Cibridismo e a Integração On e Offline

Ana Paula Morais | Cristina Sanchez

Cibridismo e a Integração On e Offline

Quem somos

Ana Paula MoraisFormação – Bacharel em Design Digital | Universidade Anhembi MorumbiAluna – Pós Graduação em Marketing Digital | Faculdade Impacta Tecnologia

E-mail: aninha.aninha@gmail.com Linkedin | Twitter | Facebook | Slideshare

Cristina SanchezFormação – Bacharel em Design Digital | Universidade Anhembi MorumbiAluna – Pós Graduação em Marketing Digital | Faculdade Impacta Tecnologia

E-mail: cristina.szg@gmail.comLinkedin | Twitter | Facebook | Slideshare

Cibridismo e a Integração On e Offline

Plano de Aula

ObjetivoEnfatizar a importância da integração em mídias online e offline com base no conceito do Cibridismo e os aspectos dele na sociedade.

ConteúdosConceito de CibridismoAspectos Gerais na Atualidade As Marcas e a Integração On e Offline

N ° de Aulas01 aula | Duração máxima: 20 minutos

Critérios de AvaliaçãoParticipação e execução dos exercícios propostos durante a aula.

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Antes de começarmos...

... mantenha por perto seu iPhone, Smartphone e/ou qualquer outro dispositivo móvel que possua.

Você vai nos ajudar a tornar tangível os conceitos aprendidos através de sua própria experiência, executando as atividades propostas a seguir.

E por que é importante que você realize as atividades?- Para criar um elo entre a teoria e a prática;- Para realizarmos o diagnóstico 360 graus: avaliação do desempenho dos

professores, alunos e do contexto da faculdade;- Para criarmos subsídios para ajustes futuros, se for o caso.

Se pretende aproveitar as atividades para avaliar, lembre-se:A avaliação, seja do educador ou educando, deve ter como objetivo possibilitar o aumento do conhecimento, jamais o de gerar constrangimento.

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Atividades...... para serem realizadas durante a aula:

Faça vídeos; fotos; dê check-in; compartilhe; curta; mencione o conteúdo; interaja com os perfis dos educadores; digite e salve os pontos que considera relevantes; acesse nossos canais; faça download desta apresentação; envie sms... e ainda, use papel e caneta! Ou seja, utilize todas as ferramentas disponíveis para tornar esta aula em uma aula transmídia. Vamos começar?

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Afinal, o que é Cibridismo?

Termo proveniente da junção das palavras “Cyber” e “Híbrido”

- Experiência de estar entre redes on e offline, simbioticamente.- Elementos da virtualidade no cotidiano.- Projetar e estender o físico para o mundo virtual. Exemplos: usar seu Smartphone é uma experiência cíbrida; a realidade aumentada pode ser considerada uma dimensão do Cibridismo.

Quando tudo isso começou?A partir do momento em que você já não precisa “ligar” ou “desligar” sua vida virtual em um equipamento fixo; você pode estar ligado em quantos ambientes quiser.

Não existe mais o virtual puro e a realidade pura. Embora estejamos na mesma sala de aula, com a tecnologia, cada um de nós tem sua própria realidade, que é a integração do seu “eu” on e offline.

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Somos, portanto, Ciborgues?

Giselle Beiguelman, artista digital e pesquisadora, afirma:

“O celular nos ciborguizou, porque é uma extensão conectada ao nosso corpo 24 horas por dia. Mesmo quando você desliga, ele continua conectado.“

Se não existe mais vida on e offline, mas sim a junção dessas realidades, nosso corpo biológico se expande para várias plataformas digitais:

- Mensagens do Gmail- Arquivos do computador- Fotos no Flicker- Posts no Facebook

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Que palavras você escolheria para definir o que sente quando perde dados de seu computador? Ou informações inseridas

em algum site? Ou todas as fotos da sua viagem dos sonhos?

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Somos Ciborgues a partir da criação destes dispositivos móveis?

A verdade é que a tecnologia já havia trazido anteriormente a integração entre o artificial e o natural. Martha Gabriel em uma de suas palestras faz alguns questionamentos para reflexão de como nosso corpo já poderia ter sido considerado cíbrido:- Prótese dentária

O que é artificial? Perder um dente e comer torto, ou fazer uma prótese e comer naturalmente?

- Perna mecânicaO que é artificial? Perder uma perna e não andar, ou ter uma perna mecânica e andar naturalmente?

Hoje, estamos tão intoxicados pela tecnologia que é difícil mensurar como a ela influi no contexto físico e como interfere no cidadão.

E, no futuro, nós seremos os dispositivos!

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Se o comportamento das pessoas mudou com a tecnologia... o que dizer sobre as marcas? Se as pessoas mudaram, elas devem mudar também...

O desafio é conseguir a integração das plataformas, estratégias, conceitos tão simbioticamente quanto os Ciborgues, ou pelo menos, o mais próximo disso possível. Difícil tarefa!

Escolhemos 3 exemplos de marcas para discutirmos:1) C&A – Ação “Fashion Like”2) Itaú – Produto “iConta”3) Bacardi – Ação “Manifesto Together”

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Fashion Like – C&A

Os cabides mostravam em tempo real o número de likes de cada peça da coleção do Dia das Mães, na loja do Shopping Iguatemi São Paulo. Você acha possível que as marcas consigam um dia a integração no ambiente on e offline na maior parte do tempo, como nós, ciborgues, e não apenas em determinado período e loja? http://www.youtube.com/watch?v=SEVuntpZwQQ

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iConta – Itaú

A iConta parece ser realmente maravilhosa para os adeptos às novas tecnologias! Você já precisou ligar no Call Center do seu banco? A mesma eficácia que você consegue através do perfil do Twitter, você consegue através dos atendentes? Se o seu banco fosse considerado “alguém”, tem o mesmo discurso, seja on ou offline? http://www.youtube.com/watch?v=ILZzXF7TER0

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Manifesto Together – Bacardi

A Bacardi transformou as interações online em encontros offline. A ação tem total relação com a marca, que se promove no encontro das pessoas, mas o sucesso da campanha se deu totalmente através dos canais digitais. Ao acessar www.bacardi.com.br somos direcionados automaticamente para o Facebook. Você diria que para a Bacardi, tornar-se uma marca cíbrida, é mais fácil do que para as marcas citadas anteriormente? http://vimeo.com/41112450

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Quão cíbrido você foi durante esta aula?

Você acha que misturar as realidades on e offline teve papel relevante para o entendimento do conceito de “Cibridismo”? Poderia ser aplicado para temas distintos? Foi difícil assimilar as informações vindas de diversos canais?

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Fontes

- Palestra - Martha Gabriel – “Cibridismo: o fim da vida offline”http://goo.gl/hLyKn

- Tese - Thiago Carrapatoso – “A arte do cibridismo”http://goo.gl/bAK5H

- Artigo - Giselle Beiguelman – “Admirável mundo cíbrido”http://goo.gl/WXGKK

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Marketing Digital 03 – Faculdade Impacta TecnologiaTrabalho de Conclusão - Didática| Gabriel Aguilar | Junho 2012

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