Sociedade de consumo

A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumoGilles Lipovetsky

Aluna: Keila Nicchelle

Introdução

Eventos de evolução da sociedade

Cenário de transição: Moderna – pós-moderna – hipermoderna

Sistema de capitalismo: sociedade de consumo x felicidade “paradoxal”

Estrutura do texto

A sociedade de hiperconsumo As três eras do capitalismo O nascimento dos mercados de massa

Produção e marketing de massa Uma tripla invenção Os grandes magazines

A sociedade de consumo de massa A economia fordista Uma nova salvação

Sociedade de hiperconsumo

- Crise: mudança na economia: início dos anos 90;

- Transição: sistema cultural materialista – mundo pós materialista;

- Nova era da mercantilização: nova relação com os bens de consumo: desaparecimento da sagração das coisas;

- Indústria: novas estratégias de personalização dos produtos;

- Ampliação da mercantilização: frenesí das necessidades sempre mais, sempre novo;

- Nova sociedade: funciona por hiperconsumo;

As três eras do capitalismoO nascimento dos mercados de massa

Produção e marketing de massa

- Reorganização do comércio: pequenos mercados locais - mercados nacionais (infra-estrutura de transporte e comunicação);

- Reestruturação das fábricas: máquinas de fabricação contínua; produção em série: + velocidade de produção maior produtividade: queda dos custos- Consumo: produtos ao alcance das massas;

As três eras do capitalismoO nascimento dos mercados de massa

Uma tripla invenção: marca, acondicionamento e publicidade

- Marketing de massa: marca: publicidade em escala nacional;

- Transformação da relação consumidor x varejista: a marca como garantia de qualidade;

- Valorização da marca: o consumidor passa a comprar uma assinatura no lugar de um produto;

As três eras do capitalismoO nascimento dos mercados de massa

Os grandes magazines

- Comércio de massa: magazines: rompimento das tradições comerciais do passado;

- Novas políticas de venda agressivas e sedutoras: 1a. Revolução comercial moderna; rotação rápida de estoques: + variedade dos produtos volume de negócios elevado: prática de preços baixos - Democratização do desejo: tudo ao alcance de todos;

- Revolução da relação com o consumo: locais de venda = palácios de sonho;

As três eras do capitalismoA sociedade de consumo de massa

A economia fordista

- Sociedade da abundância: crescimento econômico: elevação do nível de produtividade; lógica da quantidade: alta da produtividade; fábrica de vender: distribuição em grande escala;

- Milagre do consumo: poder de compra em camadas sociais vastas;

- Melhoria do meio de existência: libertação do consumo de uma necessidade estreita;

- Complô da moda: diversificação dos produtos e redução do tempo de vida das mercadorias;

As três eras do capitalismoA sociedade de consumo de massa

Uma nova salvação

- Fim das antigas resistências culturais: libertação do ser;

- Frivolidades da vida mercantil: poder de compra das maravilhas da terra, realização dos sonhos sem demora;

- Necessidades artificiais: ostentação, estimulação dos desejos;

As três eras do capitalismo

1a. FaseFelicidade moderna: consumo sedução (somos herdeiros até hoje)

2a. FaseCultura hedonista: gozos privados: “vida presente” e suas satisfações imediatas

3a. FaseSociedades desenvolvidas: individualismo e consumismo frenético

Considerações

- Nova era do capitalismo: sociedade mercantil;

- Sociedade de hiperconsumo: civilização do desejo; maior bem estar x sistema incontrolado: caos extremo da desigualdade do consumo

Considerações

Felicidade paradoxal…

- O PIB dobrou x no. de desempregados quadruplicou;

- Sociedades cada vez mais ricas x no. crescente de pessoas vive na precariedade;

- Cultura hedonista x inquietações, decepções, inseguranças sociais e pessoais aumentam;

Considerações

Felicidade paradoxal…

É hora da moderação das motivações dos bens mercantis?

É preciso rediscutir o imaginário da satisfação completa e imediata das necessidades comercializadas…

Considerações

Presente: nada está em condições de deter ou frear o avanço da mercantilização dos modos de vida de uma sociedade de hiperconsumo que ainda engatinha.

Futuro: novas prioridades: bem viver para um maior equilíbrio e felicidade da humanidade. mais nova modernidade: despertar para o conceito de um novo luxo.