A CONSTRUÇÃO COLETIVA E A DIFUSÃO DA MENSAGEM NAS REDES SOCIAIS:

O POPULAR ORKUT

UNESA – Curso de Comunicação Social

Publicidade e PropagandaAllan Kardec Lima

@allankld

Reflexão sobre a construção coletiva do

conhecimento em Redes Sociais na Internet

como sustentáculo para aplicação de estratégias

Proposta

14/12/2009UNESA – Defesa de Monografia 2

como sustentáculo para aplicação de estratégias

voltadas para a viralização de conteúdos em

junção com a mensagem publicitária

Reflexões inerentes

� O virtual a serviço da sociabilidade

14/12/2009 3

� A grande corrente informacional

� O sentimento de pertencimento

UNESA – Defesa de Monografia

Da comunicação unilateral e 2D para uma

perspectiva de comunicação compartilhada,

bilateral e 3D.

O novo paradigma

sociocomunicacional

14/12/2009 4

� A ideia de escolha

� O receptor agora é utilizador

� Efectivação de trocas

� O receptor é simultaneamente emissor

UNESA – Defesa de Monografia

Internet x Redes

14/12/2009 5UNESA – Defesa de Monografia

Atores Sociais

(Os nós )

Processo de

Elementos

Conexões Sociais

(As arestas )

de interação

614/12/2009UNESA – Defesa de Monografia

Mídia Social versus BuzzMarketing

Identificar os atores sociais mais suscetíveis em compartilhar sua mensagem com os outros nós de sua

rede.

Mídia Social versus

7

Resultado: Ocorrerá a difusão deste conteúdo gerando buzz na rede, com a participação ativa do seu público

alvo no processo de disseminação da mensagem.

rede.

Gerar um conteúdo de qualidade para os usuários da rede social em questão;

14/12/2009UNESA – Defesa de Monografia

� Topologias de redes (Diversos)

� Inteligência coletiva (Lévy)

� Interação mútua e reativa (Primo)

Ideias e conceitos

14/12/2009 8

� Interação mútua e reativa (Primo)

� Laços fortes e fracos (Granovetter)

� Tipos de capital social (Bertolini & Bravo)

� Memes (Dawkins)

UNESA – Defesa de Monografia

Plataformas de Rede Social

914/12/2009UNESA – Defesa de Monografia

Memes Laços fortes e fracos Inteligência Coletiva

Topolgias de rede

• Mundos pequenos ( aba “amigos em comum” - graus de separação de amizade entre os usuários)

• Sem escalas (usuários chaves com maior número de amigos, maior popularidade – hubs da rede)

Interação mútua e reativa

• Reativa (cadastro do usuário no site, aceitação de um amigo –botões)

• Mútua (scraps, comentários em fotos, posts em comunidades –conversação)

Tipos de capital social

• Cognitivo (comunidades –compartilhamento de informações)

• Relacional (sracps, comentários –conversações, trocas sociais)

• Normativo (cores, emoticons, fontes – regras gerais de comportamento)

• Confiança no ambiente social (mensagens pessoais de status)

• Institucional (relações formais e informais que estruturam a formação de grupos no site)

• Fidelidade da cópia ( memesreplicadores – informações sendo trocadas por membros de comunidades através de posts -relação com os capitais sociais relacional e cognitivo)

• Longevidade ( memes persistentes - “Sorte do dia” – frases se repetem, desparecem depois voltam a se replicar)

• Laços fortes ( vínculos mais fortalecidos – relações com amigos mais próximos, familiares, colegas de trabalho)

• Laços Fracos (vínculos voláteis –relação ‘temporal-duradouras’ enquanto for necessária e benéfica para os membros do site).

• Todos estes conceitos vão convergir para a idéia de inteligência coletiva. Os usuários do site de rede social em questão , estarão ‘trabalhando’ para a construção coletiva do conhecimento, com a mensagem sendo difundida de nó a nó deste rede, sendo disseminada todo o universo virtual, pois a maioria dos membros do Orkut são participantes de outras redes sociais existentes na Internet.

1014/12/2009UNESA – Defesa de Monografia

Sentimento de pertencimento

Construção Coletiva

Internet

Web 2.0Interação

Redes Sociais

pertencimentoMídia Social

Buzz

Marketing

Difusão da mensagem

Memes

Capital Social

Laços Sociais

16/02/2011 11UNESA – Defesa de Monografia

Algumas conclusões

� Ator social: principal protaganista

� Tecnologia virtual é fiel coadjuvante

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� Tecnologia virtual é fiel coadjuvante

� A construção coletiva colabora para viralização

� Vínculos voláteis são válvulas propulsoras

� Qualidade de conteúdo torna-se essencial

UNESA – Defesa de Monografia

OBRIGADOOBRIGADO

Allan Kardec Lima

@allankld