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Processo de patrocínio e um estudo de caso CEMEC – 5 e 6 de julho/14 – Eliane Costa - [email protected] Parte 5

Patrocínio, Marca e Reputação - Aula III Julho/2014 Cemec

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Processo de patrocínio e um estudo de caso

CEMEC – 5 e 6 de julho/14 – Eliane Costa - [email protected]

Parte 5

Processo de contratação de patrocínio (ou “como construir relacionamentos sustentáveis” entre patrocinador e patrocinado)

apresentação de um projeto: o primeiro contato (entrevista, reunião, envio por correio);

vendendo o projeto: ativação promocional e benefícios para os patrocinadores;

relacionamento patrocinador x patrocinado: o que impressiona (e o que não);

análise e readequação: feedback e negociação;

contratação: a burocracia das estatais e do poder público, os interesses comerciais das empresas privadas, as exigências das leis de incentivo;

relação jurídica: o contrato de patrocínio;

acompanhamento: fiscalização, cumprimento de contratos e o risco de multas;

encerramento e pós venda;

Case Petrobras

Programa Petrobras Cultural

atuação em patrocínio desde a década de 80

na década de 90, a partir do patrocínio ao cinema nacional (94: Carlota Joaquina), assume o protagonismo que mantem até hoje no setor

2001: primeiros editais de seleção pública: Artes Visuais, Artes Cênicas, Curta-Metragem e Música

2003: elaboração de uma política cultural e consolidação dos editais e ações no Programa Petrobras Cultural

Programa Desenvolvimento e Cidadania Petrobras, Programa Petrobras Ambiental, Programa Esporte e Cidadania e Programa Petrobras Cultural

Programa Petrobras Cultural

Linhas de atuação:

Preservação e memória

Produção e Difusão

Formação e Educação para as Artes

Programa Petrobras Cultural

Processos:

Triagem

Comissões de seleção externas à companhia (especialistas em cada área, convidados a cada ano)

Conselho PPC com a presença do Ministério da Cultura e do Comitê de Patrocínios da Secom

• Estimular a realização de projetos de interesse público, não necessariamente na evidência do

mercado e que contemplem a cultura brasileira em toda a sua diversidade étnica e regional

• Abrir espaço para a criação, estimulando não só o fazer artístico, mas também a ampliação das oportunidades de circulação e de fruição dos bens culturais,

• Consolidar o trabalho de resgate, recuperação e organização do acervo material e imaterial da cultura brasileira, priorizando aqueles em situação de risco, e buscando ampliar a oportunidade de acesso público a esses acervos

• Contribuir para a formação de públicos, talentos e técnicos para o setor, fomentando iniciativas educacionais no âmbito da produção cultural

• Estimular a reflexão sobre a cultura e o pensamento brasileiros

• Contribuir para uma melhoria do quadro geral da cultura nacional e para a afirmação da cultura como direito social básico do cidadão.

Política de Patrocínio Cultural

Ação integrada

Produção

Difusão

Memória

Reflexão

Formação

Formação de platéias

Educação para as artes

Acesso

Acervos materiais e imateriais

Técnicos e talentos

Capacitação de produtores culturais (Caravana PPC)

Patrocínio Cultural Petrobras

Patrimônio Edificado

Passado -> Presente -> Futuro

Cultura digital

Patrocínio Cultural

Programa Petrobras Cultural - PPCSeleções Públicas

Programa Petrobras Cultural - PPC

Escolha Direta (ações continuadas e oportunidades)

• Democratização do acesso

• Política cultural / ação integrada

• Diversidade étnica e regional

• Posicionamento de marca

• Praças prioritárias

• Relacionamento Institucional

• Suporte à política públicaAção Petrobras – Ministério da Cultura

Regionais

balcão de patrocínios -> política de patrocínios

“maior patrocinador” -> “política cultural qualificada”

visibilidade -> reputação da marca

articulação com as políticas públicas para o setor

adoção de uma concepção contemporânea de Cultura

O que se buscou?

democratização do acesso às verbas (editais nacionais)

comissões de seleção externas à Companhia

diversidade étnica e regional dos projetos

projetos de todos os portes, produtores iniciantes e consagrados

atuação ampla: produção / difusão / memória / formação / reflexão

formação de públicos, talentos e técnicos para o setor

contribuir para a qualificação da cena cultural

O que se buscou?

incorporação das potencialidades da cibercultura (redes, coletivos, nova área de

Cultura Digital, seleção curtas e longas digitais)

fortalecimento de circuitos de difusão/circulação em todos os segmentos

abertura aos novos protagonistas culturais (nova área de formação)

Caravana Petrobras Cultural pelos 27 estados (divulgação associada à formação)

O que se buscou?