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Conceitos que explicam o e fundamentam o que é Ética e Ideologia, trazendo à tona a Teoria das 4 causas de Aristóteles e a Teoria Crítica da Sociedade, da Escola de Frankfurt Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitárias, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).
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Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
Prof. Ms. Agnes Arruda
Prof. Ms. Agnes Arruda 05/03/2014
O que é? O que se precisa para ser ético? Ética se tem ou se segue?
Talvez seja:
Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.
Mas... O que rege essa postura? O que é preciso ter para adotá-la? O que defendemos com a ética?
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
O que é? Só tem ideologia boa? A ideologia é nossa ou coletiva?
Duas concepções:
Neutra e Crítica
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Neutra
= ideário
Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo
Individuais ou coletivas
Para ações sociais e políticas
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Crítica
= instrumento de dominação
Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Teoria Crítica da Sociedade
Max Horkheimer
(Alemanha, 1895 – 1937)
1937 – Teoria Tradicional e Teoria Crítica
Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Escola de Frankfurt
Ciências Sociais
Mídia como dominação das massas
Pensamentos neo-marxistas
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Karl Marx
(Alemanha, 1818 – 1883)
Marxismo
Luta de classes
Burguesia vs. Proletariado
Colapso natural das classes dominantes
Ascenção do proletariado = socialismo
Governo da prole = comunismo
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Aristóteles
(Grécia, 384 – 322 a.C.)
Teoria das 4 causas
Material – matéria
▪ Formal – forma
▪ Motriz – operação
Final – razão
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Teoria das 4 Causas de Aristóteles Sociedade grega Escravagista
▪ Senhor = causa final ▪ Escravo = causa motriz
Fim da escravidão,
homens livres... Pero no mucho.
Burguesia vs. Proletariado ▪ Burguesia = causa final ▪ Prole = causa motriz
Lei do Mercado Competência vs.
Incompetentes ▪ Especialistas = causa final ▪ Mão de obra = causa motriz
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS.
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis
Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso
= ALIENAÇÃO
Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Sociedade
= primeira grande ideologia
Indivíduo coletivo?
Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe.
Classe social vira fato natural, não algo
decorrente da ação humana
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM.
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES.
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Ideologia confirma alienação e vice-versa
Homens desiguais por natureza ou talento
Desiguais por desejo próprio
Iguais perante a Lei
Leis são feitas pelo Estado
Estado = ideia de realização de interesse geral
Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina
Ideologia oculta dominação
Vira ideal comum
Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado...
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
Não é o que é, mas o que parece ser
Ideias dominantes viram ideias verdadeiras
Como?
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
COMUNICAÇÃO
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
COMUNICAÇÃO
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
COMUNICAÇÃO
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda
