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1, 2, 3 a crecer
Revista
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MK Directo
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P.O.P.
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Radio
Campaña 1, 2, 3 a crecer
Ministerio de Salud Pública Unicef
BriefBrief
El índice de desnutrición infantil en el Ecuador asciende al 24% de su población.
Chimborazo y Bolívar son las zonas más afectadas.
El índice de desnutrición infantil en el Ecuador asciende al 24% de su población.
Chimborazo y Bolívar son las zonas más afectadas.
Acciones ActualesGobierno
Acciones ActualesGobierno
Programa Integrado de Micronutrientes (PIM)
El Programa Mundial de Alimento de Naciones Unidas en Ecuador.
Unicef
Programa Integrado de Micronutrientes (PIM)
El Programa Mundial de Alimento de Naciones Unidas en Ecuador.
Unicef
Antecedentes y CausasAntecedentes y Causas
Pobreza. Alimentación mal balanceada. Mala alimentación de la madre durante el
embarazo. Lactancia materna irregular.
Pobreza. Alimentación mal balanceada. Mala alimentación de la madre durante el
embarazo. Lactancia materna irregular.
ConsecuenciasConsecuencias
Malformaciones irreversibles del cerebro. Enfermedades intestinales. Baja capacidad de aprendizaje.
Malformaciones irreversibles del cerebro. Enfermedades intestinales. Baja capacidad de aprendizaje.
Objetivo General
Disminuir el índice de desnutrición infantil al 14% para el año 2013
Objetivo General
Disminuir el índice de desnutrición infantil al 14% para el año 2013
Objetivos EspecíficosObjetivos Específicos
Concientizar a los padres de familia sobre la importancia de una buena alimentación antes, durante y después de la concepción.
Enseñar didácticamente, formas asequibles de mejorar la nutrición.
Concientizar a los padres de familia sobre la importancia de una buena alimentación antes, durante y después de la concepción.
Enseñar didácticamente, formas asequibles de mejorar la nutrición.
Audiencia
Padres de familia de NSE
medio bajo, bajo.
Audiencia
Padres de familia de NSE
medio bajo, bajo.
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo Madres de Familia Mujeres embarazadas
Madres de Familia Mujeres embarazadas
Grupo Objetivo SecundarioGrupo Objetivo Secundario
Grupos Familiares Organismos Oficiales La Sociedad
Grupos Familiares Organismos Oficiales La Sociedad
Perfil de la AudienciaPerfil de la Audiencia
María Moreno 31 años NSE. Bajo Educación Primaria 4 hijos Residencia: Cooperativas
barriales.
María Moreno 31 años NSE. Bajo Educación Primaria 4 hijos Residencia: Cooperativas
barriales.
HallazgosHallazgos
Piensan que llenar es lo mismo que nutrir.
La Desinformación:
Su presupuesto los hace pensar en limitarse.
No tienen buenos hábitos alimenticios y desconocen que tipo de alimentos se pueden combinar para una nutrición balanceada.
No tienen buenos hábitos alimenticios y desconocen que tipo de alimentos se pueden combinar para una nutrición balanceada.
InsightInsight
“Lo mejor es darles de comer a mis hijos arroz y verde porque los llena, papea y la plata me
alcanza”
“Lo mejor es darles de comer a mis hijos arroz y verde porque los llena, papea y la plata me
alcanza”
“Compro lo que hayy lo que alcance”
“Hoy les cociné arroz con verde, para que se queden
bien llenos”
Estrategia Directa, Versátil y Didáctica
Estrategia Directa, Versátil y Didáctica
ConcientizarConcientizarSolucionar
Canales de Comunicación
Estrategia de Comunicación
• Generar un cambio de creencia en el grupo objetivo, sobre la alimentación de
sus hijos.
• Ser didácticos al momento de enseñar formas nutritivas y económicas de
alimentarse bien.
Llamado de acción:Llamado de acción:
¿Como alimentamos sonrisas?
¿Como alimentamos sonrisas?
Racional CreativoRacional Creativo
Si no son conscientes de como alimentar
a sus hijos, los llenan de aire. Si no son conscientes de como alimentar
a sus hijos, los llenan de aire.
Concepto CreativoConcepto Creativo
“Llenar no da vida”“Llenar no da vida”
Visuales CampañaVisuales Campaña
T.V.T.V.
AvisosAvisos
Material P.O.PMaterial P.O.P
Enseñemos desde la percha…Enseñemos desde la percha…
AficheP.O.P.AficheP.O.P.
Habladores/Material P.O.P.
Habladores/Material P.O.P.
Stoppers:Stoppers:
RadioRadio
Cuña niñoCuña niño
Cuña niñaCuña niña
Medios ExternosMedios Externos
vallas vallas
Innovación de MediosInnovación de Medios
PaletasInteractivas
UbicaciónParaderos de
Buses
UbicaciónParaderos de
Buses
Contemos la historia en cada esquina…
Contemos la historia en cada esquina…
Avenidas y Calles principales en las diferentes ciudades.
GuerrillaGuerrilla
Hagamos bulla y free press…Hagamos bulla y free press…
Démosle forma al problema…Démosle forma al problema…
Flyers con historia…Flyers con historia…
Volanteo Embarazadas
MKT Directo
Volanteo Embarazadas
MKT Directo
Evento DidácticoEvento Didáctico
EventosEventos
La magia de la economía
Obra de teatro
Cuenta Nutricuentos
“La mejor mamáalimenta sonrisas”
Estrategia de MediosEstrategia de Medios
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULI
O
AGOSTO
SEPTIEM
BRE
OCTUBRE
NOVIEM
BRE
DICIE
MBRE
PAUTAJE ANUAL
31%
10%8%8%8%
35%
MIX DE MEDIOS
TV RADIO PRENSAREVISTAS VALLAS BTL
¿SE LLENAN O SE ALIMENTAN?
¿SE LLENAN O SE ALIMENTAN?
Alcoholimetro Club
Alcoholimetro Club Ref.: El control en tus manos
Pilas Ahí
LOGOTIPOLOGOTIPO
SituaciónSituaciónVivimos en una completa inseguridad, tememos salir a las calles, por ser Asaltados, violados, raptados, etc.
ProblemaNo podemos vivir en libertad.
Oportunidad
Concientizar a la gente que a ellos también les puede suceder estas desgracias.Generar unión ciudadana para desarrollar proyecto
Estrategia
Desarrollar un proyecto de precaución. Utilizando imágenes,
ya sean estas stickers, pinturas en los espejos o vidrios y causar un efecto en el reflejo interactuando
así con la persona.
Estrategia
Desarrollar un proyecto de precaución. Utilizando imágenes,
ya sean estas stickers, pinturas en los espejos o vidrios y causar un efecto en el reflejo interactuando
así con la persona.
Concepto Pilas ahí, ya que es un llamado de atención y precaución.
Que vamos a decir?
Todos tenemos que estar despiertos, a la expectativa de lo que sucede a nuestro alrededor por que nos pueden estar observando o siguiendo o estudiando.
Como? por medio de reflejos . Los espejos son medios masivos los cuales vamos a convertir en un medio de comunicación masiva para generar un mensaje y una reacción e interacción. Los reflejos serán nuestro principal aliado para generar el mensaje.
Aviso de prensa
Aviso de prensa
APLICACIONESAPLICACIONES
VALLAVALLA
VALLAVALLA
Unicef
O+
LOGOLOGO
AVISOSAVISOSUtilizaremos personajes de TV con una imagen fresca juvenil para
atraer al publico y así captar la atención de todos, tales como: Andrés Pelaccini, María Teresa Guerrero, Diego Spotorno.
Utilizaremos personajes de TV con una imagen fresca juvenil para atraer al publico y así captar la atención de todos, tales como: Andrés Pelaccini, María Teresa Guerrero, Diego Spotorno.
P.O.P P.O.P En los baños se ubicarán graficas para dar a conocer lo que esta
sucediendo por las inundaciones, interactuando con las personas, así mismo dejando un elemento visual para las donaciones.
En los baños se ubicarán graficas para dar a conocer lo que esta sucediendo por las inundaciones, interactuando con las personas, así mismo dejando un elemento visual para las donaciones.
ROPA ROPA
Se diseño ropa de acuerdo al concepto, apariencia desnuda con el recuadro negro de cada prenda para el respectivo usuario.
Se diseño ropa de acuerdo al concepto, apariencia desnuda con el recuadro negro de cada prenda para el respectivo usuario.
Mujeres embarazadasHombres
Niños Niñas
Mujeres
BTLBTL
PAGINA WEBPAGINA WEB
BTLBTL
BTLBTL
El Cambio climatico nos afecta a todos
Alcoholimetro ClubRef.: Club Amigo
Casa del hombre doliente: Año viejo