Trabalho acadêmico realizado na Universidade do Vale do Itajaí –

UNIVALI, com um cliente real Vini Nick buffet infantil e teen’s

Case Vini Nick

Vini Nick casa de festas infantis situada na cidade de Itajaí.

Verba estimada para a campanha de R$ 80.000,00.

A casa queria se consolidar no ramo de festas infantis sendo a principal e mais lembrada na

cidade de Itajaí e região.

Assim foi feito uma pesquisa com possíveis clientes para analisar como a Vini

Nick é vista no mercado e outra com pessoas que já foram clientes.Dentre os vários resultados que a pesquisa

trouxe que a casa é conhecida como de alto padrão na região e tem uma das maiores

lembranças entre suas concorrentes.

Entre outros resultados da pesquisa o de maior relevância é que em sua maioria são as mães que

contratam as festas para seus filhos.

Os principais concorrentes são as casas de festa Navigator, Fábio festas, OOMPA lompa.

Sabendo que a pesquisa mostrou que a Vini Nick é uma marca lembrada entre os potenciais clientes, e também tinha um satisfatório número de festas por

mês, campanha começa a tomar um rumo institucional.

Junto ao Briefing coletado com o cliente definiu-se que iria

aumentar o faturamento anual de R$ 800.000,00 em 15%.

A questão era como aumentar o faturamento em

15% sem aumentar o numero de festas que já estava satisfatório para o

cliente?

Festas de um ano de idade é as que tem maior numero de investimento.

Assim se tomou a decisão de aumentar o numero de contratação das festas mais

elaboradas, com maior valor agregado, e principalmente aumentar o numero de

contratação das festas de um ano.

Mercado alvo da campanha são as cidades de Itajaí e Balneário, sendo que o público alvo da

campanha são as mães de filhos com idade de 0 a 8 anos e mulheres gravidas entre 20 e 39 anos

das classes A E B

Tendo como atributos complementares para a campanha sofisticação, alto padrão, inovação,

qualidade, tecnologia, excelente estrutura que a casa oferece

Promessa básica da campanha mostrar que além de uma festa infantil divertida, a Vini Nick realiza fantasias através

da imaginação da criança. Assim o posicionamento da marca Vini Nick passa agora muito além de uma casa que

organiza festas mas muito além disso realiza a fantasia através da imaginação das crianças e de seus pais.

Uma campanha com duração de quatro meses, para fixar bem a ideia que a campanha quer passar. E ficou definido uma campanha guarda-chuva com

características institucionais e de propaganda.