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Filósofos que ajudaram a fundamentar a ética contemporânea: Spinoza, Kant, Nietzsche, Wittgenstein e Heidegger. Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitárias, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 5º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).
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Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 1
Definição: Formas humanas individuais de resolver as contradições
entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.
Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.
Regida por uma ideologia Instrumento de dominação na luta de classes
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Diretamente relacionada à normatizações e regras LIBERDADE
Bem maior
Moral ▪ Valores e convenções estabelecidos coletivamente por
cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual
▪ Variável
▪ Religiosidade ▪ Moral vs. Moralismo
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 3
Sem religião:
Determinismo – “está tudo escrito”
Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim”
Pragmatismo – “sem teorias”
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Ética vs. Ideologia Ética vs. Alienação
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Retomada da Ética
Falência do Sentido – Vazio Ético
Morte das Ideologias
Triunfo do Individualismo
Novas Tecnologias
= Poderes do Homem
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 6
Retomada da Ética
Falência do Sentido – Vazio Ético
▪ Poucas ou nulas referências tradicionais
▪ Crise dos fundamentos
▪ Niilismo – NADA ▪ Todas as referências ou normas da obrigação se dissipam; os
valores superiores se depreciam.
No seio do vazio, como agir? A partir de onde?
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Retomada da Ética
Morte das Ideologias
▪ Descrença nos grandes sistemas ▪ Religião, Iluminismo, Cartesianismo, Marxismo etc.
▪ Incerteza
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Retomada da Ética
Individualismo
▪ Sem ideologias dominantes, novas regras de conduta
▪ Privilegia indivíduo em relação à coletividade
▪ “O individualismo é uma variante modesta e ainda inconsciente
da vontade de poder; aqui o indivíduo se contenta em se libertar da dominação da sociedade (quer seja Estado ou da Igreja).” Nietzsche – A vontade de poder.
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Retomada da Ética
Individualismo
▪ Séc. XIX – conquista – libertação
▪ Contemporâneo: ▪ Realização de indivíduos estranhos às disciplinas, às regras, aos
constrangimentos diversos, às uniformizações
▪ Narcisismo, hedonismo, culto da “descontração”, particularidades idiossincráticas...
▪ Mas e a balança social?
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Retomada da Ética
Novas tecnologias
▪ Biologia
▪ Medicina
▪ Energia nuclear
▪ Comunicações...
▪ Novas formulações éticas
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Retomada da Ética
Era do Vazio
▪ Deontologia (códigos e normas de conduta)
▪ Ética aplicada
▪ Reflexão teórica
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Influências
Spinoza, Kant, Nietzsche, Wittgenstein e Heidegger.
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Baruch Spinoza
1632 – 1677
Ética (Ética demonstrada à maneira dos geômetras)
Um breve Tratado sobre Deus e o Homem
Tratado da correção do Intelecto
Tratado sobre a Religião e o Estado
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Baruch Spinoza 1632 – 1677
Deus e Natureza: nomes # para a mesma coisa; Ser de infinitos atributos; matéria e pensamento eram apenas os dois
conhecidos por nós; Mundos físicos e mentais eram dois mundos diferentes ou submundos
paralelos que nem se sobrepunham nem interagiam, mas coexistiam.
Determinista Um pouco contraditório... Emoção pode dominar a razão
▪ Emoção ativa (pode ser compreendida, explicada) e Emoção passiva (não pode)
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 15
Friedrich Nietzsche 1844-1900
Não existem as noções absolutas de bem e de mal (niilismo) Concepções morais são elaboradas pelos homens, a partir de interesses
humanos Produtos histórico-culturais
Religiões impõem valores humanos como se fossem produtos da “vontade de
Deus” Grande parte das pessoas acomoda-se a uma “moral de rebanho” Submissão refletida aos valores dominantes da civilização cristã e burguesa
Cristianismo, hoje, apenas uma das verdades Comportamento em xeque.
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Friedrich Nietzsche 1844-1900
Cultura ocidental e religiões Moral judaico-cristã
Ateu “existe comigo por instinto" (Ecce Homo, pt.II, af.1)
“Desmascarador" de todos os preconceitos e ilusões do gênero humano
▪ Aquele que ousa olhar, sem temor, àquilo que se esconde por trás de valores universalmente aceitos, por trás das grandes e pequenas verdades melhor assentadas, por trás dos ideais que serviram de base para a civilização e nortearam o rumo dos acontecimentos históricos.
Moral tradicional, religião e política são nada mais que máscaras que escondem uma realidade inquietante e
ameaçadora, cuja visão é difícil de suportar
Vida = eterna luta entre vencidos que gostariam de sair vencedores e vencedores que podem a cada instante ser vencidos ▪ Vontade de poder ou de domínio ou de potência.
▪ Máscaras para “esconder” a vontade ▪ Tornam a vida mais suportável, ao mesmo tempo em que a deformam
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 17
Friedrich Nietzsche 1844-1900
Moral Liberdade não é mais que a aceitação consciente de um destino
necessitante ▪ O homem libertado de qualquer vínculo, senhor de si mesmo e dos
outros, o homem desprezador de qualquer verdade estabelecida ou por estabelecer e estar apto para se exprimir a vida, em todos os seus atos
Base racional da moral era uma ilusão Mundo não é ordem e racionalidade, mas desordem e
irracionalidade Vivência do instante
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 18
Ludwig Wittgenstein 1889 - 1951
O Tractatus Logico-Philosophicus
▪ Linguagem consegue representar o mundo “teoria pictórica do significado“ ▪ Proposição é uma representação figurativa dos fatos, assim como uma maquete é uma
representação figurativa de um edifício
▪ Modelo da realidade
▪ Realidade pode ou não corresponder a esse modelo ▪ Bipolaridade (verdadeira ou falsa)
▪ Distinção entre dizer e mostrar
▪ Valores e místico ▪ Proposições da ética ou são contrassensos, absurdos, construções sem sentido ou são meras
convenções comportamentais ▪ Não conseguem alcançar o que haveria de fundamental na ética ▪ O que é fundamental à ética só pode ser mostrado, não pode ser dito
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 19
Ludwig Wittgenstein 1889 - 1951
As Investigações Filosóficas
▪ Linguagem não é homogênea
Jogos de linguagem ▪ Múltiplos e variados e atendem a finalidades diversas
▪ Dar ordens, pedir desculpas, fazer piadas etc
Significado de uma palavra é estabelecido pelo uso que se lhe dá num determinado jogo de linguagem (contexto)
Linguagem - prática pública, social
Um termo assume significado à medida que encontra lugar numa determinada prática e seu emprego passa a ser controlado por regras públicas de correção;
O jogo do qual faz parte está inserido na realidade prática e social da comunidade dos falantes;
Problemas surgem quando a linguagem "sai de férias", ou seja, quando a linguagem é artificialmente separada do seu ambiente próprio e de seus usuários.
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 20
Martin Heidgger 1889 – 1976
O sentido do ser
▪ A QUESTÃO FUNDAMENTAL SOBRE A VIDA, O UNIVERSO E TUDO MAIS: “Quem sou, de onde venho, para onde vou?”...
▪ Preocupação, angústia, conhecimento e complexo de culpa
Modernidade/contemporaneidade
Era técnica Erros técnicos Homem fadado a erros -> mais angústias Sem sentidos, sem ética.
05/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 21