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1945Fundação da
BIC
1950Lançamento
BICCristal
1956A BIC chega ao
Brasil
2008Lançamento
linha ECOlutions
Divisão de produtos BIC
Mais de 24 milhões de produtos de papelaria vendidos por dia em mais de 160 países
O Brasil é a segunda operação mais rentável
com 8% de participação nas vendas do Grupo BIC
mundo.
48% 22% 20% 06%
Share de Mercado
Inovação com responsabilidade
Linha de Produtos ECOlutions
A Caneta ECOlutions é composta por 40% de materiais reciclados como plástico e fibra de papel e embalagens Tetra Pak.
Ranking dos Países com os Consumidores mais “Verdes” do Mundo
Pesquisa
Pesquisa
Pesquisa
Público Alvo
Características marcantes presentes na pesquisa
com o nosso público-alvo:
Sustentabilidade e arte
Arte
Por que o grafite?
O melhor do graffiti brasileiro
Proposta de extensão de linha
Público interno
Novembro/10 a Março/11
Trade
Novembro/10 a Fevereiro/11
Público Alvo
Janeiro/11 a Abril/11
Campanha em 04 fases:
Público internoForça de vendas
TradePúblico-alvo
Universo Lúdico
Plano de Comunicação
• Objetivos
Marketing Aumentar as vendas da caneta ECOlutions em 40%
Comunicação
Apresentar o novo produto e Motivar os participantes
Propaganda
Estabelecer os valores artísticos e sustentáveis
Plano de Comunicação
• PosicionamentoBIC é a empresa que motiva, reconhece e recompensa seus colaboradores
• Conceito CriativoA semente de uma nova consciência
Fase 01 - Público Interno
Público Interno
• SloganA semente de uma nova consciência
• PúblicoColaboradores internos BIC
• Período• 11/2010 a 02/2011
Reduzir, Reciclar, Repensar, Recusar e Reutilizar
Ações
Fase 02 - Força de Vendas
Força de Vendas
• SloganA semente do Sucesso
• PúblicoForça de Vendas
• Período• 11/2010 a 03/2011
Hot Site
Fase 03 - Trade
Trade
• SloganFaça parte da Solução
• PúblicoTrade
• Período11/2010 a 02/2011
Site
Broadside
Ações
Kit – Apresentação do Lançamento para o Trade
Fase 04 - Publico Alvo
10/jan – 19/fev
Cronograma da Campanha – 03 fases
Lançamento na mídia
Ambientação no PDV
Ação Merchandising
Divulgação Festival
Marketing de Guerrilha
Lançamento do produto
Ambientação PDV
Marketing Cultural
Festival
Ações de Merchandising
Sustentação
20/fev - 19/mar
Promoção
Ação Social
Ambientação no PDV
Ações de Merchandising
Finalização Promoção
Loja Itinerante
Promoção
20/mar – 30/abr
Inte
nsid
ad
e d
a C
am
pan
ha
Universo Lúdico: Graffiti
Blisters – 01 unidade
Blisters – 03 unidades
Embalagem promocional – 15 unidades
Plano de Comunicação
• Período10/01 a 30/04/2011
• AbrangênciaSão Paulo
• Fases da campanhaLançamentoPromoção
VeículosRevistas
Jornais
TV
Rádio
PortaisPostais
Sites de Relacionamento
Mídia Indoor
Aproximadamente 3,5 Milhões de passageiros por dia
Pré-Lançamento
Evento Pré-Lançamento
• PúblicoFormadores de opinião
• LocalEspaço Villa Lobos
• Data• 06/01/2011
Evento Pré-Lançamento
Lançamento
Lançamento - Consumidor Final
• PosicionamentoA caneta que une liberdade de expressão e sustentabilidade, evidenciando a brasilidade através da mistura de elementos culturais
• ObjetivosCurto – Apresentar a nova caneta
Médio – Incentivar formas de consumo conscienteLongo – Alcançar a confiança do público alvo
• Conceito criativoEu Prefiro Ser
Vídeo de Lançamento
Hot Site
Proposta da rádio BIC ECOlutions Art
Rádio
Super Banner
Banner
10 – 28/jan
10 – 28/jan
Revista – Página Dupla
Revista – Página Dupla
Revista - Página simples
Capa - Jornal
Jornal – Página Inteira
Outdoor
Merchandising
Merchandising
• Canais de Distribuição
• PreçoTrade: R$ 1,10Consumidor: R$ 1,90
• Análise do PDV
• Diagnóstico
• Ambientação• Demonstração
Display de Chão
Espaço BIC ECOlutions Art
Ação de Guerrilha
Ação de Guerrilha
• SloganEu Prefiro Fazer Arte
• LocalCidade de São Paulo
• Data• 10/01/2011
Segunda Fase
Sustentação
Festival
Festival
• SloganEu Prefiro Ser
• LocalChácara do Jockey
• Data• 19/02/2011
Vídeo do Festival
Site - Festival
Site - Festival
Banner – Festival
Painel Metro
Painel Metro - Aplicado
Catraca Metro
Vagão Temático - Envelopado
Vagão Temático
Folder Festival - Três dobras
Folder Festival - Três dobras
Painel Plataforma 29/jan – 19/fev
Painel Plataforma - Aplicado
Sanca - Aplicada
Revista Página Simples - Transfer
Revista Página Simples - Máscara
Sobre Capa - Jornal
Sobre Capa - Jornal
Festival - Palco
Ação Cultural
Ação Cultural
• SloganEu Prefiro Ver de Perto
• LocalViaduto sobre Rio Tamanduatei
• Data12 e 13/03/2011
• Press Release
• Teaser para Promoção
Eu Prefiro Ver de Perto
Eu Prefiro Ver de Perto
Terceira Fase
Promoção
Promoção
• SloganEu Prefiro Viajar
• AbrangênciaSão Paulo
• Data20/03 a 30/04/2011
• Mecânica
Hotsite
Hotsite
Hotsite
Banner Promoção
Outdoor
Metro – Painel
Metro – Painel Aplicado
Metrô - Sanca
• Metrô – Sanca Aplicada
Loja Móvel
Metrô – Mídia Indoor
Revista – Página Simples
• Jornal – Página Inteira
Revista – Página Simples
Revista – Página Simples
Ação Especial Merchandising
Vídeo - Arteiros
Embalagens Promocionais
Ação Social
Ação Social
• SloganEu Prefiro Aprender
• LocalBeco Aprendiz – Vila Madalena
• Data23 e 24/04/2011
Cronograma de Ações
Objetivos de Mídia
Cobertura – Atingir 80% do target nas fases de lançamento e Promoção
Freqüência – Mínima de 05 impactos na
mídia
400 GRPs
São Paulo capital Grande ABC**Santo André, São Bernardo do Campo,
São Caetano, Diadema, Osasco e Guarulhos
Mercado Prioritário
Custo Total da Campanha
Descrição Investimento
Mídia R$ 2.045.254,00
Merchandising R$ 463.078,00
Eventos * R$ 1.417.890,00
Ações R$ 139.080,00
Promoção R$ 253.695,00
Total R$ 4.318.997,00
* Com Cotas de patrocínio – totalizando R$ 5.000.000,00
E você ... O que Prefere?
Ana Carolina Gomes SittaBruna ZuninoFelícia Isabella Basso LealFelipe de Assis RodriguesMarcos Vinícius FenícioMaria José de Miranda ReisMarta Ayora de AlmeidaMarília Nataly Peres BrionesPedro Damasco PolicelliRenata SantosTatiana Just Schmitt Fernandes