ArtplanCliente: Banco do Brasil

Campanha: Apoio Financeiro Pessoa Física

Obs.: As peças também estão disponíveis nas suas respectivas pastas (tv, mp3 e print). Os prints dos anúncios serão entregues junto com a documentação. Essa mesma apresentação está disponível na pasta “cases”.

Cliente

O Banco do Brasil foi o primeiro banco a operar no País e, hoje, é a maior instituição financeira do País. Em seus mais de 200 anos de existência, acumulou experiências e pioneirismos, participando vivamente da história e da cultura brasileira. Sua marca é uma das mais conhecidas e valiosas do País, acumulando ao longo de sua história atributos de confiança, segurança, modernidade e credibilidade.

Estratégia de Comunicação e Objetivos

O objetivo do Banco do Brasil era reforçar junto aos clientes que o crédito do Banco do Brasil é fácil e disponível na hora que o cliente precisa para realizar seus planos. A comunicação trabalha as soluções de crédito imobiliário, veículo, universitário e consumo. Em todas as peças, aparece um personagem com sua realidade modificada, seja pela conquista da casa própria, do carro, crédito universitário ou para compra de bens de consumo.A campanha divulgou as soluções de crédito para Pessoa Física. Elautilizou uma linguagem moderna, com uma câmera subjetiva que explora osplanos em primeira pessoa, retratando o cotidiano sendo transformado, apósa liberação do crédito pelo Banco do Brasil.

A campanha remete à realização e à proximidade com o Banco e traz oslogan “Banco do Brasil. Um banco diferente que liga tudo isso”.

Resultados Obtidos

Ainda não temos feedback do cliente e/ou resultado de pesquisas.

Spot

Banco do BrasilCrédito PF (Imobiliário)Spot 30”“Mudança”

Filho, + ou – 30 anos, liga para o pai para pedir um favor.(filho) Pai, tô precisando de você. Vai usar a caminhonete hoje? Posso pegar emprestada?O pai responde o filho em tom de conselho:(pai) Pode sim filho, mas eu já falei pra você organizar sua vida e parar de depender dos outros. Pra que você precisa dacaminhonete dessa vez?Filho responde em tom descontraído, revelando a novidade:(filho) É que eu comprei a minha casa e preciso fazer a mudança!O pai fica feliz da vida e os dois comemoram.(pai) Que felicidade filhão!.A comemoração vai pra BG.Entra loc. off:A realização do seu plano de comprar a casa própria e os melhores prazos e taxas para comprar o seu imóvel. Tem um bancodiferente que liga tudo isso. Banco do Brasil. Todo Seu.

Spot

Banco do BrasilCrédito AutomóvelSpot 30”“Buzina”

O spot começa com o som de buzina: dois toques, de leve.(buzina) Bi Biiii.Lá do alto do apartamento, a moça grita:(moça) Tô descendo, amor.Apesar do aviso da moça, o rapaz buzina novamente.(buzina) Bi Biiii.A moça, achando que o namorado não tinha ouvido, repete. (moça) Eu já estou descendo, não precisa buzinar de novo. Ao que o rapaz responde, com um jeito maroto, fazendo uma graça com o sogro:(rapaz) Eu ouvi, minha linda. Tô buzinando pro seu pai ver o meu carro novo!E buzina de novo.(buzina) Bi Biiii.Entra loc. off:A realização do seu plano de comprar um carro novo e uma das menores taxas no financiamento de veículos. Tem um banco diferente que liga tudo isso. Banco do Brasil. Todo Seu.

FilmeBanco do BrasilCrédito PF (atualizado em 25/04/11)Filme 30”“Mãos”

Filme mostra o ponto de vista de um rapaz caminhando pelas ruas de uma cidade. Vemos os pés do sujeito caminhando. Por onde passa,ele vai alterando a realidade das cenas que estão à sua frente usando apenas suas mãos, como que por mágica. Trilha animada acompanha.

Ele passa por uma praça e vê um homem e uma mulher sentados num banco. Cada um está num extremo e o homem está mal vestido, como cabelo despenteado. O rapaz usa as mãos, arruma o cabelo do homem, melhora a roupa e diminui o banco para aproximar o casal. Amulher então olha para o homem com outros olhos, mais interessada.Numa rua, nosso personagem vê a fachada de uma casa onde não existe garagem, apenas um muro, janelas e porta. Ele então abre espaçono muro para a garagem e faz surgir um carro, como se estivesse levantando uma placa. Ao mesmo tempo, o lettering é “levantado”, ligadoao carro.Lettering: Dê a partida no seu carro novo.No caminho ele passa por um jovem que carrega nas mãos uma sacola de compras. Ele então transforma a sacola em livros. O jovem passatambém a carregar um tubo de arquiteto.Lettering: Crédito Universitário.

O personagem entra em outra rua e avista um pequeno condomínio. Nele, há um terreno baldio entre duas casas. Com as mãos, ele “rasga”um pedaço da cena e revela uma casa novinha.Lettering: Aluguel nunca mais.Corta para o nosso personagem em frente a uma loja de eletrodomésticos, com diversos produtos expostos. Suas mãos tocam numa TV navitrine e a TV aumenta e em seguida, ele passa a mão pela vitrine e muda a fachada da loja de eletrodomésticos para uma agência do Bancodo Brasil.Loc. off:•O crédito com as melhores taxas na hora que você precisa para usar bem o seu dinheiro e realizar seus planos.

Ele então entra na agência e anda em direção ao TAA. Neste pequeno trajeto, nossopersonagem coloca o cartão Ourocard em quadro, como se desse uma olhada para eleantes de usá-lo.Em seguida, com uma das mãos ele toca na tela touch screen e tira um buquê de flores, queentrega para uma mulher que está no TAA ao lado. Ela sorri, agradecida.

Loc. off:•Tem um banco diferente que liga tudo isso.Surge na tela os dois “Bs” do Banco formando a marca símbolo do Banco e slogan Todo Seuna tela.Loc. Off: Banco do Brasil. Todo Seu.Texto lettering no rodapé (pequeno em arial branco ou amarelo): Sujeito à aprovaçãocadastral e demais condições dos produtos.

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