EDIÇÃO DE REVISTASFórmula editorial

Prof. Ms. Elizeu Silva

FÓRMULA EDITORIAL

Entende-se por “fórmula editorial” o projeto no qual a publicação é detalhadamente descrita. Trata-se da “receita” da publicação.

É necessário que todo projeto editorial seja elaborado a partir de uma fórmula editorial porque o leitor deseja receber novidades a cada edição, porém num contexto reconhecível.

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A fórmula editorial consiste numa estrutura a ser preenchida pelos conteúdos a cada edição da publicação. Nessa estrutura devem ser descritos os diferentes tipos de matéria que podem ser publicadas, as seções e colunas da publicação, o espaço que cada conteúdo deve ocupar, o estilo de design, das fotografias e das ilustrações.

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Uma fórmula bem elaborada garante a distribuição dos conteúdos de forma organizada e coerente, garantindo que a publicação possa ser reconhecida a cada edição.

A fórmula deve ser escrita de forma sucinta, mas suficientemente clara para que possa servir de guia aos produtores.

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A fórmula editorial deve se alinhar à missão da publicação. Deve ser expressão desta. Não deve, contudo, ser tomada como regra inquebrável.

Cada publicação deve desenvolver uma fórmula própria. Não há uma regra única aplicável a todas. O foco deve ser nos interesses e desejos do público-alvo.

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As revistas são constituídas, geralmente, por três grandes grupos de conteúdos: seções fixas, colunas e matérias. Os conteúdos editoriais devem se encaixar em algum desses grupos.A fórmula deve definir:• Número de páginas; quanto para o editorial, quantas

para anúncios.• Quantidade, conteúdo e tamanho das seções fixas,

colunas e matérias.• A distribuição do conteúdo editorial e dos anúncios na

publicação.

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Quantidade de páginas:• Depende do orçamento da publicação. Mais recursos

permitem mais páginas. É necessário garantir que a quantidade mínima de páginas seja razoável, para que o leitor sinta que está recebendo algo substancial em troca do dinheiro que investiu na publicação.Algumas revistas definem também o número máximo de páginas, para não sobrecarregar o leitor com conteúdos muito extensos e/ou com publicidade em excesso.

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Relação entre conteúdo editorial X publicidade:• Revistas de variedades costumam dedicar 60% das

páginas ao conteúdo editorial e 40% à publicidade. Em algumas publicações, como as sobre moda e/ou comportamento, a publicidade adquire status de informação útil/relevante para o leitor. Nesses casos, ela acaba ocupando mais espaço. Em todos os outros casos, jamais reduza o conteúdo editorial em favor da publicidade. O leitor pode se sentir lesado.

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Seções fixas:• A determinação da quantidade e dos conteúdos das

seções fixas depende do tipo de publicação e do público-alvo. Na dúvida, não hesite em consultar outras publicações do gênero e adaptar para sua revista as soluções mais eficazes.

• Geralmente cada seção ocupa uma página. Podem ser maiores, dependendo da relevância para o leitor. Contudo, é recomendável que cada seção tenha uma quantidade fixa de páginas.

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Seções fixas:• As seções devem ser identificadas por títulos que

indiquem claramente o tipo de conteúdo.• Algumas seções devem aparecer em todas as edições.

Outras podem se alternar nas edições.• Geralmente as seções fixas são posicionadas nas

páginas iniciais da revista. Se for pequena, é possível fazê-la compartilhar a página com anúncios.

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Colunas:• São espaços ocupados por pessoas notáveis ou

especialistas, jornalistas ou não, relevantes para o público-alvo. Bons colunistas reforçam a imagem editorial da revista junto aos públicos.

• Conferem à revista autoridade e capacidade de influir.• Ocupam desde 1/3 de página até uma página inteira.• Dependendo da publicação, pode haver até 4 ou 5

colunistas.• A exemplo das seções fixas, deve haver regularidade na

publicação.

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Matérias:• São a substância da revista. O termo designa

reportagens, entrevistas, ensaios, dicas, artigos, listas etc. São elas que fazem com que o leitor compre/assine a revista, por isso merecem atenção muito especial.

• A quantidade deve ser adequada à periodicidade da revista. Semanais devem ter conteúdo suficiente para a semana; mensais devem ter conteúdo suficiente para ser consumido ao longo do mês.

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Matérias:• Costumam ocupar de uma a quatro páginas. Contudo,

somente assuntos relevantes podem ocupar mais que uma página. Matérias especiais podem chegar a seis páginas.

• A quantidade de páginas dedicadas à matéria define a importância relativa dela na edição. Conteúdos pouco importantes ocupam menos espaço que os mais relevantes.

• Matérias de capa são, necessariamente, as mais relevantes.

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Matérias:• Revistas mensais não devem repetir matérias em menos

de dois anos – a menos que sejam desdobramentos suficientemente relevantes para retomar o tema.

• Quando temas são retomados, a abordagem deve ser suficientemente diferente para que o leitor perceba tratar-se de nova abordagem.

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Matérias:• O conjunto de matérias da edição deve conduzir o leitor

por uma experiência de leitura agradável e interessante. É preciso equilibrar fatores como alegria, tristeza, divertimento, utilidade, emoção.

• É necessário estabelecer vínculos lógicos e estéticos entre as matérias que compõem a edição. Tudo deve parecer interligado; a parte deve se conectar ao todo.

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Matérias:• Para testar a validade da fórmula editorial, deve-se

produzir pautas para pelo menos 12 edições da revista – se for mensal. Isso permitirá observar a coerência entre as edições e evitar problemas.• Elabore uma lista das matérias de cada uma das 12

edições. Pense nelas como se pretendesse publicá-las hoje.

• Defina os assuntos das seções e colunas. Indique o espaço que ocuparão.

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Matérias:• Elabore uma lista das matérias de cada uma das 12

edições. Pense nelas como se pretendesse publicá-las hoje.

• Defina os assuntos das seções e colunas. Indique o espaço que ocuparão.

• Crie títulos. Não se preocupe em fazê-los atraentes, pois ainda não são definitivos.

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Matérias:• Escreva uma parágrafo descrevendo a matéria e o

tom que será adotado.• Indique fontes para a matéria – as melhores e mais

adequadas. Não se preocupe, neste momento, com a viabilidade das fontes. Trata-se apenas da definição do perfil.

• Descreva as imagens (fotografias ou ilustrações) a serem utilizadas na matéria.

Fonte:

ALI, Fátima. A arte de editar revistas. São Paulo : Cia Editora Nacional, 2009