4% 2% 3% 3%




601 301 300 286 315 423 178 257 286


63% 66% 60% 65% 62% 64% 61% 61% 61%

37% 34% 40% 35% 38% 36% 39% 39% 39%


Sim Não

Slide 50

VOCÊ MANTÉM CONTATO COM OUTRAS MULHERES

EMPREENDEDORAS PARA TROCAR INFORMAÇÕES?: 6 em cada 10

empreendedoras mantêm contato com outras mulheres para trocar informações.

P35




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 51

Com certeza sim Acho que sim Acho que não Com certeza não Não sei TOTAL

Terá mais clientes 77% 18% 3% 1% 2% 100%

Será mais lucrativo, mais rentável 61% 30% 4% 2% 3% 100%

Terá estrutura física maior 46% 24% 12% 13% 5% 100%

Terá mais funcionários / ajudantes 35% 30% 13% 16% 6% 100%

Bases Geral

601


EXPECTATIVAS EM RELAÇÃO AO FUTURO

Slide 56

QUAL IMPORTÂNCIA VOCÊ DÁ PARA...

As empreendedoras atribuem alta importância aos quesitos (1)qualidade do

produto/serviço, (2) clima da empresa e (3) planejamento a longo prazo.

Qualidade do produto

ou serviço vendido

Cuidar das pessoas no

ambiente de trabalho

para que o clima seja

melhor

Ter objetivos a longo

prazo - planejar a

longo prazo

Observar e analisar os

concorrentes e o seu

mercado

Compartilhar as

decisões do negócio

Concentrar mais

em tarefas do que

em pessoas

Nota média 9,5 9,3 9,1 8,5 8,0 6,8

P42.43,44,45,46,47 Base

Geral

601


Percepções & Avaliações

sobre a própria gestão

Slide 64

Multi-tarefa Organizada Calma Ambiciosas

Persistentes Tolerante Profissional de Sucesso

Usam muito a intuição

Por ser mulher é mais difícil administrar um negócio

Mostram-se dispostas a arriscar para ganhar mais

[Consideram-se]

[Não concordam ]

[Poucas]

[Na hora de tomar uma decisão] Satisfeitas com o negócio

[Se tivesse a oportunidade de ter um emprego fixo]

Continuariam com seu negócio atual

[Estão]

Racional Batalhadora

Flexível

[Se o companheiro(a) dissesse ou eu ou o trabalho]

Muitas casadas admitem abririam mão do relacionamento

Slide 65

QUANTO VOCÊ CONCORDA COM A FRASE...

Concordo

totalmente

Concordo

Parcialmente Não concordo TOTAL

Eu tenho a habilidade de lidar com muitas atividades ao mesmo tempo 64% 31% 5% 100%

Sou ambiciosa quando se trata de objetivos profissionais 53% 37% 10% 100%

Não gosto de assumir riscos no meu negócio, prefiro ganhar menos a

arriscar 34% 45% 21% 100%

Na hora de tomar uma decisão no meu negócio, uso muito a intuição 43% 41% 16% 100%

Por ser mulher é mais difícil administrar um negócio, pois as pessoas

respeitam mais os homens 15% 18% 67% 100%

Sou boa na hora de negociar preços com meus fornecedores 65% 27% 7% 100%

Tenho um ótimo relacionamento com meus subordinados, seja funcionários

ou ajudantes

77% 18% 5% 100%

Bases Geral

601


Slide 74

QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS ADJETIVOS QUE REFLETEM SEU MODO DE

TRABALHAR? Organização, flexibilidade, calma, racionalidade e tolerância são os

principais adjetivos que refletem o modo de trabalho destas mulheres empreendedoras.

P41

GERAL



Organizada 67% 64% 70% 65% 69% 67% 68% 67% 68%

Flexível 43% 47% 40% 45% 42% 46% 37% 45% 38%

Calma 42% 45% 39% 35% 49% 37% 53% 40% 45%

Racional 34% 34% 34% 33% 35% 37% 28% 35% 33%

Tolerante 30% 28% 32% 32% 28% 30% 30% 29% 28%

Centralizadora 23% 26% 20% 24% 22% 23% 24% 25% 23%

Emotiva 17% 17% 17% 14% 20% 17% 17% 14% 20%

Rígida 12% 10% 14% 15% 10% 12% 12% 10% 14%

Sistemática 9% 8% 11% 10% 8% 10% 8% 12% 7%

Estressada 7% 6% 8% 9% 6% 8% 6% 8% 8%

Desorganizada 3% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 2% 5%

Intolerante 2% 1% 3% 3% 1% 2% 1% 2% 2%

Descentralizadora 2% 2% 1% 3% 1% 2% 1% 2% 2%




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 75


3% 4% 3% 3% 4% 3% 6% 4% 4%

15% 15% 16% 15% 16% 16% 14% 15% 16%

43% 42% 44% 43% 43% 46% 35%

44% 40%

38% 40% 36% 39% 37% 35% 46%

37% 40%


De 0 a 5 6 e 7 8 e 9 10

QUAL É A SUA SATISFAÇÃO COM O TRABALHO ATUAL?

É alto o índice de satisfação das empreendedoras com o trabalho que desempenham

atualmente.

P36

8,6 8,7 8,6 8,7 8,6 8,6 8,7 8,6 8,6 Média




601 301 300 286 315 423 178 257 286


87% 88% 85% 90% 83% 86% 87% 90%

82%

13% 12% 15% 10% 17% 14% 13% 10%

18%


Sim Não

Slide 76

VOCÊ SE CONSIDERA UM PROFISSIONAL DE SUCESSO?

Também é alto o índice de empreendedoras que se consideram profissionais de

sucesso.

P55




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 77

Somente para quem se considera uma profissional de sucesso

A QUE ATRIBUI SUAS CONQUISTAS PROFISSIONAIS?

Associam o sucesso principalmente a PERSISTÊNCIA, principalmente comerciantes e

Formal.

P56


40% 36% 44% 41% 39% 42%

35% 39% 39%

20% 21%

19% 21% 18%

19% 20% 18% 21%

16% 14%

18% 16% 16%

16% 15% 18% 14%

14% 19% 9% 13%

15% 12%

19% 14% 15%

9% 10% 7% 7% 11% 8% 9% 9% 9% 2% 1% 2% 2% 2% 1% 3%

2% 1% 1% 1%


Persistência Confiança Ousadia Talento Criatividade Sorte Nenhuma dessas características




520 266 254 258 262 365 155 231 234

Slide 78

QUAL A MELHOR DEFINIÇÃO DE NEGÓCIO DE SUCESSO?

Satisfação dos clientes, rentabilidade e crescimento contínuo são as principais definições de

sucesso.

P72


27% 27% 27% 23% 30% 26% 28% 31% 26%

20% 23% 18% 22% 19% 21% 18% 17% 24%

20% 19% 20% 23% 17% 23%

11% 20% 13%

17% 16% 19% 14% 20% 13%

27% 12% 22%

11% 12% 11% 12% 11% 10% 13%

15% 9%

5% 4% 6% 6% 3% 5% 3% 6% 5%


Clientes satisfeitos e fiéis Negócio rentável

Negócio que cresce a cada ano Negócio que te deixa feliz

Negócio conhecido e de boa reputação Outros




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 79

QUANTO VOCÊ SE IDENTIFICA COM A SEGUINTE

CARACTERÍSTICA...

CARACTERÍSTICAS NOTAS 8+9+10

Batalhadora 94%

Persistente 90%

Inovadora 83%

Planejadora 82%

Cautelosa 80%

Sonhadora 80%

Ousada 73%

Bases Geral

601


Slide 88

SE TIVESSE A OPORTUNIDADE DE TER UM EMPREGO FIXO, COM CARTEIRA ASSINADA, TRABALHANDO 8 HORAS POR

DIA E GANHANDO O MESMO TANTO QUE VOCÊ GANHA HOJE COM O SEU NEGÓCIO VOCÊ: Demostrando coerência

com a auto percepção de empreendedorismo, a maioria das entrevistadas não abandonaria o negócio

próprio em detrimento de um emprego fixo, rendimento e carga horária similar ao atual trabalho.

P61


14% 16% 13% 13% 16% 13% 17% 11% 19%

72% 69% 76% 77% 68% 73% 71% 79% 62%

13% 15% 12% 10% 16% 14% 12% 9% 20%


Mudaria para o emprego com carteira assinada Continuaria com seu negócio atual

Não sei/precisaria pensar mais




601 301 300 286 315 423 178 257 286


Slide 89

P63


SE SEU COMPANHEIRO(A) DISSESSE “OU EU OU O TRABALHO” VOCÊ...

Já em uma situação hipotética de escolha entre companheiro(a) ou negócio próprio, mais de 1/3 das

empreendedoras optariam pelo negócio próprio. Uma outra grande parcela precisaria pensar mais a

respeito.

25% 25% 24% 20% 29% 25% 24% 24% 24%

36% 37% 36% 44% 28% 36% 36% 34% 35%

39% 38% 40% 35% 43% 39% 40% 41% 41%


Abriria mão do meu trabalho Abriria mão do seu relacionamento

Não sabe / precisaria pensar mais




339 163 176 172 167 244 95 157 153

Vida pessoal & Vida

profissional

Slide 91

Conseguem flexibilizar o tempo

Igualmente entre tarefas pessoais e profissionais

Maioria não tem empregada mensalista

Sentem-se confortáveis com a divisão tempo

[Maioria divide o tempo]

Companheiro apoia as casadas

Slide 92

COMO VOCÊ ORGANIZA SEU TEMPO CONSIDERANDO TAREFAS FAMILIARES

E PROFISSIONAIS? 5 em cada 10 empreendedoras equilibram o tempo entre vida pessoal

e profissional. Mas é bastante significativo o índice de empreendedoras que dedicam a maior

parte do tempo às tarefas profissionais, principalmente o perfil Empregadora e Formal.

P57


42% 44% 40% 48%

37% 46%

33% 38% 40%

55% 53% 57% 51%

59% 52%

62% 59% 57%

3% 3% 3% 2% 4% 2% 6% 3% 3%


Dedico a maior parte do meu tempo às tarefas pessoais

Divido o meu tempo igualmente entre tarefas profissionais e pessoais

Dedico a maior parte do meu tempo às tarefas profissionais




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 93

QUANDO VOCÊ PENSA EM SUA CASA E FAMÍLIA E NA DIVISÃO DO TEMPO

QUE FAZ, COMO SE SENTE? A maioria das empreendedoras mostra-se bem resolvida com relação a

organização do tempo entre trabalho e vida pessoal, pois alegam que fazem de tudo para cuidar de ambos. As

empreendedoras que menos se sentem confortáveis com a situação são as empregadoras e Formal.

P58


78% 76% 79% 74% 81% 76%

83% 81% 79%

19% 19% 18% 23% 14% 22% 11% 18% 16%

1% 1% 1% 1%

1% 2% 3% 4% 2% 1% 4% 2% 4% 2% 3%


Não sei avaliar.Mal, às vezes sinto culpa por não dedicar atenção suficiente ao trabalhoMal, às vezes sinto culpa por não dedicar atenção suficiente a minha família/casaBem, sei que faço tudo o que posso para cuidar de ambos.




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 94

VOCÊ CONSEGUE FLEXIBILIZAR SEU HORÁRIO DE TRABALHO? É bastante

expressivo o índice de empreendedoras que consegue flexibilizar o horário de trabalho para

realizar atividades pessoais como ir ao médico, ir a escola dos filhos, fazer ginástica dentre

outras atividades (principalmente mulheres pertencentes as classes A/B).

P59


83% 81% 86% 83% 83% 81% 88% 86%

79%

17% 19% 14% 17% 17% 19% 12% 14%

21%


Sim Não




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 95

VOCÊ TEM BABÁ OU EMPREGADA MENSALISTA? 20% das empreendedoras

possuem babá ou empregada mensalista. A presença desta profissional dentro de casa é mais

recorrente entre as atuantes no setor de comércio, empregadoras, formais e pertencentes as

classes A/B.

P60


20% 17% 24%

32%

10% 25%

9%

29%

12%

80% 83% 76%

68%

90% 75%

91%

71%

88%


Sim Não




601 301 300 286 315 423 178 257 286

Slide 96

P62


SEU COMPANHEIRO(A) APOIA SUA ATIVIDADE PROFISSIONAL?

A maioria das empreendedoras conta com o apoio do companheiro para realização da sua atividade

profissional, principalmente as mulheres que atuam no setor de serviços e pertencem as classes A/B.


78% 85%

72% 76% 81% 77% 82% 82% 73%

15% 10%

19% 18% 12% 17% 9% 12%

20%

5% 4%

5% 4% 5% 4% 6% 4% 6%

1% 3% 1% 2% 1% 2% 1% 1%

1%


Apoia sempre Apoia na maioria das vezes Apoia parcialmente Não apoia Ns/Nr



339 163 176 172 167 244 95 157 153


Obrigado!

Economy & Finance

Apresentação do Perfil da Mulher Empreendedora