Métricas Globais IFABC – 38 paises

IVC Brasil faz parte do board do IFABC

Pesquisa vs Web Analytics

Census (site centric)

Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)

Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação

Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos

DESVANTAGENS: Grandes (e caros) painéis em um

ambiente fragmentado e segmentado

Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional

Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização

Barata (web-analytics são necessidade do negócio)

Qualifica pessoas por afinidade Dados precisos nas métricas

usadas para compra e otimização

Não mede pessoas Não mede o uso de internet

total Dados de qualificação

imprecisos e não auditados Multiplicidade de UB por

pessoas

VANTAGENS:

DESVANTAGENS:

Painel (user centric)

VANTAGENS:

Status atual

25 milhões Unique Browser

+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês

70 sites de conteúdo editorial

Browser

Consumo de Notícias – Evolução Mobile

Unique Browser – Evolução e Share por Device

Jan-11

Feb-11

Mar-11

Apr-11

May-11

Jun-11Jul-1

1

Aug-11

Sep-11

Oct-11

Nov-11

Dec-11

Jan-12

Feb-12

Mar-12

Apr-12

May-12

Jun-12Jul-1

2

Aug-12

Sep-12

Oct-12

Nov-12

Dec-12

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TabletSmartphoneDesktop

Consumo de páginas

Unique Browser por Região

CO N NE S SE ww0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

22.63%

33.40%35.93%

13.02%

19.15%

36.50%

Unique Browser - Share Região

Share Jan2011Share Dez2012Crescimento

Page Impressions por Região

CO N NE S SE ww0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

32.18%

40.63%

69.50%

9.34%

26.93%

39.52%

Page Impressions - Share Região

Share Jan2011Share Dez2012Crescimento

Evolução Mobile – Smartphone por Região

Evolução Mobile – Tablet por Região

Dayparts - Devices

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

DesktopSmartphoneTablet

Usuários Smartphones - Marcas

Share Mobile – Sistemas Operacionais

45%

1%0%

14%2%

37%

Unique Browser Smartphone - Share dez/12

AndroidBlackBerryLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs

30%

2%0%

22%

3%

44%

Unique Browser Smartphone - Share dez/11

AndroidBlackBerryLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs

10%

0%0%

0%

89%

Unique Browser Tablet - Share dez/11

AndroidLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs

13%

0%0%

0%

87%

Unique Browser Tablet - Share dez/12

AndroidLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs

Social Network – Referrals

Social Network – Tráfego Twitter Mobile

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

Dayparts - Referral Twitter Mobile

SmartphoneTablet

Social Network – Tráfego Facebook Mobile

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

-1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

Dayparts - Referral Facebook Mobile

SmartphoneTablet

Conclusões

1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças

2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas

3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos

4. Alcance e Frequência em Ad Impressions vistos (3MS)

Conclusões – MRC USA

Conclusões – Advertising National Association

Conclusões – IAB

Obrigado

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