Apostila etica em PDF

Ética Empresarial

Marcelo Salles da Silva

APRESENTAÇÃO

É com satisfação que a Unisa Digital oferece a você, aluno(a), esta apostila de Ética Empresarial, par-te integrante de um conjunto de materiais de pesquisa voltado ao aprendizado dinâmico e autônomo que a educação a distância exige. O principal objetivo desta apostila é propiciar aos(às) alunos(as) uma apresentação do conteúdo básico da disciplina.

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Para enriquecer o seu aprendizado, você ainda pode contar com a Biblioteca Virtual: www.unisa.br, a Biblioteca Central da Unisa, juntamente às bibliotecas setoriais, que fornecem acervo digital e impresso, bem como acesso a redes de informação e documentação.

Nesse contexto, os recursos disponíveis e necessários para apoiá-lo(a) no seu estudo são o suple-mento que a Unisa Digital oferece, tornando seu aprendizado eficiente e prazeroso, concorrendo para uma formação completa, na qual o conteúdo aprendido influencia sua vida profissional e pessoal.

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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................................................... 5

1 ASPEcTOS HISTóRIcOS E cONcEITO DE ÉTIcA .......................................................... 71.1 A Ética nos Dias Atuais ...................................................................................................................................................81.2 A Moral.................................................................................................................................................................................91.3 A Pessoa na Empresa e os Valores Morais ...........................................................................................................101.4 Consciência Crítica .......................................................................................................................................................111.5 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................111.6 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................11

2 A ÉTIcA PROfISSIONAl ................................................................................................................ 132.1 O Código de Ética Profissional e a Teoria do Mínimo Ético ..........................................................................132.2 O Código de Ética do Profissional da Ciência da Administração ................................................................142.3 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................162.4 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................16

3 A ÉTIcA EMPRESARIAl .................................................................................................................. 193.1 Conceito e Características .........................................................................................................................................193.2 Ética Empresarial nos Negócios ..............................................................................................................................203.3 Ética Empresarial na Tecnologia ..............................................................................................................................203.4 Ética Empresarial e suas Consequências Jurídicas ..........................................................................................223.5 Desafios da Ética Empresarial no Brasil e a Necessidade de Mudanças ..................................................233.6 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................243.7 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................24

4 A RESPONSAbIlIDADE SOcIAl DO GESTOR ............................................................... 254.1 A importância da Responsabilidade Socioambiental no Contexto Corporativo .................................274.2 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................284.3 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................29

5 O TERcEIRO SETOR ........................................................................................................................... 315.1 A Responsabilidade Social e Desafios do Terceiro Setor ...............................................................................325.2 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................335.3 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................34

6 PROGRAMAS SOcIAIS.................................................................................................................... 356.1 Programas Sociais não Governamentais e sua Avaliação .............................................................................356.2 Programas Sociais Governamentais e sua Avaliação ......................................................................................366.3 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................386.4 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................38

7 A GOvERNANÇA cORPORATIvA E O cOMPORTAMENTO ÉTIcO................. 39 7.1 A Governança Corporativa, o Comportamento Ético e a Responsabilidade Social como

Elementos de Impacto nos Resultados da Gestão Empresarial ..................................................................417.2 Resumo do Capítulo ....................................................................................................................................................417.3 Atividades Propostas ...................................................................................................................................................42

RESPOSTAS cOMENTADAS DAS ATIvIDADES PROPOSTAS ..................................... 43

REfERÊNcIAS ............................................................................................................................................. 47

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INTRODUÇÃO

O objetivo geral do curso é oferecer-lhe subsídios para um estudo crítico sobre o papel da Ética no ambiente corporativo. A disciplina Ética Empresarial contribui para a formação de um profissional capaz de estabelecer um elo entre a ética corporativa e suas diversas relações.

Esta apostila e a disciplina partem do princípio de que as organizações empresariais são criações do Ser Humano. Assim, vamos entender que o caráter social das empresas é característica marcante para entender a sua construção histórica, bem como compreender que o homem é aplicado à empresa, bus-cando ali a satisfação de suas necessidades e ideais.

O mundo corporativo é competitivo e demanda inovações constantes nas organizações com o ob-jetivo de manter a qualidade e a competitividade. O desafio que enfrenta o novo profissional é o dinamis-mo nas inovações, o domínio tecnológico e a descentralização das decisões. Tal ambiente, permeado por desafios, aliados à ansiedade de êxito profissional, pode ocasionar nos profissionais questionamentos acerca de comportamentos, fazendo-os refletir acerca de inclinar-se ou não aos valores éticos e morais.

Dentro dessa perspectiva, o conteúdo está organizado de forma a promover sempre um debate sobre as questões éticas empresariais, bem como a capacitação do gestor (administrador) para trabalhar com esses recursos éticos.

Finalizando, buscamos, também, destacar nesta disciplina as inúmeras possibilidades, dentro de um conceito ético, do terceiro setor, da governança corporativa e da responsabilidade social.

Tenha um bom aproveitamento da disciplina e trabalhe para agregar conhecimentos relacionados à sua profissão.

Será um prazer acompanhá-lo(a) ao longo desta caminhada acadêmica.

Prof. Marcelo Salles da Silva


ASPEcTOS HISTóRIcOS E cONcEITO DE ÉTIcA1

A ética tem íntima relação com o desejo de realização, sempre ajustando tais desejos a rela-ções “justas e aceitáveis pelos meios sociais”. Se-gundo a etimologia da palavra, que tem suas raí-zes assentadas no grego Ethos, ética significa usos e costumes aceitos por um grupo, demonstrando que, desde os tempos dos primitivos, os costu-mes eram decisivos para a aceitação da conduta dos indivíduos. Também pode ser interpretada como a morada habitual de alguém, passando a designar a maneira de ser habitual.

No sentido etimológico, seja qual for a inter-pretação do grego, leva-nos ao mesmo destino, ou seja, via costumes ou via morada habitual. Am-bos os caminhos nos conduz à conduta humana.

O homem da caverna conquistava seus ali-mentos com lutas e da mesma forma preservava o seu abrigo. Tal comportamento, ao ser analisa-do pela civilização atual, pode não ser classifica-do como ético, mas se tratava de comportamento natural daquela civilização. O homem primitivo evoluiu, sua nova realidade social fez surgir novas realidades éticas que modificaram regras anterio-res. Em tal evolução, chegamos à civilização grega que influenciou o mundo ocidental.

Posteriormente surgiu a ética Socrática, racionalista, podendo ser resumida na seguinte expressão: o homem age corretamente quando co-nhece o bem, e conhecendo-o, não pode deixar de

praticá-lo; por outro lado, aspirando ao bem, sente--se dono de si mesmo e, por conseguinte, é feliz.

A ética Socrática foi seguida pela era Platô-nica, em que se acreditava que a ética provinha da exaltação das classes dedicadas às atividades con-sideradas superiores, notando-se certo desprezo pelo trabalho. Nesse período, em uma visão ética, os escravos não tinham lugar no Estado ideal, pois não possuíam virtudes morais nem direitos civis.

Com a decadência do mundo antigo greco--romano, surgiram outras correntes éticas. Com o passar do tempo, a religião, em movimentos re-formistas, aboliu a chamada Ética Teocêntrica da Idade Média, em que a figura divina, como centro do conceito de correto, justo e moral, direcionava as condutas éticas segundo os ditames divinos, e separou a razão da fé, o Estado da Igreja. Com isso, tornou a ética moderna antropocêntrica, isto é, o homem como centro de sua atenção.

Em meados do século XIX, face às violentas mudanças ocorridas na humanidade e com o de-senvolvimento das ciências com capacidade de destruição da própria humanidade, surgiu a Ética Contemporânea.

Diversas são as correntes da Ética Contem-porânea, dentre elas, as principais são:

�� o Existencialismo: valorização do ho-mem, o indivíduo como tal. Há uma valorização do individualismo radical e a ideia de que o homem é plenamente livre, sem qualquer vinculação com um criador;

�� o Pragmatismo: teve forte presença nos Estados Unidos. Tem suas raízes as-sentadas em uma visão essencialmente

DicionárioDicionário

Ética: Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, seja relativamen-te a determinada sociedade, seja de modo absolu-to (FERREIRA, 1999).



egoísta. Para o Pragmatismo, a verdade se coincide com o útil. Assim, quando se diz que algo é bom ou ético, significa que leva eficazmente à obtenção de um fim e necessariamente a um êxito;

�� o Marxismo: nesta corrente, o Homem é visto como criador, produtor, transfor-mador, social e histórico. Nesta visão, a ética marxista dava especial valor ao proletariado cujo destino histórico era abolir a si próprio, dando origem a uma sociedade verdadeiramente humana;

�� o Neopositivismo e as Filosofias Ana-líticas: teve como objetivo concentrar a atenção da ética na linguagem moral. Houve uma repulsa à toda conceituação ética que pretendia definir a moral como uma propriedade natural, pois entende--se que ética não pode ser definida, mas pode ser captada por intuição.

Na nossa época, o capitalismo financeiro fi-xou em maior proporção a exploração do Homem pelo Homem. Veio, assim, a exploração dos países pobres pelos ricos. Tomam-lhes até alimentos, matérias-primas sem contrapartida econômica. As

ciências adquiriram autonomia cada vez maior, e a ética, como ocorreu com a religião, perdeu espaço no meio social. A partir daí, a regra predominante na sociedade passa a ser a procura pelo melhor produto, mas não considerado o que é melhor para o ser Humano, e sim o que dá mais lucro. Com tal pensamento, surge a Ética da Manipula-ção, caracterizando-se pelos seguintes pontos:

�� Orientação do processo educativo para construir cidadãos submissos e mani-puláveis;

�� Utilização dos meios de comunicação para os ideais da manipulação;

�� Condução da opinião pública, criando necessidades onde elas inexistem e são indesejáveis.

AtençãoAtenção

As Principais Correntes Éticas Contemporâneas são:•Existencialismo;•Pragmatismo;•Marxismo;•Neopositivismo e as Filosofias Analíticas.

Assim, nos dias atuais, a expressão ética apresenta tradução muito próxima do conceito de moralidade, na medida em que a moral tam-bém é tradução de costumes aceitos por uma so-ciedade. A sutil distinção existente entre elas é o agir, como costume ou moral, e o como deveria agir, sendo a expressão ética. Portanto, a ética do grupo também reflete na ética dos indivíduos.

Nessa esteira de reflexão, o grupo impõe costumes ao indivíduo, que, diante do conjunto de valores morais, agrega a ele princípios e exte-rioriza o comportamento ético. Sendo a exterio-rização do comportamento humano, a ética tem como objeto o ato humano, produzido pela von-tade do homem. O estudo da ética não se ocupa

com o estudo de forças inatas ou involuntárias, como é o caso do nascimento e da morte natural, que são espontâneas e não permitem a manifes-tação livre e voluntária do homem.

Assim, a ética tem como objeto de estudo o Ato Humano (voluntário e livre), que é o ato com vontade racional, por tal razão permeado por inteligência e reflexão prévia.

A liberdade do homem sobre seus atos im-põe o domínio da vontade sobre seus atos de tal forma que possa escolher entre agir e não agir, fa-zer ou não fazer. O ato humano como objeto de estudo da ética, comporta, para fins de estudo, di-visão em objeto material e objeto formal. Vejamos:

1.1 A Ética nos Dias Atuais

Ética Empresarial


�� objeto material – é o ato humano, vo-luntário e livre;

�� objeto formal – é o estudo do aspecto moral do ato humano.

Melhor esclarecendo, objeto formal é o ponto de estudo sob o qual uma determinada ciência encara o objeto material. O ato humano é objeto material de diversas ciências, como, por exemplo, a psicologia, a política, a psiquiatria e outros, mas cada uma dessas ciências estuda o objeto material sob uma ótica, no caso da ética, estuda o aspecto moral do ato, diferentemen-te das outras ciências, formando assim o objeto formal. Por exemplo, o aspecto moral do ato hu-mano que tanto interessa à ética é indiferente à ciência da psicologia, que possui o mesmo objeto material, mas se diferencia no objeto formal.

O aspecto moral do ato é essencial ao seu enquadramento ético, mas, para classificar a mo-ralidade contida em cada comportamento huma-no, é necessário delinear princípios e normas que sirvam para distinguir o bem do mal, o justo do in-justo, a virtude do vício, o honesto do desonesto.

A ética se ocupa em buscar um querer e um agir que tenha valor absoluto de bem ao grupo social; tem como proposta encontrar, para toda a atividade do homem, um valor-guia para direcio-nar todo ato humano.

1.2 A Moral

Saiba maisSaiba mais

Sob esta perspectiva, Chauí (2010) diz que a ética é constituída por dois polos internamente relaciona-dos: o agente ou sujeito/pessoa moral e os valores morais ou as virtudes morais éticas, que são consi-derados os fins da ação ética ou a finalidade da vida moral.

Toda atividade humana é composta por atos, atos esses que, pelo que vimos, são objetos de estudo da ética. A atividade humana é regada por valores e é essencialmente axiológica. O Ho-mem, enquanto sujeito do estudo da Ética, distin-gue-se pelos valores que possui, assim, todo ato ou atividade humana, antes de serem exteriori-zados, são projetados à reflexão e permeados pe-los valores do sujeito, que os exterioriza ou não de acordo com sua vontade. Neste passo, a ética jamais poderá ser considerada sobreposta à con-duta humana, pois todos os atos racionais estão sujeitos a uma elevada carga moral.

O Homem é um ser gregário, ou seja, ne-cessita da união social para viver, pois é na socie-dade que ele satisfaz suas necessidades. É muito comum que, na busca da realização, o homem te-nha conflitos de interesses com seus semelhantes, nascendo, assim, os chamados conflitos sociais, alguns desses elevados às discussões jurídicas para solução, muitos desses, todavia, podem ter solução na seara da moral. É absolutamente nor-mal que a sociedade, diante dos inúmeros confli-tos que surgem em seu meio, imponha algumas regras básicas de convivência com o objetivo de eliminar ou minimizar os conflitos. Nascem, as-sim, os códigos culturais e comportamentais.

Os códigos culturais e comportamentais são normas impostas pela sociedade que se di-ferenciam dos valores morais, mas mantêm com eles íntima relação. A moral pode ser entendida como o conjunto de práticas, formada pelo con-junto de regras e comportamento sociais.


Segundo Ferreira (1999), a palavra ‘axiologia’ signi-fica o estudo ou teoria de alguma espécie de valor, particularmente dos valores morais.



A moral tem uma forte carga social, mas está apoiada em uma série de valores que formam o caráter moral do indivíduo, quais sejam: o religio-so, o familiar, o social, a cultura, a história, a natu-reza e outros. A composição desses valores forma, sem sobra de dúvidas, a personalidade moral do

sujeito, capaz de discernir na prática do ato o cer-to e o errado, o justo e o injusto, de acordo com os valores absorvidos no meio em que vive.

Assim, percebemos que moral é algo adqui-rido pela herança e preservado ou não pelo sujeito.

AtençãoAtenção

Segundo Cotrim (2005, p. 264), “a moral é o con-junto de normas e condutas reconhecidas como adequadas ao comportamento humano por uma dada comunidade humana. A moral estabelece princípios de vida capazes de orientar o homem para uma ação moralmente correta.”

Em alguns países do Oriente Médio, é comum e moral o homem possuir diversas mulheres. Já no Ocidente, isto seria uma atividade totalmente imoral e inaceitável pela sociedade.

CuriosidadeCuriosidade

Como vimos, o conjunto de valores e prin-cípios cultivados na pessoa forma a sua moralida-de, que fatalmente se exteriorizará em compor-tamentos considerados éticos ou não. Portanto, as organizações devem se preocupar em cultivar alguns princípios imprescindíveis para que o su-jeito que integra a corporação tenha condições de contribuir de forma ética.

É evidente que as organizações empresa-riais não são responsáveis em formar um sujeito ético, mas têm forte responsabilidade em criar um ambiente profissionalmente ético e capaz de contagiar, estimulando colaboradores a agirem de forma ética na solução dos conflitos, sejam efetivos ou preventivamente.

Os valores aqui citados não são taxativos, mas simplesmente exemplificativos, pois não es-gotam os valores que devem integrar o berço da moralidade do sujeito. Vejamos:

�� Justiça – é o sentimento perpétuo e constante de dar a cada um o que lhe pertence;

�� Honestidade – é o corolário imediato da justiça, é atributo ligado à confiança, a honra e, sobretudo, à decência;

�� Liberdade – não entendida em um sen-tido meramente físico, mas na liberdade

de realizar o que se deve em função do ofício ou profissão, estendendo o mes-mo sentimento ao semelhante;

�� Responsabilidade – é responder con-cretamente pelos seus atos, assumindo as consequências de suas escolhas. Anda sempre em compasso com a liberdade;

�� Respeito – é a imposição de prestar atenção no outro, como ser humano, com seus defeitos e características pró-prias, percebendo os valores e as rique-zas de cada um;

�� Veracidade – é a expressão da verdade; tem como nascedouro a sinceridade in-terior da pessoa;

�� Confiança – é a aceitação da manifes-tação do outro, por palavras ou gestos. É a base do relacionamento e cria, na relação, laços de lealdade, integridade e sinceridade;

�� Disciplina – é a maneira pela qual os membros do grupo aceitam e atendem as normas preestabelecidas, necessárias ao bom atendimento dos objetivos sociais;

�� Solidariedade – é o ato de estender a mão, mostrar o caminho em assistên-cia recíproca entre os membros de um mesmo grupo.

1.3 A Pessoa na Empresa e os Valores Morais

Ética Empresarial


Como já dito anteriormente, as organiza-ções empresariais são criações do Homem, assim, ele precisa situar-se nela, não de forma alienada, mas sim de forma crítica e consciente. A existên-cia de um comportamento ético não é conflitante com a existência de uma consciência crítica. Na verdade, a existência de uma consciência críti-ca forma um terreno fértil para a proliferação de comportamentos éticos.

Devemos lembrar que o modelo de com-portamento ético é aquele de atos livres e cons-cientes regado pelos ideais de moralidade, pois a supressão de consciência crítica dos integrantes do grupo, com a imposição de conceitos éticos rígidos, criaria um retrocesso à Ética da Manipu-lação.

A consciência crítica é uma abertura inte-lectual, pois, em um sentido mais cientifico, é a presença que a pessoa tem de si mesma diante das realidades que as rodeiam.

1.4 Consciência Crítica

1.5 Resumo do Capítulo

1.6 Atividades Propostas

Caro(a) Aluno(a), neste capítulo, estudamos de uma forma objetiva os aspectos históricos da ética demonstrados por grandes filósofos, como Sócrates e Platão. Além disso, passamos pelas principais cor-rentes da ética contemporânea até chegarmos aos dias atuais.

Observou-se que o conjunto de valores e princípios cultivados na pessoa forma a sua moralidade, que fatalmente se exteriorizará em comportamentos considerados éticos ou não. Portanto, as organiza-ções devem se preocupar em cultivar alguns princípios imprescindíveis para que o sujeito que integra a corporação tenha condições de contribuir de forma ética, tais como: justiça, honestidade, liberdade, responsabilidade, respeito, veracidade, confiança e disciplina.

E, por fim, analisamos que a consciência crítica é uma abertura intelectual, pois, em um sentido mais científico, é a presença que a pessoa tem de si mesma diante das realidades que as rodeiam.

Vamos, agora, avaliar a sua aprendizagem?

1. Assinale a afirmativa incorreta.

a) Existe uma sutil distinção entre a ética e a moral. Moral refere-se ao agir de acordo com o costume, e ética refere-se a como deveria agir.

b) A expressão ética apresenta tradução muito próxima do conceito de moralidade, pois ambas podem ser compreendidas como tradução de costumes aceitos por uma sociedade.

c) A ética é a exteriorização do comportamento humano.

d) A ética tem como objeto o ato humano, produzido pela vontade do homem.



e) A ética traduz o comportamento da sociedade, mas não de um indivíduo, pois é correto que cada indivíduo tenha sua própria ética.

2. Coloque V (Verdadeiro) ou F (Falso) para as seguintes afirmativas:

a) (____) As organizações empresariais são criações do Homem, assim, ele precisa situar-se nela, não de forma alienada, mas sim de forma crítica e consciente.

b) (____) É correto dizer que o Existencialismo e o Pragmatismo fazem parte das principais correntes da Ética Contemporânea.

c) (____) A ética apresenta tradução muito próxima do conceito de moralidade, na medida em que a moral também é tradução de costumes rejeitados por uma sociedade.

d) (____) Os códigos culturais e comportamentais são normas impostas pela sociedade que se diferenciam dos valores morais, mas mantêm com eles intima relação.


A homogeneidade do trabalho executado por um grupo de pessoas forma uma classe pro-fissional pela natureza da especialidade, do co-nhecimento e da habilitação. Classe Profissional é um grupo específico, definido por especialidades. Os agrupamentos específicos por habilidade pró-pria constituem inequívoca força no meio social.

Em que pese o conhecimento científico dos membros de um agrupamento específico, as suas qualidades pessoais também são levadas em con-sideração, pois concorrem para o enobrecimento de sua atuação profissional. Portanto, a preserva-ção dos valores morais e éticos no agrupamento é de inteiro interesse de seus membros, nascendo, assim, a ética profissional.

A ética profissional não se ocupa somente do estudo e da normatização das condutas do

profissional com seus clientes, mas também com o outro profissional, objetivando a construção do bem-estar no contexto sociocultural, preser-vando a dignidade humana. A ética profissional, hoje, atinge todas as profissões regulamentadas através de estatutos e códigos específicos. A nor-matização das condutas ético-profissionais tem caráter normativo e jurídico.

A normatização da conduta ética profissio-nal abarca não só a responsabilidade individual do profissional, mas também sua responsabili-dade social na medida em que envolve pessoas que se beneficiam dos trabalhos do profissional, direta ou indiretamente. Na sua essência, a ética profissional envolve questões muito relevantes que ultrapassam o campo profissional, impondo uma reflexão ética no exercício das profissões.

Neste panorama, necessária se faz a obser-vação de que a Ética Empresarial e a Ética Profis-sional, muito embora possuam como campo de estudo o comportamento humano no cenário empresarial, não podem ser confundidas, pois, enquanto a ética empresarial atinge as empresas e as organizações em geral, a ética profissional está voltada para as profissões e os profissionais.

A ÉTIcA PROfISSIONAl2

AtençãoAtenção

O conjunto de normas comportamentais impos-tas no exercício de qualquer profissão forma a base da ética profissional. Na verdade, é uma ação reguladora de conduta ética no desempenho das profissões, fazendo com que o profissional respei-te seu semelhante no exercício profissional.

A ética profissional, como vimos, é a padro-nização das condutas dos profissionais em um agrupamento específico em preservação da mo-ralidade e do comportamento ético com o obje-tivo de fortalecer a classe profissional. A normati-zação dessas condutas repousa na seara jurídica,

uma vez que são normas com força de lei.

Trata-se de princípio básico da ciência ju-rídica, a coercitividade das normas, ou seja, a norma criada apresenta e descreve pormenori-zadamente o núcleo do tipo, ou seja, a conduta impostamente proibida ao profissional. Mas de

2.1 O Código de Ética Profissional e a Teoria do Mínimo Ético



nada adiantaria proibir uma conduta se a ela não se impusesse uma punição quando transgredida.

Diante disso, a formação de um Código de Ética Profissional apresenta uma forte carga de questões jurídicas, pois as ações saem do plano da subjetividade e passam a uma imposição legal de conduta do profissional, imposta pelos seus semelhantes, em harmonização com as condutas esperadas do sujeito que passa a integrar deter-minada classe profissional, fazendo-se por inter-médio da adoção de um comportamento mínimo esperado, ou seja, o Mínimo Ético.

A Teoria do Mínimo Ético é alvo de muitas di-vergências entre os estudiosos da ciência jurídica, não havendo passividade a respeito de sua apli-cação ou não. A Teoria do Mínimo Ético assegura que as normas jurídicas, entre elas o Código de Éti-ca Profissional, represente o mínimo de preceitos morais necessários para o bem-estar da sociedade ou classe. Neste entendimento, considera-se que

a moral tem uma amplitude muito maior que o direito, estando este inserido naquela, de modo que tudo que é Direito é Moral, mas o inverso nem sempre será verdadeiro.

Entretanto, entendemos como sendo corre-ta a Teoria do Mínimo Ético, pois o que se conside-ra, no que concerne à relação Direito e Moral, não é o fato de a modificação de uma norma jurídica acarretar ou não consequências na Moral, pois é notória a influência dos preceitos morais quando da criação das normas de Direito ou de um Códi-go de Ética.

Profissional, deve-se ter em mente que as normas devem sempre ter um fundamento mo-ral. Assim, quando há a criação de um Código de Ética Profissional, deve-se levar em conta aquilo que a sociedade profissional tem em mente como sendo o mais correto, o mais ético, ou seja, o mais condizente com a Moral esperada do profissio-nal. De modo que, se determinadas normas fo-rem modificadas, é porque o Estado ou a Classe Profissional acreditou que seria mais correta essa mudança, mas jamais se desvinculando da Moral.

Portanto, a Teoria do Mínimo Ético é a que representa de forma mais adequada a relação existente entre Direito e Moral, uma vez que toda as normas devem conter um mínimo de preceitos morais, de tal sorte que o legislador jamais po-derá prescindir de uma apreciação moral das leis que o povo lhe deu a incumbência de criar.

AtençãoAtenção

O Código de Ética Profissional tem como função: I – descrever claramente a conduta profissional-mente proibida;II – descrever claramente a punição que será aplica-da ao profissional que transgredir a norma;III – Preservar a moralidade e a conduta ética dos profissionais.

2.2 O Código de Ética do Profissional da Ciência da Administração

O Profissional da Administração de Empre-sas e todos aqueles formados com base na Ciên-cia da Administração estão sujeitos às normas disciplinadoras do Código de Ética Profissional do Administrador, da mesma forma que ocorre com outras classes, como os advogados, os mé-dicos, os farmacêuticos, os engenheiros e outros. O novo Código de Ética do Profissional da Ciência da Administração foi aprovado pela entidade de classe em 03 de dezembro de 2010 e tem como

objetivo preservar a conduta moral e profissional dos profissionais da administração como elemen-to de alta relevância à classe. Ressalta, ainda, o compromisso social da categoria, enfatizando a sua participação no processo de desenvolvimen-to do país e da sociedade.

Cabe ainda ressaltar o perfil ético esperado do Profissional da Ciência da Administração, pos-to que o preâmbulo do Código de Ética da Profis-são ressalta os seguintes valores:

Ética Empresarial


a) De forma ampla, a Ética é definida como a explicitação teórica do fundamento último do agir humano na busca do bem comum e da realização individual.

b) O exercício da atividade dos Profis-sionais de Administração implica em compromisso moral com o indivíduo, o cliente, o empregador, a organização e com a sociedade, impondo deveres e responsabilidades indelegáveis.

c) O Código de Ética dos Profissionais de Administração (CEPA) é o guia orientador e estimulador de novos comportamen-tos e está fundamentado em um concei-to de ética direcionado para o desenvol-vimento, servindo simultaneamente de estímulo e parâmetro para que o Admi-nistrador amplie sua capacidade de pen-sar, visualize seu papel e torne sua ação mais eficaz diante da sociedade.

Segundo o que dispõe o Código de Ética dos Profissionais da Ciência da Administração, o exercício da profissão reclama o compromisso moral com o indivíduo, com o cliente, com a orga-nização e, sobretudo, com a sociedade. Quaisquer desses preceitos, se não respeitados, sujeitará o profissional a sanções disciplinares como forma coercitiva de impor uma conduta escorreita aos profissionais.

A legislação disciplinar dos administradores estabelece aos profissionais direitos calcados em responsabilidade social e princípios morais, sen-do alguns deles:

�� Propugnar pelo desenvolvimento da sociedade e das organizações, subor-dinando a eficiência do desempenho profissional aos valores permanentes da verdade e do bem comum;

�� Capacitar-se para perceber que acima de seu compromisso com o cliente está o interesse social, cabendo-lhe, como agente de transformação, colocar a em-presa nessa perspectiva;

�� Contribuir como cidadão e como profis-sional para o incessante progresso das instituições sociais e dos princípios que regem o país;

�� Exercer a profissão com zelo, diligência e honestidade, defendendo os direitos, os bens e os interesses de clientes, ins-tituições e sociedades sem abdicar de sua dignidade, suas prerrogativas e sua independência profissional;

�� Manter elevados o prestígio e a digni-dade da profissão.

Além dos direitos profissionais do Admi-nistrador, é importante ressaltar as proibições estabelecidas no Código de Ética Profissional. Ve-jamos algumas delas:

�� sugerir, solicitar, provocar ou induzir di-

vulgação de textos de publicidade que resultem em propaganda pessoal de seu nome, méritos ou atividades, salvo se em exercício de qualquer cargo ou missão, em nome da classe, da profissão ou de entidades ou órgãos públicos;

�� permitir a utilização de seu nome e de seu registro por qualquer instituição pública ou privada onde não exerça pessoal ou efetivamente função ineren-te à profissão;

�� assinar trabalhos ou quaisquer docu-mentos executados por terceiros ou elaborados por leigos alheios à sua orientação, supervisão e fiscalização;

�� prejudicar, por meio de atos ou omis-sões, declarações, ações ou atitudes, co-legas de profissão, membros dirigentes ou associados das entidades represen-tativas da categoria;

�� contribuir para a realização de ato con-trário à lei ou destinado a fraudá-la, ou praticar, no exercício da profissão, ato legalmente definido como crime ou contravenção.



Trata-se, portanto, de um exemplo claro da moderna preocupação em formar profissionais (uso e aplicação do Código Ético Profissional) ca-pazes de estimular um desenvolvimento susten-tado nas organizações e pautado em preceitos morais, éticos e, sobretudo, de responsabilidade eminentemente social.


O Código de Ética do Administrador determina no seu artigo 40 que: “A violação das normas contidas neste Regulamento importa em falta que, confor-me sua gravidade, sujeita seus infratores às seguin-tes penalidades:I - advertência escrita e reservada;II - multa;III - censura pública;IV - suspensão do exercício profissional de 30 (trinta) dias a 3 (três) anos.V - cancelamento do registro profissional e divulga-ção do fato para o conhecimento público.”

AtençãoAtenção

O objetivo do Código de Ética dos Profissionais da Administração é servir de guia orientador e es-timulador de novos comportamentos fundados em conceito de ética direcionado para o desen-volvimento profissional e social.

Caro(a) Aluno(a), neste capítulo, estudamos a importância e a necessidade do Código de Ética no ambiente corporativo.

Concluímos que a ética profissional é o conjunto de normas comportamentais impostas no exercí-cio de qualquer profissão, formando a base da ética profissional. Na verdade, é uma ação reguladora de conduta ética no desempenho das profissões, fazendo com que o profissional respeite seu semelhante no exercício profissional.

E para isto, estudamos os valores e as funções que um Código de Ética Profissional pode ter no ambiente corporativo, além da chamada Teoria do Mínimo Ético, segundo a qual posturas, valores e com-portamentos devem ser respeitados por todos os profissionais daquela profissão.




1. O Código de Ética Profissional tem como uma de suas funções:

a) preservar o direito de acessar os e-mails particulares, sem autorização judicial.

b) descrever claramente a conduta particularmente proibida.

c) preservar a imoralidade e a conduta antiética dos profissionais.

d) descrever claramente a punição que será aplicada ao profissional que transgredir a norma.

e) descrever nas entrelinhas as obrigações virtuais e tecnológicas.

Ética Empresarial



a) (____) A Teoria do Mínimo Ético assegura que as normas jurídicas, entre elas o Código de Ética Profissional, representem o mínimo de preceitos morais necessários para o bem-estar da sociedade ou classe.

b) (____) O objetivo do código de ética dos profissionais da administração é servir de guia orientador e estimulador de novos comportamentos, fundados em conceito de ética dire-cionado para o desenvolvimento profissional e social.

c) (____) O conjunto de normas religiosas impostas no exercício de qualquer profissão forma a base da ética profissional e empresarial.

d) (____) A ética profissional é a padronização das condutas dos profissionais em um agrupa-mento específico em preservação da moralidade e do comportamento ético com o objeti-vo de fortalecer a classe profissional.


Já a questão da Ética no ambiente empresa-rial requer uma análise mais ampla, pois a sua atua-ção ou presença está em diferentes segmentos. Neste capítulo, estudaremos sobre a Conceituação

e Características da Ética Empresarial, a Ética Em-presarial nos Negócios, a Ética Empresarial na Tec-nologia e a Ética Empresarial e suas consequências jurídicas. Vamos lá, então!

A ÉTIcA EMPRESARIAl3

Percebe-se, atualmente, cada vez mais, uma necessidade da prática da ética empresarial como forma de sobrevivência no mercado tão competi-tivo em que vivemos. Mas, para isso, necessário se faz conceituar o tema em questão.

Mas, afinal, o que é Ética Empresarial?

É o conjunto de fatores e comporta-mentos éticos que uma empresa pos-sui para garantir a sua boa imagem no mercado e a longevidade nos negócios.

Para reforçar esse pensamento, Moreira (1999, p. 28) entende ética empresarial como “o comportamento da empresa − entidade lucrativa − quando ela age de conformidade com os prin-cípios morais e as regras do bem proceder aceitas pela coletividade (regras éticas).”

Para efeito de caracterizar o que venha a ser uma empresa comprometida com a ética em-presarial, precisamos levar em conta, ainda, os se-guintes aspectos:

�� integridade nas relações comerciais;

�� políticas éticas e transparentes nas rela-ções de trabalho;

�� comprometimento e solidariedade em projetos junto à comunidade;

�� criação e manutenção de códigos de conduta;

�� responsabilidade quanto à proteção ao meio ambiente;

�� motivação constante para o exercício do voluntariado entre seus colaboradores;

�� ombudsman − ouvidores para receber as cobranças e reclamações de seus clientes.

3.1 Conceito e Características



Numa visão organizacional, a prática da éti-ca nos negócios é condição sine qua non para o respeito, no mercado, a clientes, fornecedores, mídia, concorrentes e outros.

Em relação ao tema, Nash (2001) entende que a ética nos negócios é o estudo das formas pelas quais normas morais pessoais se aplicam às atividades e aos objetivos da empresa comercial. Não se trata de um padrão moral separado, mas do estudo de como o contexto dos negócios cria seus problemas próprios e exclusivos à pessoa moral que atua como um gerente desse sistema.

Inúmeros são os problemas éticos e morais dentro de uma empresa, podendo desencadear di-versas situações desagradáveis nos seus negócios.

Veremos agora situações que infelizmente podem acontecer com aquelas empresas que não tem ou não dão o devido valor para o exercício da ética nos negócios:

�� Não assumir a responsabilidade por práticas danosas – intencionais ou não;

�� Mentir, por omissão, para os clientes consumidores;

�� Fraudar as emissões de notas fiscais;

�� Manipular informações para não pagar ou pagar menos impostos;

�� Má qualidade dos produtos ofertados no mercado, isentando-se de responsa-bilidade;

�� Não manter peças de reposição para os clientes;

�� Realizar propagandas enganosas e abu-sivas sobre o seu produto ou serviço;

�� E tantos outros.

3.2 Ética Empresarial nos Negócios

3.3 Ética Empresarial na Tecnologia


Sine qua non: Expressão que indica uma cláusula ou condição sem a qual não se fará certa coisa (FERREIRA, 1999).

Com o surgimento e o constante desen-volvimento da tecnologia, as empresas se viram obrigadas a se adequar a esta nova realidade. Mas qual é esta realidade?

�� Rapidez da informação através dos diversos meios de comunicação (TV; rádio; telefone móvel celular – mensa-gens e torpedos; internet − e-mails, co-mércio eletrônico e outros);

�� A questão da segurança em que estas informações são mantidas e transmiti-das para terceiros;

�� Haverá um conhecimento maior do mercado, com a aplicação da tecnolo-gia da informação.

Assim, o grande desafio, na chamada “socie-dade da informação”, é a aplicação da ética, quanto ao manuseio correto das tecnologias das informa-ções. As empresas que não tiverem esta atenção e cuidado sofrerão grandes danos e prejuízos finan-ceiros. Oferecemos como exemplo aquele cliente que não se sentiu atendido nas suas reclamações na loja “X”. Em razão disto, imediatamente, come-çou a divulgar pela rede mundial de computado-res o seu caso. Mais que rapidamente, para evitar danos à imagem da empresa, a mesma entrou em contato com o cliente e resolveu a sua pendência.

Qual a lição que tiramos deste caso? Que empresa séria não discute, apenas resolve o pro-blema do cliente dentro dos princípios éticos e da legislação vigente!

Ética Empresarial


As empresas buscam, cada vez mais, utili-zar-se das tecnologias mais modernas para ga-rantir a qualidade, a operação e a segurança de suas atividades, alcançando assim o seu maior objetivo, que é a obtenção de lucro e vida longa no mercado.

Verificaremos, agora, um caso que demons-tra quanto pode ser frágil a segurança das infor-mações de uma empresa, assim como é essencial o exercício da ética empresarial.

Foi um caso ocorrido nos Estados Unidos, onde uma das secretárias da multinacional Coca--Cola ofereceu a fórmula do seu conhecido refri-gerante para a sua maior rival, a Pepsi Cola. Neste caso, descobriu-se que ela teve acesso ao sistema de dados confidenciais da empresa.

Vejamos a história na íntegra, pesquisado no portal UOL.

Secretária que tentou vender se-gredo da Coca-Cola é condenada

Washington, 23 mai 2007, uma mu-lher que trabalhou como secretária na Coca-Cola, e tentou vender à ri-val Pepsi os segredos da fabricação da bebida, foi sentenciada hoje, em Atlanta, a oito anos de prisão.

Joya Williams, de 42 anos, havia sido declarada culpada, em 2 de fevereiro, das acusações de conspiração, devido à sua tentativa frustrada de vender o segredo por US$ 1,5 milhão.

“Este é o tipo de delito que não pode ser tolerado em nossa sociedade”, de-clarou o juiz federal J. Owen Forrester, ao ditar a sentença.

Ibrahim Dimson, outro dos acusados, foi condenado a cinco anos de prisão.

O terceiro acusado, Edmund Duha-ney, ainda não recebeu sua sentença. Dimson e Duhaney haviam se decla-rado culpados.

O plano fracassou porque emprega-dos da Pepsi alertaram a empresa rival, após terem recebido uma carta de um dos cúmplices de Williams, na qual se pedia dinheiro em troca da informação.

Williams havia trabalhado como assis-tente administrativa do diretor global de marcas da Coca-Cola e, segundo a Promotoria, se apropriou de docu-mentos confidenciais da empresa, e de mostras de produtos que ainda não haviam chegado ao mercado, com o objetivo de vendê-los para a Pepsi.

A defesa argumentou que Williams foi enganada por dois indivíduos com antecedentes de fraudes, e que ela não havia cometido delito algum.

Fonte: http://noticias.uol.com.br/ultnot/efe/2007/

05/23/ult1807u36978.jhtm.

Após o estudo deste caso, chegamos a al-gumas conclusões, tais como:

�� Por mais que exista a segurança das in-formações de uma empresa, temos um ser humano (passível de erro) geren-ciando os dados contidos no computa-dor corporativo;

�� As empresas precisam investir em “soft-wares anti-invasões” e cobrar uma postura ética e profissional dos seus funcionários;

�� Para a empresa concorrente, a Pepsi Cola, compensava muito mais, para a sua imagem e credibilidade no merca-do, tomar este tipo de atitude.

As empresas fazem constantes treinamentos com seus funcionários com o objetivo de se evitar o envio de informações indesejadas ou inconve-nientes para terceiros (clientes, concorrentes, for-necedores, importadores e outros).


http://noticias.uol.com.br/ultnot/efe/2007/05/23/ult1807u36978.jhtm




A ética está presente em todos os segmen-tos corporativos, e na área jurídica não é diferente. Não importa se a empresa é de pequeno, médio ou grande porte, o exercício da ética empresarial

é essencial, pois, na sua ausência, a possibilidade de uma empresa sofrer as consequências jurídi-cas é muito grande, sejam elas no plano adminis-trativo, civil ou penal. Vejamos:

3.4 Ética Empresarial e suas Consequências Jurídicas

Consequências Administrativas

Caso uma empresa desobedeça alguma lei de ordem Federal, Estadual ou Municipal, ela po-derá responder de forma administrativa. Isto fica mais claro quando uma empresa infringe algum dos artigos do Código de Defesa do Consumidor (Lei 8.078/1990), conforme dispõe o artigo 56 da referida lei.

Consequências Cíveis

Além da possibilidade de responder admi-nistrativamente e penalmente pelo ato ilegal pra-ticado, a empresa poderá responder civilmente.

Isto significa que a empresa poderá arcar com o pagamento de uma indenização pelos prejuízos gerados pela prática ilegal e antiética nos negócios, podendo chegar a milhões de reais. Caberá ao juiz de Direito a decisão de quantificar o valor da inde-nização a ser paga aos prejudicados, podendo, nes-te caso, entrar a empresa condenada com recurso contra a decisão do magistrado.

AtençãoAtenção

Art. 56 - As infrações das normas de defesa do consumidor ficam sujeitas, conforme o caso, às seguintes sanções administrativas, sem prejuízo das de natureza civil, penal e das definidas em normas específicas:I - multa;II - apreensão do produto;III - inutilização do produto;IV - cassação do registro do produto junto ao ór-gão competente;V - proibição de fabricação do produto;VI - suspensão de fornecimento de produtos ou serviço;VII - suspensão temporária de atividade;VIII - revogação de concessão ou permissão de uso;

IX - cassação de licença do estabelecimento ou de atividade;X - interdição, total ou parcial, de estabelecimen-to, de obra ou de atividade;XI - intervenção administrativa;XII - imposição de contrapropaganda.Parágrafo único. As sanções previstas neste artigo serão aplicadas pela autoridade administrativa, no âmbito de sua atribuição, podendo ser aplica-das cumulativamente, inclusive por medida cau-telar antecedente ou incidente de procedimento administrativo.

Ética Empresarial


Por isso da importância da “responsabi-lidade dos atos empresariais”, evitando-se assim este tipo de situação, assim como o prejuízo para a imagem da empresa e de seus investimentos.

Consequências Penais

Infelizmente, por mais que as empresas sai-bam dos desdobramentos por praticarem crimes empresariais (corporativos), são muitos os casos que ainda ocorrem nos dias atuais.

Podemos citar como exemplo as práticas de Concorrência Desleal, Sonegação de Impostos, Fraudes contra o Governo (Federal, Estadual ou

Municipal), Manipulação de Informações, Espio-nagem Industrial, Publicidade Abusiva ou Enga-nosa, entre tantos outros crimes.

Com a descoberta de um destes crimes, já mencionados, a empresa será investigada e seus responsáveis poderão receber as punições previs-tas em lei, sempre respeitando o direito constitu-cional ao contraditório e ao devido processo legal.

Mas para a empresa que pratica algum dos crimes já citados, será que compensa tudo isso? Claro que não, pois haverá enormes prejuízos fi-nanceiros, de imagem, de credibilidade, podendo chegar até ao fechamento ou encerramento das atividades empresariais.

As organizações empresariais no Brasil ain-da não se convenceram de que o comportamento ético é um caminho para o sucesso empresarial. É extremamente comum o pensamento de que a empresa só tem chances de sobreviver se sonegar impostos, descumprir ou fraudar a legislação traba-lhista, subornar, poluir o ambiente, enganar o con-sumidor; condutas essas quase sempre justificadas na pesada carga tributária, no alto custo para ma-nutenção de um vínculo empregatício e outros.

Tais empresas não conseguiram observar que, muito embora seja uma prática dissemina-da no meio social, centenas de empresas não sobrevivem, sendo fadadas aos procedimentos falimentares e de recuperação. É evidente que o único caminho seguro para o desenvolvimento sustentado, a longo prazo, é o caminho ético.

Por outro lado, também ainda não houve a conscientização social de que o Estado, apesar dos lamentáveis episódios de corrupção que per-seguem os corredores governamentais, ainda é o

condutor responsável pelo estabelecimento de um novo padrão ético no país. Assim, as trocas de favores, os tráficos de influências, o pagamento de propinas, muito embora predominantes, me-recem perder cada vez mais espaço social em be-nefício do constante aperfeiçoamento ético.

Nesse sentido, a ética está fundada na fi-losofia da dignidade do ser humano, encravado em seu ser, devendo ser praticada na realização de suas mais diversas tarefas. Portanto, necessária é a construção da ética pessoal de todos aqueles que participam do cenário empresarial, requeren-do, assim, um constante aprimoramento crítico da consciência da pessoa a partir da inserção de cada novo integrante no grupo empresarial.

Para Moreira (1999, p. 31), “o comportamen-to ético por parte da empresa é esperado e exigi-do pela sociedade. Ele é a única forma de obten-ção de lucro com respaldo da moral. Esta impõe que a empresa aja com a ética em todos os seus relacionamentos.”

3.5 Desafios da Ética Empresarial no Brasil e a Necessidade de Mudanças



Caro(a) aluno(a), neste capítulo, estudamos a questão da Ética Empresarial, sua conceituação, ca-racterísticas e, além disso, a sua atuação nos mais diversos segmentos, tais como nos negócios, sua rela-ção com a tecnologia da informação e as consequências jurídicas que uma empresa poderá sofrer caso pratique um ato antijurídico, ou seja, contrário a lei.




1. Caso a empresa X pratique um ato (antiético) empresarial, que vá gerar prejuízos a terceiros (clientes, concorrentes, fornecedores e governo), ela poderá ser responsabilizada:

a) internacionalmente, internamente e relativamente.

b) digitalmente, financeiramente e administrativamente.

c) na publicidade, na internet e criminalmente.

d) academicamente, virtualmente e civilmente.

e) administrativamente, civilmente e penalmente.


a) (____) Ética empresarial é o conjunto de fatores e comportamentos antiéticos que uma empresa possui para assegurar a sua boa imagem somente na internet e a longevidade nos negócios.

b) (____) Algumas das características de uma empresa ética são as políticas corretas nas re-lações de trabalho, solidariedade nas ações junto à comunidade e o respeito ao meio am-biente.

c) (____) As consequências jurídicas de uma empresa podem ser administrativa, civil e senti-mental, por praticar danos a terceiros.

d) (____) As empresas são responsáveis pelos dados de seus clientes e fornecedores, com isto estará praticando a ética empresarial.


A expressão Responsabilidade Social tem diversas acepções; dentre elas, as mais populares que encontramos: atividades voluntárias, preo-cupação com o sistema social, ir além da busca de lucros e sensibilidade social. A posição doutrinária que mais se ajusta aos preceitos da ética e a inter-pretação socioeconômica do conceito de respon-sabilidade social, segundo a qual a responsabili-dade da administração vai muito, mas muito além da simples obtenção de lucros, inclui também em seus objetivos a proteção e o melhoramento do bem-estar social.

Cada profissional que forma a organização empresarial deve se revestir de suas responsabi-lidades sociais para possibilitar ao grupo, no seu conjunto, levar a empresa ao êxito da atividade empresarial. Portanto, a responsabilidade social que abrange as organizações deve contaminar cada um de seus integrantes, haja vista que a or-ganização empresaria é a concentração de traba-lho sob os comandos de princípios éticos básicos para a obtenção de objetivos comuns.

Assim, a responsabilidade social imposta aos profissionais agrega um imperativo ético em me-lhoria da sociedade, formando uma organização socialmente responsável, realizando tudo o que está ao seu alcance para melhorar a sociedade e consequentemente a concretização do objetivo empresarial. Age, dessa forma, com sensibilidade social, ou seja, é capaz de adaptar-se às mudanças que ocorrem nas condições e necessidades sociais.

A formação de um gestor com responsabi-lidade social pressupõe a existência de princípios morais e éticos, bem como o ideal de igualdade social, o respeito, a solidariedade, o conhecimen-to da sociedade em que está inserido e das suas necessidades e interesses.

Desta forma, as organizações empresariais não são um fim em si mesmas, pois ninguém constitui uma empresa só por criá-la, com o único intuito de produzir lucro. As empresas possuem objetivos amplos e, sobretudo, sociais. Pensa-dores com visão moderna dos objetivos empre-sariais são unânimes em afirmar que a empresa bem-sucedida, em nossos dias, é aquela que se ocupa do aprimoramento dos conhecimentos e das tecnologias organizacionais, obtendo como consequência o tão almejado lucro.

As empresas vivenciam, hoje, uma posição intermediária que consiste em respeitar a tríplice realidade das organizações, quais sejam:

I. realidade econômica – É evidente que a finalidade precípua das organizações empresariais é a realização de sua fina-lidade econômica, ou seja, é a obten-ção de lucro, sem o qual sua existência perde a essência.

A RESPONSAbIlIDADE SOcIAl DO GESTOR4

AtençãoAtenção

Responsabilidade Social Empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e trans-parente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o de-senvolvimento sustentável da sociedade, preser-vando os recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a biodiversidade e promovendo a redução das desigualdades so-ciais.

Fonte: http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/ o_que_e_rse/o_que_e_rse.aspx.

http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/pt/29/o_que_e_rse/o_que_e_rse.aspx




II. realidade humana – Na perseguição de sua finalidade principal, que é a ob-tenção de lucro, as empresas se depa-ram com outra realidade, não de menor importância, ou seja, o atendimento e a realização das necessidades humanas daqueles que direta ou indiretamente estejam ligados à organização. O aten-dimento das necessidades e o respeito às condições humanas pelas organiza-ções são essenciais para a obtenção de sua finalidade principal, o lucro.

III. realidade social – Sobretudo, as em-presas assumem um papel e uma finali-dade social notória, disseminando em-prego capaz de propiciar atendimento das necessidades sociais básicas, pro-dução de riquezas que se espalham pela sociedade, preservação do meio ambiente, entre outras.

Assumir efetivamente as realidades impos-tas pela atividade empresarial, atendendo-as em perfeita harmonia, é de fato revestir-se da respon-sabilidade social inerente às organizações empre-sariais, necessitando assim de profissionais verda-deiramente imbuídos de tais ideais.

Em verdade, a ética e o exercício da respon-sabilidade social andam lado a lado. Se de um lado a ética é uma forma de colocarmos em prá-tica os nossos valores morais, de outro, a respon-sabilidade social, quando efetivamente assumida,

recebe uma carga de condutas moralmente cor-retas. Assim, ambas caminham juntas. Trata-se de comportamentos complexos, pois, se de um lado assumem semelhança, de outro, submetem os gestores a uma profunda reflexão face às pressões diárias do mercado, que por muitas vezes se con-trapõe a um comportamento socialmente correto na perseguição do lucro.

AtençãoAtenção

As atitudes e atividades sociais a serem adotadas pelas empresas no atual cenário apontam para:

a) preocupação com atitudes éticas e moralmente corretas com todo o seu público;

b) respeito aos direitos humanos, à cidadania e à participação comunitária;

c) respeito ao meio ambiente e postura voltada para o desenvolvimento sustentável;

d) preocupação efetiva com as comunidades próximas, buscando o desenvolvimento econômico, social e cultural dos indivíduos, tanto na atuação em parceria com o Estado como em ações de sua própria iniciativa.


Observe o que pensa uma empresa de grande pre-sença no segmento de alimentos, bebidas e choco-lates, quanto à conscientização da responsabilidade social empresarial:“A Nestlé considera que, para o sucesso do negócio no longo prazo, tão importante quanto gerar valor para o acionista é a geração de valor para a socieda-de. Por isso a Nestlé elegeu como temas-focos para suas ações de responsabilidade social a Nutrição, a Água e o Desenvolvimento Rural. Esses temas estão intimamente relacionados às operações da compa-nhia no Brasil, uma das maiores empresas de nutri-ção, saúde e bem-estar no mundo. Expressão desse compromisso são os três progra-mas da Fundação Nestlé Brasil: Programa Nutrir, que leva educação alimentar a crianças e adolescentes de baixa renda; o Programa Cuidar, que leva edu-cação ambiental com foco na preservação da água; e o Programa Saber, que atua levando desenvolvi-mento rural às regiões de baixa renda no país.”

Fonte: http://www.nestle.com.br/portalnestle/responsa-bilidadesocial/htm/respsocial_conceito.html.

Várias empresas têm a preocupação com a res-ponsabilidade social através de diversos projetos, por exemplo: Fundação Bradesco, Fundação Nes-tlé Brasil, Fundação Itaú Social, Fundação Telefôni-ca, Fundação Petrobras e tantos outros.


http://www.nestle.com.br/portalnestle/responsabilidadesocial/htm/respsocial_


Ética Empresarial


Por conta das transformações mercadoló-gicas e pelo reconhecimento da importância da responsabilidade socioambiental, as corporações (empresas) se viram obrigadas a atuar muito mais neste segmento, mais por atender a força do mer-cado do que por vontade própria. A credibilida-de e a transparência ambiental se valorizaram e chegaram para apontar a diferença entre o con-ceito antigo de preocupação ambiental e a visão moderna das empresas realmente competitivas e sólidas no mercado de hoje.

Atualmente, de maneira mais incisiva, vários organismos internacionais têm procurado desen-volver ações de proteção ao meio ambiente, co-brando das empresas a prática de novas posturas ambientais.

Sendo assim, várias Conferências, Protoco-los e Fóruns são realizados e desenvolvidos com a ideia de conscientizar as pessoas, conforme se-gue:

�� Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento, de onde culminou na chamada Agenda 21;

�� No Japão, em 1997, foi criado o Proto-colo de Kyoto, com a missão de que os

países desenvolvidos assumissem rígi-dos compromissos para a diminuição da emissão de gases que geram o efeito estufa, tidos como responsáveis pelo aquecimento do planeta.

�� Em Porto Alegre, nos anos de 2001 e 2002, foram realizados os Fóruns So-ciais Mundiais, com a participação de 122 países. Tinha a intenção, entre ou-tras coisas, de discutir sobre a responsa-bilidade social.

Vários seguimentos das sociedades empre-sárias enxergam que a responsabilidade socioam-biental de uma empresa não esgota quando seus resíduos sólidos (lixo) são retirados da lixeira, tam-bores ou caçambas. O empresário precisa zelar de todos os processos de vida do seu produto com o objetivo de gerar o mínimo possível de impacto à natureza (meio ambiente).

A aplicação de novas tecnologias faz com que as empresas possuam um crescimento eco-nômico sem gerar um desequilíbrio ambiental muito grande, não havendo a necessidade de au-mentar os seus custos, pois, na maioria das vezes, a simples mudança das matérias-primas por ou-tras de baixo impacto poderá trazer uma vantajo-sa transformação ao processo produtivo.

Inúmeros empreendedores notaram que o ato de degradar e poluir o meio ambiente faz com que o custo do produto aumente de forma sig-nificativa, ao contrário de uma produção ecologi-camente equilibrada. A partir disto, começaram a desenvolver um sistema de gestão ambiental com o principal objetivo de disciplinar o processo da linha de produção.

Com esta ideia do exercício de uma respon-sabilidade socioambiental, a imagem da empresa no mercado tem uma enorme valorização e au-mento de credibilidade.

4.1 A importância da Responsabilidade Socioambiental no Contexto Corporativo

AtençãoAtenção

Os empresários que tinham seu foco apenas nas atividades econômicas como único objetivo de alcançar o lucro, que entendiam que faziam o seu papel já que honravam com o pagamento de al-tos tributos (federais, estaduais e municipais), com geração de inúmeros empregos e com pro-dutos de qualidade, tiveram que mudar o seu direcionamento, pois a sociedade começou a questionar a responsabilidade social, política e ambiental das empresas, sob pena de perder grande espaço no mercado competitivo.



Infelizmente, ainda temos aquele empreen-dedor que reluta em mudar, justificando que esta responsabilidade é função peculiar do Poder Público (Estado), ou seja, cabe a este o exclusivo cuidado com o meio ambiente, deixando para a empresa apenas o bônus (lucro), não lhe cabendo a responsabilidade do cuidado ambiental. Além disso, este empreendedor tem a ideia de que ha-verá aumento no custo do produto caso ele tenha algum tipo de envolvimento socioambiental.

Sem dúvida há um conjunto de fatores que geram a degradação ambiental, que pode ser re-sultado de comportamentos das empresas, bem como da omissão do Estado em implantar políti-cas públicas ambientais para orientar a sociedade como um todo.

A aplicação da responsabilidade socioam-biental por parte das pequenas, médias e gran-des corporações deve ser encarada não como um

modismo passageiro, mas sim como uma forma de sustentabilidade ambiental, corporativa, em-pregatícia, entre outros.

AtençãoAtenção

Vejamos alguns benefícios com este tipo de pos-tura empresarial (ainda mais neste mercado tão competitivo):•Maior possibilidade de empréstimos bancários

em instituições públicas, inclusive com juros menores;

•A imprensa (escrita e virtual) valorizará e divul-gará os projetos sociais e ambientais das em-presas éticas;

•O Poder Público deixa de multar as empresas, que estão em dia com as normas ambientais de prevenção e sustentabilidade.

Podemos mencionar outras empresas que têm preocupações ambientais, implantando, no seu campo de atuação, inúmeros projetos de cunho sustentável, tais como: Natura, Avon, MWM Moto-res, Votorantim, Aracruz Celulose, Suzano Papel e Celulose e outros.



Seguindo esta linha de pensamento, leia alguns pontos essenciais para a atuação de uma empresa socialmente responsável:•Zelar para que seus produtos e serviços, além de

atenderem às expectativas dos clientes, dos cola-boradores e dos acionistas, não agridam o meio ambiente ou a saúde de seus consumidores;

•Evitar, em sua produção, o consumo descontrola-do e exagerado de recursos naturais e a explora-ção de mão de obra infantil;

•Valorizar seus trabalhadores e colaboradores, in-clusive com políticas de equidade de gênero e inclusão de pessoas com deficiência no mundo do trabalho;

• Incentivar parceiros e fornecedores a assumirem compromissos socioambientais;

•Relacionar-se com a concorrência tendo sempre presente a lealdade na competição.

Fonte: Universidade Corporativa do Banco do Brasil (2008, p. 27-28):

Pronto, caro(a) aluno(a), encerramos um capítulo muito importante para a efetiva aplicação da éti-ca empresarial no nosso dia a dia, no qual estudamos a responsabilidade social e ambiental do gestor.

Refletimos a sua importância e aplicabilidade no atual mercado competitivo, fazendo toda a dife-rença para atingir cada vez mais novos mercados e garantir os atuais clientes.

A questão ambiental não é um modismo corporativo ou da mídia, mas sim uma exigência do pró-prio cliente que está cada vez mais qualificado e preocupado com as questões ambientais.


Ética Empresarial


1. Quanto às atitudes e atividades sociais a serem adotadas pelas empresas no atual cenário cor-porativo, assinale a alternativa incorreta:

a) respeito ao meio ambiente e postura voltada para o desenvolvimento sustentável.

b) preocupação efetiva com as comunidades próximas, buscando o desenvolvimento.

c) única e exclusiva intenção das empresas de obter lucro e vantagens a todo custo.

d) preocupação com atitudes éticas e moralmente corretas com todo o seu público.

e) respeito aos direitos humanos, à cidadania e à participação comunitária.


a) (____) As empresas devem ter uma preocupação social/ambiental, além de almejar um lucro sustentável.

b) (____) A Responsabilidade Social gera um imperativo ético e uma transparência na relação das empresas com colaboradores, clientes, fornecedores e Poder Público.

c) (____) As empresas estão, atualmente, numa posição intermediária que consiste em res-peitar a tríplice realidade das organizações, quais sejam: a econômica, a humana e a social.

d) (____) É correto afirmar que, atualmente, a responsabilidade socioambiental é um modis-mo passageiro da mídia e das empresas interessadas.



A partir da década de 1990, com o agra-vamento das dificuldades do Estado em imple-mentar as políticas públicas nacionais e face à fragmentação e à instabilidade econômica e fi-nanceira da sociedade, nasce a noção do Terceiro Setor, voltado a realização de atividades não go-vernamentais, não lucrativas, de interesse públi-co, sempre objetivando a implementação de uma política voltada ao benefício geral da sociedade.

O estudo do Terceiro Setor é assunto que compete ao mundo acadêmico, na medida em que ainda se busca uma compreensão mais soli-dificada do papel e da atuação dos diversos pro-fissionais nesse setor, haja vista a necessidade constante de implementar atividades de qualida-de para os serviços prestados à sociedade. É fre-quente e crescente a utilização do Terceiro Setor nos trabalhos de cunho eminentemente social, abarcando para si uma acentuada responsabili-dade frente à sociedade em que atua.

Com a disseminação do Terceiro Setor e sua atuação cada vez mais marcante no meio social, constatou-se que as atividades de interesse pú-blico podem ser executadas sem a atuação direta do governo, mas trabalhadas por parcerias entre

sindicatos, igrejas, movimentos sociais e associa-ções. Assim, as interações entre esses organismos e o Estado reflete o novo sentido da esfera pública não estatal, fruto do domínio do interesse público.

Partindo deste entendimento, chegamos à conclusão de que o Estado atua na esfera pública estatal, o Mercado atua na esfera privada e o Ter-ceiro Setor se ocupa da esfera pública não estatal.

Assim, as atividades desenvolvidas no Tercei-ro Setor, hoje, têm nascedouro em diversas fontes, como é o caso da filantropia e dos movimentos so-ciais, aos quais se somam as ONGs, das instituições partidárias, bem como dos movimentos populares, como é o caso do MST e das Cooperativas Agríco-las; também se apresentam atuantes em grupos minoritários que se ocupam dos seus interesses, como é o caso de movimentos beneficentes a por-tadores de doenças específicas. O Terceiro Setor também se apresenta no meio social e, de forma muito atuante, em Grêmios Recreativos, Clubes da Terceira Idade, nas religiões como polos de união social, destacando, ainda, os trabalhos desenvolvi-dos pelas Pastorais Carcerárias. Assim, visualizamos que o conceito de Terceiro Setor é complexo.

Um país envolvido por consideráveis pro-blemas sociais e ao mesmo tempo contraposto

O TERcEIRO SETOR5


“As organizações do terceiro setor caracterizam uma atuação da sociedade que define uma nova prática de gestão diferente da gestão meramente privada e, de algum modo, da gestão pública. Contudo, essa prática de gestão das organizações, sem fins lucrati-vos, voltada para contribuir com o Estado na garan-tia dos direitos sociais, apresenta, em certo ponto, uma forma de gestão que se aproxima daquela que é própria do Estado.” (GALVEZ, 2011, p. 22).

AtençãoAtenção

Para melhor compreensão do Terceiro Setor e das entidades que o compõem, temos que entender que a sociedade está estruturada em três gran-des setores:•O Primeiro Setor – O Estado;•O Segundo Setor – O Mercado;•O Terceiro Setor – Organizações da Sociedade

Civil que atuam sem fins lucrativos, mas com interesse público.



por ordens legislativas, o Brasil tem se tornado um terreno fértil à proliferação do Terceiro Setor.

A realidade enfrentada pela sociedade bra-sileira é de patente contradição. Se por um lado a legislação garante direitos básicos, por outros tais direitos não são atendidos, nascendo, assim, o interesse público cuja bandeira é ostentada pelo Terceiro Setor, que pode ou deve receber cola-boração do estado, mas que tem suas atividades desenvolvidas em prol da sociedade plenamente independentes.

O Terceiro Setor, então, é composto de or-ganizações sem fins lucrativos criadas pelo espí-rito de atendimento dos interesses públicos, por intermédio de práticas filantrópicas, de caridade e de cidadania, num âmbito não governamental, ou, em outras palavras, é a organização da socie-dade civil em busca de soluções para suas neces-sidades e problemas, fora do ambiente Estatal. Desta forma, a filantropia, a solidariedade e os serviços formam a base do Terceiro Setor:

�� filantropia e solidariedade − filantropia pode ser entendida como o melhor exem-plo de quem pratica a beneficência. Geral-mente são pessoas possuidoras de poder econômico considerável que a praticam generosamente em benefício da socie-dade ou de um necessitado seguimento social. A solidariedade está representada pelos serviços voluntários para os quais as pessoas destinam seu tempo, ou parte dele, e dinheiro para uma ação pessoal e muitas vezes esporádicas;

�� serviços – são ações periódicas destina-das ao bem comum e atendimento do interesse público.

AtençãoAtenção

Principalmente pelas razões que passamos a elencar:I – Agravamento cada vez maior das questões de ordem social, com profundas desigualdades e aumento de violência;II – Pobreza acentuada e ausência de prestação eficiente dos serviços públicos básicos;III – Proliferação social da fome;IV – Legislação social escorada na Constituição Federal de 1988, que assegura a todo cidadão di-reitos e garantias fundamentais à condição de ser humano e imposição ao Estado de atender tais necessidades.

Como podemos observar, as instituições que formam o Terceiro Setor, recebem uma forte carga de responsabilidade social, ou melhor, rece-bem como combustível a responsabilidade social e são direcionadas pelos interesses públicos em prol da sociedade e na proteção dos direitos le-gislativamente assegurados aos cidadãos.

Revestirem-se de responsabilidade social é primordial ao nascimento e à gestão das organiza-ções não governamentais, pois as próprias empre-sas (parceiros e financiadores em potencial) alegam que a motivação para investirem em projetos so-ciais é o compromisso da instituição com a ética e, sobretudo, com a responsabilidade de desenvolver o social. A busca incansável de parceiros confiáveis

fez com que se tornasse comum a criação de insti-tutos e fundações pelas próprias organizações com o objetivo de profissionalizar os investimentos de suas mantenedoras.

5.1 A Responsabilidade Social e Desafios do Terceiro Setor

AtençãoAtenção

Diversas são as espécies de instituições que com-põe o Terceiro Setor, mas, por maior que seja a diversidade, elas compartilham de algumas ca-racterísticas comuns: I – compromisso e responsabilidade social;II - atuação no seguimento social;II – instituições não governamentais, mas que objetivam o atendimento de interesses públicos;III – não exercício de atividade mercantil na socie-dade, ou seja, fins não lucrativos.

Ética Empresarial


Quanto ao compromisso e à responsabilidade social, estes são a base de todo o trabalho desen-volvido pelas organizações não governamentais, característica que justifica a sua existência.

Quanto à atuação no seguimento social, tem-se que observar que as empresa voltadas ao Terceiro Setor trabalham com pessoas, grupos e famílias posicionados à margem do processo pro-dutivo e geralmente fora do mercado de trabalho. Pessoas que geralmente não possuem acesso aos bens e serviços básicos e necessários à vida.

Quanto ao caráter não governamental e de atendimento aos interesses públicos, visualiza-se que tais instituições não pertencem à estrutura Estatal, mas trabalham com o objetivo de reali-zação dos interesses públicos. Com o advento da Constituição Federal de 1988, a assistência social, a saúde, a educação e outros direitos básicos dei-xaram de ser fruto de caridade e benevolência, passaram a ser direitos constitucionalmente as-segurados aos cidadãos. O atendimento desses interesses constitui verdadeiro interesse público. A atuação do Terceiro Setor é direcionada ao ci-dadão que de alguma forma se vê excluído, ex-plorado ou marginalizado face aos seus direitos e garantias constitucionais.

Por derradeiro, a última característica comum, ou seja, a finalidade não lucrativa. As instituições que

compõe o Terceiro Setor não trabalham voltadas para o lucro no sentido do interesse capitalista, suas receitas são provenientes de doações, contribuições, convênios e/ou prestação de serviços revertidos para a própria instituição.

Ante a identidade apresentada pelas insti-tuições da sociedade civil que atuam no Terceiro Setor e considerando a conjuntura econômica, política e, sobretudo, social que vivencia nosso país, em patente sucateamento das políticas so-ciais públicas e massacre das classes mais caren-tes, o Terceiro Setor enfrenta alguns desafios, dos quais podemos destacar:

�� Ausência de divulgação sobre a sua atuação, formação, composição, vincu-lação com o Estado e com o Setor Priva-do;

�� Ausência de recursos financeiros estáveis capazes de suportar a sua sustentabilida-de financeira, técnica e administrativa;

�� Escassez de trabalhos voluntários, tanto na colaboração técnica, como na finan-ceira das organizações;

�� Dificuldades em manter a qualidade e a eficiência nos programas sociais face à ausência de atuação de profissionais vitais à prestação de seus serviços.


Caro(a) aluno(a), neste capítulo compreendemos de maneira clara e direta o Terceiro Setor. Nota-mos seu crescimento a partir dos anos 1990, com o agravamento das dificuldades do Estado em implan-tar as políticas públicas básicas para a sociedade.

Assim, surge o Terceiro Setor com a missão de preencher esta lacuna do Estado, com filantropia, solidariedade e serviços destinados ao bem da sociedade e de interesse público.

Vimos que estas instituições possuem características especiais, que são: atendimento com respon-sabilidade social e, essencialmente, sem fins lucrativos. Os maiores desafios são: ausência de divulgação, poucos voluntários e baixo orçamento para implantar projetos sociais.




1. Para melhor entendimento do Terceiro Setor e das entidades que o compõe, é preciso com-preender que a Sociedade está balizada em três grandes setores, que são:

a) O Primeiro Setor (O Estado), o Segundo Setor (O Mercado) e o Terceiro Setor (Organizações da Sociedade Civil que atuam com fins lucrativos, mas sem interesse público).

b) Setor Acadêmico, Setor de Negócios e o Setor Digital.

c) Setor Filantrópico, Setor Jurídico e o Setor Econômico Internacional.

d) O Primeiro Setor (O Estado), o Segundo Setor (O Mercado) e o Terceiro Setor (Organizações da Sociedade Civil que atuam sem fins lucrativos, mas com interesse público).

e) Setor Empresarial, Setor Estatal e Setor Mercadológico.


a) (____) A pobreza acentuada e a ausência de prestação eficiente dos serviços públicos bási-cos servem para o aumento do Terceiro Setor.

b) (____) É certo dizer que os Grêmios Recreativos e os Clubes da Melhor Idade são modelos do Terceiro Setor.

c) (____) A solidariedade, os serviços e a obtenção de lucro formam a base do Terceiro Setor.

d) (____) Algumas das principais características do Terceiro Setor são: atuação no seguimento social e nas instituições não governamentais (mas que atendam interesses públicos).



O Estado, que forma a estrutura do Primeiro Setor, é o grande provedor das necessidades públi-cas e sociais que, por intermédio de uma atividade complexa, arrecada, administra e distribui recursos com o propósito de prover um estado justo, com ideais de igualdade entre os cidadãos, distribuindo, assim, saúde, educação, saneamento, serviços so-ciais e outros atinentes aos direitos básicos do cida-dão. Tais objetivos são desenvolvidos pelos serviços públicos fornecidos pelo Estado e, sobretudo, pelos Programas Sociais Governamentais.

Há ainda que observar que os programas sociais se fundam no patente desequilíbrio eco-nômico e social existente na sociedade brasileira, onde um grande número de cidadãos ultrapassa a linha da pobreza, fazendo, assim, nascer a ne-cessidade de uma atenção especial aos grupos economicamente frágeis com o propósito de pro-porcionar iguais oportunidades.

PROGRAMAS SOcIAIS6

Como vimos, com o esfacelamento das políticas públicas sociais, as organizações não governamentais que formam o Terceiro Setor as-sumiram importante responsabilidade social na disseminação de tais serviços e no atendimento dos interesses públicos. O Segundo Setor, por sua vez, imbuído das responsabilidades sociais que envolvem as suas empresas em políticas internas, bancam financeiramente Programas Sociais que, aliados aos programas do Terceiro Setor, formam os Programas Sociais Não Governamentais.

Os programas sociais são formas estratégi-cas de distribuição de igualdade social e são de-senvolvidos há anos no Brasil, mas com o recente e crescente financiamento pelas empresas priva-das, surgiu a necessidade de estruturar, monitorar e avaliar os resultados dos investimentos que são realizados. Quando uma organização empresa-rial fornece recursos financeiros ao Terceiro Setor

para o desenvolvimento de um Programa Social Não Governamental, nasce a necessidade de jus-tificar aos acionistas a aplicação do capital e os resultados do programa investido. É evidente que o recurso não precisa ser financeiro, mas pode vir na forma de qualificação de mão de obra a ser usada ou não pela própria empresa no futuro.

As próprias Organizações Não Governa-mentais passaram a sentir a necessidade de justi-ficar seus resultados com o objetivo de atrair par-cerias, em especial do setor privado.

Atualmente, as empresas que participam de programas sociais não governamentais como fi-nanciadoras, além de precisarem de informações sobre os resultados dos programas de que parti-cipam, também necessitam de ferramentas com-parativas, demonstrando que o financiamento do programa apoiado é economicamente viável.

6.1 Programas Sociais não Governamentais e sua Avaliação



A absolvição da responsabilidade social do Estado brasileiro teve início nos anos 1930, quan-do inicialmente criou a previdência social e, a par-tir daí, teve como tendência o aumento das po-líticas públicas voltadas às necessidades sociais, criando diversos Programas Governamentais. Tais políticas adotam uma ideia de proteção social do Estado ao cidadão. Um universo de programas sociais envolve os recursos orçamentários do Es-tado com o objetivo de minimizar os efeitos da pobreza e do desequilíbrio social.

Atualmente, o Governo Federal mantém inúmeros Programas Sociais, podemos citar os principais:

Abono salarial – PIS/PASEP

Programa de Integração Social que assegu-ra pagamento de benefícios de até dois salários mínimos de remuneração mensal de emprega-dores que contribuem para o programa. Instituí-do desde 1970, tem como público alvo os traba-lhadores que receberam a remuneração no ano anterior ao benefício, desde que cadastrado no programa há mais de 5 (cinco) anos (CAIXA ECO-NÔMICA FEDERAL, 2011).

Agente Jovem de Desenvolvimento Social Humano

Programa de Assistência Social destinado a jovens entre 15 e 17 anos, proporcionando capa-citação teórica e prática por intermédio de ativi-dades que não configuram trabalho. O programa foi instituído em 2001 para atendimento prioritá-rio de jovens que estejam fora da escola, envol-vidos em situações de crimes ou contravenções e egressos de medida protetiva (BRASIL, 2011a).

Benefício de Prestação Continuada

Programa Social que objetiva o pagamento de benefícios a idosos e portadores de deficiência sem condição de sustento ou amparo. O programa foi instituído em 1993 pela Lei Orgânica de Assistên-cia Social (LOAS) – Lei nº 8.742/93 (BRASIL, 2011b).

Bolsa Qualificação

Programa Social de concessão de bolsa ao trabalhador com contrato de trabalho suspenso (conforme convenção ou acordo coletivo de tra-balho) regularmente matriculado em curso ou programa de qualificação profissional oferecido pelo empregador. O programa foi instituído em 1998 pelo Governo Federal (BRASIL, 2011c)..

Combate ao Abuso e à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes

Programa Social implementado em 2001 com o objetivo de fornecer atendimento especia-lizado a crianças e adolescentes vítimas de abuso e exploração sexual (BRASIL, 2011d).

Garantia Safra

Trata-se de Programa Social destinado a ga-rantir renda para o pequeno agricultor que teve comprometimento de sua lavoura por situações de calamidade ou estiagem. O programa foi cria-do em 2002 (BRASIL, 2011e).

Previdência Rural

Programa Social que consiste em um segu-ro social ao empregado rural, com pagamento mensal ao indivíduo ou seus dependentes. O pro-grama foi idealizado e criado na década de 1960 (BRASIL, 2011f).

6.2 Programas Sociais Governamentais e sua Avaliação

Ética Empresarial


Serviço de Ação Continuada

São Programas Sociais executados pelos mu-nicípios e estados através de creches, escolas, ins-tituições de assistência social, mediante convênio com o Governo Federal. Tem como objetivo aten-der crianças de 0 a 6 anos, idosos e pessoas porta-doras de necessidades especiais (BRASIL, 2011g).

Auxílio Gás

Programa Social destinado às famílias caren-tes para compensar o aumento do valor do gás de cozinha e minimizar os efeitos da abertura do mercado. O programa foi criado em 2002 e, em se-guida, foi incorporado ao Programa Bolsa Família.

Bolsa Alimentação

Programa Social destinado a combater a mortalidade infantil e a desnutrição mediante transferência de renda do governo federal a famí-lias carentes. O Programa tem como público alvo crianças e gestantes com renda mensal (per capita) inferior a meio salário mínimo e foi instituído em 2001. Foi incorporada ao Programa Bolsa Família.

Bolsa Escola

Programa Social de transferência de renda a famílias carentes para combater a evasão escolar e o trabalho infantil, tem como objetivo atender crianças em idade entre 7 a 14 anos. O programa foi instituído em 2001 e foi incorporada ao Pro-grama Bolsa Família.

Bolsa Família

Programa destinado a famílias pobres, con-siste em transferência de valores para comple-mentação de renda familiar, atendendo famílias com renda (per capita) de até R$ 140,00 (Cento e quarenta reais). Trata-se de programa implemen-tado em 2003 (BRASIL, 2011h).

Bolsa Renda

É um Programa Social emergencial de distri-buição de renda para famílias de regiões atingidas por calamidade pública. Programa criado em 2001.

Programa de Erradicação do Trabalho Infantil

É um Programa Social que consiste na trans-ferência de renda a famílias com filhos entre 7 e 15 anos que desenvolvem atividades penosas, insalubres, degradantes ou perigosas. Programa criado em 1996, inicialmente atendia crianças nas regiões de carvoarias no Mato Grosso do Sul (BRASIL, 2011i).

Seguro Desemprego

Trata-se de Programa Social que garante pa-gamento de benefício integrante da seguridade social para promover assistência temporária ao trabalhador desempregado em virtude de dis-pensa sem justa causa. O programa foi instituído em 1986, mas alterado em 1990, tornando-se mais acessível à classe trabalhadora (BRASIL, 2011c).

Como se verifica, os Programas Sociais Go-vernamentais são voltados para o atendimento dos interesses públicos e das necessidades so-ciais, sobretudo da população carente. Os progra-mas sociais dividem-se em programas destina-dos à prestação de serviços ou à assistência e os programas consistem em transferência de rendas ou valores. Normalmente, os programas de trans-ferência de renda são aqueles voltados aos mais carentes e necessitados economicamente com o intuito de complementar a renda e possibilitar o exercício de direitos sociais básicos que jamais conseguiriam sem a assistência do programa.

Os Programas Sociais Governamentais, à comparação do que ocorre com os programas não governamentais, também estão sujeitos a uma avaliação de sua eficiência na busca de seus objetivos. Ao contrário do que ocorre nos progra-mas não governamentais, a avaliação não objetiva



atrair investidores, mas sim justificar à sociedade o gasto público, demonstrando a lisura e o com-promisso em bem utilizar os recursos públicos. Tal controle se faz necessário porque todos os recursos

dos programas sociais governamentais são prove-nientes do orçamento público e estão sujeitos a controle administrativo e social.

Caro(a) Aluno(a), neste capítulo, você estudou o papel do Estado, como representante do Primeiro Setor, com a principal incumbência de atender às necessidades públicas e sociais através dos chamados Programas Sociais Governamentais.

Tudo isso para tentar garantir um mínimo de sadia qualidade de vida, principalmente para aqueles que estão passando por dificuldades (financeiras, escolares, de trabalho e outros), oferecendo um pouco de dignidade humana.



1. O Governo Federal mantém inúmeros Programas Sociais, tais como:

a) Bolsa Aluguel, Auxílio-Pensão, Previdência Virtual e Bolsa Lazer.

b) Abono Aluguel, 14° Salário e Garantia de Safra Urbana.

c) Bolsa Família, Bolsa Renda, Seguro Emprego e Licença Maternidade.

d) Abono Salarial (PIS/PASEP), Previdência Rural, Bolsa Alimentação e Bolsa Escola.

e) Auxílio Gás, Auxílio Pensão, Bolsa Moderna e Abono de Aluguel.


a) (____) O Seguro Desemprego promove assistência temporária ao trabalhador desempre-gado em virtude de dispensa sem justa causa.

b) (____) Bolsa Renda é um programa social emergencial de distribuição de renda para famí-lias de regiões atingidas por calamidade pública.

c) (____) Benefício de Prestação Temporária tem como objetivo o pagamento de benefícios a crianças, adolescentes e portadores de deficiência com condição de sustento ou amparo.

d) (____) Os Programas Sociais Governamentais são voltados ao atendimento dos interesses públicos e das necessidades sociais, sobretudo da população carente.


Muito embora seja tratada como assunto novo nos meios empresariais brasileiros, a Go-vernança Corporativa é tema muito discutido no cenário mundial das grandes organizações e cada vez mais tem se tornado uma preocupação em diversos países, com mercados desenvolvidos ou em desenvolvimento.

Nessa linha de raciocínio, surge a teoria eco-nômica tradicional de Governança Corporativa com o propósito de minimizar o impacto comer-cial dos chamados conflitos de agência, que surge a partir da separação da propriedade e da gestão empresarial. O principal, titular da propriedade, delega ao agente o poder de decisão sobre a pro-priedade.

A partir daí surgem os chamados conflitos de agência, pois os interesses daqueles que admi-nistram nem sempre estão alinhados com os de seu titular. Assim, surge a preocupação e a neces-sidade de criar mecanismos eficientes para que o comportamento dos executivos esteja perma-nentemente alinhado com os de seus acionistas.

Governança Corporativa é valor, apesar de, por si só, não o criar. Isso somente ocorre quan-do, ao lado de uma boa governança, também há um negócio de qualidade, lucrativo e bem admi-nistrado. Neste caso, a boa governança permitirá uma administração ainda melhor em benefício de todos os acionistas e daqueles que lidam com as empresas (IBGC, 2003).

Em 1995, no Brasil, houve a fundação do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), sem fins lucrativos, cuja finalidade precí-pua é a concentração de estudos e o aprimora-mento das técnicas de governança coorporativa no Brasil, inclusive com esforços voltados à cria-ção de um código Brasileiro das Melhores Práticas

de Governança Corporativa. Não se pode negar que o instituto é responsável pela introdução do conceito de governança corporativa no merca-do brasileiro, disseminando o fortalecimento das organizações brasileiras pelo incentivo das boas práticas de governança.

O cenário de inúmeras fraudes e escânda-los em empresas brasileiras, internacionalmente conhecidas tornou-se um terreno mais que fértil à atuação e ao fortalecimento do IBGC, tornando evidente a necessidade de exigir dos controla-dores das organizações informações confiáveis e com a máxima precisão para os acionistas e para o mercado.

O conflito de objetivos entre os administra-dores e os acionistas é abordado pela Teoria da Agência, que tem como preocupação conceituar o controle e a propriedade das empresas. Em es-pecial nas sociedades anônimas, o desvio dos in-teresses dos acionistas se torna mais acentuado, haja vista que a propriedade é muito dispersa e dificulta o controle das operações comerciais, o que não ocorre com as outras companhias de es-trutura menor.

A GOvERNANÇA cORPORATIvA E O cOMPORTAMENTO ÉTIcO7

AtençãoAtenção

Vamos conceituar, agora, Governança Corporativa?Segundo o IBGC (2004, p. 38), “é o sistema pelo qual as organizações são dirigidas, monitoradas e incentivadas, envolvendo os relacionamentos entre proprietários, Conselho de Administração, diretoria e órgãos de controle. As boas práticas de GC convertem princípios em recomendações objetivas, alinhando interesses com a finalidade de preservar e otimizar o valor da organização, facilitando seu acesso a recursos e contribuindo para sua longevidade.”



Conforme linhas mestras traçadas pelo IBGC, aos proprietários (acionistas ou cotistas) devem ser proporcionados a gestão estratégica de sua empresa e o monitoramento da direção executiva.

A empresa que opta pela adoção das boas práticas de Governança Corporativa tem como li-nhas mestras de trabalho:

A Transparência

O exercício da boa comunicação na organi-zação vai muito além do dever de informar. A em-presa deve cultivar não a obrigação, mas o dese-jo de informar, depositando nessa comunicação entre os gestores e com terceiros, estabelecendo entre eles, uma relação de confiança. A transpa-rência é o exercício da comunicação no sentido mais amplo possível, não se restringindo, assim, somente aos fatores econômico-financeiros.

A Prestação de Contas

Os agentes, imbuídos dos princípios da Go-vernança Corporativa, devem prestar contas de sua atuação a quem os elegeu ou nomeou, responden-do por todos os atos praticados no exercício do mandato.

A Equidade

Trata-se de aplicação comportamental do bi-nômio justiça-igualdade. Caracteriza-se pelo trata-mento justo e igualitário de todos os grupos, sejam eles colaboradores, clientes, fornecedores, credores

etc. Atitudes ou políticas discriminatórias, imorais ou antiéticas, sob qualquer pretexto, são inaceitáveis.

Responsabilidade Corporativa e Social

Os executivos devem zelar pela sustentabi-lidade das organizações e, portanto, devem incor-porar, no exercício de suas funções, os princípios de ordem social e ambiental na definição dos ne-gócios e nas operações da empresa.

A responsabilidade corporativa é uma atuação mais ampla da estratégia empresarial, contemplando todos os relacionamentos com a comunidade em que a empresa atua. Nesse diapasão, a função social das organizações deve abranger a criação de riquezas, novas oportuni-dades de emprego, qualificação da força de tra-balho, estímulo ao desenvolvimento científico, melhoria da qualidade de vida por meio de ações educativas e culturais, assistenciais e defesa do meio ambiente.

Há de se observar que o comportamento ético, refletido nos valores acima estabelecidos para o perfil ético, está inserido no espírito e nos princípios básicos que dão sustentabilidade à Go-vernança Corporativa, mas não é só. A responsa-bilidade social do gestor, por sua vez, também é sustentáculo da boa Governança, refletindo como patente melhora no desempenho organizacional na busca dos resultados. Assim, a concepção de Governança Corporativa deve visar ao beneficia-mento dos acionistas e dos grupos sociais que são impactados pela atuação da sociedade em-presarial.

Os conflitos de agência não são privilégios de empresas privadas, mas aparecem também nas empresas públicas ou nas privadas de utilida-de pública, tendo como seus principais agentes os seus controladores, administradores e acionis-tas, a comunidade em que estão inseridos, além dos órgãos governamentais responsáveis pelo controle das atividades e funcionamento.

AtençãoAtenção

Para isso, o controle da propriedade sobre a ges-tão possui algumas ferramentas importantíssi-mas. São elas:•O Conselho de Administração;•A Auditoria Independente; •O Conselho Fiscal.

Ética Empresarial


Diversos estudos têm demonstrado que a Governança Corporativa, como exteriorizador do comportamento ético e social, reflete direta-mente no desempenho e na obtenção de resul-tados das organizações empresariais. É evidente que nos últimos anos a economia brasileira tem passado por profundas mudanças na estrutura da propriedade de suas principais organizações. As relações que outrora eram estáveis, hoje es-tão sendo problematizadas com a reestruturação das empresas provocada pelas privatizações, pela atuação do setor privado nas atividades de inte-resse público e pelos investimentos estrangeiros.

Tal reestruturação, se por um lado cria um problema de monitoramento das relações face à nítida separação entre a gestão e a propriedade, por outro promove a modernização da gestão.

A estrutura das demonstrações contábeis, a clareza na exposição dos objetivos, ou seja, a transparência, a probidade, o tratamento justo e igualitário e a lisura no exercício da gestão são figuras ligadas aos instrumentos da boa Gestão Participativa e têm se mostrado fortes aliados do gestor na busca dos resultados sociais. Além dis-so, tais fatores são essenciais para o exercício da prestação de contas que os gestores devem ofe-recer aos proprietários e à sociedade.

A transparência na demonstração de tais resultados aliada a medidas de divulgação efica-zes são condições para aquisição de vantagem em relação a outras entidades concorrentes na busca de recursos, como é o caso das entidades que compõe o Terceiro Setor, ou na busca de in-vestidores do Segundo Setor, como é o caso das Sociedades Anônimas, para circulação de capital na venda e na compra de ações no mercado.

Sob essa perspectiva, notamos que a ado-ção de medidas de Governança Corporativa, alia-da à ética e à responsabilidade social, permitirá um crescimento sustentável da economia por ser menos vulnerável ao risco sistêmico, proporcio-nando aos investidores maior segurança e prote-ção na gestão organizacional.

7.1 A Governança Corporativa, o Comportamento Ético e a Responsabilidade Social como Elementos de Impacto nos Resultados da Gestão Empresarial

AtençãoAtenção

Os elementos que sustentam a boa Governança Corporativa, quais sejam: a transparência, a equi-dade, a prestação de contas e a responsabilidade corporativa e social, são de extremo interesse de investidores, gestores das empresas do Terceiro Setor e seguimentos da sociedade que recebem direta ou indiretamente os serviços e os produtos oferecidos pelas organizações.

Caro(a) aluno(a), neste capítulo, estudamos a questão da Governança Corporativa e o Comporta-mento Ético, sua busca para a transparência das informações, uma administração eficiente para garantir uma tranquilidade aos acionistas e o mercado de uma maneira geral.

Além disso, não podemos esquecer-nos das boas práticas da governança corporativa que uma em-presa precisa ter para alcançar o sucesso, são elas: a Transparência, a Prestação de Contas, a Equidade e, por fim, a Responsabilidade Corporativa e Social.





1. Para uma boa governança corporativa, recomenda-se a utilização de algumas ferramentas, tais como:

a) A Gestão Industrial, a Auditoria Virtual e o Conselho Institucional.

b) A Logística, a Qualidade e o Conselho de Governo.

c) O Conselho de Administração, a Auditoria Independente e o Conselho Fiscal.

d) O Conselho Fiscal, o Departamento de Recursos Humanos e o Ministério da Fazenda.

e) A Auditoria Parcial, o Conselho Parafiscal e a Secretaria de Finanças.


a) (____) A Governança Corporativa é um instrumento que veio para ficar, auxiliando o bom andamento da relação entre os administradores e os acionistas.

b) (____) Não há dúvida em dizer que a equidade trata-se de aplicação comportamental, ca-racterizando-se pelo tratamento desigual e radical entre todos os grupos, tais como: cola-boradores, clientes, fornecedores e outros.

c) (____) É possível dizer que os executivos devem zelar pela sustentabilidade das organiza-ções e, portanto, devem incorporar no exercício de suas funções os princípios de ordem social e ambiental na definição dos negócios e das operações da empresa.

d) (____) É correto dizer que os agentes da governança corporativa devem prestar contas de sua atuação a quem os elegeu ou nomeou, respondendo por todos os atos praticados no exercício do mandato.



CAPíTULO 1

1. e) A ética traduz o comportamento da sociedade, e não de um indivíduo, pois é correto que cada indivíduo tenha sua própria ética.

2. a) (_V_) As organizações empresariais são criações do Homem, assim, ele precisa situar-se

nela, não de forma alienada, mas sim de forma crítica e consciente.

b) (_V_) É correto dizer que o Existencialismo e o Pragmatismo fazem parte das principais correntes da Ética Contemporânea.

c) (_F_) A ética apresenta tradução muito próxima do conceito de moralidade na medida em que a moral também é tradução de costumes rejeitados por uma sociedade.

d) Comentários: O correto é dizer que a ética apresenta tradução muito próxima do conceito de moralidade na medida em que a moral também é tradução de costumes aceitos por uma sociedade.

e) (_V_) Os códigos culturais e comportamentais são normas impostas pela sociedade que se diferenciam dos valores morais, mas mantêm com eles íntima relação.

CAPíTULO 2

1. d) descrever claramente a punição que será aplicada ao profissional que transgredir a norma.

2. a) (_V_) A Teoria do Mínimo Ético assegura que as normas jurídicas, entre elas o Código de

Ética Profissional, representem o mínimo de preceitos morais necessários para o bem-estar da sociedade ou classe.

b) (_V_) O objetivo do código de ética dos profissionais da administração é servir de guia orientador e estimulador de novos comportamentos, fundados em conceito de ética dire-cionado para o desenvolvimento profissional e social.

c) (_F_) O conjunto de normas religiosas impostas no exercício de qualquer profissão, forma a base da ética profissional e empresarial.

d) Comentários: O correto é afirmar que o conjunto de normas comportamentais impostas no exercício de qualquer profissão forma a base da ética profissional.

RESPOSTAS cOMENTADAS DAS ATIvIDADES PROPOSTAS



e) (_V_) A ética profissional é a padronização das condutas dos profissionais em um agrupa-mento específico em preservação da moralidade e do comportamento ético com o objeti-vo de fortalecer a classe profissional.

CAPíTULO 3

1. e) administrativamente, civilmente e penalmente.

2. Coloque V (Verdadeiro) ou F (Falso) para as seguintes afirmativas:a) (_F_) Ética empresarial é o conjunto de fatores e comportamentos antiéticos que uma em-

presa possui para assegurar a sua boa imagem somente na internet e a longevidade nos negócios.

Comentários: O correto é afirmar que é o conjunto de fatores e comportamentos éticos que uma empresa possui para garantir a sua boa imagem no mercado e a longevidade nos negócios.

b) (_V_) Algumas das características de uma empresa ética são as políticas corretas nas re-lações de trabalho, a solidariedade nas ações junto à comunidade e o respeito ao meio ambiente;

c) (_F_) As consequências jurídicas de uma empresa podem ser administrativa, civil e senti-mental, por praticar danos a terceiros.

Comentários: O correto é afirmar que as consequências jurídicas de uma empresa podem ser administrativa, civil e penal (criminal) por praticar danos a terceiros.

d) (_V_) As empresas são responsáveis pelos dados de seus clientes e fornecedores, com isso estará praticando a ética empresarial.

CAPíTULO 4

1. c) única e exclusiva intenção das empresas de obter lucro e vantagens a todo custo.

2. a) (_V_) As empresas devem ter uma preocupação social/ambiental, além de almejar um lu-

cro sustentável.

b) (_V_) A Responsabilidade Social gera um imperativo ético e uma transparência na relação das empresas com seus colaboradores, clientes, fornecedores e Poder Público.

c) (_V_) As empresas estão, atualmente, numa posição intermediária que consiste em respei-tar a tríplice realidade das organizações, quais sejam: a econômica, a humana e a social.

d) (_F_) É correto afirmar que, atualmente, a responsabilidade socioambiental é um modismo passageiro da mídia e das empresas interessadas.

Comentários: O correto é afirmar que a responsabilidade socioambiental é uma realidade de mercado e que a mídia e as empresas devem fazer uso dela.

Ética Empresarial


CAPíTULO 5

1. d) O Primeiro Setor (O Estado), o Segundo Setor (O Mercado) e o Terceiro Setor (Organizações da Sociedade Civil que atuam sem fins lucrativos, mas com interesse público).

2.

a) (_V_) A Pobreza acentuada e a ausência de prestação eficiente dos serviços públicos bási-cos servem para o aumento do Terceiro Setor.

b) (_V_) É certo dizer que os Grêmios Recreativos e os Clubes da Melhor Idade são modelos do Terceiro Setor.

c) (_F_) A solidariedade, os serviços e a obtenção de lucro formam a base do Terceiro Setor.

Comentários: O correto é afirmar que a solidariedade, os serviços e a filantropia formam a base do Terceiro Setor.

d) (_V_) Algumas das principais características do Terceiro Setor são: atuação no seguimento social e nas instituições não governamentais (mas que atendam aos interesses públicos).

CAPíTULO 6

1. d) Abono Salarial (PIS/PASEP), Previdência Rural, Bolsa Alimentação e Bolsa Escola.

2. a) (_V_) O Seguro Desemprego promove assistência temporária ao trabalhador desemprega-

do em virtude de dispensa sem justa causa.

b) (_V_) Bolsa Renda é um programa social emergencial de distribuição de renda para famílias de regiões atingidas por calamidade publica.

c) (_F_) Benefício de Prestação Temporária tem como objetivo o pagamento de benefícios a crianças, adolescentes e portadores de deficiência com condição de sustento ou amparo.

Comentários: O correto é afirmar que Benefício de Prestação Continuada tem como ob-jetivo o pagamento de benefícios a idosos e portadores de deficiência sem condição de sustento ou amparo.

d) (_V_) Os Programas sociais governamentais são voltados a atendimento dos interesses pú-blicos e das necessidades sociais, sobretudo da população carente.

CAPíTULO 7

1. c) O Conselho de Administração, a Auditoria Independente e o Conselho Fiscal.

2. a) (_V_) A Governança Corporativa é um instrumento que veio para ficar, auxiliando o bom

andamento da relação entre os administradores e os acionistas.



b) (_F_) Não há dúvida em dizer que a equidade trata-se de aplicação comportamental, carac-terizando-se pelo tratamento desigual e radical entre todos os grupos, tais como: colabora-dores, clientes, fornecedores e outros.

Comentários: O correto é afirmar que não há dúvida em dizer que a equidade trata-se de aplicação comportamental, caracterizando-se pelo tratamento justo e igualitário de todos os grupos, tais como: colaboradores, clientes, fornecedores e outros.

c) (_V_) É possível dizer que os executivos devem zelar pela sustentabilidade das organiza-ções e, portanto, devem incorporar, no exercício de suas funções, os princípios de ordem social e ambiental na definição dos negócios e das operações da empresa.

d) (_V_) É correto dizer que os agentes da governança corporativa devem prestar contas de sua atuação a quem os elegeu ou nomeou, respondendo por todos os atos praticados no exercício do mandato.


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Education

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